De ce brandul dvs. trebuie să angajeze acum un creator de conținut (și cum să îl găsiți pe cel potrivit)

Internetul și rețelele sociale au schimbat dramatic peisajul media. Milioane de creatori de conținut și-au creat o nouă nișă în industria de marketing, pe măsură ce media a devenit mai descentralizată. Brandurile au acum mai multe oportunități de a-și promova produsele sau serviciile și de a ajunge la publicul țintă pe platforme precum YouTube, Instagram și TikTok. Acest lucru a dus la apariția „ economiei creatorilor ”.

Crearea de conținut este punctul culminant al muncii din culise. Este articolul pe care l-ai citit pe blogul tău preferat de stil de viață. Este videoclipul DIY pe YouTube pe care l-ați vizionat. Fotografia de pe Instagram te-a determinat să testezi o nouă marcă de cosmetice. Este scurtul clip de pe TikTok care te-a învățat un nou truc de viață. Acesta este modul în care Google oferă rezultate pentru interogările dvs. Mai presus de toate, crearea de conținut este modul în care oamenii învață despre afacerea, marca, produsele și serviciile dvs.

Creatorii de conținut — oamenii din culise — ajută la atragerea, implicarea și fermecarea clienților și clienților potențiali. Ele ajută la creșterea bazei dvs. de clienți, ceea ce are ca rezultat creșterea vânzărilor. Cu alte cuvinte, dacă nu folosiți creatorii de conținut pentru următoarea campanie, lăsați mulți bani pe masă.

De ce brandul dvs. trebuie să angajeze acum un creator de conținut (și cum să îl găsiți pe cel potrivit):

Nevoia de creatori de conținut

Chiar dacă aveți o echipă internă de marketing uimitoare, o agenție de PR competentă sau o listă extinsă de influenți dornici să lucreze cu dvs., o campanie poate solicita conținut care necesită serviciile unui anumit creator de conținut. Creatorul de conținut poate fi un scriitor, un artist grafic, un videograf, un animator sau o combinație a tuturor acestora.

Rolul principal al unui creator de conținut este de a crea narațiuni și mesaje semnificative prin intermediul mass-media. Adesea, nu există un înlocuitor acceptabil pentru acest rol într-o echipă de marketing sau editorială. Ceea ce îi separă este expertiza, experiența și reputația lor în crearea de conținut de marcă .

Pe hârtie, creatorii de conținut și influențatorii pot părea a fi termeni interschimbabili, dar există distincții importante între cei doi. În timp ce mulți creatori de conținut devin inevitabil influenți, titlurile au semnificații diverse. Funcția centrală a platformei unui influencer este de a atrage afaceri și de a le servi drept agent de marketing. Pe de altă parte, scopul unui creator de conținut este să creeze și să partajeze conținut interesant care adaugă valoare publicului său, fără a se concentra neapărat pe aspectul financiar.

Acestea fiind spuse, aceste titluri se intersectează adesea, deoarece influențatorii încearcă, de asemenea, să atingă creatorii de conținut. În schimb, creatorii de conținut acceptă și parteneriate de brand pentru a-și încuraja publicul să cumpere anumite produse sau servicii. Deoarece au adesea o rețea organică cu interacțiuni reale, pot obține oferte de marcă mai rapid decât influențele. Având în vedere acești factori, fiecare companie ar trebui să accepte colaborările cu creatorii de conținut în setul de instrumente de marketing.

Pe măsură ce startup-urile introduc produse noi, afacerile înfloresc, iar consumatorii solicită provizii, nevoia de conținut de calitate continuă să crească. Dorința de a interacționa cu consumatorii actuali și de a atrage alții noi propulsează cererea de conținut la un nivel maxim. Conținutul leagă mărcile și consumatorii împreună. Este ceea ce îi convinge să-ți aleagă marca sau, cel puțin, îl face memorabil.

Importanța colaborărilor cu brand și creatori

Furnizorii de conținut de astăzi au progresat dincolo de componenta de nișă a marketingului. Peste 50 de milioane de persoane se identifică ca creatori de conținut, ceea ce indică faptul că economia creatorilor este înfloritoare. Pe măsură ce consumatorii petrec mai mult timp interacționând cu creatorii pe mai multe platforme, colaborările creative vă pot ajuta marca să atingă segmentele de clienți vizate și să-și stabilească o reputație.

Ceea ce îi face pe creatorii de conținut atât de valoroși nu este doar competența lor de a furniza materiale convingătoare, care atrage publicul mărcii, ci și abilitatea lor de a transmite și accentua narațiunile mărcii. Creatorii pot ajuta mărcile să micșoreze pâlnia împingând punctul de inspirație mai aproape de punctul de cumpărare. Chiar și cele mai bune reclame pot arăta ca o distragere a atenției pe fluxurile de rețele sociale. Cu toate acestea, conținutul creativ care promovează și un brand poate părea mai real și mai demn de încredere.

Motivul pentru care consumatorii își pun încrederea în conținutul creatorului este pentru că are o natură autentică și organică. Creatorii își folosesc propria narațiune sau viziune personală pentru a-și influența munca. Un bun exemplu este un creator care dezactivează un produs pentru a-și împărtăși gândurile inițiale despre acesta și apoi își împărtășește recenzia despre articol după ce l-a folosit timp de câteva zile. Un potențial client va fi dornic să facă o achiziție după ce a văzut conținutul și a reacționat la recomandarea de încredere. Și în mediul de comerț electronic de astăzi, aceștia pot face acest lucru instantaneu făcând clic pe un link.

Mărcile pot beneficia de numeroase avantaje din colaborarea cu creatorii, dar aceste colaborări nu sunt lipsite de provocări. Cu atât de multe platforme și creativități de care să se folosească, companiile trebuie să colaboreze cu cei care pot produce materiale care să întoarcă capetele, să-și servească obiectivele și să-i întrupeze principiile. Cu o strategie bine gândită pentru marketingul creatorilor, mărcile pot folosi aceste colaborări pentru a adânci legăturile cu clienții și pentru a genera mai multe afaceri prin intermediul comerțului social.

Cum să găsești creatorul de conținut potrivit pentru marca ta

Economia creatorilor este evaluată la peste 100 de miliarde de dolari . Redefinirea modului în care mărcile lansează campanii și își promovează produsele. Cu toate acestea, înrolarea pe cineva care are un număr mare de urmăritori nu este suficient pentru a face o campanie de succes. Alegerea celui potrivit este la fel de crucială ca și conținutul în sine.

Când angajezi un creator de conținut, investești în mai mult decât în ​​experiența și experiența acestuia. Într-un fel, plătiți pentru accesul la publicul lor. Ca atare, trebuie să fii specific cu privire la obiectivele tale și ceea ce speri să atingi. Cu aceste reguli, creatorul va putea crea conținut care se potrivește ambelor obiective.

Decideți tipul de conținut de care aveți nevoie pentru campanie.

Primul pas în găsirea reclamelor potrivite cu care să colaborați este să vă subliniați nevoile. Furnizați un scurt rezumat al sarcinilor implicate. Deși mulți creatori independenți se pot ocupa de o gamă largă de activități, este în interesul dvs. să găsiți experți în domeniile în care aveți nevoie de ajutor.

Stabiliți un buget.

Gândiți-vă cât de mult sunteți dispus să cheltuiți pentru materialul de care aveți nevoie. Taxa va depinde de o serie de lucruri, cum ar fi dimensiunea proiectului, tipul de conținut necesar, nivelul de expertiză al creației și conținutul în sine.

Când vă planificați bugetul, amintiți-vă că anumite tipuri de conținut necesită mai mult timp pentru producere decât altele. Pregătește-te să cheltuiești mai mult decât de obicei dacă proiectul tău are un termen limită iminent și vrei să fie finalizat la timp.

Verificați în comunitatea dvs.

Găsirea creatorilor ideali poate fi la fel de simplă ca să-ți explorezi propria curte. Privește în comunitatea ta pentru a vedea care creatori vorbesc deja despre marca ta. Acest lucru facilitează abordarea lor cu privire la o posibilă colaborare. Comunitatea ta este formată din urmăritori, clienți existenți, clienți potențiali și parteneri. Ei sunt cei mai buni susținători ai mărcii și probabil că au creat conținut pentru tine înainte.

Luați legătura cu ei și cereți permisiunea de a le împărtăși contribuțiile. De cele mai multe ori, nu le va deranja să o facă gratuit sau în schimbul unui produs. Puteți inspira și mai mult loialitatea mărcii dacă li se oferă stimulente și li se cere să participe la lansări și campanii viitoare de produse.

Folosiți platformele de creație de conținut.

Există mai multe platforme de creare de conținut care oferă servicii și instrumente de conținut. Utilizarea unei platforme vă simplifică procesul de selecție prin potrivirea mărcii cu creatorii potriviți. Pur și simplu furnizați informațiile și preferințele dvs. creative, iar platforma se va ocupa de restul. Există o taxă pentru această metodă, dar poate fi o alegere excelentă, în funcție de bugetul dvs. și de cât timp puteți pune în contact cu creatorii.

Verificați KPI-urile creatorului.

Evaluarea valorilor creatorului este vitală pentru a determina dacă acestea vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele. Când găsești un creativ a cărui activitate îți place, fă-ți cercetări înainte de a-i aborda. Verifică-le profilurile și caută roboți și spam. Pentru cele mai bune rezultate, parcurgeți postările lor anterioare, faceți o căutare completă pe Google și discutați cu orice conexiuni pe care le aveți în industria de marketing cu influențe .

Fii cu ochii pe concurența ta.

Doar pentru că faci niște cercetări asupra concurenței nu înseamnă că trebuie să le copiați strategiile de publicitate. Ținând pasul cu ei, puteți obține o idee bună despre ceea ce funcționează și ce nu funcționează. Fii atent la reclamele și influențatorii care i-au etichetat sau au colaborat cu ei. Există o bună posibilitate ca și ei să se bucure de produsul dvs. Analiza concurenților va face, de asemenea, lumină asupra oricăror creatori care ar putea avea un conflict de interese.

Sfat de top pentru a alege cea mai bună potrivire

Angajarea creatorului de conținut potrivit necesită o mulțime de părți mobile. Poate ați dori ca ei să fie fizic în apropierea magazinului dvs. cu amănuntul sau poate doriți ca ei să aibă o rețea de socializare uriașă. Și, deși toate acestea sunt importante, trebuie să o intensificați. Creatorii cu care lucrați trebuie să împărtășească și valorile și principiile mărcii dvs. Singura modalitate de a afla este să le verificați.

Vezi vechile lor parteneriate. Personalitatea creatorului, interesele și viziunea asupra lumii pot fi toate obținute de la mărcile și partenerii cu care aleg să lucreze. Deși interesele lor variază în timp, puteți folosi aceste informații ca bază pentru a decide cum să vă abordați propriul parteneriat cu ei.

Puteți obține o idee despre munca anterioară a creatorului verificând profilul sau portofoliul online al acestuia. Cu toate acestea, munca lor nu indică întotdeauna cine sunt ei ca indivizi. O modalitate de a cunoaște creativitatea la un nivel mai personal este să configurați un chat video pentru a vă prezenta și a parcurge brief-ul creativ. Veți afla mai multe despre abilitățile lor și despre etica de lucru și în acest fel.

Dacă creatorii cu care doriți să colaborați au o bază de fani implicați, puteți afla mai multe despre ei. Verificați comentariile la postările creatorului pentru a vedea cum interacționează aceștia cu comunitatea lor. Analizați modul în care interacționează cu semenii lor. Este greu să prefaci o energie bună și acesta este atmosfera pe care vrei să o aduci într-un parteneriat cu creativii.

Cum să dezvoltați o strategie de conținut eficientă

Producția de conținut poate începe după ce ați găsit, verificat și angajat creatorii de conținut ai campaniei. Un creator calificat va avea aproape sigur propriul set de instrumente de creație. Cele mai eficiente elemente de conținut ar trebui să fie:

Gustare

Informațiile de calitate ar trebui să fie ușor de înțeles și partajat. Oamenii sunt creaturi virtuale, dar au o durată scurtă de atenție. Ca rezultat, conținutul dvs. ar trebui să fie distractiv, simplu și ușor de rememorat. De asemenea, ar trebui să fie ușor de repostat sau partajat, în special pe dispozitivele mobile.

Angajant

Marketingul de conținut care funcționează are ca rezultat o înțelegere încheiată. În cele mai multe cazuri, acesta este scopul final. Dacă conținutul tău este monoton și neinteresant, nu vei putea niciodată să-ți transformi clienții potențiali în clienți plătitori. Creatorii pot spori implicarea utilizând formate de streaming, conținut plin de umor și gratuități promoționale.

Organic

Când mărcile microgestionează ceea ce fac creatorii, rezultatul final este, de obicei, demn sau neautentic. Odată ce tu și creatorii tăi ați convenit asupra unui obiectiv comun, acordați-le autonomia de a crea conținut care să le întruchipeze personalitatea și să rezoneze cu publicul lor.

Gânduri finale

Nu este un secret pentru nimeni că creatorii câștigă un loc în industria de marketing. Aceste reclame ajută mărcile să ajungă la noi segmente de public în afara canalelor tradiționale. Dar ceea ce majoritatea companiilor nu reușesc să realizeze este cât de mult impact au creatorii de conținut. Lucrul cu creatorii potriviți are ca rezultat nu doar venituri mari și clienți potențiali mai bine calificați, ci și un spor incredibil de recunoaștere a mărcii pe care publicitatea convențională nu o poate egala.

Când lucrați cu diferite tipuri de creatori de conținut, este important să vă mențineți abordarea de marketing de conținut adaptabilă și dinamică. Circumstanțele evoluează, iar asta include obiectivele dvs. de marketing; prin urmare, este important să vă reevaluați întotdeauna abordarea pentru a vedea dacă trebuie ajustată. Lucrul remarcabil în ceea ce privește angajarea creatorilor de conținut este că aveți o mulțime mare din care să alegeți și aceștia evoluează constant. La final, depinde de tine să găsești și să angajezi creatorii care se potrivesc bine cu marca ta.