Cât de generativă AI va schimba SEO ca profesie

AI generativ va revoluționa industria SEO, dar poate nu în felul în care credeți.

Da, munca ta de zi cu zi ca SEO va arăta cel mai probabil diferit peste câțiva ani. Dar roboții te vor înlocui?

„Absolut nu”, au spus Britney Muller, consultant de marketing și SEO la Data Science 101 și Dave Davies, șeful echipei de amplificare la Weights and Biases. Dar nu se poate nega că industria evoluează.

Deci, cum va schimba AI generativă SEO ca profesie și ce puteți face pentru a rămâne în fruntea curbei? Muller și Davies și-au împărtășit gândurile despre AI generativă și viitorul SEO la SMX Advanced.

AI nu înlocuiește SEO

Muller a fost ferm că AI nu va veni pentru joburi SEO. Cu toate acestea, ea a remarcat că industria va trebui să se adapteze în funcție de modul în care Google încorporează inteligența artificială în rezultatele căutării:

• „AI nu este totul și sfârșitul. De fapt, cred că strălucirea va începe să dispară pe măsură ce continuăm să vedem limitările modelelor mari de limbaj (LLM) și cât de multă muncă suplimentară este necesară pentru a face lucrurile bine.”
• „LLM-urile au atât de multe probleme pe care cercetătorii care construiesc această tehnologie încă nu le-au dat seama. Ele se bazează pe o distribuție a probabilității și în mod constant nu sunt faptice.”
• „Google a făcut foarte bine regăsirea informațiilor în cadrul căutării și cred că LLM-urile ar putea fi un plus bun pentru a defini cu adevărat mai bine întrebările pe care le au oamenii și a scoate la iveală informații suplimentare.”

SEO tehnici vor avea un avantaj

Davies a adăugat că SEO-urile tehnice pot fi mai bine poziționate pentru a face față schimbării pe care o aduce AI generativă decât cei specializați în SEO de conținut:

• „John Mueller de la Google a spus că atâta timp cât mașinile citesc site-uri web, SEO tehnic va rămâne la fel de important pe cât este. Cred că asta rezumă exact în ce fel de lume ne îndreptăm acum.”
• „Cred că SEO tehnice vor avea un pic de avantaj – dar SEO de conținut va urma în cele din urmă. Trebuie doar să se schimbe. Structura pentru care o vor optimiza cred că se va schimba.”

Legăturile pot evolua

Atât Davies, cât și Muller au fost de acord că legăturile se pot schimba forma și nu pot fi un factor de clasare atât de important în viitor. Lucruri precum mențiunile sau referințele la un site pot deveni semnale mai valoroase decât linkurile tradiționale. După cum a explicat Davies:

• „Nu spun că link-ul a murit, dar cred că valoarea sa este pe cale să fie ajustată semnificativ. Acesta va evolua și s-ar putea să nu arate ca link-urile tradiționale pe care le cunoaștem și le folosim astăzi – dar o versiune a acesteia în schimb.”
• „Gândiți-vă la modul în care sunt construite LLM-urile în acest spațiu lingvistic. Ei folosesc jetoane și folosesc relații pentru a face conexiuni. Aceste lucruri sunt încă foarte importante.”
• „Întreaga misiune a rețelelor neuronale este de a stabili înțelegerea între diferite lucruri și, prin urmare, cred că asta va avea în continuare greutate – dar s-ar putea să nu arate la fel de specific precum legăturile și construirea de legături. Poate că ar putea fi mențiuni în schimb? Poate că ar putea lua forma a altceva și doar să evolueze.”

Personalizarea promptă este cheia

Potrivit lui Muller, SEO vor trebui să stăpânească personalizarea promptă pentru AI pentru a oferi cele mai bune rezultate. Reglarea fină bazată pe obiective și date este crucială față de o abordare universală.

• „Într-adevăr trebuie să personalizați solicitările, să aflați despre inginerie promptă și să implementați aceste lucruri în mod strategic. Știu că Andrew Ng tocmai a lansat un curs foarte bun, rapid și ușor, în parteneriat cu Open AI, chiar pe acest subiect și face o treabă frumoasă explicând aceste concepte cheie. Așa că cu siguranță aș verifica asta”, a spus Muller.
• „ChatGPT are de fapt un API pe care îl puteți folosi pentru a personaliza solicitările. Ușurează puțin lucrurile pentru oamenii cu care lucrez, pentru echipele mele, pentru clienții mei și le pune puterea în mâinile lor, în măsura în care iată cum trebuie să abordăm acest lucru printr-un proces iterativ.”

Economisirea de timp la crearea de conținut

Numeroși SEO explorează AI generativă pentru crearea de conținut, inclusiv titluri, descrieri de produse și articole. Există preocupări actuale cu privire la calitatea răspunsurilor, cu toate acestea, aceste probleme ar putea fi rezolvate în timp, după cum a subliniat Davies:

• „AI generativ poate scrie destul de bine. Este corect tot timpul? Nu. Este doar un mic hack acum. Dar, mergând mai departe, acest lucru va accelera lucrurile - cum ar fi sarcinile pe care le făceam anterior manual, cum ar fi să mă uit la ce entități erau pe o pagină.”
• „Încă trebuie să-mi folosesc creierul și să merg OK, [generative AI] a ratat asta și asta. Apoi, trebuie să verific faptele. Dar asta mă economisește, probabil, o jumătate de oră pentru fiecare cercetare.”

Căutarea se poate extinde dincolo de paginile web

În viitor, căutarea poate trece dincolo de paginile web în medii noi care nu există încă pe web în prezent.

• „În următorii cinci ani, cred că vom vedea doar o mutare în două tipuri diferite de peisaje. Cred că căutarea se va diminua puțin și se va muta în, nu vreau să spun Metaverse, ci în medii diferite care nu există acum”, a spus Davies.

Cod de simplificare

Muller folosește deja ChatGPT pe scară largă ca asistent de cod, subliniind faptul că este deosebit de abil la sarcini precum generarea de scripturi Python:

• „Cred că este important să rețineți că codul în natura sa ar trebui să fie lipsit de ambiguitate, spre deosebire de limbajul uman, așa că AI generativă este mult mai bună, în opinia mea, la generarea de coduri precise pentru lucrurile pe care încerc să le realizez, fie că este un script Python pentru un program sau doar panda pentru a curăța datele. Este fenomenal la acele sarcini.”

Este necesară o utilizare judicioasă

Deși AI generativă va transforma SEO ca profesie, aplicarea atentă este totuși esențială din cauza potențialului de utilizări incorecte – și acesta este motivul pentru care Muller nu crede că această tehnologie reprezintă sfârșitul SEO ca carieră. Cel puțin nu încă.

• „Amintiți-vă, inteligența artificială generativă este un model de predicție bazat pe o distribuție a probabilității. Așa că, dacă vă imaginați că citește doar să spunem 100 de cărți care erau în domeniul sci-fi și îi puneți o întrebare medicală, nu o să funcționeze. atât de bine. Dar s-ar putea să se descurce foarte bine cu generarea unui nou personaj SF”, a spus Muller.
• „În acest context, inteligența artificială generativă este la fel de bună ca textul și informațiile pe care este instruit, ceea ce este în mod inerent problematic, deoarece ChatGPT și LLM-urile sunt în mod esențial instruite pe tot internetul, ceea ce nu este cel mai bun loc pentru a obține informații complet reale sau au reprezentare în grupurile marginalizate de oameni și subiecte.”
• „Aceste modele nu au emoții. Nu sunt raționamente. Nu au o logică comună ca oamenii. Și așa că trebuie să fii foarte, foarte, foarte atent la modul în care le folosești, pentru că este foarte ușor atunci când introduceți un prompt pentru a automatiza părtinirea pe care o aveți deja prin natura pură a modului în care puneți o întrebare, va urma acel tren de gândire.”