Cum și de ce să creați un brand

Internetul a adus o schimbare uriașă în viața noastră de zi cu zi. În aceste zile, fiecare dintre noi are o voce și oricare dintre noi poate deveni un brand.

Dacă acesta este un lucru bun sau rău, rămâne o chestiune de dezbatere. Mulți oameni doresc să rămână anonimi, iar multe companii mai mici și proprietari individuali nu doresc neapărat să devină „mărci”.

Dar dacă acest fenomen trebuie să fie discutat din punct de vedere SEO, nu există nicio îndoială: trebuie să devii un brand pentru a obține o vizibilitate online consistentă. În calitate de agenți de marketing, glumim mereu că mărcile câștigă după fiecare actualizare Google. După cum spune vechea zicală – dacă nu îi poți învinge, alătură-te lor.

Există un motiv fundamental pentru asta. Mărcile (adică, entitățile) sunt ancorele Google care țin împreună graficul de cunoștințe. Dacă devii parte a acelei hărți, este posibil ca Google să te țină ani de zile:

Cum să-ți dai seama dacă Google te cunoaște pe tine sau pe concurentul tău ca marcă?

Prezența unui panou de cunoștințe non-local (generic) care apare pentru o căutare de marcă în Google este un semn definitiv că Google vă cunoaște pe dvs. sau concurența dvs. ca marcă (sau entitate):

Google Suggest marchează, de asemenea, entitățile cunoscute cu detalii suplimentare (cum ar fi un logo, o imagine și/sau o categorie):

De asemenea, puteți vedea cu ce mărci sunteți asociat în panoul de cunoștințe. Când vă cercetați concurenții, asigurați-vă că acest pas face parte din auditul dvs.: trebuie să fiți conștienți de aceste asocieri - Google cu siguranță este.

Cum să devii un brand?

Nu există o soluție simplă pentru a deveni un brand, evident. Este nevoie de timp și efort din partea întregii echipe. Iată ce ar trebui să includă strategia dvs. de branding:

1. Conținutul dvs. și site-ul dvs. web

Acest pas este fundamental. Asigurați-vă că site-ul dvs. include informații detaliate despre afacerea dvs., echipa care o conduce, cultura companiei dvs. și istoria acesteia. Folosirea schemei de organizare și autor oriunde are sens este întotdeauna o idee bună.

Mulți oameni ar considera aceste elemente ca fiind semnale EEAT. În realitate, lucrurile sunt mult mai complicate. Doar pentru că vă descrieți expertiza și puneți o schemă pe site-ul dvs., Google nu va considera automat site-ul dvs. mai de încredere.

Dar conținutul de actualitate și datele structurate întăresc toți pașii dvs. ulterioare, făcându-i mai ușor pentru Google să conecteze toate punctele și, în cele din urmă, să colecteze toate semnalele pozitive pentru a vă transforma site-ul într-o entitate. Folosiți proprietatea sameAs pentru a direcționa Google către toate canalele dvs. oficiale.

2. Asociați-vă cu alte entități cunoscute

Acesta este cel mai puternic pas din întregul proces: pentru a deveni parte a unei hărți interconectate a entităților, trebuie să fii conectat de la acestea. Nu știm exact cum Google asociază mărcile între ele, așa că folosiți toate metodele pe care le puteți:

• De pe site-ul dumneavoastră oficial, faceți un link către toate mărcile la care sunteți conectat, de exemplu, asociațiile din care faceți parte, certificatele pe care le aveți, evenimentele pe care le-ați vizitat etc.
• Fii intervievat! Există sute de emisiuni podcast în aproape orice nișă.
• Obțineți linkuri de către autori și savanți verificați (în special cei cu panouri de cunoștințe proprii). Creați conținut bazat pe încredere (în special studii de cercetare, sondaje etc.) și configurați o strategie de informare care vizează educatorii și experții în domeniu din domeniul dvs. Metodele dvs. de creare de legături nu ar trebui să se concentreze pe DA, DR sau alte valori non-Google. O strategie inteligentă de construire a legăturilor se concentrează în schimb pe construirea încrederii, co-citări și conexiuni între entități.
• Vorbește la evenimente, sponsorizează-le și nominalizează-te pentru orice premii pe care le întâlnești. Poate suna ca tactici de momeală a ego-ului, dar sunt grozave pentru a te asocia cu entități de nișă.

3. Fii peste tot

Oamenii vor începe să-ți caute marca atunci când te vor vedea din nou și din nou, iar acesta este scopul. Google este un motor de căutare și va începe cu adevărat să fie atent când numele mărcii dvs. devine o interogare de căutare.

A fi peste tot poate suna copleșitor, dar, de fapt, se poate face productiv:

• Utilizați reambalarea conținutului pentru a difuza același conținut peste tot, de la canalele de rețele sociale la propriul site și buletinul informativ. Multe instrumente vă pot transforma articolul text în elemente vizuale, videoclipuri și chiar prezentări de diapozitive prietenoase pentru rețelele sociale. În zilele noastre, puteți folosi și inteligența artificială pentru a crea subtitrări pentru toate aceste active. Aceasta este o modalitate rapidă și ușoară de a ajunge la publicul dvs. prin mai multe canale.
• Utilizați reclamele de remarketing (Facebook și Google) pentru a ajunge din nou la vizitatorii site-ului dvs., cu un mesaj potrivit și vizual pentru ca aceștia să înceapă să vă recunoască brandingul.
• Monitorizați-vă mențiunile de pe rețelele de socializare, deoarece noi, ca cuvinte cheie principale pe rețelele de socializare, pentru a participa în mod regulat la discuțiile relevante.
• Încurajați oamenii să caute pe Google YOU decât să acceseze site-ul dvs. web în eforturile de marketing offline (radio, TV, tipărit etc.). Probabil că veți ocupa locul 1, veți captura traficul și veți trimite simultan un semnal puternic de brand către Google.

Construirea recunoașterii necesită timp, dar asta va încuraja în cele din urmă oamenii să înceapă să caute numele mărcii dvs. pe Google.

4. Organizează-ți propriile mențiuni

Curatarea propriilor mențiuni este pasul final de consolidare a sentimentului pozitiv și de a lăsa acele mențiuni să fie văzute de mai mulți oameni. Acest lucru vă va permite, de asemenea, să faceți publice dovezile sociale și, în cele din urmă, să îmbunătățiți conversiile, așa că este o idee grozavă din multe motive.

• Retweet și redistribuie toate postările pe rețelele sociale care vă laudă afacerea sau echipa. Comentează și da un like la ei.
• Transformă mențiunile pozitive din rețelele sociale în imagini și republică-le prin canalele tale oficiale.
• Configurați secțiunile „Featured în” sau „În știri” pentru a face legătura cu interviurile, podcasturile, mențiunile de știri etc. Promovați-le pe canalele dvs. de socializare și în buletinul informativ prin e-mail.
• Mulțumim clienților pentru recenziile pozitive ori de câte ori le adaugă (Google, Yelp, TrustPilot etc.)

Concluzie

Crearea unui brand este o sarcină care necesită mult timp și resurse. Vestea bună este că toate aceste eforturi vor avea beneficii pe termen scurt, care se vor traduce într-un trafic mai divers, surse de vânzări și un avantaj SEO prin clasamente mai înalte. Când includeți toate tacticile de mai sus în strategia dvs. de marketing, țineți cont de două obiective de nivel superior:

• Doriți ca marca dvs. să fie căutată pe Google (deci începeți să acordați atenție rezultatelor căutării bazate pe marcă și cât de mult dintre acestea le puteți controla. O strategie bună de gestionare a reputației este să controlați cât mai multe rezultate organice de căutare pentru marca dvs.) .
• Vrei ca afacerea ta să fie asociată cu cât mai multe entități cunoscute din nișa ta (și chiar în afara acesteia). Țineți cont de acest lucru atunci când vă dezvoltați strategia de conținut atât pe site, cât și în afara acestuia. Vestea bună este că această parte a strategiei dvs. de construire a mărcii vă va ajuta să generați legături de înaltă calitate și să construiți parteneriate de afaceri care să vă avantajeze afacerea pe termen lung.