Cum se schimbă marketingul „Înapoi la școală” anul acesta

Începutul anului școlar este oficial aici pentru copiii, adolescenții și studenții din întreaga țară. Desigur, asta înseamnă că este aici și pentru părinți, trimițând multe mame și tați în modul de pregătire. În anii trecuți, această perioadă a anului a fost o mină de aur de marketing. Părinții erau dornici să cumpere totul, de la îmbrăcăminte pentru întoarcerea la școală la rechizite, articole tehnice și multe altele.

Unele dintre cele mai bune campanii de marketing pentru întoarcerea la școală din trecut s-au concentrat pe arătarea mediului școlar ca pe un loc distractiv și captivant. Un loc în care elevii pot interacționa cu prietenii lor și pot încuraja bunătatea. Unele strategii s-au concentrat chiar asupra modului în care părinții se pot distra mai mult la cumpărăturile la școală. Dar, după cum știe toată lumea, lucrurile arată puțin diferit anul acesta.

De aceea, este atât de important ca directorii de marketing să se uite la situația actuală a vremurilor incerte în care trăim când vine vorba de reclamele la școală. Relevanța este extrem de importantă atunci când vine vorba de un marketing eficient. Aceasta include totul, de la reclame care se adresează unui public țintă, până la menținerea legăturii cu acel public în moduri mai personale, cum ar fi prin intermediul platformelor de social media.

Așadar, cum va arăta (și ce ar trebui) marketingul înapoi la școală în acest an și, în calitate de persoană din industrie, cum puteți profita la maximum de acesta?

Înțelegerea publicului țintă

În anii trecuți, publicul țintă era ușor de identificat și înțeles. Copiii și părinții au trecut prin aceeași rutină de întoarcere la școală în fiecare an. Anul acesta, publicul poate fi același, dar înțelegerea prin ce trec este diferită.

Pandemia de COVID-19 a afectat într-un fel viețile aproape tuturor. Mulți părinți și-au pierdut locul de muncă. Alții au început să lucreze de acasă cu normă întreagă. Ei încearcă să joace mai multe roluri simultan, asigurându-se că au grijă de sănătatea fizică, mentală și emoțională a copiilor lor.

Cercetând cu adevărat publicul țintă, puteți crea campanii care vorbesc acelor persoane la nivel personal, conversațional. Pentru a vă cerceta în mod eficient publicul țintă, țineți cont de câteva dintre următoarele sfaturi:

• Revizuiește-ți definiția inițială
• Proiectați călătoria lor de cumpărare
• Fii personal pe rețelele sociale
• Trimite sondaje
• Ascultă ce spun oamenii
• Lansați un focus grup

De asemenea, este important să vă vizați publicul folosind limbajul potrivit atunci când descrieți diferite grupuri. De exemplu, încercați să evitați să folosiți etichete precum „Millennials” atunci când vorbiți despre copii de școală sau de facultate. Din punct de vedere tehnic, Millennials sunt cei care s-au născut între 1981-1996, așa că cei mai mulți dintre ei nu fac facultate. Generația de astăzi se numește Generația Z, iar cei mai în vârstă membri ai acestei generații urmează să termine facultatea în acest an.

Menținerea elevilor (și părinților) motivați și concentrați

A învăța de acasă nu este întotdeauna ușor. Părinții care lucrează de la distanță știu deja cât de dificil poate fi să rămâneți concentrați și motivați atunci când vă faceți treaba acasă. Poate fi o sarcină și mai dificilă pentru copiii care sunt obișnuiți să meargă în săli de clasă diferite și să-și vadă prietenii în fiecare zi.

Având în vedere acest lucru, nu există nicio îndoială că părinții vor căuta modalități de a-și menține copiii concentrați și organizați în fiecare zi, astfel încât să se poată concentra pe munca lor școlară. Companiile pot valorifica acest lucru prin promovarea unor panouri de idei virtuale inspiraționale pentru părinți. Ei pot oferi idei despre cum să rămână organizați sau idei care îi pot ajuta pe copiii lor să rămână concentrați. Plăcile de idei pot fi folosite pentru:

• Soluții la probleme
• Concepte diferite
• Strategii
• Îmbunătățiri ale unui mod existent de a face lucrurile

Părinții pot folosi aceste panouri fie pentru a crea un program în fiecare zi pentru copiii lor, fie pentru a lucra cu ei la procesul de învățare. Prin comercializarea diferitelor sfaturi și trucuri pentru un panou de idei virtuale, le puteți oferi părinților ajutorul pe care l-au căutat, iar aceștia au mai multe șanse să aprecieze și să aibă încredere în afacerea care face marketing pentru „freebie”.

Acesta este, de asemenea, un moment bun pentru companii pentru a-și comercializa produsele organizaționale. Orice lucru care facilitează învățarea de acasă ar trebui să fie în fruntea fiecărei agenții de marketing chiar acum. Aceasta include totul, de la mobilier de birou la rechizite școlare tradiționale. Acesta este un lucru care nu trebuie să se schimbe anul acesta. Copiii vor avea în continuare nevoie de lucruri precum pixuri, creioane și caiete pentru a învăța acasă. Prin promovarea acestor lucruri familiare, poate ajuta chiar și elevii care învață acasă să simtă un sentiment de normalitate familiară.

Cum pot companiile să capitalizeze

Pentru că atât de mulți studenți învață virtual, asta le permite să învețe de oriunde. Este ușor să te simți epuizat sau să pierzi motivația atunci când stai pe canapea în timp ce tehnic ești „la școală”. Părinții ar putea simți chiar aceeași nevoie de o schimbare de peisaj dacă lucrează de acasă sau încearcă să-și învețe copiii.

De aceea este important ca diferite companii să ofere WiFi gratuit sau să promoveze hotspot-uri mobile care pot fi folosite oriunde. Directorii de marketing pot valorifica opțiunile WiFi gratuite pentru diferiți clienți și companii, cum ar fi cafenele sau alte clădiri publice, care ar putea oferi o schimbare de ritm pentru cei care învață acasă.

Utilizarea rețelelor sociale pentru a face publicitate utilizării WiFi gratuit al unei companii este o modalitate excelentă de a-i atrage pe cei care au învățat sau au lucrat de acasă și au nevoie de o pauză. Unele locuri ar putea chiar să ofere stimulente pentru ca oamenii să vină, cum ar fi o reducere pentru studenți la anumite produse. Postarea unor tehnici de marketing ca acestea pe rețelele sociale poate fi valoroasă pentru a identifica ceea ce clienților le pasă cel mai mult, mai ales în aceste vremuri incerte. Vă va permite să colectați în mod eficient date bazate pe răspunsuri și feedback.

Directorii de marketing știu deja că strategiile au trebuit să se schimbe în acest an în aproape fiecare industrie. Oamenii vor să se simtă mai conectați și mai puțin izolați. Acum că școala a început din nou în toată țara, țineți minte această idee în timp ce promovați un sezon de întoarcere la școală care se concentrează pe educația acasă.