Cât ar trebui să dureze o postare pe blog în 2023? 3 reguli după care să trăiești

Deci: vrei să scrii o postare pe blog. Dați-mi voie să fiu primul care vă felicit. Scrisul poate fi unul dintre cele mai mari obstacole de pe planetă. Este distractiv, poate fi cathartic și, atunci când este făcut bine/corect, poate plăti niște dividende serioase pentru tine și pentru afacerea ta.

De unde știu? Am scris câteva postări pe blog în ziua mea. Unii dintre ei primesc zeci de mii de citiri în fiecare lună (humblebrag). Spun acest lucru nu pentru a-mi suna propriul corn, ci pentru a vă spune că sunt situat în mod unic pentru a da sfaturi despre cât de lungă ar trebui să fie postarea dvs. de blog.

Vrei un răspuns rapid? Ca majoritatea lucrurilor, depinde .

Știu. Urasc si eu raspunsul asta. Dar e adevărat. Obțineți o înțelegere solidă a cazului dvs. de utilizare și combinați-l cu regulile despre care voi vorbi și vă promit că, până la sfârșitul acestei postări, veți avea o idee al naibii de bună cât de lungă ar trebui să fie postarea dvs. de blog. .

Și pentru că ne propunem să ajutăm proprietarii de afaceri să reușească prin marketing digital inteligent, vom încadra această discuție tocmai prin acel obiectiv: agentul de marketing sau proprietarul afacerii care folosește blogging-ul ca parte a unei strategii mai ample de marketing de conținut pentru a genera trafic, scalați clienții potențiali și creșteți veniturile.

Dar hei, chiar dacă nu ești tu: am sentimentul că oricum vei obține ceva valoare din această postare.

Cât de lungă ar trebui să fie o postare pe blog? Ce spun datele

Dacă ați petrecut ceva timp răsfoind rezultatele căutării căutând răspunsul la această întrebare, probabil ați văzut că rezultatele sunt amestecate. Iată câteva răspunsuri din primele rezultate:

• 1.500-2.000 de cuvinte
• Peste 3.000 de cuvinte
• 2.100-2.400 de cuvinte
• 300-600 de cuvinte

Practic, internetul spune că o postare bună pe blog are o lungime între 300 și 3.000 de cuvinte. Nu este chiar un interval util.

Pentru a obține o gamă mai susținută de date, ne-am uitat la primele 10 postări din ultimul an și din ultimii trei ani. Am găsit cele mai bune postări de blog ale noastre de 2.700-3.000 de cuvinte în medie .

Acesta este un răspuns puțin mai direct, dar nu ia în considerare mulți factori care ar trebui să influențeze lungimea postării pe blog. Aici intervin aceste reguli...

3 reguli pentru a determina cât de lungă ar trebui să fie postarea pe blog

Iată primele trei reguli care trebuie respectate dacă doriți să scrieți o postare pe blog care să ofere afacerii tale strălucirea și vizibilitatea pe care o merită.

Regula #1: Când aveți îndoieli, faceți-o lungă

Ai auzit primul aici: lungimea nu este totul. Și vom vorbi exact despre motivul pentru care lungimea nu este totul în secțiunile viitoare. Dar, ca regulă generală, după care trebuie să trăiți, conținutul profund, de lungă durată este conținutul pe care cititorii le place.

De ce? Pentru că, în general , lungimea echivalează cu valoarea. Și – evidențiază acest următor punct cât de furios poți – lucrul la care motoarele de căutare le pasă cel mai mult este cât de multă valoare, în medie, o primesc cititorii postării tale pe blog .

Așadar, dacă, la fel ca guru-ul marketingului Seth Godin, aveți deja milioane de cititori abonați la buletinul informativ scurt sau dacă scrieți o postare pe blog cu scopul de a o reutiliza pe LinkedIn, cu toate mijloacele, păstrați-l scurt și dulce. .

Dar dacă scrii o postare pe blog cu intenția de a ajunge în topul rezultatelor căutării Google și de a conduce mii de ochi gratuit către site-ul tău? Apoi trebuie să vorbiți pe larg și să aprofundați subiectul dvs.

Nu vorbesc despre a fi pronunțat de dragul de a scrie o postare lungă pe blog. Vorbesc despre a oferi exemple utile, a oferi o explicație amănunțită a conceptelor și a ataca subiectul într-un mod care să-i lase pe cititori să se gândească: La naiba, asta a fost AF cuprinzător .

Dacă ai scris deja o grămadă de conținut de lungă durată pentru site-ul tău, știu la ce probabil te gândești: omule, nu am scris pe larg despre suficiente dintre aceste subiecte. Este în regulă. Pentru că ai deja schela unei postări grozave pe blog. Tot ce trebuie să faci este să-l întărești.

Dacă persoana pe care o descriu sunteți dvs., iată un sfat rapid profesionist: orice software SEO care își merită greutatea în aur (gândiți-vă: Ahrefs, SEMrush, Moz) va avea un instrument de audit care vă va scoate la suprafață conținut subțire. Conținutul subțire este doar atât: nu există suficiente cuvinte pe pagină pentru a îndeplini cerințele pentru o expertiză actuală adevărată.

Puteți folosi rapoarte ca acestea pentru a discerne unde este necesar să scrieți mai multe. Sau puteți pur și simplu să vă auditați manual conținutul existent și să vă oferiți o evaluare sinceră: cât de des aprofundez cu adevărat subiectele care le interesează cititorilor sau clienților mei?

Regula #2: Mai presus de toate, oferiți valoare

Aceasta ar fi putut fi cu ușurință prima noastră regulă, pentru că este probabil cea mai importantă. Dar cred că este util să vorbim despre valoare prin prisma lungimii, deoarece lungimea este cu adevărat esențială ca componentă a marketingului de conținut bazat pe SEO.

Dar ghicește ce? După cum am spus în prima secțiune: lungimea nu este totul. Și acolo unde lungimea eșuează, aproape întotdeauna vei descoperi că aceasta se datorează faptului că piesa nu a oferit suficientă valoare.

Permiteți-mi să vă explic: Google și Microsoft au sute de factori pe care îi analizează în fiecare zi atunci când determină ordinea în care clasifică conținutul. Numim aceste lucruri semnale de clasare (sau factori).

Vezi felia aceea mare și roșie de plăcintă? Aceasta este implicarea paginii. Când Google evaluează cât de valoros sau nu este blogul dvs. pentru un utilizator, se uită în primul rând la cât de eficient este blogul dvs. în a determina cititorul să se implice.

Valoarea critică de analizat aici? Timp de locuire. Vă puteți gândi cât timp petrece un utilizator pe pagina dvs., în medie, ca fiind unul dintre cei mai puternici indicatori ai faptului că postarea dvs. de pe blog a adus valoare.

Timpul de așteptare nu va apărea în rapoartele dvs. Google Analytics. Cu toate acestea, durata medie a sesiunii este și este o măsură excelentă pentru a urmări cât timp petrec cititorii dvs. cu postările de pe blog. Sau, dacă utilizați Google Analytics 4, ceea ce vom folosi cu toții în curând, puteți utiliza Timpul mediu de implicare .

Alte valori de implicare, cum ar fi Sesiunile de implicare (numărul de sesiuni care au durat mai mult de 10 secunde sau au avut un eveniment de conversie sau au avut 2 sau mai multe vizualizări de ecran sau de pagină) și Rata de implicare (numărul de sesiuni implicate împărțit la numărul total de sesiuni) sunt de asemenea, proxy-uri foarte puternice pentru calitatea traficului și sunt disponibile pentru dvs. în GA4.

Cum creșteți timpul de așteptare? Ei bine, este de înțeles că, cu cât numărul de cuvinte este mai mare, cu atât cititorul ar trebui să rămână mai mult pe pagină. Dar ce se întâmplă dacă postarea lungă de pe blog nu spune prea multe despre nimic? Atunci va fi dificil să-ți depășești concurentul. Chiar dacă ei au scris 500 de cuvinte și tu ai scris 1.500.

Luați în considerare cât de mare impact pot avea imaginile, videoclipurile, infograficele și alte exemple vizuale asupra cât timp petreci, personal, citind o postare pe blog. Conceptele profunde vor crește întotdeauna timpul de așteptare, deoarece îi forțează pe cititori să evalueze despre ceea ce scrii și cum să-l aplice singuri. Nu totul este doar vitrine.

Dar dacă poți combina concepte profunde cu elemente vizuale convingătoare care conferă context textului și sporesc valoarea pe care cititorul tău o primește postării? Atunci chiar gătești cu gaz.

Regula #3: Fă-ți cercetările

Omule, este foarte posibil ca nici una dintre aceste reguli să nu fie mai importantă decât alta! Pentru că nu poți trăi cu adevărat după primele două reguli fără să ții cont de regula #3.

Să revenim la ceea ce am spus în introducere despre context . Despre cunoașterea situației tale, a nișei tale, a concurenței și, mai presus de toate, a ceea ce încerci să realizezi cu postarea pe blog.

78% dintre specialiști în marketing identifică cercetarea cuvintelor cheie ca o practică cu impact mare pentru generarea de trafic nou.

Dar scopul din spatele cercetării cuvintelor cheie depășește simpla optimizare a H1 și H2. Dacă doriți să știți exact cât timp să vă publicați pe blog, nu căutați mai departe decât cuvântul cheie pentru care încercați să vă clasați .

Să ne uităm la un exemplu. Să presupunem că sunteți o companie de acoperișuri. Ați difuzat anunțuri de căutare care vizează clienți potențiali care caută servicii de acoperiș, dar doriți să începeți să generați trafic organic de la persoane care se află mai mult în faza de „considerare” a procesului de cumpărare.

Folosești instrumentul tău preferat de căutare a cuvintelor cheie și descoperi că cuvântul cheie „cum se instalează acoperiș metalic peste șindrilă” are un volum de căutare bun. Intenția este exact ceea ce cauți: probabil că această persoană ia în considerare ruta de bricolaj, dar cu ceva educație, pe care o va oferi postarea de pe blog, îi poți convinge că acoperișul metalic este o slujbă cel mai bine lăsată profesioniștilor (adică ție) .

Cât de lungă ar trebui să fie postarea dvs. de pe blog? Ei bine, puteți pur și simplu să introduceți interogarea în Google, să copiați și să lipiți textul din primele trei postări de blog de top într-un contor de cuvinte, să le faceți o medie și să scrieți o postare care depășește acest număr. Sau poți folosi instrumentul tău SEO preferat (sunt fan Ahrefs) pentru a obține toate aceste informații dintr-o privire.

După cum puteți vedea, postarea de top pentru această interogare are 4.205 de cuvinte. Asta e o fiară de post. Dar chiar dacă doriți să vă clasați în primele 10, probabil că vă uitați la un minim de 1.500 de cuvinte pe baza celorlalte postări din această SERP (Pagina de rezultate ale motorului de căutare).

Această viziune generală a SERP este incredibil de utilă atunci când se determină lungimea postării pe blog și nu doar pentru că obții un total de cuvinte. S-ar putea să spui: Stai puțin, postarea din poziția a 7-a are doar 1.357 de cuvinte. Cum depășește postarea în poziția a 9-a, care are 3.555 de cuvinte?

Ei bine, postarea din poziția a 7-a are o Autoritate de domeniu mai mare și mai multe backlink-uri, care, ați ghicit, sunt doi factori de clasare cu adevărat critici.

Aveți un site web sau o afacere destul de nouă sau încă vă creșteți autoritatea actuală? Nu dispera: vezi postarea din pozitia a 6-a. Are cea mai mică autoritate de domeniu din grup, cel mai mic număr de cuvinte și un profil de backlink destul de subțire și, totuși, încă merge destul de bine aici. Cum este posibil?

Aceasta este magia regulii #2 la locul de muncă. Dacă poți să trimiți o postare pe blog care să-ți încânte cu adevărat și să-ți informeze cititorii , îți oferi o șansă uimitoare de a clasa și de a genera trafic, indiferent de toți ceilalți factori în joc.

Fă-l lung, fă-l valoros și fă-ți cercetări!

Iată-l! După cum am menționat, există o serie de factori care determină cât de lungă ar trebui să fie o postare pe blog. Dar puteți face mult mai rău decât să vă concentrați pe aceste trei:

1. Când aveți îndoieli, faceți-l lung
2. Oferiți valoare
3. Fă-ți cercetările!

Dacă poți să-ți depășești concurența, să oferi mai multă valoare și să alegi o abordare bazată pe cercetare, garantez că oamenii vor citi și vor iubi postarea ta de pe blog.

Sper că l-ai iubit pe acesta! Dacă aveți întrebări sau comentarii, nu ezitați să mă contactați pe LinkedIn. Scris fericit!