Cum este importantă branding-ul pentru creșterea aplicațiilor?

O aplicație mobilă nu este nimic diferită. Dacă ați dezvoltat o aplicație mobilă și doriți ca aceasta să funcționeze, cunoașterea mărcii este ceva care vă poate atrage toată atenția de care aveți nevoie.

Brandingul aplicațiilor mobile deține o poziție puternică imediat după ce mai mult de 31% din buget este cheltuit pentru marketingul aplicațiilor mobile de către companii care sunt dispuse să-și extindă afacerea rapid.

Și când vine vorba de brandingul unei aplicații mobile, oamenii o ignoră sau presupun că, deoarece există o aplicație, oamenii vor descărca și vor folosi automat aplicația.

Faceți clic pe „Aflați mai multe” pentru a vă dezvolta afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Poziționarea mărcii aplicației

Această parte a procesului de branding trebuie să aibă loc mai întâi. Poziționarea înseamnă modul în care doriți ca aplicația dvs. să iasă în evidență pentru publicul țintă și să se deosebească de concurenți. Aceasta înseamnă să-ți faci temele, adică cercetare de piață. Aceasta include cercetarea concurenței dvs., identificarea publicului țintă și identificarea cuvintelor cheie relevante ale aplicației dvs. și stabilirea locurilor în care aplicația dvs. își poate pune amprenta.

O hartă de poziționare bazată pe cercetare este un instrument vizual excelent pentru a vă ajuta să vă identificați categoriile de nișă în peisajul competitiv.

Să ne uităm la aplicația Spartan Home & Gym Workouts ca exemplu. Aplicația poate avea două persoane țintă: un bărbat de 20 de ani, pasionat de sală de sport și un tată ocupat și muncitor de 30 de ani. Și în timp ce aplicația are aceleași caracteristici pentru toate țintele, acestea se vor poziționa diferit pentru a atrage fiecare public.

Pentru cei care merg la sală în vârstă de 20 de ani, mesajele adresate consumatorilor vor atrage atenția asupra varietății aplicației de rutine de creștere a mușchilor, antrenamente în stilul sălii de gimnastică folosind antrenamente cu greutăți și rezistență, progresia forței și planurile de nutriție pentru optimizarea creșterii musculare.

De ce este importantă poziționarea mărcii aplicației?

Fără branding adecvat în modul în care vă poziționați față de concurență pentru un public bine definit, oferta aplicației dvs. este destinată să scadă. Utilizatorii trebuie să înțeleagă ce diferențiază aplicația ta și să fie convinși că aplicația ta se potrivește mai bine pentru ei decât concurenții tăi. Fără acea scânteie, flacăra nu se va aprinde niciodată!

Identitatea mărcii aplicației

Identitatea mărcii aplicației este percepția pe care (proprietarul aplicației) doriți să o creați despre aplicația dvs. în mintea utilizatorului. Pentru acest pilon de branding, controlul revine proprietarului aplicației. Toate elementele deținute - vizuale, conținut, social media, site-ul web, comunicații cu utilizatorii - creează identitatea mărcii. Este povestea aplicației tale.

Identitatea mărcii trebuie să se învârte în jurul și să reflecte tot ceea ce este menționat mai sus la punctul #1. Aceasta înseamnă să păstrați publicul țintă și propunerea de valoare unică a aplicației dvs. ca punct focal al mărcii dvs. din care provine totul.

Ce formează identitatea de marcă a unei aplicații?

Numele aplicatiei

La fel ca pentru orice entitate – fie că este o persoană, un animal de companie, un produs sau o marcă – un nume dat este o parte vitală a identității. Pentru aplicația dvs., asigurați-vă că o faceți simplă și memorabilă. Sfat bonus: utilizați un cuvânt cheie în nume pentru a vă ajuta în căutare.

Sigla aplicației

Un logo este reprezentarea grafică a identității mărcii aplicației dvs. Ar trebui să reflecte despre ce este aplicația dvs. și cui i se adresează. Vom folosi aplicația populară de meditație, Ten Percent Happier, ca exemplu pentru următoarele câteva puncte:

Pictograma aplicației

Similar cu rolul siglei dvs., designul pictogramei aplicației dvs. ar trebui să reflecte identitatea, personalitatea și stilul mărcii. Deoarece pictogramele sunt menite să trăiască pe ecranele smartphone-urilor, ele ar trebui să fie clare și simple pentru a ieși în evidență în ciuda dimensiunilor lor mici. Adesea, icoana este porțiunea emblemă a logo-ului unei mărci. Zâmbetul din logo-ul lui Ten Percent Happier evocă pozitivitate și începutul a ceva nou, care este exact ceea ce reprezintă brandul.

Capturi de ecran ale aplicației

Capturile de ecran optimizate joacă un rol important în ASO. Ele sunt, de asemenea, modalitatea de a le arăta utilizatorilor tipul de experiență pe care se pot aștepta să o aibă dacă decid să vă descarce aplicația. Așadar, alegeți cu atenție capturile de ecran! Asigurați-vă că vă comunică personalitatea mărcii și propunerea de valoare în mod clar și succint. Urmați aceste sfaturi pentru capturile de ecran ale aplicației pentru a obține această parte importantă a identității mărcii dvs.!

Video previzualizare aplicație

La fel ca capturile de ecran ale aplicației, un videoclip de previzualizare a aplicației bine realizat ar trebui să explice utilizatorului ce face aplicația dvs., despre ce este vorba și cum răspunde nevoilor curente ale utilizatorului. Așadar, asigură-te că ai un videoclip de previzualizare a aplicației de impact și că reflectă ceea ce reprezintă marca ta.

Fonturi/culori de marcă

Un element cheie care va lega toate caracteristicile de mai sus împreună este fontul și paleta de culori alese de dvs. Fonturile îndrăznețe și culorile vibrante vor comunica o personalitate diferită de fonturile rotunjite, subțiri și culorile pastelate. Decideți cum doriți ca utilizatorul să vă percepă marca.

Asigurați-vă că luați în considerare și concurenții dvs.! Dacă fiecare aplicație de mediere folosește albastru deschis, poate doriți să optați pentru o paletă de culori diferită, care vă va face să ieși în evidență, așa cum o face Ten Percent Happier cu alegerea lor de culoare roșie.

Quantum Pigeon, un alt client de-al nostru, are culori strălucitoare și vibrante distincte, care atrag demografia țintă.

Vocea de marcă

Este brandul tău prietenos și plin de inimă? Utilizarea unor cuvinte informale, conversaționale și pline de spirit în mesajele dvs. va comunica acest tip de personalitate a mărcii. De exemplu, veți dori să utilizați „ești” versus „ești” și să eviți cuvintele academice precum „prin urmare” și „deci”.

Odată ce decideți cum ar trebui să sune vocea mărcii dvs., asigurați-vă că utilizați acest tip de limbă în toate mesajele adresate clienților, inclusiv textul capturii de ecran, mesajele în aplicație, descrierile magazinului de aplicații, notificările push, e-mailurile etc.

Consecvența mărcii

Indiferent de stilul pe care îl alegeți în ceea ce privește vocea mărcii, culorile, logo-urile etc., cel mai important lucru este menținerea acestor elemente consistente pe toate planurile. Dacă decideți să faceți un experiment Frankenstein cu toate activele dvs., veți ajunge doar să derutați utilizatorul. La fel ca orice relație, crearea de loialitate și încredere necesită consecvență!

De ce este importantă identitatea mărcii aplicației?

Unicitatea și ceea ce reprezintă marca dvs. este ceea ce ajută mărcile să iasă în evidență față de concurenți, să vă atragă publicul țintă și să îmbunătățească experiența utilizatorului.

Imaginea mărcii aplicației

La suprafață, identitatea mărcii și imaginea mărcii pot părea același lucru. Dar există o diferență fundamentală: controlul nu revine mărcii (ca și identității mărcii), ci utilizatorului. Imaginea mărcii se referă la modul în care consumatorul percepe marca în realitate.

Într-o lume ideală, personalitatea și imaginea mărcii unui produs sunt aceleași. Dar să aruncăm o privire la acest scenariu: o aplicație de productivitate dorește să fie percepută ca fiind ușor de utilizat și indispensabilă, iar utilizatorul percepe aplicația ca fiind confuză și neconformă. Putem vedea problema aici?

Cum poți gestiona imaginea mărcii?

Comunicați cu utilizatorii dvs. și aflați unde vă aflați. Aici strălucește cu adevărat aspectul de construire a relațiilor de branding. Asigurați-vă că există o comunicare bidirecțională între marcă și consumatori.

Puteți face acest lucru în următoarele moduri:

Acordați atenție evaluărilor din magazinul de aplicații: dacă un utilizator este nemulțumit de o funcție, adesea vă anunță despre aceasta. Nu ignora aceste plângeri! Răspunsul la recenzii pentru a arăta că le asculți și ținând cont de opiniile lor va fi un drum lung. Același lucru este valabil și pentru recenziile pozitive! Afișarea aprecierii pentru o recenzie creează o conexiune cu utilizatorii fideli.

Invitați implicarea prin intermediul rețelelor sociale: cunoscând bine persoanele dvs. țintă de utilizator, puteți determina tipul de conținut cu care se vor implica. Indiferent dacă asta oferă ceva distractiv, informativ sau inspirator, invitarea urmăritorilor tăi să comenteze sau să se implice te va arăta unde te afli în mintea lor.

Stimulați utilizatorii fideli: oferirea unui stimulent pentru recomandări sau oferirea de avantaje pentru utilizarea consecventă a aplicației (insigne de gândire, recompense pentru achiziții în aplicație etc.) vă va ajuta să vă consolidați poziția față de utilizator. Fanii aplicației dvs. vor împărtăși altora sau vor continua să utilizeze produsul dvs. numai dacă au o opinie pozitivă despre acesta. Amintiți-vă că marketingul organic din gură în gură oferă utilizatori de cea mai înaltă calitate!