Câte reclame vedem pe zi în 2021?

În lumea de astăzi, oriunde te uiți ești în mod constant copleșit de reclame. Cumpără asta, urmărește asta, abonează-te acum!

Dar câte reclame vedem într-o anumită zi? Este în sute? Mii? Sau mai mult?

Răspunsul este MULT, iar cifrele te vor face să te întrebi cum poate face creierul uman supraîncărcarea constantă de informații.

Pentru a vă oferi un răspuns corect, ne uităm la creșterea publicității și la noile tactici pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a vă expune la cât mai multe reclame.

De asemenea, vom arunca o privire la ceea ce fac consumatorii pentru a lupta împotriva barajului constant și dacă agenții de publicitate au mers prea departe cu metodele lor.

Pentru a începe lucrurile, să răspundem la acea întrebare arzătoare pe care toată lumea vrea să o știe. Câte reclame vedem într-o zi?

La câte reclame suntem expuși zilnic?

În anii '70, sa raportat că o persoană medie vedea între 500 și 1600 de anunțuri pe zi. Fără ca marketingul online să fie un lucru pe atunci, majoritatea reclamelor puteau fi găsite pe panouri publicitare, în ziare și la televizor care promovează cele mai noi produse.

Chiar și cu resursele lor limitate și cu reglementările guvernamentale sporite, firmele de marketing au lucrat mereu la modalități ingenioase de a viza consumatorii cu noi strategii, cum ar fi „poziționarea”. Într-o cultură orientată către media, agenții de publicitate au considerat necesar să poziționeze un produs în mintea consumatorului, atât în ​​contextul propriilor beneficii, cât și al punctelor forte în raport cu concurenții săi. Acest lucru a condus la nașterea plasării de produse, una dintre strategiile de marketing cele mai testate în timp care este folosită și astăzi.

Câteva decenii mai târziu, publicitatea a explodat în viața de zi cu zi. În 2007, firma de cercetare de piață Yankelovich a estimat că o persoană obișnuită a văzut până la 5.000 de reclame pe zi, iar după ce au chestionat 4.110 de persoane, jumătate dintre aceștia au spus că publicitatea este „scăpată de sub control”.

Avanză rapid până în 2021 și, deși nu există cifre oficiale, se estimează că o persoană medie va întâlni între 6.000 și 10.000 de anunțuri în fiecare zi . Cu cifre aproape duble față de 2007, cum exact am ajuns aici? Și cum a crescut cifra atât de mult?

Dacă nu ați ghicit deja, puteți mulțumi internetului și noilor tehnologii pentru creșterea uriașă. De îndată ce o nouă tehnologie devine disponibilă, agenții de publicitate se uită mereu la modul în care poate fi monetizată și ajută la distribuirea mesajelor lor publicitare.

În ultimii 20 de ani, marketingul online și digital a crescut exponențial și a creat o listă lungă de companii care realizează majoritatea profiturilor din publicitatea digitală. Și, având în vedere că publicitatea digitală nu arată semne de încetinire, această listă este probabil să crească, împreună cu numărul de reclame.

Creșterea publicității online

Creșterea exponențială a publicității online poate fi urmărită încă din anul 2000, când Google și-a lansat serviciul de publicitate AdWords. De atunci, marketingul digital a cunoscut o creștere uriașă, iar Google a reușit să-și crească veniturile din publicitate în fiecare an în ultimii 19 ani și a câștigat peste 134 de miliarde de dolari numai în 2019, doar din publicitate.

Dar nu doar Google a profitat de creșterea publicității digitale. În 2007, Facebook a lansat propriile servicii de publicitate, care le permit agenților de publicitate să vizeze utilizatorii și publicul pe baza unei game de date demografice și informații. La scurt timp după lansare, veniturile din reclame ale Facebook au început să crească exponențial în fiecare an și au atins recent venituri din publicitate de peste 69 de miliarde de dolari în 2019.

Această creștere uriașă a publicității digitale a avut un impact direct asupra numărului de reclame pe care o persoană obișnuită vede într-o anumită zi. În anii 70, nu existau rețele sociale, telefoane mobile sau internet. Toate aceste noi tehnologii au deschis o gamă de noi medii pentru care agenții de publicitate să facă publicitate și să mărească numărul de anunțuri pe care le vedem.

Doar prin utilizarea diferitelor platforme de social media, cum ar fi Facebook, Instagram și Twitter, utilizatorii pot fi expuși publicității native fără să-și dea seama. Aceste reclame native arată adesea ca postări generate de utilizatori în feedul unui utilizator, dar la o inspecție mai atentă, este clar că sunt mesaje sponsorizate. Numai acest tip de reclamă este responsabil pentru creșterea uriașă a cantității de reclame pe care le întâlnim în fiecare zi.

Dar nu doar rețelele sociale au avut un impact uriaș asupra numărului de reclame zilnice pe care le vedem. Doar făcând o căutare pe Google, este ușor de observat câte anunțuri sponsorizate apar în partea de sus a rezultatelor.

Inițial, Google afișa doar două sau trei anunțuri în partea de sus, dar de-a lungul anilor, aceasta a crescut încet, cea mai recentă modificare făcându-l patru. Aceasta înseamnă că pentru fiecare căutare pe care o face un utilizator; probabil că vor întâlni patru reclame sponsorizate. Și cu utilizatorul obișnuit care face mai multe căutări pe Google pe zi, acest lucru se poate adăuga rapid.

Din aceste două exemple, este clar că publicitatea digitală a avut un impact uriaș asupra vieții multor oameni, iar agenții de publicitate folosesc nenumărate tehnologii noi pentru a viza utilizatorii. Iată mai multe strategii de marketing pe care companiile le folosesc pentru a-și transmite mesajele publicitare în fața publicului.

Strategii populare de publicitate pentru mărci în 2021

Anunțuri de căutare plătite

Foarte populare în rândul agenților de marketing digital, aceste anunțuri apar pe diferite motoare de căutare. Agenții de publicitate plătesc pentru aceste reclame numai atunci când primesc un clic.

Bannere în aplicație

Odată cu creșterea aplicațiilor mobile, multe dintre ele au acum reclame care sprijină utilizarea gratuită a serviciului.

Reclame video

Cea mai mare platformă de partajare video YouTube este deținută de Google și face parte din rețeaua publicitară a acestora, care afișează reclame video utilizatorilor care vizionează videoclipuri.

Reclame în flux

Twitch.tv și alte platforme de streaming au înregistrat o creștere enormă în ultimii ani și se bazează pe reclame video și oferte de branding ca formă de venit.

Reclame pe rețelele sociale

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit și LinkedIn profită de marketing în rețelele sociale cu modelul lor de publicitate cu plata pe clic.

E-mail

Este posibil ca reglementările GDPR să fi afectat puternic marketingul prin e-mail, dar doar cu o adresă de e-mail, agenții de publicitate pot trimite secvențe și canale către potențiali clienți pentru lunile următoare.

Reclame bannere digitale

Unde a început publicitatea digitală. Cu remarketing și reclame grafice de la Google, anunțurile banner pot fi găsite pe aproape fiecare site web.

Reclame în joc

Credeți sau nu, multe mărci au abordat și dezvoltatorii de jocuri pentru a se asigura că mărcile lor sunt incluse în anumite jocuri video.

Plasarea produsului

Găsite în multe emisiuni TV, cum ar fi Stranger Things, unele personaje vor promova produse, deoarece este o modalitate excelentă de a ajunge la publicul țintă.

Adblock pentru salvare?

Având în vedere că o persoană obișnuită vede până la 10.000 de reclame în fiecare zi, a fost doar o chestiune de timp până când utilizatorii au început să riposteze. Vizitați orice site web mare și veți fi rapid întâmpinat cu o gamă întreagă de bannere și reclame video. Toată lumea a asistat la reclamele enervante cu redare automată la un moment dat în viața lor și știu cât de intruzive și uneori înfricoșătoare pot fi.

Deoarece majoritatea reclamelor de astăzi sunt găsite online prin intermediul site-urilor web, al rețelelor sociale, al aplicațiilor și al conținutului video, un grup mic de oameni a decis să lupte împotriva barajului constant. Denumite în mod corespunzător „Adblock”, aceste diverse plugin-uri au fost o mană divină pentru utilizatorii care sunt în mod constant inundați de reclame intruzive. Cu doar câteva clicuri, toate aceste reclame enervante vor dispărea instantaneu și vor face navigarea online o experiență mult mai plăcută.

Primul și cel mai popular agent de blocare a reclamelor care a apărut în scenă a fost „Adblock plus” în 2005. Lansat inițial ca extensie pentru Firefox, s-a răspândit rapid în alte browsere web, inclusiv Chrome, Edge și Opera.

Pe hârtie, ideea unui blocant de anunțuri sună grozav (cel puțin pentru utilizatori!). Prin analizarea tiparelor comune și a codului de scripturi, pluginul poate detecta când ceva este un anunț și poate bloca afișarea lui pe ecranul utilizatorului. Desigur, nu funcționează întotdeauna așa cum a fost prevăzut.

De la începuturile sale, au existat multe probleme cu blocatorii de reclame deopotrivă, inclusiv false pozitive, lipsesc anumite anunțuri și chiar site-uri mari care încearcă să le ocolească. Unul dintre cele mai bune exemple este atunci când Facebook și-a schimbat întregul site pentru a împiedica în mod special blocatorii de anunțuri să-și blocheze reclamele.

Și aceasta nu este singura problemă cu blocatorii de anunțuri. De-a lungul anilor, anumiți agenți de blocare a anunțurilor, cum ar fi „Adblock Plus”, au primit plăți de la agenții de publicitate mari pentru a-și lista albă anunțurile. Aceasta înseamnă că oricine are pluginul instalat va putea să-și vadă reclamele, învingând scopul instalării lui în primul rând. Această mișcare controversată i-a înfuriat pe mulți utilizatori și au văzut o mulțime de noi variante de blocare de anunțuri lansate peste noapte.

În timp ce ideea de blocare a reclamelor sună grozav în zilele noastre, cu falsele pozitive constante, lista albă a reclamelor și site-urile web evitându-le, blocatorii de anunțuri nu sunt de fapt atât de eficiente pe cât ți-ai imagina. Dar, odată cu creșterea numărului de anunțuri pe zi pe care le vedem într-un ritm alarmant, ceea ce este probabil să se întâmple în viitor.

Câte reclame vom vedea în viitor?

Deci, care este viitorul pentru marketing și câte reclame vom vedea pe zi în viitor?

Metodele tradiționale de marketing nu par să meargă nicăieri, iar odată cu introducerea de noi strategii și tehnologii de branding ale companiei, ne putem aștepta doar să crească numărul de reclame.

În ultimii ani, a existat o creștere uriașă a platformelor și aplicațiilor de rețele sociale precum Snapchat și Pinterest. Ambele platforme sunt relativ noi și, totuși, ambele și-au construit deja o bază uriașă de utilizatori. Odată cu noile platforme, vine și o creștere a numărului de reclame. Cunoscute sub numele de social media marketing, multe mărci mari își extind continuu eforturile de marketing pentru a se asigura că obțin cea mai mare expunere pe fiecare platformă. Aceasta înseamnă că ori de câte ori este creată o nouă platformă socială, așteptați-vă să vedeți o mulțime de reclame, pe măsură ce mărcile profită de oportunitatea de marketing. Cu noi platforme care sunt create în fiecare an, așteptați-vă să vedeți mai multă publicitate pe rețelele sociale în viitor.

Cu toate acestea, având în vedere că majoritatea noilor tehnologii sunt digitale, introducerea pluginurilor și a software-urilor precum blocatorii de anunțuri va începe să scadă considerabil numărul de reclame pe care le vedem. Primul adblocker a început inițial pe computerele desktop, dar odată cu avansarea smartphone-urilor, nu a trecut mult până când a fost creată o versiune pentru mobil. Și cu tehnologia care se îmbunătățește în fiecare an, cât mai este până când este posibil să blochezi alte forme de publicitate?

Un proiect kickstart recent a prezentat ideea de ochelari care blochează toate ecranele, iar într-un articol al lui Vice, au explorat conceptul de a le folosi pentru a bloca reclamele în lumea reală.

Ar putea fi acesta viitorul blocării reclamelor și al reducerii numărului de reclame pe care le vedem pe zi? Posibil, dar numai timpul va spune cât de eficiente și utile sunt. Dar, cu o combinație de blocare de reclame digitale și reale, aceasta ar putea fi soluția pentru numărul tot mai mare de anunțuri pe zi.