Cum AdRoll acordă prioritate siguranței mărcii și vă protejează cheltuielile publicitare
Publicat: 2023-10-05Mărcile doresc să plaseze reclame acolo unde consumatorii lor își petrec timpul online. Cu toate acestea, nu toate plasările de anunțuri sunt egale. Marca dvs. poate fi rapid pusă în pericol atunci când funcționează cu tehnologie care nu vă protejează în mod adecvat de plasarea de anunțuri pe site-uri web care conțin conținut nesigur sau prost. Din păcate, dacă excludeți inventarul fără reguli structurate, este posibil să pierdeți evenimentele de conversie generate de difuzarea de anunțuri către consumatorul potrivit, la momentul potrivit pentru un preț scăzut (optim).
Cum ajută AdRoll mărcile să mențină siguranța și adecvarea, precum și să lupte împotriva traficului nedorit, cum ar fi site-urile create pentru publicitate (MFA)? Vom cerceta politicile și tehnologiile noastre care ne ajută să ne menținem clienții în siguranță și să ne evidențiem față de alte platforme de publicitate. Înainte de a începe, să examinăm provocările cu care se pot confrunta agenții de publicitate.
De ce contează siguranța mărcii
Mărcile pot fi expuse unui risc semnificativ dacă anunțurile lor apar pe un site care conține conținut care nu este sigur. Aceste tipuri de site-uri pot afișa: conținut pentru adulți și explicit; infracțiuni și acte dăunătoare; moarte, piraterie online; discurs instigator la ura; droguri ilegale, probleme sociale sensibile, dezinformare și multe altele. În mod similar, reputația unei mărci poate fi pusă în pericol atunci când destinațiile de plasare a anunțurilor nu se potrivesc potrivite. De exemplu, plasarea de reclame pentru mărci de alcool pe site-uri cu conținut destinat copiilor. Există, de asemenea, site-uri web care sunt special concepute pentru a absorbi banii publicitari de la mărci fără să știe.
Risc de reputație a mărcii
Un sondaj pentru consumatorii privind siguranța mărcilor din SUA din 2022, realizat de Trustworthy Accountability Group (TAG) și Brand Safety Institute (BSI) a constatat că „88% [din respondenți] au spus că este foarte sau oarecum important ca agenții de publicitate să se asigure că anunțurile lor nu sunt plasate lângă mărci nesigure. conţinut". Când reclamele unei mărci apar pe site-uri web care promovează conținut nesigur sau nepotrivit, aceștia pot ajunge să constate că consumatorii lor devin neîncrezători, incomozi, în dezacord și chiar supărați pe ei. Deși este posibil ca marca dvs. să nu fie cea care produce conținutul nesigur, acum a devenit asociat cu acesta.
Acest lucru poate avea un impact semnificativ asupra reputației mărcii dvs., așa că este important să lucrați cu parteneri de publicitate care acordă prioritate siguranței mărcii și calității inventarului. AdRoll funcționează numai cu schimburi de anunțuri care verifică în detaliu editorii cu care lucrează pentru a se asigura că conținutul editorilor respectă regulile lor de politică.
Cheltuieli publicitare irosite
Este posibil ca mărcile să nu poată calcula cu ușurință impactul financiar negativ pe care îl poate avea o plasare nesigură a reclamelor, dar există o altă amenințare pentru siguranța mărcii care va consuma rapid bugetul de publicitate: site-urile web create pentru publicitate.
Ce sunt site-urile web create pentru publicitate?
Site-urile web create pentru publicitate, cunoscute și sub denumirea de site-uri MFA, sunt create special pentru a păcăli algoritmii de publicitate programatică cu performanțe umflate și CPM-uri rentabile. Vă puteți gândi la site-urile MFA în același mod în care vă gândiți la e-mailurile spam – nedorit.
Aceste site-uri web sunt de obicei conținut de calitate scăzută, cum ar fi clickbait, povești de umplere și prezentări de diapozitive pline cu mai multe spații publicitare grafice și video decât există uneori cuvinte pe pagină. Acestea sunt concepute pentru a genera clicuri accidentale de la vizitatorii site-ului și pentru a maximiza suma de dolari publicitari pe care o pot colecta pe afișare de pagină. Adesea, conținutul site-ului este replicat în diferite domenii sau, mai rău, furat din publicații credibile. Mai simplu, plasările de anunțuri pe site-urile MFA sunt bunuri imobiliare nedorite.
Exemplu de site MFA.
Cu toate acestea, Asociația Națională a Advertiserilor calculează că 13 miliarde USD sunt cheltuiți anual pe site-urile MFA. S-ar putea să vă întrebați: „Cum s-ar putea cheltui atât de mulți bani pe aceste site-uri spam care sunt în mod clar plasări de anunțuri nedorite?”
Pentru că site-urile MFA pot zbura cu ușurință sub radar. În mod obișnuit, paginile principale ale acestor site-uri web par a fi publicații legitime cu conținut sigur de marcă și raporturi normale dintre anunțuri și conținut. Dar aruncați o privire mai atentă la paginile în care sunt plasate de fapt reclamele și este clar că aceste afișări ieftine nu au nicio șansă de a genera conversii semnificative; În schimb, mărcile pierd în cele din urmă banii publicitari pe utilizatori care rareori generează vreo valoare pentru afaceri.
Exemplu de articol MFA.
Deoarece multe dintre aceste site-uri nu sunt detectate în controalele tradiționale ale calității inventarului, este important să lucrați cu platforme de publicitate care pot identifica și bloca site-urile MFA. AdRoll folosește o combinație de analiză artificială și umană pentru a audita inventarul nostru de plasări de anunțuri și pentru a bloca site-urile web de calitate scăzută.
Cum ajută AdRoll agenții de publicitate să reducă riscurile
Tactici de siguranță a mărcii
Iată câteva dintre modalitățile prin care ne protejăm clienții și bugetele acestora.
Inventarul este cheia . AdRoll funcționează numai cu schimburi de anunțuri care testează și monitorizează amănunțit editorii în funcție de criteriile de siguranță ale mărcii.
AdRoll blochează categoriile de conținut nesigur în setările de predirecționare ale partenerilor noștri de schimb de anunțuri pentru un plus de securitate. Exemple de categorii blocate includ conținut violent, conținut sugestiv, arme etc.
AdRoll folosește învățarea automată pentru a detecta și a interzice automat site-urile MFA din inventarul nostru disponibil.
Excluderile de autoservire permit clienților să adauge orice domeniu, aplicație mobilă sau IP la o listă de blocare specifică contului.
AdRoll este membru al Trustworthy Accountability Group (TAG). Misiunea TAG este de a elimina traficul fraudulos și de a promova siguranța mărcii.
Clienții care au abonamente existente cu furnizori terți de verificare a anunțurilor, cum ar fi Integral Ad Science (IAS) sau DoubleVerify (DV), pot utiliza aceste servicii prin integrarea etichetelor terță parte cu AdRoll.
AdRoll este partener cu Media Rating Council , firma acreditată Pixalate pentru a proteja împotriva traficului invalid (IVT) . Lucrăm continuu cu partenerii noștri de schimb de anunțuri pentru a identifica și bloca sursele de trafic nevalid.
Informații AdRoll AI
Până în prezent, AdRoll a blocat peste 3.000 de site-uri web MFA folosind inteligența noastră de învățare automată. Deși ne așteptăm ca această listă să continue să crească, echipele noastre rămân dedicate construirii încrederii, transparenței și oferirii unei experiențe de calitate pentru clienți.
Pentru a-i ajuta pe clienții noștri să înțeleagă mai bine siguranța și securitatea mărcii lor, am implementat widget-uri de știință AI în tabloul de bord pentru a-i informa pe clienții noștri despre prevenirea noastră continuă.
Lansați publicitate de calitate cu AdRoll
Vă puteți maximiza rentabilitatea investiției în publicitate lucrând cu parteneri care apreciază reputația mărcii dvs. și vă protejează banii publicitari împotriva conținutului de calitate scăzută.