Cât de des ar trebui să blogați [și afectează SEO?]

În zilele noastre, fiecare companie căreia îi pasă de prezența sa digitală și de SEO rulează, sau cel puțin ia în considerare, crearea unui blog de afaceri.

Cu toate acestea, pentru ca bloggingul să aibă succes și să ofere rezultatele dorite, companiile trebuie să o abordeze în mod strategic și consecvent.

Unul dintre primii pași necesari atunci când planificați un blog este crearea unui calendar editorial și a unui flux de lucru care să simplifice procesul și să asigure productivitate și eficiență. Pentru a face acest lucru, trebuie să configurați un program de postare și să decideți cât de des să blogați.

Și aceasta este o decizie pe care nu ar trebui să o iei cu ușurință.

Când vine vorba de frecvența ideală a postărilor pe blog, sunt mulți factori în joc și pentru a găsi abordarea cea mai potrivită pentru afacerea dvs., ar trebui să țineți cont de toți. În caz contrar, este posibil să nu puteți ține pasul nici cu calitatea, nici cu cantitatea eforturilor dvs. de creare de conținut.

În acest articol, vom vorbi despre cât de des ar trebui să blogați în funcție de nevoile dvs. de afaceri și de obiectivele dvs. SEO și vom evidenția unii dintre cei mai importanți factori care vă ajută să determinați cea mai bună frecvență de blogging pentru dvs.

Citiți mai departe și luați notițe!

De ce contează frecvența blogurilor pentru SEO?

Pentru motoarele de căutare, este esențial să le prezentați utilizatorilor nu numai informații relevante, ci și exacte și actualizate.

De aceea, Google acordă prioritate conținutului proaspăt.

De obicei, paginile SERP-urilor afișează conținut de pe site-uri care sunt actualizate în mod regulat, deoarece informațiile de acolo sunt mai probabil să fie actuale.

În acest fel, algoritmul este mai puțin probabil să furnizeze conținut înșelător, cum ar fi, de exemplu, un magazin de comerț electronic care nu mai este disponibil, un produs SaaS care nu mai este disponibil, un magazin concret care a fost închis și curând.

Cu toate acestea, paginile de servicii și conținutul general de pe site-uri web nu sunt actualizate foarte des, deoarece, de cele mai multe ori, oferă informații statice care nu se schimbă prea mult.

În același timp, chiar și atunci când încetează să mai fie operaționale, majoritatea companiilor nu își șterg site-urile web și nici nu lasă mesaje că nu mai au activitate, iar acest lucru poate crea confuzie atât pentru clienți, cât și pentru roboții motoarelor de căutare.

Aici intervine blogging-ul.

Activitatea obișnuită a site-ului, cum ar fi postarea de conținut nou, face mai ușor pentru roboți să înțeleagă că afacerea este încă operațională și activă.

Este un semn definitiv că afacerea dvs. nu numai că este în viață și în funcțiune, ci că sunteți dornic să le oferiți clienților conținut proaspăt, interesant și captivant.

Drept urmare, aceștia pot accesa cu crawlere și indexează conținutul dvs. în mod corespunzător și este probabil să acorde prioritate site-ului dvs. web față de altele care nu sunt actualizate la fel de regulat.

Cu toate acestea, deși acest lucru este mai mult sau mai puțin clar pentru majoritatea agenților de marketing de conținut, ceea ce provoacă confuzie generală în comunitate este frecvența ideală de blogging și cât de des este suficient.

Care este frecvența ideală de blogging?

Pur și simplu, nu există o frecvență universală ideală pentru blogging.

De ce?

Ei bine, cât de des postezi pe blogul tău este definit de nevoile tale de afaceri și de obiectivele SEO. Depinde și de abilitățile tale, nevoile publicului, nișa și așa mai departe.

Este o concepție greșită comună că, cu cât postezi mai des pe blogul tău, cu atât SEO este mai bun.

De fapt, postarea prea des poate chiar afecta SEO general, mai ales dacă nu reușiți să oferiți calitate.

Mai mult decât atât, nu a existat nicio indicație de la Google că ar fi chiar nevoie să postezi atât de des.

Aceasta înseamnă că, dacă creați un program de blogging nerealist, este posibil să pierdeți timp și resurse atunci când puteți obține rezultate mai bune cu mai puțin efort.

În lumea SEO, un bun exemplu de blog de înaltă autoritate care nu publică foarte des, dar are un clasament de top în toate subiectele pertinente este Backlinko.

Înainte ca Backlinko să fie achiziționat de Semrush, Brian Dean, tipul din spatele blogului, publica aproximativ o postare pe lună și, de unul singur, a depășit operațiunile SEO mari și companii precum Neil Patel, Ahrefs etc.

Motivul din spatele acestui lucru este că postările sale sunt cu adevărat semnificative, valoroase și centrate pe utilizator. Drept urmare, atrag o mulțime de trafic și au un angajament ridicat, vizitatori care revin și sute de backlink-uri.

Cu cunoștințele sale în domeniu, Brian Dean poate publica, probabil, câteva postări pe săptămână, mai degrabă decât una pe lună, și să mențină în continuare calitatea. Dar are nevoie? Nu.

Și de aceea reușește să rămână consecvent în eforturile sale de blogging, și să mențină clasamentele înalte, fără a pierde timpul.

Factori care definesc cât de des să blog

După cum am menționat, pentru a afla cât de des ar trebui să blog, este mai bine să analizați mai întâi o serie de factori relevanți care sunt unici pentru afacerea dvs.

Acestea vă vor ajuta să găsiți frecvența de blogging ideală pentru compania dvs. și vă vor permite să vă optimizați procesul de blogging, mai degrabă decât să pierdeți timp și resurse atunci când nu aveți nevoie.

Ca rezultat, în loc să postezi de trei sau patru ori pe săptămână doar pentru că o face o altă afacere, poți crea un program care să ofere valoare clienților tăi, să-ți întărească prezența digitală și să-ți satisfacă nevoile SEO.

Factorii pe care ar trebui să îi luați în considerare includ, dar nu se limitează la:

Echipa ta

Prima întrebare pe care ar trebui să ți-o pui este:

Aveți capacitatea de a crea conținut ori de câte ori doriți și de a menține calitatea înaltă?

Dacă conduceți o echipă mică de conținut, poate fi dificil să livrați aceeași cantitate de piese pe care o poate face o afacere mare.

Chiar dacă colaborezi cu freelanceri, s-ar putea să nu poți publica în fiecare zi, pentru că nu vei avea timp să asiguri consistență în calitate, TOV etc.

Bugetul tău

Conținutul de înaltă calitate nu este ieftin – cu cât publicați mai des, cu atât bugetul de care aveți nevoie este mai mare.

Pentru a oferi calitate, asigurați-vă că aveți grijă de echipa dvs. Scriitorii, freelancerii, managerii, experții în domeniu, designerii și editorii dvs. trebuie să fie mulțumiți cu salariile lor și să nu fie suprasolicitați.

În același timp, ar trebui să investești în conținut și instrumente SEO pentru a ajuta la creșterea performanței.

Una peste alta, pentru același buget puteți produce 1-2 postări de înaltă calitate pe săptămână, mai degrabă decât 4-5 postări de calitate scăzută.

Depinde de tine să decizi:

Aveți bugetul pentru a posta ori de câte ori doriți și să mențineți în continuare calitatea dorită a blogului dvs.?

Audiența dvs

Eforturile tale de blogging ar trebui să se concentreze asupra publicului tău și nu doar asupra motoarelor de căutare.

În plus, Google acordă prioritate blogging-ului centrat pe om, ceea ce înseamnă că ar trebui să cercetezi și să înțelegi obiceiurile și preferințele de consum al conținutului publicului față de orice altceva.

Cu alte cuvinte:

Clienții tăi au timpul și interesul față de conținutul tău așa cum ai dori?

Să presupunem că continuați să publicați conținut în fiecare zi. Cu toate acestea, dacă oamenii nu se implică cu el, oricum nu îți vei spori traficul SEO.

Tu Nișă

Dacă bloguri într-o nișă îngustă și publicați în fiecare zi, riscați să rămâneți fără subiecte foarte repede.

Odată ce se întâmplă acest lucru, va fi dificil să mențineți frecvența și/sau coerența postării. Ca urmare, veți pierde, în cele din urmă, atenția și/sau interesul publicului.

Așadar, următoarea întrebare pe care să ți-o pui atunci când te decizi cât de des să blogezi este:

Este nișa dvs. suficient de variată încât să puteți publica ori de câte ori doriți, fără a o satura prea repede?

Subiectele dvs

Unele subiecte sunt mai ușor de scris și necesită mai puțin timp și cercetare pentru implementare.

Cu toate acestea, când vine vorba de subiecte tehnice, financiare și medicale complexe, este puțin probabil să poți crea conținut de înaltă calitate zilnic. Desigur, asta dacă nu aveți o armată de scriitori de conținut experți.

Pentru SEO, expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) a paginilor sunt vitale, iar neglijarea acestora vă poate costa nu numai clasarea și credibilitatea, ci și reputația online.

În plus, publicarea prea des poate crea probleme de calitate. Acest lucru poate face publicul să se îndoiască de cât de mult efort depui blogului tău.

Aceasta înseamnă că înainte de a decide cât de des să blog, trebuie să luați în considerare următoarele:

Puteți crea conținut semnificativ, cu autoritate și credibil ori de câte ori doriți?

Concluzie

Frecvența blogurilor este vitală pentru SEO.

Cu toate acestea, cât de des ar trebui să bloguri depinde de individ. Depinde foarte mult de compania ta, de obiectivele acesteia, de public, de resursele disponibile și de nișă.

De aceea, atunci când vă construiți calendarul editorial, nu încercați să vă întreceți. Crearea unui program strâns de publicare doar de dragul acestuia nu este calea corectă. Acest lucru nu va aduce beneficii strategiei dvs. de marketing de conținut. Mai mult, poate chiar să vă afecteze eforturile de optimizare a căutării pe termen lung.

Mai simplu spus, fii inteligent în ceea ce privește blogging-ul tău. Gândiți-vă la modul în care vă puteți servi cel mai bine publicul și mențineți calitatea.