Cum funcționează o platformă de prevenire a fraudei prin clicuri?

Frauda publicitară este o problemă din ce în ce mai mare în căutarea plătită, industria publicității confruntându-se cu o pierdere de 35 de miliarde de dolari pentru fraudatori în 2020.

Este clar că afacerile au o luptă dificilă împotriva fraudătorilor online, dar lupta este deja în curs.

În ultimii ani, au existat o mulțime de noi platforme de prevenire a fraudei prin clicuri care ajută la combaterea pierderilor în spirală din frauda publicitară.

Dacă nu știți deja, platforma de prevenire a fraudei prin clicuri oprește traficul nevalid și protejează campaniile de activitățile rău intenționate, ceea ce îi ajută pe agenții de publicitate să profite mai mult de cheltuielile publicitare.

Înțelegerea modului în care funcționează platformele de prevenire a fraudei prin clicuri este crucială pentru a înțelege cât de puternice și esențiale sunt acestea. Nu numai că vei descoperi întreaga amploare a problemei fraudei clicurilor, dar vei învăța și cum să o rezolvi.

Și asta este exact ceea ce acoperim în acest ghid. Cu informații esențiale despre motivul pentru care este esențial să ripostezi și de ce fiecare manager PPC ar trebui să folosească o platformă de prevenire a fraudei prin clicuri.

Ce este o platformă de prevenire a fraudei prin clicuri?

Platformele de prevenire a fraudei prin clicuri detectează și minimizează frauda publicitară în campaniile de căutare plătite.

La PPC Protect, software-ul nostru automat utilizează AI avansată pentru a monitoriza și proteja anunțurile online. Face acest proces în timp real, fără a fi nevoie de aport uman.

Puteți citi despre cum funcționează platforma noastră de fraudă prin clicuri pentru o perspectivă completă asupra modului în care funcționează sistemul nostru.

Dar iată un rezumat rapid al sistemului nostru în acțiune.

Ori de câte ori un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile dvs., platforma analizează adresa IP și mediul de navigare al utilizatorului. Acești doi pași determină dacă clicul este fraudulos sau nu.

Dacă clicul este fraudulos (cum ar fi de la un bot rău intenționat sau un inel de fraudă), utilizatorul este adăugat la lista de excludere IP Google Ads și nu mai vede niciunul dintre anunțurile dvs.

Întrucât frauda prin clicuri reprezintă acum o problemă internațională enormă, acest software este esențial pentru orice companie care rulează campanii de căutare plătite.

Indiferent dacă sunteți un IMM sau o organizație mare, software-ul anti-fraudă împotriva clicurilor oprește traficul nevalid și vă asigură că cheltuiți bani doar în publicitate pentru clienții autentici.

Pentru proprietarii de afaceri ocupați și managerii PPC, aveți nevoie de unul pentru a maximiza întregul potențial al bugetului dvs. publicitar.

Cum funcționează o platformă de prevenire a fraudei prin clicuri?

Acum am acoperit elementele de bază, haideți să aruncăm o privire mai detaliată asupra modului în care platformele de prevenire a fraudei prin clicuri precum PPC Protect funcționează pas cu pas. Întregul proces începe înainte ca anunțul să primească niciun clic.

Șablonul de urmărire

Șablonul de urmărire este cea mai importantă parte a sistemului, deoarece urmărește toate clicurile pe anunțurile dvs. Fără șablon, orice sistem nu va putea determina dacă utilizatorul este real sau un bot.

Veștile bune? Este ușor de instalat. Tot ce trebuie să faceți este să vă accesați contul Google Ads și să îl adăugați în setările contului.

Apoi lipiți șablonul de urmărire în contul dvs. Asta e! Gata și prăfuită în mai puțin de trei minute.

Și sistemele de prevenire a fraudei prin clicuri nu sunt invazive. Nu există întreruperi . Funcționează în fundal pe lista neagră a activității frauduloase și nu trebuie să gestionați manual software-ul.

De asemenea, nu afectează timpii de încărcare a site-ului dvs. web sau viteza anunțurilor dvs. Acesta urmărește toate clicurile dvs. și le investighează în timp real, toate în milisecunde.

Colectare de date

Odată ce un utilizator face clic pe unul dintre anunțurile dvs., platforma intră într-o fază de colectare a datelor. Există peste 250 de puncte de date pe care sistemul le adună, inclusiv:

• adresa IP
• Browser
• Identificatorul dispozitivului
• Rezoluţie
• Agent utilizator
• Locație

Trimitem aceste informații către sistem folosind șablonul de urmărire. Cu acesta, putem înregistra mai multe informații decât face Google ca parte a serviciului său de prevenire a traficului nevalid.

Se numește amprentarea-server side, și este un tip de colectare a datelor care păstrează intimitatea dispozitivului și utilizatorul respectiv.

Stocăm toate aceste date într-o bază de date uriașă care aduce beneficii fiecărui client. Cu cât avem mai multe date, cu atât suntem mai eficienți în a opri orice fraudă prin clicuri.

Cu amprentarea, putem oferi fiecărui dispozitiv un ID unic pentru a identifica fraudatorii și a-i pune pe o listă neagră. Aceasta înseamnă că, chiar dacă un fraudator își schimbă adresa IP, știm totuși că ei sunt.

Analiză

Următorul pas implică o analiză sistematică a fiecărui clic primit. Sistemul nostru funcționează, clic cu clic, șansele ca acesta să fie fraudulos.

Când PPC Protect analizează un clic, platforma noastră verifică baza noastră extinsă. Acesta are peste 40.000 de conturi și miliarde de clicuri. Deci, atunci când primiți un clic, facem referințe încrucișate la această listă pentru a verifica dacă urmărim deja un IP.

Toate acestea au loc în timp real, datorită tehnologiei noastre avansate de învățare automată.

De asemenea, verificăm înregistrările publice pentru a vedea dacă utilizatorul este o bibliotecă, VPN, cafenea sau furnizor de rețea mobilă.

Rețineți că listele negre și înregistrările publice nu sunt întotdeauna actualizate rapid. De aceea, ne bazăm pe date de la prima parte și le facem copii de rezervă cu date de la terți pentru o protecție completă împotriva fraudătorilor.

Excluderile

Odată ce confirmăm că un utilizator este fraudulos, atunci blocăm IP-ul. Deci, vom bloca întotdeauna comportamentul rău intenționat după o dublă verificare. Asta înseamnă că nu are niciun efect asupra clienților autentici.

Este un act de echilibru delicat de gestionat. Aceasta din două motive:

1. Nu dorim să blocăm utilizatorii prea curând, deoarece poate scădea vânzările și clienții
2. Nu dorim să blocăm utilizatorii prea târziu, altfel veți pierde bugetul publicitar

Odată ce identificăm utilizatorii rău intenționați, aceștia sunt adăugați direct la lista de excludere IP. Sistemul nostru API securizat și auditat face acest lucru.

Nu avem nevoie de acces managerial pentru acest pas, așa că contul dvs. este securizat. Deși acesta este cazul doar cu Google.

Analiză continuă

În prezent, există o limită de 500 de IP în Google Ads, fără nicio modalitate de a o ocoli. Aceasta înseamnă că verificăm în mod regulat listele de excludere ale utilizatorilor.

Folosim Click Threat Limit pentru a face acest lucru. Ne asigură că schimbăm în mod regulat IP-uri pentru a ne asigura că lista noastră neagră este plină de IP-uri cu cele mai multe șanse de a comite fraude publicitare.

Acesta este cel mai eficient mod de a oferi protecție completă pe piață.

Toate platformele de fraudă prin clicuri sunt aceleași?

S-ar putea să fi observat mai multe soluții de fraudă prin clic pe piață. Dar oferă toate același nivel de servicii?

Nu, ei nu. Diferite platforme folosesc adesea tehnologii și strategii diferite atunci când se confruntă cu frauda prin clicuri. Iată o defalcare a principalelor diferențe.

AI vs Setări

Spre deosebire de alte platforme de prevenire a fraudei prin clicuri, PPC Protect utilizează AI într-un număr de moduri diferite pentru a maximiza precizia.

Ne asigurăm că datele introduse în sistemul nostru sunt exacte. Pentru a face acest lucru, rulăm teste automate pe surse cunoscute de trafic nevalide pentru a instrui sistemul. Aceasta înseamnă că învață și evoluează continuu cu aceeași viteză ca și fraudatorii.

Pe alte platforme de fraudă prin clicuri, trebuie să vă gestionați setările manual, ajustând cu grijă fiecare opțiune pentru a obține rezultatele perfecte. Dar cu PPC Protect, sistemul se ocupă de totul pentru tine.

Veștile bune? Aceasta înseamnă că sistemul nostru se ocupă de sarcini repetitive pe care ar trebui să le gestionați în mod normal prin peste 200 de setări manuale.

AI este, de asemenea, mai precisă decât oamenii. Iar tehnologia devine incredibil de avansată.

De exemplu, GPT-3 de la OpenAI este un predictor de text sofisticat cu 175 de miliarde de parametri. Aceasta înseamnă că poate scrie cod HTML de la zero și poate scrie articole realiste care au păcălit mulți cititori!

Tehnologia Web

Multe platforme de fraudă prin clicuri folosesc coduri de urmărire JavaScript. În timp ce acestea funcționează în lupta împotriva fraudei clicurilor, pot încetini site-urile web atunci când nu sunt încărcate asincron.

Chiar dacă le-ați încărcat asincron, crește încărcarea și resursele de pe site-ul dvs. La rândul său, asta vă poate afecta SEO și experiența generală a utilizatorului.

Dar adevărata problemă pentru JavaScript este confidențialitatea. Din partea ta, trebuie să ai încredere că furnizorul nu este:

• Adăugând în codul lor ceva potențial dăunător pentru tine
• Colectarea datelor pe care nu vi le dezvăluie
• Va fi piratat, deoarece un hacker ar putea apoi adăuga cod rău intenționat pe site-ul dvs

Inelele avansate de fraudă și alți criminali cibernetici vor avea, de asemenea, puține probleme în a învinge software-ul. De exemplu, dacă protecția dvs. se bazează doar pe JavaScript, pur și simplu vor dezactiva JavaScript în browserele lor.

Structura serverului

A avea o infrastructură de server stabilă și scalabilă este esențială pentru orice instrument de prevenire a fraudelor.

Din păcate, există platforme de fraudă publicitară care nu au structuri de server de scalare.

Asta înseamnă că, dacă există o creștere semnificativă a clicurilor, serverele acestora le pot distruge offline. Și dacă nu sunt, toate anunțurile dvs. vor duce la pagini de eroare 404 și vă vor pierde bugetul!

Există sisteme mai scalabile în jur, care sunt construite cu soluții de întreprindere, cum ar fi Amazon AWS. Acestea pot face față unor creșteri mai mari ale clicurilor pe anunțuri, pe măsură ce se extind în funcție de resurse în timp real.

Mai este și problema redundanței datelor. Veți dori un sistem care să mențină mai multe copii de rezervă pentru a evita pierderea datelor. Este posibil să aveți nevoie de acest lucru la nivel de întreprindere.

Acest pas este important în cazul unor evoluții neașteptate, cum ar fi deteriorarea unui centru de date care vă distruge datele.

Așadar, este esențial să alegeți o platformă care nu are timpi de nefuncționare consecvenți.

Nu toate soluțiile de fraudă publicitară oferă acest lucru, ceea ce pune în pericol campaniile multor agenți de publicitate.

Acces managerial vs API

Multe platforme de fraudă prin clicuri folosesc drepturi manageriale pentru a obține acces complet la contul dvs. Google Ads. O platformă de prevenire a fraudei prin clicuri nu ar trebui să facă asta!

Acordarea accesului managerial la Google Ads poate avea consecințe grave, cum ar fi încălcări ale datelor care expun date comerciale private.

La PPC Protect, folosim accesul API la contul dvs. (un sistem aprobat de Google).

Singurul lucru pe care îl facem este să vă edităm lista neagră. Nu vă vom cere niciodată acces managerial, ceea ce înseamnă că contul dvs. are confidențialitate și securitate totală.

Alege-ți cu atenție platforma

Odată cu creșterea fraudei publicitare, tot mai multe companii apelează la platforme de prevenire a fraudei prin clicuri.

Dar ce sistem ar trebui să alegi? Există o piață în creștere, cu o mulțime de opțiuni.

Este important să iei decizia corectă. Unul care vă protejează bugetul publicitar cu o tehnologie de vârf în industrie, dar vă păstrează și datele private de privirile indiscrete.

Chiar dacă PPC Protect nu este soluția potrivită pentru dvs., vă vom îndrepta totuși în direcția corectă. Asta pentru că oferim transparență totală.

Dacă credeți că suntem potriviti, vă oferim un sistem care durează mai puțin de trei minute pentru instalare, care nu interferează cu gestionarea zilnică a campaniei și oferă valoare reală.

Consultați prețurile pentru frauda publicitară pentru a începe. Există o perioadă de încercare gratuită, fără obligații, în care vă vom monitoriza clicurile și vă vom raporta despre câte au fost nelegitime și cât v-a costat. De asemenea, putem proiecta cât ai putea economisi pe lună atunci când ești protejat.

De asemenea, puteți rezerva o demonstrație gratuită pentru a vedea platforma în acțiune.