Cum monitorizarea media poate îmbunătăți eforturile de construire a linkurilor

De ce este atât de important să te poziționezi pe prima pagină a unui motor de căutare? Ei bine, legendele spun că există o a doua pagină pe Google. Poate că într-o zi cineva va îndrăzni să verifice, dar faptele reci trebuie să fie suficiente pentru moment.

În august (2022), Google reprezintă mai mult de 91% din toate căutările de pe web. Rata de clic pentru primul rezultat al căutării organice este în prezent de 38,21% (pentru dispozitive desktop) și 33,71% (pentru dispozitive mobile). CTR pentru al doilea rezultat al căutării este de doar 14,08%, iar al treilea este de 8,31%.

Interesul pentru rezultatele ulterioare este în scădere, a doua pagină fiind vizitată de doar 0,44% dintre utilizatorii de Internet. Aceasta înseamnă că, dacă intrarea dvs. nu se află în TOP 10 rezultate pentru fraza selectată, aceasta pierde automat 99% dintre utilizatorii potențial interesați.

Cuprins:

• O conversație cu specialiștii de la Semcore
• Ce trebuie să înveți despre SEO?
  • De ce este atât de importantă conectarea
  • Componentele SEO de succes: crearea de link-uri și conținut atractiv
  • Doublecheck – indicatori și teste manuale
  • SEO sau UX? Ce zici de SXO?
• De ce este important UX în SEO?
  • De ce este o idee bună să faceți un audit al site-ului mai devreme?
• Ce merită să ne amintim?

1. O conversație cu specialiștii de la Semcore

Am avut recent ocazia să vorbim despre valoarea SEO cu specialiști în domeniu. Semcore este specializată în SXO și se concentrează pe strategii de marketing bazate pe o combinație unică de SEO și UX. Încă din primele etape de dezvoltare a proiectului, agenția insistă să sprijine clienții în mod holistic, concentrându-se pe combinarea experienței clienților cu poziționarea site-ului. În munca lor, ei combină SEO cu toate activitățile de marketing care pot contribui efectiv la consolidarea performanței organice a site-urilor clienților lor. Pe lângă faptul că este un pionier în domeniul său, Semcore este și una dintre cele mai bune agenții de acest gen din Polonia.

În timpul interviului, ei au vorbit despre ce instrumente folosesc pentru a construi un avantaj competitiv în marketingul digital. Printre altele, am discutat modalități de optimizare a eficienței operațiunilor lor prin strategie holistică și analiză a datelor și de a folosi monitorizarea media pentru a crește conversiile.

2. Ce trebuie să înveți despre SEO?

01 De ce este atât de importantă conectarea

O formă de conținut SEO eficient este crearea de linkuri. Se bazează în principal pe popularitatea unui site. Link-urile către conținutul dvs. pot fi plasate pe forumuri tematice sau alte site-uri web. Dar asta nu este tot – găsirea unui site care să dorească să ne partajeze linkul nu este suficientă.

02 Componentele SEO de succes: construirea de link-uri și conținut captivant

Merită să ne amintim că construirea de link-uri este o formă de SEO pe pagină, dar poate fi eficientă numai atunci când este susținută de conținut relevant și practic. Dacă doriți ca site-uri valoroase să vă distribuie conținutul, acesta trebuie să aibă valoare pentru utilizator. Prin urmare, aceste două forme de obținere a primelor poziții în căutările Google sunt inseparabile. Înainte de a vă gândi la potențialul interes pentru link-urile dvs., amintiți-vă să creați un articol interesant și inovator care să îl susțină – pe baza cuvintelor cheie selectate corespunzător și care să răspundă nevoilor cititorilor.

Marcin Stypu?a, proprietarul Semcore, estimează ponderea link-build-ului în veniturile sale la 30%.

„Dacă aveți cunoștințe bune de conectare, folosirea corectă a acestuia vă poate oferi mult mai mult decât o cantitate mare de conținut. Cred că astăzi este o practică mult mai bună să achiziționați link-uri cu înțelepciune decât să fii condus de cantitatea de conținut”, spune el și subliniază că rolul construirii de link-uri în SEO va crește.

El adaugă că, deși astăzi există multe platforme de schimb de link-uri, acestea s-ar putea să nu mai funcționeze într-o zi. Pentru a construi un avantaj competitiv adecvat, trebuie să se concentreze pe crearea unei strategii inovatoare de construire a legăturilor.

Aflați cum vă poate ajuta Brand24 cu crearea de link-uri: Backlinks Monitoring 101: Tools, Tips, Do & Don't

03 Doublecheck – indicatori și teste manuale

Mulți indicatori ne ajută în construirea de legături. Una dintre ele este Domain Rate (DR), care arată calitatea legăturilor care duc la un domeniu în comparație cu alte domenii din baza de date.

Brand24 oferă mai mulți indicatori analitici, dintre care unii ajută la evaluarea potențialelor backlink-uri. Înainte de a începe comunicarea, merită să acordați atenție unor parametri precum:

• Scorul de prezență – ne permite să măsurăm prezența online a mărcii/subiectului (popularitatea) la un moment dat, ceea ce ne ajută să stabilim dacă o expresie cheie are loc în campania noastră de construire a linkurilor;

• Bara de sentimente – cu ajutorul ei, putem filtra mențiunile în care expresia noastră cheie a fost descrisă negativ;

• Scorul Influencerului – oferă o perspectivă asupra sursei sau autorului care are cea mai mare influență pe rețelele sociale sau pe web – cu cât numărul este mai mare, cu atât sursa este mai populară;

• Filtrarea importanței – filtrul separă mențiunile în funcție de popularitatea sursei, Scorul de influență, după sentiment și implicare (comentarii, aprecieri, distribuiri).

Cu toate acestea, trebuie să ne amintim că, deși inteligența artificială își propune să ne ușureze munca, nu poate înlocui complet munca unui specialist. După analiza inițială a indicatorilor de link building, trebuie să ne amintim că fiecare site analizat necesită o verificare meticuloasă.

„Fiecare site necesită o evaluare individuală. Se poate dovedi că site-ul este o „fermă de linkuri” și nu un site interesant cu potențial de creare de linkuri”, adaugă Marcin.

Așa că merită să fim prudenți și să verificăm dacă celelalte site-uri ne pot oferi valoare reală după filtrarea mențiunilor care nu ne interesează.

04 SEO sau UX? Ce zici de SXO?

Semcore nu este o agenție SEO standard. Ei își descriu nișa ca SXO, ceea ce înseamnă că, pe lângă SEO, se concentrează și pe toate activitățile de marketing care susțin rezultate organice.

Ideea a venit atunci când au observat un decalaj specific în ofertele actuale de pe piață în zona SEO. Până acum, agențiile s-au concentrat pe o specializare îngustă – SEO sau marketing.

„Astăzi, există experți excelenți în SEO și experți grozavi de marketing care se cooptă unul pe celălalt pentru că au ambiții diferite. Ne dorim să fim una dintre primele și cele mai bune agenții SEO care își extinde competențele de marketing și oferă un serviciu holistic”, spune Marcin.

3. De ce este important UX în SEO?

Clientii potențiali generați de eforturile dvs. de SEO pot să vă viziteze pagina, să scaneze rapid textul și să plece aproape imediat. Cu toate acestea, printr-un UX bun, site-ul poate crește semnificativ șansele ca vizitatorul să facă clic pe alte pagini de pe site. Și acest lucru este foarte important în SEO pentru ca destinatarul să nu fugă de noi ci să dorească să continue să caute.

01 De ce este o idee bună să faceți un audit al site-ului mai devreme?

„De multe ori clienții vin să solicite un audit SEO deja în fazele finale ale creării acestuia, așa că atunci când vine vorba de UX, putem sugera doar mici modificări și remedieri cosmetice”, spune Marcin.

O astfel de problemă nu apare dacă clientul angajează specialiști SEO și UX. Cu toate acestea, să presupunem (cum se întâmplă adesea) că este conștient de valoarea SEO adecvat și dedică mai puțină atenție și resurse utilizării site-ului. În acest caz, putem vorbi despre arderea resurselor – o situație în care clientul pierde foarte mult concentrându-se doar pe elementele selectate din strategia sa de marketing, uitând de celelalte.

4. Ce merită reținut?

Prin urmare, pentru a poziționa un site pe TOP10, este esențial să ne amintim această nuanță – SEO organic constă din multe elemente. După cum puteți vedea, este vorba despre mai mult decât conținut și backlink-uri de calitate. Nici optimizarea codului nu este suficientă.

Sunt necesare măsuri suplimentare dacă dorim ca un site web să funcționeze ca o mașină bine unsă. Pe lângă luarea în considerare a UX adecvată și crearea unui site care este accesibil și intuitiv pentru utilizator (inclusiv SEO potențiali), merită să ne amintim despre integrări suplimentare, cum ar fi marketingul prin e-mail, reclamele Facebook și alte activități de marketing circular. Abia atunci putem vorbi despre SEO bun.

SFAT EXTRA:

În cele din urmă, abordarea SEO se schimbă și trebuie să ne schimbăm odată cu aceasta. Astăzi, accentul nostru principal este pe valoarea pe care o putem oferi utilizatorilor, și nu așa cum era acum câțiva ani - cum să păcălim algoritmul Google. Odinioară, schimburile de linkuri erau de obicei despre conținut spam. În zilele noastre contează conținutul și ceea ce putem oferi cititorului. În viitor, cel mai important lucru în SEO poate fi, ei bine... tot marketingul.

Faceți cunoștință cu intervievații noștri:

Marcin Stypula – Proprietar la Semcore

Marek Rychter – Manager de creștere la Semcore

Pawel Woloszyn – Șef al SEO la Semcore

Krystian Fijal – Specialist SEO și conținut la Semcore