Cum noile funcții iOS15 stimulează creșterea dispozitivelor mobile?

Pe măsură ce Apple a lansat noile iPhone 13 și iOS 15 pe 20 septembrie, noile capabilități promise de Apple nu s-au lansat împreună cu iOS15. Trei capabilități pe care Apple le-a introdus din noul App Store pe site-ul pentru dezvoltatori au toate o etichetă în jos, care spune „disponibil mai târziu în acest an”.

Nu vă faceți griji încă, noi capabilități vin pe scenă. Deoarece toate cele trei funcții spun că vor fi „disponibile mai târziu în acest an”, nu trebuie să așteptăm mult pentru a asista la modul în care noile funcții zguduiesc lumea Optimizării App Store și Marketingului mobil.

Lansarea capabilităților Outlook pentru iOS15

Momentul potrivit pentru a adopta noi capabilități App Store

Să luăm în considerare acest lucru din perspectiva Apple și în contextul versiunilor anterioare de iOS. Durează 12-13 săptămâni până când aproximativ 80% dintre utilizatorii iOS adoptă noua versiune (deoarece unele persoane care nu și-au actualizat hardware-ul folosesc dispozitive incompatibile cu noul sistem iOS).

Statisticile arată, de asemenea, că a durat 4-5 săptămâni până când rata de adoptare a ajuns la 40%, ceea ce reprezintă o audiență de masă importantă (aproximativ 400 de milioane de utilizatori conform ultimei versiuni Apple, care spune că sunt active 1B de dispozitive iPhone).

Noile funcții depind în mare măsură de adoptarea noii iOS15 pentru iterațiile viitoare, adică

• Destui utilizatori au instalat iOS 15 pentru a fi expuși efectiv la evenimente în aplicație.
• Majoritatea utilizatorilor care sunt direcționați către CPP le văd de fapt, în loc să fie redirecționați către pagina implicită, pentru ca comportamentele lor să fie colectate către Apple pentru Optimizarea paginii de produse.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ipoteze de când

Cea mai mare îngrijorare este... Cu ce ​​rată de adoptare s-ar simți Apple suficient de confortabil pentru a lansa aceste funcții? Pe baza istoricului actualizărilor Apple, răspunsul este de aproximativ 50% (cel puțin 1 din 2 vizitatori din App Store vor avea iOS 15). Când iOS14 a fost lansat anul trecut, a fost nevoie de 6-7 săptămâni pentru a atinge o rată de adoptare de 50%. În cazul iOS 15, aceasta înseamnă că va fi la începutul lunii noiembrie, probabil cu actualizarea iOS 15.1.

Putem afla din informațiile suplimentare ale paginii Evenimente în aplicație care spun „disponibil în această toamnă”, ceea ce ne convinge că toate cele trei funcții vor fi disponibile la un moment dat între octombrie și mijlocul lunii decembrie. Pe baza ipotezei ratei de adoptare, este probabil să fie lansat la începutul lunii noiembrie.

Aceasta este o veste grozavă, deoarece vă oferă mai mult timp pentru a vă pregăti cum să profitați de aceste noi funcții și să vă îmbunătățiți dramatic optimizarea App Store, UA și creșterea dispozitivelor mobile.

Caracteristici noi iOS 15

Pagina de produs personalizată (CPP)

Cu CPP, veți putea crea până la 35 de pagini de produse personalizate. În fiecare pagină, puteți schimba orice din videoclipul de previzualizare a aplicației, capturile de ecran și textul promoțional, iar pictogramele vor rămâne în concordanță cu paginile dvs. prestabilite de produse. Aceste 35 de pagini de produse personalizate vor fi accesibile printr-o adresă URL unică a Apple App Store și puteți direcționa anumite audiențe către aceste pagini.

CPP este o descoperire pentru optimizarea App Store și UA plătită. Veți avea potențialul de a oferi o experiență optimizată, dovedită prin date pentru publicul dvs. plătitor.

Optimizarea paginii de produse (PPO)

Optimizarea paginii de produse pentru iOS 15 vă va permite să comparați performanța paginii de produs implicite (de control) din App Store cu trei tratamente (variații) diferite. Apple precizează că intenția este ca dezvoltatorii să folosească acest nou mecanism pentru a optimiza traficul de căutare și navigare (alias „organic”), în timp ce UA (trafic de recomandare) plătit are o soluție dedicată în paginile de produse personalizate.

Odată ce începeți să rulați PPO, puteți monitoriza performanța fiecărui tratament în funcție de afișări, instalări de aplicații și rata de conversie. Aceasta înseamnă că puteți testa pagina de produs cu cele mai bune performanțe și puteți optimiza localizarea aplicației.

Eveniment în aplicație

Apple explică evenimentul în aplicație pe site-ul web al dezvoltatorului:

Evenimentele din aplicație sunt evenimente oportune din aplicații și jocuri, cum ar fi competiții de jocuri, premiere de filme, experiențe transmise în direct și multe altele. În această toamnă, clienții vă pot descoperi evenimentele în aplicație chiar în App Store pe iOS și iPadOS, oferindu-vă o modalitate cu totul nouă de a vă prezenta evenimentele și de a le extinde acoperirea - indiferent dacă doriți să ajungeți la noi utilizatori, să vă păstrați utilizatorii actuali informați sau reconectați-vă cu utilizatorii anteriori.

Este un instrument excelent pentru a implica utilizatorii actuali și a atrage utilizatori potențiali, ceea ce ajută la mai mulți KPI-uri semnificative, rata de conversie, rata de retenție etc.

Pentru a afla mai multe despre cele trei capabilități de mai sus, puteți verifica „ Cum să vă pregătiți paginile de produse personalizate (CPP) din App Store pentru iOS 15 ASO? ” din articolele anterioare ASOWorld.

Cum să stimulezi creșterea mobilă prin noile capabilități iOS15?

Acum avem o înțelegere fundamentală a noilor capabilități iOS15, este timpul să vorbim despre cum să folosim trei funcții pentru a stimula creșterea traficului mobil, urmând pașii.

Aveți o înțelegere clară a tuturor canalelor de achiziție de utilizatori

Trecutul

Înainte de iOS 14.5, o echipă medie UA determina canalele publicitare adecvate pentru publicul țintă. Apoi, echipa UA va oferi canalelor un număr mare de reclame publicitare și va monitoriza continuu care reclame publicitare funcționează cel mai bine pentru a obține cel mai mare număr de utilizatori de valoare ridicată.

Ceea ce îi lipsește vechiului proces UA de optimizare a magazinului de aplicații este o perspectivă asupra cine sunt utilizatorii aplicației instalate, dar, mai important, de ce instalează aplicația și pe baza mesajelor creative și de marketing. Cele de mai sus au fost realizate într-o „cutie neagră”. echipa UA și-a asumat un rol similar ca investitori, alocând bugete campaniilor cu rentabilitate ridicată a cheltuielilor publicitare și atingând cifrele KPI ale acestora, încercând întotdeauna să minimizeze IPC.

Viitorul

iOS 14.5 slăbește capacitatea de a optimiza campaniile pentru KPI-uri din aval și pLTV. Ca rezultat, optimizarea vârfului canalului, în special pentru reclamele plătite și reclamele din magazinul de aplicații, a devenit și mai importantă. Apple a vrut să creăm o experiență de magazin de aplicații care să fie coerentă și fără întreruperi cu călătoria utilizatorului.

În mod clar, acest lucru a schimbat rolul echipei UA de la un investitor care alocă buget la un explorator și marketer tradițional care caută noi public potențial și învață cum să le convingă să instaleze aplicația sau jocul tău mobil. Acest lucru ne cere să deschidem cutia neagră și să începem să creăm canale care potrivesc reclamele și mesajele (în reclame și pe paginile de produse din App Store) cu publicul țintă real.

Paginile de produse personalizate ne permit să oferim până la 35 de pagini de produse diferite pentru traficul nostru plătit de UA sau de recomandare. Trebuie să înțelegem cum să alocăm CPP-urile și pentru cine să le proiectăm. Specialiștii de marketing și dezvoltatorii înțeleg cu toții că valoarea paginilor de produse potrivite poate însemna o creștere semnificativă a CVR.

Este clar că o strategie adecvată iOS 15 se realizează prin capacitatea de a optimiza pâlnia și, mai precis, de a produce pagini de produse care au un efect de scară.

Singura modalitate de a recupera KPI-urile de performanță UA este prin

• Alinierea și personalizarea informațiilor potrivite pentru fiecare canal
• Găsirea unor noi segmente de audiență valoroase și mai mari
• Și să înțelegi că rețelele de anunțuri mobile nu vor face asta pentru tine.

Identificați oportunitățile de creștere a aplicațiilor și a jocurilor

Aruncă o privire la graficele de mai jos:

Există 756.000 de unități lunare de aplicații în App Store, cu un venit lunar de 289.000 USD. Unde să vă lansați aplicația pe o piață de aplicații cu potențial mare, cu atât de mulți concurenți, este important pentru a obține o creștere organică a traficului și a obține profit din aceasta.

sursa: Storemaven

Analizați dimensiunea pieței în funcție de venitul lunar și unitățile de aplicație, studiați cât spațiu vă rămâne și ce regiune este mai ușor de obținut trafic organic. Desenați o persoană țintă în funcție de piața pe care o alegeți și de comportamentul de cumpărare al utilizatorului pentru următoarea mișcare.

Creați teste masive de impact

Încheiați paginile de produse personalizate, efectuați teste pe o scară largă de pagini diferite pentru a determina cum arată paginile finale de produse personalizate.

Configurați mai multe variante ale paginii pentru a testa o ipoteză și a distribui traficul în mod aleatoriu și uniform în toate variantele.

Ce poți testa

Puteți testa orice elemente din paginile dvs. de produse, cum ar fi titluri, subtitrări, pictograme, capturi de ecran, videoclipuri de previzualizare a aplicației, descrieri, text promoțional și chiar evaluări și recenzii.

Ce date ar trebui să obțineți

Pe lângă afișări, instalări de aplicații și rata de conversie, puteți vedea ce se întâmplă cu fiecare variabilă de testare: rata de vizionare a videoclipurilor, ratele de defilare și de vizualizare a capturii de ecran, ratele de defilare a paginii, rata de vizualizare a descrierii, implicarea recenziilor etc.

Măsurați datele și optimizați pagina produsului

Pentru a obține o perspectivă asupra modului de îmbunătățire a ratelor de conversie, uitați-vă la analizele de implicare, cum ar fi rata de vizionare a videoclipurilor, rata de vizualizare a capturii de ecran, rata de derulare, rata decisivă (utilizatori care instalează după 0-3 secunde fără a interacționa cu pagina) vs. rata de explorator (utilizatori care instalați 6-12 secunde după interacțiunea cu pagina, cum ar fi derularea prin galeria de capturi de ecran sau derularea verticală în jos pe pagina însăși.)

Pentru a urmări călătoria minții potențialului utilizator, consumarea informațiilor de pe paginile de produse din App Store vă va permite să creșteți ratele de conversie. Puteți înțelege foarte clar care părți ale videoclipurilor de previzualizare a aplicației sunt cele mai eficiente și care capturi de ecran conduc cu adevărat instalările de aplicații.

Cu aceste date aprofundate, veți putea răspunde la întrebări:

• În ce ordine să afișez scena în videoclipurile de previzualizare a aplicației?
• Care este ordinea de afișare a capturilor de ecran?
• De ce utilizatorii potențiali au o rată de conversie mai mică atunci când au explorat deja pagina mea de produse ale aplicației decât cei care nu o fac și cum pot îmbunătăți această situație?

Noile capacități vin cu ceasul care ticăie, cu siguranță aduce o schimbare revoluționară în lumea de optimizare a App Store și în strategia anterioară de marketing mobil. Urmăriți strategiile ASOWorld pentru a înțelege profund noile funcții iOS15 și cum să le utilizați.