Cum vă poate ajuta SEO internațional să reușiți expansiunea globală

Expansiunea internațională a afacerii dvs. este o modalitate extraordinară de a vă dezvolta și de a extinde afacerea. Dar decizia de a intra pe diverse piețe externe implică luarea de decizii și acțiuni care să-ți stabilească prezența organică pe web.

Globalizarea a făcut ca toate companiile să își extindă prezența la nivel internațional. Când detectați o oportunitate bună sau o cantitate bună de trafic care vine pe site-ul dvs. dintr-o anumită țară, este o idee bună să vizați această piață. Dar dacă intri pe o nouă piață fără o cercetare preliminară adecvată, va duce la o mulțime de resurse și timp irosit.

Iată câțiva pași pe care trebuie să-i faceți pentru o afacere de succes:

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Efectuarea cercetării locale a cuvintelor cheie vă va permite să colectați date despre potențialul de trafic al anumitor termeni de căutare și volumul lor de căutare. De asemenea, puteți afla cum sunt conectate la produsele și serviciile dvs. în limba locală folosită pe noua piață. Puteți găsi câteva instrumente online în acest scop.

În afară de volumul de căutare, cealaltă măsură cheie este dificultatea. Acesta definește competitivitatea cuvintelor dvs. cheie pe diferite piețe și limbi. Este posibil ca traducerea unu-la-unu a cuvintelor cheie să nu funcționeze întotdeauna. Prin urmare, atragerea experților în limba maternă în zona pe care o vizați, pentru cercetarea cuvintelor cheie, este o idee bună.

2. Analiza concurenței

Puteți găsi competitori organici pe noua piață pe baza interogărilor relevante și a cuvintelor cheie evidențiate în etapa de cercetare a cuvintelor cheie. Aceștia sunt concurenții pe care îi puteți găsi pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) în timp ce vizați termenii de căutare. Anumite instrumente pot oferi o prezentare generală a SERP-urilor locale pentru întrebările dvs.

În funcție de interogările și cuvintele cheie relevante, puteți defini concurenții. Acești competitori organici se pot suprapune la nivel internațional; cu toate acestea, acestea pot diferi semnificativ pentru diferite piețe. Prin urmare, este o idee bună să verificați unde operează principalii concurenți organici și limbajul pe care îl folosesc pentru site-urile lor.

3. Configurare site

Când treceți la nivel internațional, trebuie să vă adaptați la noi țări și limbi sau ambele. Un site multi-regional vizează multe țări, de exemplu, airbnb.com . În mod similar, puteți avea un site web multilingv sau global care vizează mai multe limbi sau un public internațional. Numărul de versiuni pe care le puteți avea depinde de publicul țintă.

Abordarea globală a site-ului web va fi eficientă numai atunci când publicul s-a internaționalizat deja și nu este nevoie de personalizare. Majoritatea oamenilor, în orice caz, preferă să navigheze folosind limba lor maternă. Prin urmare, este dificil să clasați un domeniu pe o anumită piață dacă nu este localizat.

4. Numele localizat și numele mărcii:

Numele de domeniu poate fi fie un nume asociat cu marca dvs., fie un nume localizat pentru piețele locale. Multe companii optează pentru a-și localiza numele de domenii, deoarece le permite să includă cuvinte cheie care sunt relevante pentru piețele vizate. Acesta este drumul unei companii de top auto numită Auto1 Group. Își adaptează numele pentru fiecare piață țintă.

În general, folosirea numelui comercial sau a mărcii este o idee bună, deoarece permite o autoritate consolidată a mărcii, iar conștientizarea mărcii este mai bună pe diferite piețe. Dar atunci când numele mărcii este greu de pronunțat sau are un sens ambivalent, ar putea fi o idee bună să-l adaptezi la piețele locale.

5. Preferință de structură URL

Direcționarea geografică înseamnă furnizarea versiunii corecte a site-ului dvs. utilizatorilor în funcție de locația acestora. Din acest motiv, selectarea structurii URL este critică, deoarece va fi o indicație pentru utilizatori și motoarele de căutare. Există diferite tipuri de anatomii ale structurii URL utilizate pentru diferite subpărți.

Cele trei adrese URL care pot fi structurate pentru a viza piețele internaționale sunt gTLD , ccTLD și subdomeniu. Selectarea diferitelor structuri URL are un set de avantaje și dezavantaje. Selecția structurii depinde de piața în care încercați să pătrundeți, de resursele disponibile și de nișa în care operați.

6. Direcționare internațională prin utilizarea Google Search Console

Pentru structurile URL care utilizează gTLD, puteți utiliza raportul de direcționare internațională din Google Search Console. Acesta informează Google că site-ul vizează vizitatori din anumite țări. Această funcție funcționează ca un indiciu local de la Google. Raportul poate fi găsit în secțiunea „Instrumente și rapoarte vechi” din Search Console. Domeniile care folosesc ccTLD sunt direcționate geografic în mod automat.

7. Traducerea conținutului

Crearea de conținut nou-nouț poate consuma mult timp. Prin urmare, în timp ce se extind pe o nouă piață, majoritatea companiilor vor încerca să recruteze angajați străini care sunt experți în traduceri. Le puteți folosi pentru a traduce conținutul de pe site-ul original în limba locală.

Similar cu piața din zona dvs. locală, calitatea conținutului va afecta clasarea site-ului. Dacă nu efectuați o cercetare adecvată a cuvintelor cheie sau nu cunoașteți intenția de căutare a utilizatorilor de pe piața locală, conținutul dezvoltat poate fi irelevant sau de proastă calitate. Prin urmare, trebuie să petreceți ceva timp pentru a dezvolta conținut care va ține cont de diferențe.

8. Adaptarea la o nouă țară

A fi capabil să vorbești limba țării vizate nu înseamnă că poți vorbi cu oamenii din zonă. Există diferențe de argou și de cultură în ceea ce privește umorul, gustul și abordarea. Aceste lucruri pot diferi foarte mult între națiuni. Este o idee bună să urmăriți anotimpurile și evenimentele religioase și naționale din piețele locale.

A avea o monedă de alegere este bună pentru site-ul tău. Moneda pe care o utilizați pe site pentru tranzacție trebuie să fie una dintre opțiunile disponibile utilizatorilor dintr-o țară. De asemenea, este o idee bună să oferiți diferite metode de plată pe site-ul dvs. web ori de câte ori este posibil. Mai mult, asigurați-vă că luați în considerare reglementările locale; ele trebuie respectate pentru a evita problemele juridice.

9. Legături externe

De obicei, atunci când îmbunătățiți conținutul, este recomandat să aveți legături de ieșire către site-uri locale relevante. Aceste link-uri de ieșire sunt o modalitate naturală de a oferi mai multe informații cititorilor. De asemenea, adaugă context motoarele de căutare cu privire la subiectul pe care îl acoperiți în conținutul dvs.

Motoarele de căutare iau în considerare calitatea legăturilor de ieșire din conținut. Deci, este important ca conținutul să aibă legături de ieșire către sursele autorităților locale. Acestea sunt sursele relevante în ceea ce privește metrica cantitativă și calitatea. Aceste legături trebuie să fie plasate în conținut și ar trebui să indice, pe cât posibil, resurse bune în limbile locale.

10. Implementarea Hreflang

Eticheta hreflang este utilă pentru motoarele de căutare precum Yandex și Google pentru a defini versiunea URL a site-ului dvs. web oferită vizitatorilor dintr-o anumită zonă sau folosind o anumită limbă. Atributele Hreflang pot fi utile pentru prevenirea problemelor de indexare din cauza conținutului duplicat în care același conținut este livrat într-o limbă dintr-o anumită zonă geografică. Hreflang poate fi implementat în 3 moduri; prin antetul HTTP, documentul HTML sau harta site-ului XML a site-ului.

11. Link Building specific unei țări

Backlink-urile sunt încă unul dintre cei mai importanți factori de clasare. În timp ce intri pe o nouă piață, aceste link-uri pot facilita descoperirea site-ului tău web atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. De la început, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) trebuie să lucreze împreună cu celelalte departamente, cum ar fi PR, pentru a construi link-uri către pagina de pornire și pentru a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii. Dacă site-ul dvs. este bine plasat din punct de vedere tehnic și serverele folosesc conținut calitativ, trebuie să începeți să obțineți backlink-uri locale și relevante. Dacă puteți obține backlink-uri din surse autorizate din toate țările vizate, începeți să vă stabiliți prezența locală.

12. Consecvența PNA și Citări locale

Citările locale înseamnă orice mențiune online a informațiilor despre companie. Citările locale sunt importante atunci când implementați site-ul dvs. web în multe țări și aveți o adresă fizică. Acest lucru vă permite să vă consolidați prezența locală într-o țară. Numele, adresa și numărul de telefon sau informațiile NAP ale site-ului dvs. pot fi găsite pe site și în Profilul dvs. de companie Google (anterior Compania mea pe Google) sau în directoarele locale și paginile de rețele sociale. Cu toate acestea, dacă motorul de căutare găsește adrese diferite în afară de cele reale, poate deveni confuz. Deci, informațiile dvs. NAP trebuie să fie consecvente în țările în care sunteți prezent.

Concluzie

Extinderea afacerii dumneavoastră la nivel internațional nu este ceva ce poate fi încercat în grabă. În ceea ce privește SEO, va fi nevoie de multă gândire, timp și considerație atentă pentru a o face corect. În timp ce intri pe piețe noi, strategia ta SEO internațională ar trebui să includă studierea potențialului pieței, selectarea structurii URL și domeniul corect, precum și dezvoltarea traficului și autorității la nivel local. Trebuie să concepeți un plan eficient care să ia în considerare sursele disponibile și potențialul pieței pentru o extindere de succes și eficientă.