Două elemente vitale care ar putea lipsi din conținutul dvs. (și exact unde să le adăugați)

Ți-a luat mai mult de 10 ore să scrii o postare pe blog.

Ați cercetat subiectul până la gradul al nouălea. Ați editat-o ​​până la un centimetru din viața sa.

Acum este timpul să-l scoți în lume!

Apăsați cu entuziasm pe Publicare și ... chiar și zile mai târziu ... greieri.

Sfâșietor, nu?

Cu toții ne place să credem că efortul pe care îl investim în crearea unui conținut se corelează direct cu cât de profund rezonează cu cititorii. Dar, experiența a arătat în mod repetat că acest lucru nu este cazul.

Deci, care este factorul decisiv dacă nu este efort?

Noroc? Sincronizare? Abilitate?

Da, factorii de mai sus joacă un rol. Dar, cel mai adesea, se reduce la aceste două elemente:

1. Dacă conținutul dvs. nu leagă cititorii în primele câteva propoziții, nu contează cât de bun este restul, le-ați pierdut.
2. Dacă nu vă comunicați clar ideea, cititorii își pot pierde interesul după introducerea dvs., deoarece nu au un stimulent să continue să citească.

Deci, cum putem scrie atât un cârlig puternic, cât și o idee puternică? Asta o să vă descompun azi.

Ce este un cârlig?

Un cârlig este o tehnică narativă care funcționează exact așa cum sună.

Este o informație atât de interesantă încât atrage atenția cititorului și se simt obligați să vadă ce urmează. Deci, ei continuă să citească.

Cârligul funcționează în tandem cu titlul; titlul oferă cititorului primele rânduri ale unui articol, iar apoi cârligul din primele rânduri îl lansează pe cititor mai adânc în conținutul său.

Care este ideea?

Definiția din dicționar a unei „idei” este:

„Un gând sau o sugestie cu privire la un posibil curs de acțiune.”

Așa se rezumă bine ceea ce încercăm să facem atunci când scriem ceva. Vrem să împărtășim un gând, să facem o sugestie și / sau să inspirăm oamenii să ia o anumită acțiune.

De ce este atât de importantă ideea conținutului dvs.?

Deoarece ideea dvs. conduce la câștiguri, cititorul va obține de la continuarea citirii articolului dvs.

Această plată poate fi:

• Râzând din umorul tău
• Învățarea de informații noi
• Luând măsuri semnificative care îi vor ajuta să-și atingă obiectivele

Ideea constituie coloana vertebrală a articolului dvs. care duce la un rezultat pozitiv atât pentru dvs., cât și pentru cititorii dvs.

Cu toții visăm să avem un astfel de impact asupra oamenilor, încât aceștia să împărtășească ideile noastre în toată lumea.

Dacă oamenii care îți citesc cuvintele nu sunt inspirați să le împărtășească prietenilor lor, există un plafon pentru numărul de persoane la care poți ajunge.

Unde lucrurile pot merge prost pentru ideea ta

Ar putea fi ușor să ne gândim la o idee pentru un conținut, dar când ne așezăm de fapt să scriem:

1. Descoperim că nu avem atât de multe de spus despre idee cât am crezut pentru prima dată.
2. Începem să scriem despre o idee, dar apoi introducem una pe jumătate.

În ambele situații, dacă publicăm conținutul respectiv, cititorul poate fi lăsat simțit uimit sau înșelat la sfârșit. Nu ideal.

Cum vă faceți clar ideea dvs.?

Tehnica mea preferată este să scriu inițial un titlu foarte literal.

De ce?

Pentru că te obligă să identifici promisiunea exactă pe care o faci cititorului.

Dacă nu-ți poți identifica promisiunea, atunci nu vei putea oferi o plată.

După ce ați scris titlul literal și ați confirmat că știți exact ideea pe care doriți să o comunicați, o veți folosi pentru:

• Stabiliți dacă aveți de fapt suficient material pentru a oferi o recompensă pentru cititor.
• Editați bine pentru a vă asigura că faceți acest lucru.

Iată trei exemple de titluri literale care rezumă recompensa articolului.

• Nu suntem arși pentru că suntem ocupați; este pentru că lățimea noastră de bandă emoțională a fost complet exploatată.
• De obicei nu spuneți „mulțumesc” în aceste șapte situații. Iată de ce ar trebui.
• Dacă ești un bărbat care dorește copii, dar nu vrea să rămână acasă cu ei în fiecare zi, mai bine ți-ai prețui soția mai mult.

Când faceți clic pe fiecare dintre postările de mai sus, veți vedea că titlul real este diferit de titlul literal pe care l-am identificat.

Acest lucru se datorează faptului că titlul dvs. trebuie să atragă interesul cititorului fără a oferi recompensa. Dacă livrați plata în titlu, în general nu este nevoie ca cineva să citească întregul articol.

Te străduiești să scrii un titlu literal? Asta înseamnă că nu aveți un control bun asupra ideii pe care încercați să o comunicați.

Iată trei exemple de categorii care vă pot ajuta să creați o idee puternică ... și apoi vom începe să vă scriem cârligul.

1. Contraintuitiv

Aici luați înțelepciunea convențională și o răsturnați.

Știm cu toții că o dietă echilibrată formată dintr-o varietate de alimente este ideală, așa că atunci când cineva ne spune că nu a mâncat decât cartofi timp de un an și a pierdut o cantitate mare de greutate pe parcurs, asta ne atrage atenția.

2. Practic și acționabil

A spune oamenilor „Dacă sunteți organizat, viața voastră va fi mult mai ușoară” este căscat. Toata lumea stie asta.

Arătându-le modul în care vă organizați viața, astfel încât să vă poată învăța sfaturile? Este mult mai puternic.

3. Contrarian

Când toată lumea ne spune să nu facem un anumit lucru, ca cineva să ne spună că trebuie este incredibil de răcoritor.

Este, de asemenea, genul de lucruri pe care tindem să le împărtășim, deoarece „muniția” ne justifică alegerea de a lua o cale mai puțin parcursă.

Cum să scrii un cârlig grozav

Unul dintre cele mai frecvente lucruri pe care le fac ca editor este ștergerea primelor două paragrafe ale articolelor trimise mie.

Introducerile sunt greu de scris, dar:

Dacă ați scris peste 400 de cuvinte dintr-o introducere, există o șansă solidă să existe un cârlig decent așezat undeva în jurul valorii de 200 de cuvinte.

Amintiți-vă, cârligul dvs. nu trebuie să fie cel mai interesant lucru pe care cineva l-a citit vreodată; trebuie doar să fie suficient de interesant pentru ca persoana să citească.

Iată cinci dintre tehnicile mele preferate de cârlig, cu exemple:

Cârlig # 1: Puneți o întrebare

Oamenii sunt atrași de întrebări din câteva motive. Un motiv este că suntem în mod inerent competitivi.

Când cineva ne pune o întrebare, suntem obligați să răspundem mai întâi la aceasta și apoi să aflăm dacă răspunsul nostru este corect. Dacă nu aveți un răspuns la o întrebare, dar cineva le sugerează, este un cârlig și mai puternic.

Iată un exemplu de utilizare a acestui lucru de către Sonia Simone:

Titlu: ucigașul de conversie nr. 1 din copie (și cum să-l învingi)

Hook: Ce îi face pe oameni să cumpere aproape ? Ce îi face să ajungă mai departe și apoi să renunțe la coșul de cumpărături în ultima secundă?

Dacă aveți un site web cu un coș de cumpărături, vă sfid să nu mai citiți articolul după primele două rânduri.

Cârlig # 2: Concentrați-vă asupra cititorului

Acesta este probabil cel mai ușor cârlig de creat. Folosind cuvintele „Tu”, „Ești” sau „Al tău” în introducere, te adresezi direct cititorului.

Luați acest exemplu de la Alexandra Franzen:

Titlu: Acesta este pentru tine

Cârlig: căsuța dvs. de e-mail este plină de e-mailuri de respingere a ego-ului, dar trimiteți prin e-mail încă 10 agenți literari. ... Podcast-ul tău are exact trei fani (și doi sunt părinții tăi), dar totuși postezi un nou episod în fiecare săptămână.

Motivul pentru care acest cârlig funcționează atât de bine este că cititorul acum simte că face parte din povestea articolului. Acest lucru creează o nevoie puternică de a ști cum se termină acea poveste.

Cârlig # 3: Adăugați dialog

Cui îi place să asculte conversațiile altora?

Cu toții o facem. Nu ne putem abține. Când un articol începe cu dialogul, suntem repede conectați pentru că primim toată plăcerea de a asculta, fără vinovăție.

Iată un exemplu de la Jerod Morris:

Titlu: De ce se poate eroda încet cea mai mare activă (și cum o puteți reconstrui)

Hook: „De ce trimitem din nou acest e-mail la această listă?” Întrebă Kim. Eram incredul. „Umm, pentru că nu l-am trimis niciodată pentru prima dată”, m-am gândit la mine. Totuși, înainte de a răspunde, am decis să verific. Mă bucur că am făcut-o.

Acest cârlig combină atât dialogul vorbit, cât și dialogul interior. Acesta din urmă este interesant la nivel următor, deoarece oferă cititorului acces la gândurile interioare ale scriitorului.

De ce s-a bucurat Jerod că a verificat? Trebuie să știm.

Cârlig # 4: Faceți o declarație mare

Aici un scriitor face un „mare apel” - de obicei atât în ​​titlu, cât și în linia de deschidere. Este eficient pentru că îi face pe oameni să se gândească: „Chiar? Ce ai de făcut pentru a face acest lucru? ”

Este o tehnică preferată a Penelope Trunk:

Titlu: A fi la înălțimea potențialului tău este BS

Hook: Ideea că avem cumva o anumită cantitate de potențial pe care trebuie să o trăim este o crocodilă completă.

Motivul pentru care acest cârlig este atât de eficient este că captează atenția oamenilor din ambele părți ale argumentului.

Oamenii care sunt de acord cu sentimentul vor să afle de ce au „dreptate” atunci când gândesc acest lucru. Oameni care nu sunt de acord? Au citit pentru că vor să respingă.

Declarațiile mari nu sunt pentru cei slabi. Dacă nu doriți să vă angajați într-o conversație solidă despre ideile pe care le-ați exprimat într-o postare, stați departe de aceasta.

Cârlig # 5: Spune o poveste

Dacă prezentați informații într-un format de poveste, oamenii sunt atenți imediat. Cu toate acestea, folosirea unei povești ca cârlig este o abilitate profesională.

Nu poți începe cu orice poveste; trebuie să fie relevant. Pentru un master class în curs de desfășurare în această tehnică, pur și simplu urmați-l pe Bernadette Jiwa.

Iată un exemplu recent de pe blogul ei:

Titlu: Natura nemodificată a afacerilor

Cârlig: Este o zi rece de noiembrie 2014 și un cuplu tânăr se oprește pe o stradă suburbană pentru a face un selfie cu un iPhone 5C.

De ce te atârnă afirmația de mai sus? Pentru că doriți să descoperiți legătura dintre titlu și un tânăr cuplu care își face un selfie.

Să recapitulăm

Am acoperit puțin teren, așa că hai să atingem din nou punctele cheie.

1. Dacă nu conectați cititorii la începutul articolului, este mai probabil să treacă la un alt conținut.
2. Dacă nu puteți rezuma ideea articolului dvs. într-un titlu „literal”, atunci nu aveți o înțelegere fermă a ceea ce încercați să comunicați - și nu veți putea oferi o recompensă pentru cititor.

Unde să merg de aici?

Un exercițiu simplu pe care vă îndemn să-l faceți în mod regulat este: să acordați atenție articolelor pe care le-ați citit până la capăt și să le împărtășiți.

Studiați-le identificând:

• Cârligele folosite de autor pentru a te ajuta să citești.
• Cârligele pe care le-a folosit autorul pentru a vă menține citirea. (De exemplu, subpozițiile funcționează și ca cârlige.)
• Ideile care stau la baza. (Scrieți titluri literale după ce identificați aceste idei.)
• Ce v-a determinat să împărtășiți aceste articole?

Când înțelegeți tehnicile de scriere care funcționează bine asupra dvs., le puteți folosi în propria dvs. scriere pentru a vă asigura că, dacă puneți mult timp și energie în crearea unui conținut, atunci acesta va primi atenția pe care o merită.