Cum ar putea avea un impact dramatic paginile de produse personalizate asupra strategiei UA

Printre schimbările mari care vin cu iOS 15 se numără paginile de produse personalizate – care oferă posibilitatea de a personaliza paginile magazinului de aplicații pentru diferite audiențe.

Rețineți că aceasta este foarte diferită de optimizarea paginii de produse (sau testarea AB magazinului de aplicații), care va fi oferită și în iTunes începând cu iOS 15

Ce sunt paginile de produse personalizate?

Puteți configura până la 35 de pagini diferite de magazin de aplicații în iTunes. Fiecare pagină de magazin de aplicații poate avea diferite capturi de ecran, texte promoționale și previzualizări ale aplicației.

Ceea ce este grozav este că fiecare dintre acestea va putea fi vizată printr-o adresă URL personalizată diferită, pe care o puteți utiliza pentru diferite surse de trafic – ceea ce, într-un fel, amintește de adresele URL de urmărire ale MMP-urilor (cu excepția faptului că, spre deosebire de adresele URL de urmărire, dvs. trimit utilizatorii către diferite pagini de destinație). Ceea ce este, de asemenea, interesant este că puteți trimite trafic din reclame personalizate pentru segmente de public separate către fiecare pagină de destinație.

Pagina de produs a servit întotdeauna un scop important pentru achiziționarea utilizatorilor și descoperirea aplicațiilor. Indiferent de modul în care oamenii învață despre produsul dvs., fie că este prin canale plătite, căutând sau doar răsfoind magazinul, există o singură pagină de produs responsabilă pentru a spune povestea aplicației dvs. cu scopul de a încuraja oamenii să descarce.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Paginile de produse personalizate nu sunt identice cu testarea ASO sau A/B

Care ar putea fi unele dintre cazurile de utilizare ale acestor pagini personalizate de magazin de aplicații? Puteți împerechea, de exemplu:

• Puteți promova diferite servicii, produse sau genuri în diferite pagini personalizate
• De asemenea, puteți viza diferite tipuri de persoane de utilizator prin intermediul diferitelor pagini din magazinul de aplicații
• Puteți viza diferite profiluri demografice prin intermediul diferitelor pagini de produse personalizate

Toate aceste posibilități sunt interesante – totuși, singurul semn de întrebare care rămâne este despre modul în care Apple ar putea folosi pragul de confidențialitate pentru valorile de conversie în aceste cazuri. Documentația Apple spune că puteți:

Monitorizați succesul fiecărei pagini de produs personalizate, vizualizând afișările, descărcările, rata de conversie și multe altele în App Analytics.

Măsurați datele de păstrare și veniturile medii per utilizator plătitor pentru fiecare pagină de produs personalizată, astfel încât să puteți vedea performanța acesteia în timp.

Pagina produsului

Crearea poveștii potrivite nu este doar o artă, ci și o știință. Ne-am petrecut ultimii 5 ani înțelegând pe amândouă și în special cum să facem povestea potrivită pentru diferitele audiențe. Ghiciți ce indică datele noastre: este foarte probabil ca diferitele segmente de public să aibă legătură cu diferite Pagini de produse.

În ciuda faptului că a trebuit să facă compromisuri prin selectarea unei singure pagini de produs pentru a fi difuzată în magazin, aceste constatări au fost substanțiale. Companiile de succes creează strategii gânditoare pentru a se asigura că folosesc o pagină de produs care a fost testată științific și optimizată pentru publicul lor cel mai semnificativ.

Există aproape întotdeauna unele compromisuri, dar acesta este de fapt mult mai dureros decât vă puteți imagina. Ratele de conversie pot fi de până la 1% dacă nu afișați publicului potrivit mesajul potrivit. De fapt, știm că prin transmiterea mesajului potrivit fiecărui public, aveți șansa de a vă multiplica ratele de conversie.

Imaginea de mai sus reprezintă fluxul curent înainte de iOS15 și exact de ce este atât de dificil să captezi intenția oamenilor. Să presupunem că comercializați o aplicație de livrare a alimentelor. Publicul dvs. include vegani, carnivore, iubitori de McDonalds și oameni cărora le este complet foame și le pasă doar de timpul până la livrare.

Pe măsură ce creați reclame publicitare pentru a viza aceste segmente de public, în principiu, creați intenții. De exemplu, o intenție ca veganii să comande un preparat vegan. Puțini ar susține că o imagine cu friptură și ouă s-ar transforma mai bine decât fructele și o salată.

Cu Paginile de produse personalizate, putem crea în sfârșit canalul optim pentru diferitele noastre audiențe. Avem până la 35 de pagini de produse unice către care ne putem direcționa traficul, deblocându-le întreaga valoare.

Cum să tăiați datele pentru diferite pagini de produse

Acest lucru nu este încă 100% clar dacă veți vedea date agregate care sunt exacte și care nu sunt obstrucționate de pragurile de confidențialitate. De exemplu, dacă desfășurați o campanie către o pagină de produs personalizată pentru New York – vă devine mai ușor să separați toți utilizatorii din New York ca o cohortă și să urmăriți performanța acestora, ceea ce poate fi util pentru agenții de marketing, dar pare să contravină granul de tot ceea ce este proiectat pragul de confidențialitate.

Pragurile de confidențialitate vor ajuta sau vor împiedica această nouă funcție

Pragul de confidențialitate reprezintă deja o problemă pentru mulți oameni cu care lucrăm pe iOS 14.5+ – și nu este clar cum vor funcționa pragurile de raportare și de confidențialitate dacă aveți 35 de pagini de produse personalizate și trimiteți un strop de trafic. la fiecare dintre acestea.

Cu această avertizare, totuși, paginile de produse personalizate reprezintă cu siguranță un mare pas înainte – și suntem cu siguranță încântați să explorăm posibilitățile care se dezvoltă odată cu el.

Deprecierea IDFA

O interpretare simplificată este că Apple consideră că este nedrept pentru companii precum Facebook și Google să acceseze orice date pe care le doresc pentru a optimiza reclamele. Ori asta, ori vor să creeze un mediu nou în care să fie singura companie care are acces la toate datele relevante.

Fie că este vorba despre corectitudine sau despre crearea propriului avantaj, timpul va spune, dar rezultatul final este că Apple a dezbrăcat rețelele de super-puteri și a revoluționat publicitatea digitală.

Implicațiile deprecierii IDFA sunt: ​​rețelele publicitare precum Facebook nu ne mai pot oferi audiențe „lookalike” și, în loc de o mașină care construiește audiențe, alternativa noastră se întoarce în timp pentru a ne gândi la marketing printr-o lentilă „contextuală”.

Aceasta înseamnă că managerii UA trebuie să se gândească la cum să-și segmenteze potențialele profiluri de public și să găsească modalități de a le viza pe baza capacităților disponibile în cadrul diferiților manageri de reclame. Parametri precum interesele, datele demografice sau locul în care apare de fapt destinația de plasare a anunțului sunt toate lucrurile la care trebuie să ne gândim în timp ce construim campanii.

De la iOS 14.5, Apple a auzit strigătele din industrie, dar nu își retrag strategia. În schimb, vor oferi noi soluții în lumea publicității contextuale și ce este mai bun decât să ofere 35 de pagini de produse personalizate pentru diferite contexte.

Rolul paginii de produse App Store s-a schimbat, la fel și rolul datelor App Store Connect. Din fericire, App Store Connect va fi actualizat pentru a prezenta date pentru fiecare pagină de produs personalizată, care acceptă indicatori KPI precum afișările de pagină, ratele de conversie, instalările, veniturile medii per utilizator plătitor și valorile de păstrare.

Aceasta este o veste excelentă, deoarece va permite companiilor să-și monitorizeze pâlniile de instalare în toate CPP-urile, să înțeleagă ce canale au nevoie de tratament și, în cele din urmă, să măsoare impactul noilor pagini de produse personalizate asupra indicatorilor de valoare relevanti.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!

Faceți clic aici pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!