Cum va afecta Google SGE traficul dvs. și 3 studii de caz de recuperare SGE

S-au scris multe despre Google Search Generative Experience (SGE), dar cele mai importante întrebări rămân fără răspuns:

• Dacă și când Google SGE va fi disponibil, cum va afecta traficul organic?
• Va scădea traficul nostru și, dacă da, cu cât?
• Și ce putem face în privința asta?

Acest articol prezintă un cadru care poate oferi răspunsuri clare la aceste întrebări. Folosind acest cadru avem:

• Scăderi estimate ale traficului SGE pentru 23 de site-uri web.
• Am descoperit o tehnică de optimizare care ajută paginile să se claseze în caruselul de instantanee SGE.
• Am realizat trei proiecte de recuperare SGE , în care am atenuat (cel puțin parțial) scăderile de trafic așteptate de la Google SGE.

Ne vom împărtăși datele și constatările, dar, mai important, vom împărtăși cadrul nostru – pe care îl puteți folosi pentru a înțelege riscul pe care Google SGE îl prezintă site-urilor dvs. și pentru a găsi soluții.

TL;DR

Acest articol este destul de amplu, deoarece am încercat să vă oferim tot ce aveți nevoie pentru a evalua impactul Google SGE și, în cazul unei scăderi majore a traficului, proiectați-vă propriul proiect de recuperare SGE în timp ce partajăm date din propria noastră cercetare.

Iată principalele concluzii, cu link-uri pentru a afla mai multe în acest articol:

• Este posibil să estimați cât de mult trafic veți pierde sau câștiga de la Google SGE .
  • Vă propunem un model de impact SGE deschis, pe care oricine îl poate implementa folosind o foaie de calcul Excel. Vă va ajuta să estimați, într-o serie de rezultate posibile, ce se va întâmpla cu traficul dvs. atunci când SGE va fi disponibil. Mai jos este un exemplu de site real, despre care se așteaptă să piardă între 44-75% din traficul organic din cauza Google SGE. Aflați cum funcționează modelul.

• Într-un studiu pe 23 de site-uri web, scăderea totală a traficului organic ca urmare a SGE a fost de 18-64% .
  • Studiul nostru sa concentrat pe site-uri web din industria tehnologiei, cu trafic în principal din cuvinte cheie informaționale. Există o variație mare în eșantionul nostru, unele site-uri web câștigând până la 219% din trafic, în timp ce altele pierd până la 95%. Vezi rezultatele studiului.

• Este posibil să optimizați paginile pentru a apărea în carusele de instantanee SGE.
  • Am găsit o astfel de tehnică, am demonstrat-o într-un studiu controlat și am executat-o ​​cu succes pe mai multe site-uri web. Vă oferim un cadru experimental care vă poate ajuta să găsiți o tehnică care funcționează pentru nișa dvs. în câteva săptămâni. Aflați cum să proiectați experimente SGE și să vedeți rezultatele experimentului nostru.

• Puteți combina modelul de impact SGE și cadrul experimental pentru a atenua riscul SGE.
  • Analizând ce cuvinte cheie sunt responsabile pentru scăderea traficului și optimizându-le pentru SGE, puteți salva un site de la o scădere mare de trafic așteptată cu un efort relativ scăzut. Vedeți cum să proiectați un proiect de recuperare SGE.

• Împărtășim rezultatele primelor trei proiecte de recuperare SGE din lume.
  • În cel mai de succes proiect al nostru, un client estimat să piardă cel puțin 79% din traficul organic este acum așteptat să crească cu 97% (în scenariul cel mai favorabil). Pentru a obține acest rezultat, am optimizat 11 pagini existente pentru Google SGE și am scris patru noi „pagini ideale” care sunt favorabile SGE. Citiți mai multe despre cele trei studii de caz ale noastre.

Inainte de

După

• Ne angajăm să ajutăm comunitatea să supraviețuiască și să se dezvolte din Google SGE.
  • Alăturați-vă joi, 28 septembrie, pentru un webinar gratuit – Depășirea provocării Google SGE: Strategii de evaluare și recuperare – în care vom aprofunda mai mult și vom răspunde la întrebări din partea publicului.

Cum funcționează modelul de impact SGE

Pentru a face față riscului de SGE, trebuie mai întâi să înțelegem cum se clasează cuvintele noastre cheie importante în noua experiență de căutare și cum aceste poziții se traduc în trafic.

Însumând traficul așteptat în SGE și comparându-l cu traficul actual, putem vedea dacă traficul nostru organic este de așteptat să scadă, sau chiar să crească, atunci când Google trece la SGE.

Am construit un model simplu pentru a realiza acest lucru pentru un întreg site, estimând modificarea așteptată a traficului în patru scenarii posibile. Îl propunem ca un model deschis pe care comunitatea să-l folosească.

Oricine poate folosi principiile de mai jos pentru a construi o foaie de calcul SGE Impact în Excel sau Google Docs, pentru a înțelege modul în care SGE își va afecta site-ul și pentru a obține informații utile pentru recuperare.

Simplificarea ipotezelor

Google SGE este un sistem complex și multe părți ale acestuia sunt necunoscute. Pentru a-l modela, folosim câteva ipoteze simplificatoare. Aceste ipoteze sunt discutabile și nu sunt universal adevărate, dar considerăm că sunt rezonabile pe baza a mii de cuvinte cheie pe care le-am observat clasate în SGE:

• Ipoteza 1: Dacă pagina dvs. se clasifică în caruselul de instantanee, veți obține (un pic) trafic organic.
• Ipoteza 2: Traficul din caruselul de instantanee va fi egal sau mai mic decât același rang pe Google astăzi.
• Ipoteza 3 : Dacă nu vă clasați în caruselul de instantanee SGE, dar vă clasați în tradiționalele 10 link-uri albastre, nu veți primi trafic (aceasta este o presupunere conservatoare; în realitate, unii utilizatori probabil vor derula peste SGE). și faceți clic pe linkurile albastre).
• Ipoteza 4: Dacă experiența SGE nu este activă, veți avea același rang ca și astăzi.

În continuare, folosim doi parametri pentru a defini „cât de rău” sau „cât de bun” va fi SGE pentru site-urile noastre web: CTR și rank.

Rata de clic (CTR) în SGE

Este un mister care va fi CTR-ul real al diferitelor poziții din caruselul de instantanee SGE. În modelul nostru, luăm două opțiuni extreme, una optimistă și una pesimistă, pentru a înțelege gama de posibilități dintre ele.

În tabelul de mai jos arătăm:

• CTR-urile Google actuale pentru primele 10 poziții, conform Advanced Web Rankings. Acestea sunt date live pentru iunie 2023, pentru cuvintele cheie informaționale fără marcă. Puteți adapta modelul la alte tipuri de cuvinte cheie utilizând un CTR de bază diferit.
• CTR în Google SGE (Optimist ) CTR optimist pentru primele 10 poziții este similar cu Google astăzi. Acesta este „cel mai bun caz” al nostru. Singura modificare este că ne așteptăm ca primele trei poziții să obțină același CTR, pentru că apar una lângă alta, nu una peste alta, ca în Google astăzi.
• CTR în Google SGE (Pesimist) . Aici, estimăm că SGE va avea ca rezultat jumătate din CTR pentru primele 10 poziții. Din nou, presupunem că primele trei poziții din SGE au CTR identice.

Clasament real în SGE

Dacă ați observat clasamente pentru cuvintele cheie preferate în SGE, probabil ați observat că pozițiile sunt destul de volatile. Paginile pot dispărea din caruselul de instantanee, pot apărea din nou, pot schimba rangul și, în unele cazuri, experiența SGE nu apare deloc. Aceasta înseamnă că în mai multe observații ale aceluiași cuvânt cheie, pagina ta poate avea ranguri diferite.

În modelul nostru, luăm un set de observații de rang și creăm două „ranguri ideale”:

• Clasament optimist: acesta este cel mai bun rang văzut. De exemplu, dacă ați verificat de trei ori și ați clasat 3, 5 și o dată nu ați clasat deloc, clasamentul optimist este 3.
• Clasament pesimist: Clasamentul pesimist este considerat „neclasat” dacă pagina nu a fost clasată nici măcar într-o singură observație. Dacă pagina se clasează în toate, luăm media. În exemplul de mai sus, rangul pesimist este „nu este clasat”.

Patru scenarii

Pe baza parametrilor descriși mai sus, definim patru scenarii posibile pentru impactul SGE asupra traficului, de la cel mai bun la cel mai rău:

Cel mai bun scenariu

• Clasament optimist / CTR optimist: pentru toate cuvintele cheie, luăm clasamentul optimist (cel mai bun rang văzut) și CTR optimist (ca Google astăzi).

Scenariul mixt

• Clasament optimist / CTR pesimist: pentru toate cuvintele cheie, luăm clasamentul optimist, dar îl combinăm cu CTR pesimist (jumătate din CTR actual).

Scenariul mixt

• Clasament pesimist / CTR optimist: Aici luăm clasamentul pesimist combinat cu CTR optimist (ca Google astăzi).

Cel mai rău scenariu

• Clasament pesimist / CTR pesimist: Acesta este cel mai rău caz posibil, combinând rangul pesimist cu CTR pesimist (jumătate din ceea ce avem astăzi).

Selectarea cuvintelor cheie

Aceasta este o parte critică a modelului nostru SGE. Dorim ca modelul să fie acționabil – cu alte cuvinte, dorim să optimizăm și să îmbunătățim traficul pe baza rezultatelor acestui model. Prin urmare, ne propunem să găsim un set mic de cuvinte cheie care „explica” majoritatea traficului organic.

Iată câțiva pași pe care îi puteți face pentru a găsi cele 20% dintre cuvintele cheie care au 80% din impactul site-ului dvs.:

• Identificați traficul „relevant pentru SEO” de pe site . Dacă există secțiuni pe site-ul tău pe care nu le optimizezi sau „nu-ți pasă” în scopuri SEO, exclude-le din analiză.
• Identificați paginile de top care generează cel puțin 70% din traficul organic . În mod obișnuit, chiar dacă aveți mii de pagini, vor fi doar câteva care conduc cea mai mare parte a traficului.
• Pentru fiecare pagină, selectați un cuvânt cheie reprezentativ . În cele mai multe cazuri, chiar dacă o pagină este clasată pentru mai multe cuvinte cheie, există un „cheie emblematic” pe care îl puteți identifica pentru pagina respectivă. Dacă acel cuvânt cheie se clasează, probabil că majoritatea celorlalți se vor clasa, de asemenea.

Folosind acest proces, puteți ajunge la aproximativ 10-50 de cuvinte cheie (pentru site-urile mici) sau până la sute de cuvinte cheie pentru site-urile web mai mari care generează cea mai mare parte a traficului dvs. SEO. Acestea sunt cuvintele cheie pe care ar trebui să le utilizați pentru a estima impactul SGE.

În plus, identificați cuvinte cheie strategice – acestea sunt cuvinte cheie care, chiar dacă nu au apărut în analiza de mai sus, sunt importante din punct de vedere strategic pentru afacere. Vrem să ne asigurăm că se clasează în SGE.

Rezultatele modelului nostru de impact SGE pentru 23 de site-uri web

Trebuie să fii curios să vezi ce arată modelul nostru în ceea ce privește scăderea (sau creșterea!) a traficului pentru site-urile web reale. Iată rezultatele:

Setul de date

Agenția noastră, Agile SEO, este specializată în industria tehnologiei.

Am rulat modelul nostru de impact pe 23 de site-uri web ale clienților, toate site-urile web corporative ale startup-urilor sau companiilor de tehnologie consacrate, concentrându-se pe cuvinte cheie informaționale în eforturile lor de SEO.

Toate au între 100-10.000 de pagini indexate și între 1.000 și 300.000 de vizite organice lunare.

Clasificarea cuvintelor cheie

Graficul circular de mai jos arată ce se așteaptă să se întâmple cu cele mai importante cuvinte cheie ale clienților noștri atunci când SGE va lansa.

Există 1.242 de cuvinte cheie de mare impact pe care le-am identificat pe toate cele 23 de site-uri web.

Constatarea dramatică este că 64% dintre cuvintele cheie strategice sau cu trafic ridicat își pierd rangul în SGE – ele nu apar în caruselul de instantanee SGE.

Pe partea bună, 27% cuvintele cheie nu au niciun risc - asta înseamnă că traficul așteptat în SGE este același sau mai mare ca în prezent sau că cuvintele cheie strategice se clasifică în continuare aproximativ așa cum sunt astăzi.

O altă constatare importantă este că 8% dintre cuvintele cheie nu au SGE. Am observat un număr similar de 8-10% în mai multe studii, ceea ce indică faptul că Google activează de fapt experiența SGE pentru marea majoritate a cuvintelor cheie.

Trafic agregat în SGE

Mai jos, vedem ce se așteaptă să se întâmple cu traficul total al tuturor celor 23 de site-uri web.

Analizăm 628.000 de vizite organice lunare (impulsate de cele 1.242 de cuvinte cheie cu impact mare văzute mai sus).

Coloanele tabelului și cele patru diagrame cu bare arată cele patru scenarii ale noastre:

• În cel mai bun scenariu, site-urile web scad cu 18% în sesiunile organice relevante. Aici estimăm un CTR relativ mare (aproximativ la fel ca în Google astăzi) și luăm cel mai bun rang văzut pentru fiecare cuvânt cheie.
• În cel mai rău scenariu, site-urile web scad cu 64% , eliminând 405.000 de sesiuni lunare de trafic organic – ahi. Aici estimăm că CTR în Google SGE va fi jumătate din ceea ce avem astăzi în Google și presupunem că, dacă un cuvânt cheie nu se clasează nici măcar într-o singură observație, nu se clasează deloc.
• În scenariile mixte (cu rang optimist/CTR pesimist sau invers), există încă scăderi semnificative de 38-54%.

Cel mai semnificativ este că, chiar și în cel mai optimist scenariu, SGE are ca rezultat scăderi semnificative de trafic.

Dacă luăm ipoteza pesimistă doar pentru unul dintre parametrii noștri (clasament sau CTR), acele scăderi de trafic cresc de 2X-3X.

Trafic pe site în SGE

Datele agregate ascund diferențe importante între site-uri web.

Mai jos este un tabel care arată datele tuturor celor 23 de site-uri web, numărul de cuvinte cheie cu impact mare, traficul organic actual și modificarea așteptată a traficului în Google SGE.

În eșantionul nostru de 23 de site-uri web, unele înregistrează de fapt o creștere a traficului în SGE.

Acest lucru se datorează faptului că au cuvinte cheie importante care se clasează mai bine în SGE și generează mai mult trafic, comparativ cu situația actuală.

Am evidențiat două astfel de exemple în verde: cel mai important, site-ul #4 crește traficul cu 219% în cel mai bun scenariu.

Aceste cazuri ne dau speranță, deoarece arată că, cu anumite ipoteze, este posibil să creștem efectiv traficul în Google SGE. Am experimentat acest lucru și în două dintre studiile noastre de caz de recuperare SGE (a se vedea mai jos).

În dezavantaj, unele site-uri web sunt foarte afectate – vezi cele două exemple evidențiate cu roșu. De exemplu, site-ul web #16 scade cu peste 90% în toate scenariile.

Pe toate site-urile web din eșantionul nostru, există, fără îndoială, un motiv major de îngrijorare. Acest lucru ne duce la următoarea etapă a discuției: ce putem face cu scăderea traficului SGE?

Un cadru experimental pentru optimizarea SGE

Să începem de la sfârșit. Iată primul cuvânt cheie pe care am reușit să-l optimizăm pentru a ne aduce clientul în poziția 1 pe caruselul de instantanee SGE.

Această pagină s-a clasat inițial între pozițiile 1-3 pe Google pentru cuvântul cheie [răspuns la incident], dar în SGE, nu a fost clasat.

Am aplicat o intervenție, iar acum pagina s-a clasat constant în primele poziții în SGE de peste două luni.

Acesta este ceea ce trebuie să realizăm – să identificăm paginile care nu se clasifică în SGE și să le facem să se claseze cât mai sus posibil în caruselul de instantanee (sau mai precis, pe cât posibil în stânga).

4 reguli pentru un experiment SGE util

Următoarele condiții vă vor ajuta să efectuați experimente utile pentru a descoperi cum să obțineți rezultatul prezentat mai sus:

• Concentrați-vă pe o singură pagină odată: Intervenția ar trebui să se limiteze la o anumită pagină/cuvânt cheie, păstrând factorii la nivelul întregului site constant.
• Concentrați-vă pe factorii aflați sub controlul dvs. : de exemplu, dacă nu controlați conținutul sau designul paginii, acești factori nu pot face parte din experimentul dvs.
• Efectuați intervenția în intervalul de o săptămână: Acest lucru este important deoarece rangurile SGE se schimbă rapid. Dacă faceți o modificare și măsurați rezultatul în intervalul de o săptămână, există o șansă mai mică ca rezultatul să se datoreze unei schimbări aleatorii a rangului.
• Utilizați un grup de control : găsiți un grup de pagini/cuvinte cheie comparabile și observați-le rangurile, în paralel cu realizarea intervenției dvs. Dacă pozițiile lor rămân stabile (în medie) și pagina dvs. experimentală se îmbunătățește, aveți un câștigător.

Ați putea spune că acest cadru este prea limitativ, deoarece nu ia în considerare factorii la nivelul site-ului sau orice lucru care nu poate fi manipulat în spațiul de o săptămână.

Acest lucru este adevărat, dar gândiți-vă la asta în acest fel - dacă puteți găsi o metodă care să îndeplinească aceste reguli și să funcționeze, aveți ceva pe care îl puteți utiliza cu ușurință pentru a vă recupera de la căderile de trafic SGE.

Rezultatele experimentului nostru SGE

Urmând regulile de mai sus, am efectuat un experiment pentru a încerca să optimizăm paginile pentru a apărea în caruselul de instantanee SGE.

Am încercat să optimizăm 14 cuvinte cheie pe trei site-uri web – acestea sunt în prezent în primele 10 poziții ale Google, dar nu apar în caruselul SGE.

Am folosit două metode de intervenție (A și B), care implică atât factori în pagină, cât și în afara paginii (7 cuvinte cheie pentru fiecare intervenție).

În paralel, am testat un grup de control de cuvinte cheie similare pe aceleași site-uri web, pentru care nu a existat nicio intervenție.

Înainte de experiment , am verificat clasamentul tuturor celor 14 cuvinte cheie pentru fiecare intervenție în două conturi Google:

• Contul 1 → fără cuvinte cheie clasate în citări
• Contul 2 → doar 2 clasate

După intervenția A , am verificat pozițiile celor 7 cuvinte cheie din trei conturi Google:

• Contul 1 → fără cuvinte cheie clasate în citări
• Contul 2 → 2 clasat
• Contul 3 → fără cuvinte cheie clasate în citări

După intervenția B , am verificat pozițiile celor 7 cuvinte cheie din trei conturi Google:

• Contul 1 → 6 clasat în top 3 , 1 fără SGE
• Contul 2 → 6 clasat în top 3 , 1 fără SGE
• Contul 3 → 6 clasat în top 3 , 1 neclasat

Grupul de control:

Pentru a verifica dacă paginile s-au îmbunătățit în mod natural și au introdus SGE fără legătură cu experimentul nostru, am verificat un grup de control de 89 de cuvinte cheie, care anterior nu erau clasate în caruselul SGEsnapshot:

• 21% dintre aceste cuvinte cheie au intrat în caruselul de instantanee în timpul săptămânii experimentului.
• 79% nu au fost încă clasați în caruselul de instantanee.

Aceasta arată că șansele ca un cuvânt cheie să intre în caruselul de instantanee „din întâmplare” este de 21%. Cu toate acestea, în experimentul nostru am reușit să obținem 93% din pozițiile testate (15 din 16 ranguri când SGE era activ) în caruselul de instantanee. Aceasta dovedește că intervenția a dus la schimbarea rangului.

Ca urmare, am ajuns la concluzia că intervenția B a avut succes în atingerea rangului SGE, pentru cuvintele cheie de top 10, care nu sunt în prezent clasate în SGE.

Notă

Nu împărtășim tehnica noastră aici, deoarece a fost dezvoltată pentru cazul nostru specific de utilizare a cuvintelor cheie informaționale în piața tehnologiei/SaaS. Este bine documentat faptul că algoritmul Google funcționează diferit în diferite nișe și pentru diferite tipuri de cuvinte cheie.

Deci, probabil, vor exista tehnici diferite pentru fiecare nișă. Am împărtășit cadrul nostru experimental general, pe care oricine îl poate folosi pentru a găsi o tehnică pentru cazul lor specific de utilizare.

Proces pentru un proiect de recuperare SGE

Odată ce găsiți o tehnică repetabilă care poate atinge pozițiile SGE pentru cuvintele cheie cu impact mare, puteți proiecta un proiect complet de recuperare SGE pentru un site web utilizând acest proces:

Pasul 1: Efectuați analiza impactului SGE (după cum se arată mai sus).

Pasul 2: faceți o listă de cuvinte cheie care sunt:

• Strategic și în prezent clasat în top 10 și nu se clasează în Google SGE. Numim aceasta „pierdere de rang strategic”.
• Conducerea unui trafic mare și se așteaptă să aibă mai puțin trafic în Google SGE, conform celui mai rău scenariu. Numim acest lucru „impact maxim asupra traficului”.

Pasul 3: prioritizează cuvintele cheie după cum urmează:

• În primul rând, luați cuvintele cheie strategice pentru care afacerea dvs. nu își poate permite să piardă rangul.
• În al doilea rând, luați cuvintele cheie cu cel mai mare impact asupra traficului (puteți elimina cuvintele cheie care au intenție de căutare mai mică pentru afacerea dvs.).

Pasul 4: optimizați paginile existente folosind tehnica experimentală.

Pasul 5: Alte opțiuni pentru atingerea rangului SGE:

• Identificați o „pagină ideală” care s-ar putea clasa mai bine, având în vedere factorii de clasare pe care i-ați identificat și creați acea pagină. În multe cazuri, noua pagină se va clasa în SGE.
• Identificați o altă pagină care are parametrii necesari, dar nu este bine concentrată pe cuvântul cheie. Rescrieți-l pentru a vă concentra pe cuvântul cheie de care aveți nevoie pentru a vă clasa în SGE.

Pasul 6: Reluați analiza de impact SGE și vedeți dacă ați reușit să:

• Reduceți numărul de cuvinte cheie care își pierd rangul.
• Reduceți scăderea traficului, cel puțin în unele dintre cele patru scenarii.

De când am descoperit acest proces, l-am realizat cu succes pentru mai mulți clienți. Mai jos sunt rezultatele pe care le-am obținut.

3 studii de caz de recuperare SGE

Din momentul în care am descoperit cât de mult o amenințare reprezintă SGE, ne-am concentrat asupra unui singur obiectiv – atenuarea riscului de SGE și salvarea clienților noștri de scăderile de trafic așteptate. Am finalizat trei proiecte de recuperare SGE cu succes și suntem încântați să împărtășim rezultatele.

Notă: Nu distribuim numele sau domeniile clienților noștri pentru a le proteja confidențialitatea. Cu toate acestea, putem împărtăși aceste informații, în mod confidențial, cu membrii presei sau potențialii clienți. Dacă sunteți interesat, vă rugăm să ne contactați.

Cazul 1: Instrument de dezvoltator nativ în cloud, 175.000 de sesiuni organice lunare

fundal

• Site web corporativ cu pagini de produse, blog și centru de învățare.
• 755 pagini indexate.
• Traficul organic a crescut de la 21.000 în septembrie 2021 la 174.000 în medie în T3 2023.
• Proiectul de recuperare SGE sa concentrat pe 135.000 de vizite determinate de 38 de cuvinte cheie.

Analiza impactului SGE

• Înainte de proiect, site-ul web era de așteptat să:
  • Pierdeți rangul pentru 7 cuvinte cheie strategice.
  • Pierdeți între 60.000 (44%) și 102.000 (75%) din trafic organic, în funcție de scenariul SGE.

• Ce am făcut
  • S-au optimizat 9 pagini existente pentru caruselul de instantanee SGE, folosind tehnica noastră experimentală.
    • 8 din 9 au intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 88%).
  • Am scris 8 noi „pagini ideale” despre care credeam că ar putea fi clasate mai bine în SGE și am aplicat factori relevanți în afara paginii.
    • 3 din 8 au intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 37%).

• După proiect, site-ul web este de așteptat să:
  • Pierdeți clasamentul pentru doar 2 cuvinte cheie strategice - salvate 4 cuvinte cheie.
  • Scădeți doar 5% în cel mai bun scenariu (comparativ cu 44% înainte de proiect).
  • Scădere cu 57% în cel mai rău scenariu (comparativ cu 75% înainte de proiect).

Evaluare

Am atenuat riscul pentru acest client în cel mai bun scenariu. Un risc semnificativ rămâne în alte două scenarii. Este posibil să continuați și să optimizați mai multe cuvinte cheie pentru a atenua complet riscul în toate scenariile.

Cazul 2: Platformă cloud Enterprise, 35.000 de sesiuni organice lunare

fundal

• Site web corporativ cu pagini de produse, blog și centru de învățare.
• 1.250 de pagini indexate.
• Traficul organic a crescut de la 10.000 în ianuarie 2021 la 45.000 în T2 2023. Traficul a scăzut la 35.000 în T3 2023 din cauza relansării site-ului.
• Proiectul SGE sa concentrat pe 19.000 de vizite determinate de 68 de cuvinte cheie.

Analiza impactului SGE

• Înainte de proiect, site-ul web era de așteptat să:
  • Pierdeți rangul pentru 23 de cuvinte cheie strategice.
  • Pierdeți între 15.000 (79%) și 16.000 (85%) din trafic organic, o scădere masivă a traficului.

• Ce am făcut
  • 11 pagini optimizate pentru caruselul de instantanee SGE, folosind tehnica noastră experimentală.
    • 8 din 11 au intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 72%).
  • A scris sau rescris 4 pagini pentru a crea „pagina ideală” pentru clasare în SGE și a aplicat factori relevanți în afara paginii.
    • 3 din 4 au intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 75%).

• După proiect, site-ul web este de așteptat să:
  • Pierdeți clasamentul pe doar 6 cuvinte cheie strategice – am salvat 17 cuvinte cheie strategice (au fost mai multe cuvinte cheie strategice clasate pe aceeași pagină).
  • De fapt, crește cu 97% în cel mai bun scenariu – sau între 2-28% în scenarii mixte.
  • Scăderea de doar 31% în cel mai rău scenariu (comparativ cu 85% înainte de proiect).

Evaluare

Am reușit să schimbăm complet impactul SGE de la o scădere masivă a traficului la o creștere potențială de aproape 100% a traficului organic (în cel mai bun scenariu).

În plus, am salvat 17 cuvinte cheie strategice care pierdeau vizibilitate în SGE.

Cazul 3: Soluție de securitate cibernetică, 15.000 de sesiuni organice pe lună

fundal

• Site web corporativ cu pagini de produse, blog și centru de învățare.
• 888 pagini indexate.
• Traficul organic a crescut de la 3.000 în ianuarie 2022 la o medie de 15.000 în T3 2023.
• Proiectul SGE s-a concentrat pe 5.000 de vizite determinate de 34 de cuvinte cheie (restul traficului este mai puțin important pentru afacere din cauza schimbării focalizării strategice).

Analiza impactului SGE

• Înainte de proiect, site-ul web era de așteptat să:
  • Pierdeți între 1.100 (22%) și 2.100 (42%) din traficul său organic valoros.

• Ce am făcut
  • 3 pagini optimizate pentru caruselul de instantanee SGE, folosind tehnica noastră experimentală.
    • 2 din 3 au intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 66%).
  • A scris sau rescris o pagină pentru a crea „pagina ideală” pentru clasare în SGE și a aplicat factori relevanți în afara paginii.
    • Pagina a intrat în caruselul de instantanee SGE (rată de succes de 100%).

• După proiect, site-ul web este de așteptat să:
  • De fapt, crește cu 84% în cel mai bun scenariu – sau treci de la o creștere de 11% la o scădere minoră de 9% în scenariile mixte .
  • Scăderea de doar 34% în cel mai rău scenariu (comparativ cu 42% înainte de proiect).

Evaluare

Acesta este un exemplu de scădere relativ mică a traficului SGE, care a fost în mare măsură atenuată prin optimizarea doar a patru pagini.

Acest lucru arată importanța concentrării asupra cuvintelor cheie și oportunităților potrivite în recuperarea SGE.

Concluzie și următorii pași

În ciuda multor informații importante împărtășite despre Google SGE, nu am văzut sfaturi concrete care să explice modul în care SGE va afecta site-urile web și ce pot face acestea pentru a le recupera.

Sperăm că acest articol contribuie la înțelegerea Google SGE în trei aspecte principale:

• Impact: Înțelegerea impactului Google SGE asupra site-urilor web specifice, în termeni concreti - ce cuvinte cheie vor pierde rang și cât de mult trafic organic este în pericol - folosind raportul nostru deschis de impact SGE.
• Acțiune: Înțelegerea a ceea ce putem face pentru a atenua scăderile specifice ale nivelului și ale traficului identificate de modelul de impact prin intermediul cadrului nostru experimental, pe care l-am folosit pentru a executa proiecte de succes de recuperare a SGE.
• Speranță: Experiența noastră demonstrează că, chiar dacă SGE prezintă un risc pentru traficul organic pe care l-ați construit în proiectele dvs. SEO, este posibil să vă adaptați practicile la această nouă experiență de căutare și să vă recuperați. Nu este – așa cum au susținut unii – sfârșitul SEO . Mai degrabă, este începutul unei ere noi și interesante.

Webinar de recuperare SGE

• Joi, 28 septembrie, la ora 13:00 ET, voi ține un webinar gratuit – Depășirea provocării Google SGE: strategii de evaluare și recuperare – în care vom detalia modelul de impact SGE, cadrul nostru experimental și Studii de caz de recuperare SGE și răspundeți la întrebări din partea publicului. Salvează-ți locul.

Sperăm că acest articol va stimula un efort comunității de a aduna mai multe date și de a găsi soluții pentru SGE într-o varietate de nișe.

Iată următorii 20 de ani de SEO!