Making Spirits Bright: În interiorul atelierelor a 7 proprietari de magazine de Crăciun

Mike Golomb a devenit un adept de Crăciun după ce o căutare pentru a găsi puloverul de sărbători urât de epocă perfect a dus la o colecție de peste 30.000 dintre ele. Acest hobby neintenționat este acum o afacere secundară de 10 ani pe care Mike este pe cale să o asume cu normă întreagă.

Crăciunul era în sângele lui Kelli Girsch. Ea a crescut într-o casă care sărbătorește sezonul pe tot parcursul anului, cu un copac tuns. Magazinul de Crăciun al lui Kelli este a treia afacere cu cutii de abonament – ​​și cel mai de succes de până acum.

Oricare ar fi sentimentele tale despre Crăciun, ideea este aceasta: probabil că singurul tău lucru ciudat nu este doar al tău.

Care este „lucru ciudat” al tău, și spun asta cu afecțiune și respect absolut ? Dacă ai putea transforma acel interes unic într-o afacere? Mike și Kelli au construit magazine de Crăciun pe pariu că nu erau singuri – și aveau dreptate. În timp ce semnele sezonului se strecoară în magazinele de vânzare cu amănuntul și pe Netflix din ce în ce mai devreme (chiar înainte ca lanterna să lovească coșul de compost), pentru acești doi, Crăciunul este veșnic verde. Nu este o sărbătoare sau chiar un anotimp - este un mod de viață.

Oricare ar fi sentimentele tale despre Crăciun, ideea este aceasta: probabil că singurul tău lucru ciudat nu este doar al tău. Și îți poate oferi șansa de a transforma ceea ce ești într-o afacere. În acest spirit, iată șapte magazine de Crăciun care și-au prins propriul colț unic al pieței de sărbători – șapte idei neobișnuite care să te inspire să-ți urmezi și tu visul ciudat.

1. Jammie Claus

Magazin de Crăciun: O tradiție a pijamalei de familie

Locație: Cleveland, OH

Elfi-șefi: Megan R. Holmes, PhD; Linda K. O'Dell, dr.; Laura Coghlin; Scott Holmes

Povestea: Jammie Claus este rezultatul a patru generații de fiice care au creat o tradiție de familie în jurul personajului doamnei Crăciun, care împărtășește vocea și scopul ei de a aduce pijamale de Ajunul Crăciunului. Ei au invitat clienții să se alăture acestei tradiții printr-un magazin online de Crăciun pe care l-au lansat la începutul acestui an. Conceptul? O carte de povești despre doamna Crăciun care adaugă profunzime personajului și o pungă de cadou (umplută magic cu pij-uri proaspete în fiecare an) care ajută alte familii să-și înceapă propria tradiție.

Jammie Claus este, de asemenea, o întreprindere socială dedicată împuternicirii femeilor prin povești — Mrs. Claus ca lider puternic – și prin profiturile obținute de la eșarfele Empowerment ale mărcii, care sprijină Cleveland Sews, o organizație care oferă abilități și locuri de muncă comunităților defavorizate.

Laura despre cunoașterea valorilor tale: „Fiecare decizie pe care o luăm, ne întrebăm dacă aceasta se aliniază cu misiunea noastră de a împuternici femeile și de a promova reziliența la copii sau dacă va contribui la viziunea noastră de a răspândi iubirea și bunătatea necondiționate. Dacă răspunsul este nu, atunci nu îl urmărim.”

Megan despre lansarea în doar opt luni: „Ca o afacere de familie, împărțim ceea ce trebuie făcut și împărțim responsabilitățile. Fiecare dintre noi poartă cariere profesionale separate, iar talentele noastre complementare ne-au ajutat să ne pregătim rapid pentru acest sezon de sărbători. [De asemenea] avem trei copii mici, așa că de multe ori se pun ore lungi după ce copiii sunt în pat.”

2. Crăciunul meu verde

Magazin de Crăciun: biscuiți de sărbători cu mai puține deșeuri

Locație: Londra, Marea Britanie

Elf cap: Joshua Wood

Povestea: Aceasta este o afacere relativ nouă pentru Joshua, care și-a dat seama anul trecut că Crăciunul produce o mulțime de deșeuri de plastic. A fost greu să găsească biscuiți de Crăciun fără jucării de plastic de unică folosință, și-a creat propriile sale. Biscuiții mei verzi de Crăciun încă mai conțin pălăria prostească de hârtie și o glumă de tată – unele lucruri sunt sacre – dar în loc de o jucărie ieftină din plastic, biscuitul este plin cu truse de semințe pentru a-ți cultiva propriile legume sau flori.

Compania a devenit o echipă la distanță de trei, dar, deocamdată, Joshua lucrează doar cu spiriduși în timpul sărbătorilor. Cariera sa în industria software îl ține ocupat în extrasezon.

Joshua la beneficiile marginale: „De când am început acest proiect, am fost inspirați să devenim mai ecologici în alte domenii ale vieții noastre.”

3. Închiriere-A-Crăciun

Magazin de Craciun: Inchiriere brazi si decor

Locație : New York, NY

Elfii cap: Judah Parness, alias Skeeter Gumdrop; Kristen Parness, alias Sparkles Peppermint

Poveste: În 2013, Judah și Kristen își petreceau primul Crăciun împreună. Au vrut să-și amenajeze apartamentul din New York în plină splendoare de vacanță, dar a existat o problemă: unde ar depozita totul în ianuarie? De ce nu au putut închiria pur și simplu decor de Crăciun? În acea zi, s-a născut afacerea lor sezonieră de servicii, Rent-A-Christmas. Acum, cuplul îmbracă casele din New York cu experiența completă de vacanță, apoi dărâmă totul pentru clienții lor când sezonul se termină.

Nu avem o pistă pe întregul an în care să generăm venituri, așa că este imperativ să planificăm totul.

Judah și Kristen Parness

Judah și Kristen despre sincronizare: „Nu avem o pistă pentru un an întreg în care să generăm venituri, așa că este imperativ să planificăm totul. Avem un ochi critic asupra costurilor și încercăm să ne planificăm cheltuielile în perioadele din an în care generăm și vânzări.”

4. Gențile lui Moș Crăciun

Magazin de Craciun: Depozitare pentru brazi si decor

Locație: West Valley City, UT

Elf-șef: Jared Hendricks (proprietar), Parker Eakin (director comerț electronic)

Poveste: După ce a intrat pentru prima dată în industria de iluminat sezonier, Jared a făcut all-in și de atunci a lansat încă trei magazine de Crăciun. Gențile lui Moș Crăciun au fost răspunsul la o problemă anuală: ce să faci cu decorațiunile de Crăciun în celelalte 11 luni ale anului (adică dacă nu le-ai închiriat de la Judah și Kristen). Copacii, luminile și ornamentele se împachetează în pungi ordonate și compacte, mai degrabă decât să aglomereze depozitele prețioase.

Jared despre supraviețuirea creșterii sezoniere: „Petrec mult timp planificându-ne operațiunile, automatizându-ne cât mai mult posibil, astfel încât, odată ce a avut loc creșterea comenzilor, majoritatea sarcinilor, cum ar fi procesarea comenzilor, expedierea și contabilitatea, să fie simplificate. și ușor de făcut pentru oricine.”

5. Magazinul de pulovere urâte

Magazin de Crăciun: Pulovere de Crăciun „urâte” de epocă (și noi).

Locație : St. Louis, MO

Elf-șef: Mike Golomb

Poveste: Mike a participat la o petrecere de Crăciun în urmă cu 10 ani, deoarece încercările lui de a-și găsi un pulover urât pe temă au fost scurte (chiar dacă mama sa profesoara de grădiniță deținea un dulap). Un an mai târziu, mama lui Mike a găsit o mină de aur de pulovere de epocă la un Goodwill local și a întrebat câți vrea. Le-a luat pe toate cele 30 și le-a vândut pe eBay. Aceste eforturi au continuat să se extindă până când colecționarul accidental a adunat peste 30.000 de pulovere urâte de epocă. Acum le vinde, împreună cu propriile sale creații – pulovere care țin o sticlă de bere într-un buzunar din față – prin intermediul magazinului său online de Crăciun. Chiar și recent a colaborat cu White Castle pentru a crea un design dedicat lanțului de fast-food.

Magazinul Ugly Sweater a fost o agitație secundară de 10 ani pentru Mike, dar el spune că și-a renunțat recent la slujbă și intenționează să extindă afacerea în alte sărbători. În acest moment, totuși, afacerea este încă sezonieră și Mike spune că nu are sens să angajezi personal – spiridușii temporari (prietenii și familia lui), la urma urmei, sunt dispuși să lucreze pentru „mogmog”.

Mike despre pregătirea pentru vârfuri: „Planifică-te înainte. Dacă aveți articole care se vând rapid, pre-ambalați-le. Și asigurați-vă că aveți un stoc de materiale de ambalare, deoarece nimic nu este mai frustrant decât să epuizați la ora 22:00 pentru a găsi un magazin deschis 24 de ore pe zi care vinde bandă și cerneală.”

6. Basme fabuloase

Ideea magazin de Craciun: Ornamente de lux

Locație: Londra, Marea Britanie

Elf-șef: Paul Clancy, alias Magical Mr. Paul

Poveste: Paul a lucrat în industria modei ani de zile înainte de a-și schimba cariera și de a deveni grădinar. Unul dintre clienții săi – o femeie care i-a cerut să-și îmbrace grădina de sărbători – a fost cel care i-a aprins dragostea pentru Crăciun. Acea lucrare s-a transformat într-o afacere de coroane de lux, care în cele din urmă a dat naștere unui al doilea magazin de Crăciun, Fabulous Fairytales, o colecție de ornamente de lux inspirate de fantezie. A juca cu Moș Crăciun este acum slujba cu normă întreagă a lui Paul, iar compania a crescut la un personal de opt.

Industria de Crăciun este o afacere cu ritm rapid, ambalată într-un interval scurt de timp. Bucurați-vă de plimbare.

Paul Clancy

Paul despre prosperarea Crăciunului: „Industria Crăciunului este o afacere cu ritm rapid, împachetat într-un interval scurt de timp. Bucurați-vă de plimbare. Acordați-vă timp să faceți un pas înapoi și să vă băgați pe spate pentru treaba grozavă pe care o faceți.”

7. Lada mea de Crăciun

Magazin de Crăciun: cutii de abonament pe tot parcursul anului cu tematică de sărbători

Locație: Lincoln, CA

Elf cap: Kelli Girsch

Povestea: Crăciunul din iulie (și august și februarie) este în plină desfășurare la casa lui Kelli. Ea vine cu sinceritate. Ca fondator în serie, instinctele lui Kelli i-au spus că nu era singura care nu putea aștepta un an întreg pentru sezonul de oua și avea dreptate. My Christmas Crate - a treia și cea mai profitabilă afacere cu abonament - oferă spiritul sezonului pe tot parcursul anului. A fi Moș Crăciun este jobul ei cu normă întreagă. Și spiridușii ei? Sunt adolescenți (inclusiv unul dintre ei) pe care îi angajează pentru a asambla cutiile. „Adolescenții sunt ușor de angajat și dornici să învețe”, spune ea.

Kelli despre menținerea bucuriei Crăciunului: „Suportul clienților este cheia! Nu încerca să externalizezi prea mult sau vei ajunge în roșu. Încerc să păstrez asistența pentru clienți la nivel intern pentru a reduce costurile generale. Dezavantajul este că iau personal fiecare problemă sau reclamație a clienților.”

Curs Shopify Academy: vinde-ți online bunurile de casă

Aveți un produs pe care sunteți gata să îl vindeți? Familia Kular împărtășește experiența lor în construirea unei afaceri în jurul cărții de rețete a mamei. De la vânzarea individuală până la a ajunge pe culoarele Whole Foods.

Înscrie-te gratuit

Ilustrații de: Amanda Berglund