Cum sporesc cuvintele cheie capacitatea de descoperire a aplicațiilor și jocurilor dvs.?

Există mai mult de două milioane de aplicații atât în ​​magazinele de aplicații Google, cât și în cele Apple, cu peste o mie de aplicații noi trimise în fiecare zi. Peste 65% din descărcările de aplicații provin din căutări organice într-un magazin de aplicații.

Aceasta înseamnă că o strategie bine dezvoltată de optimizare a magazinului de aplicații (ASO) este esențială pentru succesul general al aplicației dvs. și luați în considerare cât de aglomerate sunt magazinele de aplicații, nu mai este suficient să alegeți doar cuvintele cheie potrivite.

Care sunt cuvintele cheie ASO?

Totul este despre cuvinte cheie – atunci când utilizatorii caută produsele dorite prin motoarele de căutare din magazinul de aplicații, folosesc cuvinte cheie. În sistemul magazinelor de aplicații, pentru fiecare interogare făcută de utilizatori, va fi afișată o listă de aplicații adecvate.

Cu cât aplicația este mai relevantă pentru interogarea utilizatorului, cu atât are mai multe șanse ca respectiva aplicație să fie clasată în cele mai bune aplicații în rezultatele căutării. Cum devii relevant pentru publicul potrivit? Folosind cuvintele cheie cele mai relevante pentru industria, categoria și publicul dvs. în informațiile pe care le furnizați despre aplicația dvs. pe pagina magazinului de aplicații.

Apple App Store are propriul său „câmp de cuvinte cheie” unde puteți indexa o listă de termeni relevanți care descriu și se conectează cu jocul dvs. Puteți scrie până la 100 de caractere, iar toți termenii pe care îi plasați acolo vor fi indexați și utilizați de algoritmul de căutare. La fel de important, cuvintele cheie folosite în titlu și subtitrare vor face diferența în optimizarea relevanței unei aplicații.

Google Play nu are niciun „câmp pentru cuvinte cheie”. În schimb, ei indexează tot ceea ce scrieți în titlul aplicației, descrierea scurtă și lungă. Apoi, algoritmul determină cât de relevantă este aplicația dvs. în funcție de fiecare interogare de căutare a utilizatorului.

Oamenii vor descoperi aplicația sau jocul dvs. (atât în ​​traficul Căutare, cât și în Navigare) în funcție de modul în care a fost indexat și clasat de algoritmi.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Cum vor clasifica aplicația mea Google Play și Apple?

Nici Google, nici Apple nu au dezvăluit vreodată cum funcționează algoritmul lor. Ei păstrează secretul de parcă ar fi fost rețeta de Cola.

Cu toate acestea, prin testarea A/B și cercetarea scrupuloasă, industria de aplicații continuă să dezvăluie unele dintre misterele sale (până când le schimbă din nou).

Când un utilizator trimite o interogare de căutare, algoritmul analizează interesele utilizatorilor (aplicații instalate anterior, interogări de căutare recente etc.). Apoi, folosind metadatele aplicației dvs. (titlu, descriere și cuvinte cheie), împreună cu alte elemente pe care le vom aborda mai târziu, decideți în ce poziție trebuie plasată.

Cu cât este mai mare poziția pe care o afișează aplicația dvs. într-o pagină cu rezultatele căutării sau într-un clasament (categorie, cele mai încasabile, cele mai bune instalări etc.), cu atât este mai mare vizibilitatea sau descoperirea sa ASO.

Ce elemente au o influență mai mare asupra vizibilității mele ASO?

Rețineți că, în App Store Optimization, atunci când vorbim despre vizibilitate, ne referim la Keyword Optimization.

După cum am văzut deja în alte articole, nu trebuie să confundați Optimizarea cuvintelor cheie cu Optimizarea conversiilor.

Elementul care are cel mai mare impact asupra vizibilității dvs. ASO este titlul aplicației dvs. în magazinele de aplicații Google Play și Apple.

De acolo, părerile diferă.

De exemplu, unele studii recente și teste A/B din Google Play au determinat că efectuarea de modificări în câmpul Descriere lungă are un impact mai mare asupra vizibilității aplicației decât descrierea scurtă. Va trebui să vă efectuați propriul test A/B de descriere scurtă și lungă pentru a vedea cum va afecta utilizarea anumitor cuvinte cheie asupra rezultatelor.

Pe Apple App Store, pentru multe aplicații, modificările în câmpurile titlu și subtitrare au avut un impact mai semnificativ asupra vizibilității aplicației decât optimizarea câmpului de cuvinte cheie.

Apoi, unii experți ASO spun că backlink-urile și construirea de linkuri afectează clasamentul cuvintelor cheie pe Google Play. Totuși, până acum, toate testele au arătat rezultate neconcludente. Vom vorbi mai departe în secțiunea „Link-uri din spate și Construire link-uri ASO”.

Sfaturi pentru „cuvinte cheie ASO” din Apple iOS.

• NU adăugați un spațiu după virgule: economisește spațiu (keyword1,keyword2,keyword3).
• NU folosiți caractere speciale: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Folosiți cuvinte la singular: în conformitate cu liniile directoare Apple ASO, se va clasa atât pentru singular, cât și pentru plural. Este posibil să nu se aplice pentru unele limbi străine.
• Utilizați cuvinte cheie unice: Potrivit Apple, algoritmul de căutare iOS combină automat toate cuvintele cheie din câmpul „cuvinte cheie”. (În loc de „vânător de monștri, capturați fiară”, faceți „monstru, vânător, capturați, fiară”)
• Folosiți TOATE cele 100 de caractere: aveți 100 de caractere disponibile în câmpul „cuvinte cheie” din Apple App Store. Folosiți-le pe toate, dacă este posibil.
• NU repetați cuvintele cheie în alte câmpuri de metadate: evitați să repetați cuvintele cheie care sunt deja incluse în titlul, subtitrarea, categoria sau în numele editorului aplicației dvs.
• Evitați numele concurenților sau ale mărcilor comerciale: puteți folosi, de exemplu, „bomboane, zdrobiți”, totuși, ca termeni separați, deoarece acestea sunt substantive comune.

Pentru a crea liste de cuvinte cheie ASO.

Trebuie să faci propriile cercetări și să afli ce funcționează cel mai bine pentru aplicațiile și jocurile tale.

Gândiți-vă la toate cuvintele cheie ASO posibile pentru aplicația sau jocul dvs

Adunați toate cuvintele cheie care v-ar putea aduce trafic către Pagina dvs. App Store.

În acest pas, încă nu trebuie să vă faceți griji cu privire la calitatea cuvântului cheie. Doar gândiți-vă, cercetați și analizați piața dvs., industria dvs., concurenții dvs. pentru a afla ce cuvinte cheie descriu mai bine jocul dvs.

Aici aveți câteva puncte despre cum să generați cuvinte cheie ASO:

• Caracteristicile tale: Gândește-te la produsul tău. Din aplicație sau gen de joc, imagini, funcții în aplicație, mecanică de joc, poveste etc.
• Beneficii pentru utilizator: Gândiți-vă la ceea ce vor simți sau vor primi oamenii când vor instala. Îmbunătățirea calității vieții, divertisment, economisire de timp, experiențe mai bune decât concurenții dvs. etc.
• Cuvinte cheie ale concurenților: au făcut deja același proces înainte. Aflați ce cuvinte cheie au găsit și au folosit. Poate le poți folosi și tu.
• Sugestii de completare automată Google Play – dacă doriți informații despre exact ceea ce caută oamenii în magazinul GP, încercați doar să utilizați completarea automată în câmpul de căutare. Este o sursă excelentă de cuvinte cheie pe care utilizatorii magazinului le caută de fapt.
• Aplicații de categorie de top: s-ar putea să nu fie nici măcar concurenții dvs., dar o privire rapidă la ele vă poate oferi idei și puncte de vedere noi.
• Cuvinte cheie substitutive pentru aplicații: verificați dacă alte aplicații oferă o experiență diferită, dar totuși satisfac nevoile utilizatorului. Dacă da, uitați-vă la cuvintele cheie ASO pentru a găsi idei noi.
• Tezaur și dicționar invers: continuați să repetați lista de cuvinte cheie prin găsirea de sinonime.
• Cuvinte cheie cu coadă lungă: combinați cuvintele cheie pe care le aveți deja pentru a crea „cuvinte cheie cu coadă lungă”. Acestea pot avea un trafic mai mic, dar mai puțină concurență.
• Există o mulțime de instrumente care vă vor ajuta să cercetați cuvintele cheie ASO ale concurenților. Cele mai multe dintre ele vă vor ajuta să urmăriți și să identificați cuvinte cheie noi care vor crește raportul „vizionări de pagină per vizitator” și vă vor aduce mai multe instalări. Găsiți-l pe cel care se potrivește cel mai bine nevoilor și bugetului dvs. și veți fi bine.

Identificați cuvintele cheie ASO care vă vor aduce mai mult trafic

Înainte de a le include în metadate (titlu, subtitrare și descrieri), trebuie să determinați care dintre ele vor genera probabil mai multe instalări către aplicația sau jocul dvs. mobil.

În acest moment, probabil că ați folosit deja unul dintre instrumentele ASO disponibile pe piață și este posibil să fi observat aceste trei valori ale cuvintelor cheie ASO: volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și oportunitate.

Lista de verificare pentru a identifica cuvintele cheie ASO

Este timpul să revizuiți lista de cuvinte cheie și să verificați următoarele:

Volumul de căutare/Trafic/ Popularitate: asigurați-vă că utilizatorii folosesc acele cuvinte cheie în căutările lor ASO. Nu doriți să fiți pe primul loc al unui anumit cuvânt cheie cu 0 căutări lunare.
Dificultatea cuvintelor cheie: unele cuvinte cheie pot avea mult trafic, dar pot fi atât de mulți concurenți care le folosesc, încât îți va fi aproape imposibil să ieși în evidență.
Costul de oportunitate: Cu cele două valori anterioare, puteți încerca să estimați cât vă va dura să vă clasați pentru aceste cuvinte cheie.
Relevanță: verificați cât de relevant este acel cuvânt cheie pentru aplicația dvs. Acest lucru nu va fi determinat de niciun instrument, ci de dvs.
Identificați cuvintele cheie care vor avea performanțe mai bune cu costul de oportunitate și verificați cât de relevante sunt acestea pentru produsul dvs.

Implementați și urmăriți cuvintele cheie ASO definitive

Odată ce ați detectat cuvintele cheie care vă vor oferi rezultate mai bune, ultimul pas pe care trebuie să-l faceți este să le implementați în cuvintele cheie și câmpurile de metadate ASO și să lăsați algoritmul de căutare să-și facă treaba.

Utilizați întotdeauna cele mai importante cuvinte cheie de bază în titlul dvs., în primul rând, în al doilea rând, pe cât posibil, în subtitrare, descriere scurtă și apoi descriere lungă (în Google Play, deoarece în App Store descrierea lungă nu este încă indexată pentru căutare) .

În funcție de cât de mult trafic generează fiecare cuvânt cheie, poate dura zile sau săptămâni până când obțineți primele rezultate.

Măsurați, pentru fiecare cuvânt cheie, valori precum:

• Mișcări ale cuvintelor cheie: găsiți care dintre noile dvs. cuvinte cheie primesc mai mult trafic și instalări.
• Poziții de top: verificați dacă ați crescut în clasamentul categoriei sau al cuvintelor cheie.
• Câștiguri și pierderi din descărcare: fiți conștienți de schimbările staționale atunci când comparați datele istorice.
• Rata de conversie după cuvânt cheie: în secțiunea Termeni de căutare a Google Play Console – vă va arăta care cuvinte cheie convertesc mai bine și care nu.
• Scorul de vizibilitate: urmăriți creșterea generală a valorilor ASO.