Cât costă Google Ads în 2021?

Industria plății pe clic este o piață uriașă, cu sute de rețele PPC diferite și milioane de utilizatori.

Dacă sunteți nou la PPC, atunci probabil că aveți o grămadă de întrebări despre cum funcționează totul. Poate că nu sunteți sigur dacă PPC este pentru dvs. sau doriți doar să știți cât costă Google Ads.

Indiferent de întrebarea dvs., suntem aici pentru a vă ajuta să faceți lumină asupra subiectului și să vă punem la curent cu lumea PPC.

În această postare, vom răspunde în mod specific la întrebarea „Cât costă Google Ads în 2021?”.

Deși nu are un răspuns simplu, îl vom împărți în pași pe care oricine îi poate înțelege. Deci, indiferent dacă doriți să începeți publicitate PPC pentru magazinul dvs. online sau afacerea dvs., veți ști exact cât trebuie să puneți deoparte pentru prima dvs. campanie.

Pentru a începe lucrurile, să aruncăm o privire la unele dintre cele mai scumpe cuvinte cheie PPC pentru a vă oferi o idee despre cât de scump poate fi Google Ads.

Cele mai scumpe cuvinte cheie Google Ads

Când vine vorba de publicitate plătită, există câteva cuvinte cheie pentru care toată lumea vrea să liciteze. Aceste cuvinte cheie sunt adesea populare în rândul companiilor mari și pot duce cu ușurință la un război de licitații între doi giganți.

Când două companii internaționale intră în ring, te poți aștepta la un singur lucru: prețuri scumpe!

La un capăt al extremei, aveți cuvinte cheie ieftine care pot fi culese pentru bani (deși nu este o idee bună). În timp ce, pe de altă parte, aveți cuvinte cheie foarte scumpe, care pot ajunge adesea la sute de dolari pe clic.

Din fericire, aceste cuvinte cheie sunt destinate numai anumitor industrii și este probabil că nu va trebui să plătiți atât de mult pentru anunțurile dvs. Unele dintre cele mai scumpe cuvinte cheie provin din industrii precum dreptul, asigurările și finanțele.

Pentru a vedea o listă cuprinzătoare a celor mai scumpe cuvinte cheie, vă sugerăm să consultați postarea anterioară pentru a vedea detaliile complete. Sunt mult prea multe de menționat aici, dar vă vom oferi o scurtă privire. Unele dintre cele mai scumpe cuvinte cheie intră în intervalul de 500 USD.

Dacă ați crezut că plătiți 1 USD pentru un clic este rău, atunci fiți recunoscător că nu plătiți 500 USD. Vorbind de cuvinte cheie scumpe, cum afli exact cât costă un cuvânt cheie în primul rând?

Cum aflu cât costă un cuvânt cheie?

Dacă vă gândiți să rulați o campanie în Google Ads, atunci probabil că veți dori să aveți o idee despre cât va costa aceasta. Deși există diverși factori care determină cât de costisitoare va fi o campanie, cel mai bun loc de plecare este cuvântul cheie. Cuvântul cheie în sine va varia în preț de la industrie la industrie, așa că este ideal să obțineți o estimare aproximativă.

Pentru a vă face o idee aproximativă despre cât ar putea costa un anumit cuvânt cheie, puteți utiliza instrumentul Planificator de cuvinte cheie ca un bun etalon. Introduceți pur și simplu un termen din industrie sau un cuvânt cheie, iar instrumentul va găsi o mulțime de cuvinte cheie relevante pentru dvs.

Puteți ajusta direcționarea sub caseta de căutare pentru a afișa numai costul reclamei în Regatul Unit, SUA sau în orice țară doriți. Acest lucru poate avea adesea un impact ușor asupra prețului, deoarece unele țări sunt mai scumpe decât altele.

Odată ce rezultatele se încarcă, veți observa o coloană „oferta sugerată”. Această estimare este calculată analizând toți agenții de publicitate actuali care difuzează anunțuri pentru acel cuvânt cheie și calculând o medie a rețelei. Costul dvs. real poate varia în funcție de alți factori (cum ar fi scorul de calitate pe care îl vom acoperi mai târziu), dar, în general, este un bun indiciu al costului unei campanii.

În funcție de industria dvs., veți putea determina dacă costul pe clic este considerat scump sau nu. Dacă toate cuvintele cheie din planificator sunt peste 10 USD, atunci probabil că vă aflați într-o nișă destul de scumpă. Cu toate acestea, dacă vă uitați la cuvinte cheie de $1 și $2, atunci sunteți norocoși!

Direcționarea dispozitivului și impactul acestuia asupra CPC

Având atâtea opțiuni și setări disponibile în Google Ads, modificarea doar a uneia dintre ele poate avea un impact enorm asupra costului pe clic și a sumei plătite. După cum am menționat mai devreme, diferite opțiuni de direcționare, cum ar fi țara pe care doriți să o vizați, pot avea un impact mare asupra costului mediu pe clic. O altă opțiune de direcționare disponibilă în Google Ads este capacitatea de a viza diferite dispozitive.

După cum probabil știți, nu toată lumea mai vizitează site-uri web doar pe computerele lor. De fapt, există o gamă largă de dispozitive pe care utilizatorii le folosesc în mod regulat, de care puteți profita. De la telefoane mobile la tablete și desktop-uri, acestea sunt cele trei dispozitive principale pe care le puteți viza în Google Ads.

Fiecare dintre aceste dispozitive va avea un CPC diferit, în funcție de dacă le vizați pe toate sau doar pe unul în special. În funcție de ceea ce vizați, vă va afecta direct costul pe clic și, prin urmare, cât vă percepe Google.

Încercarea unui trafic diferit de dispozitiv este o modalitate bună de a vedea dacă vă puteți îmbunătăți campania sau nu. Unele campanii ar putea avea performanțe mai bune dacă vizați doar traficul mobil, în timp ce altele vor performa mai bine dacă scăpați de traficul mobil.

Singura modalitate de a afla este să o faci singur și să verifici rezultatele. Unele industrii ar putea găsi mai bune conversii de trafic mobil și, prin urmare, le apreciază mai mult. În timp ce o altă industrie ar putea să nu investească foarte mult în traficul mobil și să se concentreze doar pe desktop. Fiecare industrie are propria sa preferință și depinde de tine să afli care trafic este cel mai bun pentru al tău.

Cât costă Google Ads?

Acum ați văzut cât de scumpe pot fi cuvintele cheie și cum să utilizați instrumentul Google pentru a estima costul pe clic, este timpul să le reuniți pe toate pentru a calcula costul. Deci, cât percepe Google pentru publicitatea în rețeaua lor?

Acest răspuns ar putea părea confuz pentru cei care nu folosesc PPC, dar suportați-ne. Răspunsul la întrebare este că, de fapt, utilizatorul este cel care decide cât percepe Google. Stai ce?

Da, ai citit bine. Utilizatorul este cel care decide cât percepe Google pe clic (deși aceasta nu este întotdeauna cea mai bună idee.)

Google Ads poate fi atât o platformă automată, cât și manuală. Aceasta înseamnă că uneori utilizatorii vor dori să permită Google să-și ajusteze automat sumele licitate pentru ei. În timp ce alteori utilizatorii vor dori să dețină singuri controlul complet.

A fi în control înseamnă că poți decide cât te percepe Google pe clic. Pur și simplu modificați numărul la suma licitată maximă pe clic, iar Google se ocupă de restul. Cu toate acestea, doar pentru că introduceți un număr mic nu înseamnă că veți primi o mulțime de clicuri la prețul respectiv. Introduceți un număr prea mic și nu veți primi deloc!

Pentru a vă asigura că oamenii văd anunțurile, va trebui să setați suma licitată cu aproximativ 50 de cenți mai mare decât CPC-ul mediu al industriei.

După cum am menționat mai devreme, prețul pe care îl plătiți pentru cuvântul cheie va depinde în mare măsură de industrie și de cât de competitivă este aceasta. Dacă este super competitiv, atunci cel mai bine este să lăsați Google să se ocupe de munca și de automatizarea licitațiilor.

Deoarece prețurile se pot schimba atât de repede, o sumă licitată manuală nu vă va oferi cele mai bune rezultate. Sunt șanse ca concurenții tăi să folosească un fel de sistem automat care ajustează automat prețurile licitate, oferindu-le un avantaj față de oricine care face totul manual. Imaginați-vă că încercați să schimbați manual o campanie de 100 de cuvinte cheie de două ori pe zi...

Pentru întreprinderile mai mici, este destul de obișnuit să poți scăpa cu plata a 50 de cenți pe clic. Cu toate acestea, dacă doriți să fiți în primele 4 locuri pe Google, atunci veți dori întotdeauna să licitați mai mult decât concurenții dvs. Asta ne duce la următoarea noastră întrebare, cât costă să ajungi pe prima pagină a Google?

Cât costă să ajungi pe prima pagină a Google?

A ajunge la prima pagină Google cu anunțul dvs. poate fi ușor sau dificil, în funcție de cuvântul cheie pe care îl vizați. Dacă un cuvânt cheie nu are concurență, atunci pur și simplu faceți un anunț și, bine, sunteți pe prima pagină.

Cu toate acestea, cuvintele cheie care există de mai mult timp au adesea numeroase anunțuri care rulează deja. Aceste cuvinte cheie pot fi mult mai complicate pentru a ajunge pe locul 1. Ca regulă generală, dacă doriți să vă clasați mai sus pe Google, atunci trebuie să plătiți mai mult.

Dacă planificatorul de cuvinte cheie vă poate oferi prețul mediu pe care îl plătesc alți agenți de publicitate, atunci doriți să plătiți mai mult. Vă sugerăm să plătiți o sumă suplimentară de 30 – 50% pe clic pentru a vedea cât de sus vă poziționați. Uneori vei fi încă pe pagina 2, în timp ce uneori vei trage direct la numărul 1. Din păcate, nu există un calcul simplu. Singura modalitate de a afla cât de mult vă va costa de fapt să obțineți pe pagina 1 este prin ajustarea ofertei și jocul cu ea.

Dacă trebuie să plătiți 50% în plus sau mai mult pentru a ajunge pe pagina 1, atunci nu vă panicați. Există o modalitate inteligentă de a reduce costul pe clic fără a fi nevoie să reduceți prețul licitat.

Scorul de calitate și efectul acestuia asupra prețurilor

Mai devreme am menționat că există mai mulți factori care afectează prețul pe care îl plătiți pe clic. Unul dintre cei mai importanți factori (după suma licitată medie a cuvântului cheie) este scorul dvs. de calitate.

Fiecare agent de publicitate și campanie publicitară de pe Google Ads primește această valoare pentru scorul de calitate. Un scor de calitate bun înseamnă că economisiți bani și plătiți mai puțin pe clic în comparație cu alți agenți de publicitate. Un scor de calitate proastă înseamnă că costul pe clic crește de fapt și că puteți ajunge să plătiți 100% sau mai mult doar pentru a concura cu alți agenți de publicitate care plătesc un preț mai mic.

Acest sistem îi obligă pe agenții de publicitate să se asigure că anunțurile lor sunt relevante, precum și pagina lor de destinație, pentru a oferi vizitatorilor cea mai bună experiență de utilizare. Ultimul lucru pe care Google vrea să-l facă este să pună un anunț prost pe primul loc, deoarece este mai puțin probabil să primească clicuri, ceea ce înseamnă că este mai puțin probabil să fie plătit.

Pentru a vă oferi o scurtă prezentare a valorii scorului de calitate, agenții de publicitate care își optimizează paginile de destinație și reclamele pentru a-și include cuvântul cheie focalizat primesc un scor mai bun. Într-o industrie atât de competitivă, multe companii vor face eforturi extreme pentru a se asigura că scorul lor de calitate este bun. La urma urmei, cu economii uriașe de făcut, de ce nu ai face-o?

Pentru a afla cum să vă îmbunătățiți scorul de calitate și să economisiți, să reduceți drastic costul pe clic, asigurați-vă că citiți ghidul nostru privind Scorul de calitate Google Ads pentru a afla mai multe informații. A avea un scor de calitate bun poate fi adesea diferența dintre o campanie profitabilă și neprofitabilă.

Principalii factori care afectează prețurile Google Ads

Pentru a reuni totul, să facem o recapitulare rapidă a principalelor factori care afectează cât plătiți pe Google Ads.

Concurenta PPC

Deoarece Google Ads folosește un sistem de licitare la licitație, fiecare industrie este unică, iar nivelul concurenței va influența în mare măsură cât costă cuvintele cheie pe clic. Dacă vă aflați într-o industrie super competitivă, cum ar fi asigurările auto, finanțele sau împrumuturile pentru ziua de plată, atunci așteptați-vă să plătiți zeci, dacă nu sute de dolari pe clic.

Comparați acest lucru cu o industrie foarte nouă sau mai puțin populară și sunt șansele ca costul dvs. pe clic să fie mult mai mic. Cuvintele cheie cu un volum mai mic și cu intenția cumpărătorului costă, de obicei, mai puțin, deoarece necesită mai multe clicuri pentru a converti un utilizator.

Direcționare în funcție de locație

Direcționarea diferitelor zone ale lumii poate avea un efect uriaș asupra costului clicurilor și al campaniei în ansamblu. Gândiți-vă la țări ca niveluri diferite când vine vorba de preț.

Cele mai dezvoltate țări din lume (Marea Britanie, SUA, Canada, Franța, Germania etc.) sunt adesea clasificate drept trafic de „nivelul 1”. Aceste țări au cea mai mare CPC datorită calității ridicate a traficului. Comparați acest lucru cu un nivel inferior de țări precum India, Pakistan, Brazilia și costul clicurilor va fi mult mai mic. Acest lucru se datorează faptului că agenții de publicitate nu apreciază aceste țări la fel de mult în comparație cu altele și lucruri precum limba pot fi, de asemenea, importante atunci când aleg locația țintă.

Când vă configurați campania, asigurați-vă că țineți cont de țările pe care le vizați și întrebați-vă dacă într-adevăr trebuie să le vizați. Excluderea unor țări vă poate economisi o grămadă de bani!

Direcționare pe dispozitiv

La fel ca locațiile, direcționarea dispozitivelor joacă un rol important în prețul pe care îl plătiți pe clic în Google Ads. Împărțit în 3 categorii principale de trafic mobil, tabletă și desktop, fiecare dispozitiv are propriul CPC.

De obicei, traficul pe desktop are cea mai mare CPC, dar, în funcție de industrie, uneori traficul mobil poate fi de fapt mai scump. Experimentarea cu diferite tipuri de trafic pentru campania dvs. este cea mai bună modalitate de a vedea dacă puteți economisi ceva bani sau nu.

Direcționare în rețea

S-ar putea să credeți că Google are o singură rețea în care vă poate afișa reclamele, dar veți fi surprins să aflați că au două. Cunoscute sub numele de Rețeaua de căutare și de display Google, aceste două rețele diferite afișează anunțuri în moduri diferite.

Rețeaua de căutare Google este ceea ce se gândesc cei mai mulți oameni când se gândesc la reclamele Google. Acestea sunt reclamele care sunt afișate atunci când căutați ceva în motorul de căutare Google.

Pe de altă parte, aveți rețeaua de afișare care funcționează diferit. Această rețea este încă controlată de Google, dar vă permite să afișați reclamele unui public mai larg utilizând site-urile web ale altor persoane.

Webmasterii difuzează reclame pe site-urile lor web în schimbul primirii de venituri de la persoanele care fac clic pe anunțurile lor. Acest lucru, la rândul său, permite utilizatorilor să vizeze un public mai larg.

După cum probabil puteți ghici, aceste rețele diferite au prețuri diferite și pot afecta foarte mult cât costă să faceți publicitate pe Google. Rețeaua de căutare este de obicei mult mai scumpă decât rețeaua de afișare, deoarece calitatea utilizatorilor este mult mai ridicată. Dacă doriți să obțineți trafic ieftin din rețeaua Google, asigurați-vă că încercați rețeaua lor de afișare.

Scorul de calitate

Ultimul factor care afectează cât plătiți pentru publicitatea Google este scorul de calitate al campaniei și contului dvs. După cum am menționat mai devreme, scorul de calitate îi poate economisi agenților de publicitate o mulțime de bani sau îi poate costa mult mai mult.

Un scor de calitate bun poate reduce costul mediu pe clic al unui anunț cu până la 50%. În timp ce un scor de calitate proastă poate crește costul unui clic cu până la 400%. Este esențial să vă asigurați că campania dvs. este optimizată pentru a avea cel mai înalt scor de calitate posibil dacă doriți să reduceți costurile de publicitate Google.

Acum știți cât percepe Google pentru publicitate, rămâne la latitudinea dvs. să decideți dacă merită timpul și banii dvs. Nu există nicio garanție că veți câștiga bani din publicitate pe Google, dar merită cu siguranță încercat. Nu se știe niciodată, s-ar putea să ajungi să poți obține clicuri de înaltă calitate pentru doar 50 de cenți fiecare! Dacă nu, atunci unul dintre concurenții tăi o va face.