Cum influențează viteza paginii SEO? Și de ce ar trebui să-ți pese?

Viteza paginii afectează SEO? Aceasta este întrebarea principală pe care o vom aborda în postarea de astăzi.

Vom analiza câteva moduri diferite în care experții SEO susțin că viteza paginii afectează capacitatea unui site de a se clasa.

Acoperim, de asemenea, alte aspecte ale afectării vitezei unei pagini de site web, precum și modul în care puteți monitoriza performanța site-ului dvs.

Să începem.

Sfat profesionist: dacă vă străduiți să îmbunătățiți timpii de încărcare a paginii, vă puteți accelera site-ul prin adăugarea de cache, implementarea unui CDN, comprimarea imaginilor etc. Acest lucru se poate face cu o varietate de plugin-uri sau printr-o singură platformă de performanță a site-ului web, cum ar fi ca NitroPack. Aflați mai multe aici.

Viteza paginii afectează SEO? 3 moduri în care (se presupune) o face

Pretenția este că viteza paginii afectează SEO și face acest lucru în câteva moduri diferite:

• Clasament de căutare mai scăzut.
• Rată de respingere mai mare.
• Scorul Bad Core Web Vitals.

Să vorbim despre fiecare.

Clasament de căutare mai scăzut

Acesta este, de departe, unul dintre cele mai mari efecte pe care viteza paginii le poate avea asupra performanței generale a site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Pretenția este că, atunci când timpul de încărcare a paginii dvs. este mare, pagina dvs. va apărea mai jos în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Timpul de încărcare a paginii este timpul necesar între momentul în care un vizitator dă clic pentru prima dată pe site-ul dvs. de pe un SERP și până la momentul în care pagina se încarcă complet.

Când vizitatorii intră în pagini web lente, nu este probabil să rămână și să aștepte să se încarce. În mod clar, o pagină web lentă este dăunătoare pentru experiența utilizatorului (UX).

Deoarece Google dorește să ofere cele mai bune rezultate posibile celor care caută, este mai puțin probabil ca aceștia să recomande pagini cu design UX prost.

Un timp lent de încărcare este un indicator al unei pagini cu un design UX prost.

Google a anunțat prima dată viteza paginii ca factor de clasare pentru căutările mobile în 2018.

Dar ce spun datele despre viteza paginii și SEO?

Potrivit lui Backlinko, timpul mediu de încărcare a unui rezultat Google de pe prima pagină este de 1,65 secunde.

În plus, primele 20 de site-uri web din Statele Unite au un timp mediu de încărcare a paginii de 1,08 secunde.

Primele 10 site-uri de comerț electronic din SUA au un timp mediu de încărcare de 1,96 secunde.

Deși aceste statistici nu includ factori de clasare, cum ar fi autoritatea de domeniu și numărul de backlink, ele descriu impactul pe care viteza paginii îl are asupra SEO.

De altfel, ei demonstrează, de asemenea, că a avea cea mai rapidă viteză de încărcare imaginabilă nu este necesar pentru clasamente mai înalte.

Se pare că vă veți descurca bine dacă respectați standardul din industrie de 2 secunde sau mai puțin.

Rată de respingere mai mare

Rata de respingere este o valoare care ilustrează procentul de vizitatori care vă vizitează site-ul, dar părăsesc o altă pagină.

Scopul unei pagini web ar trebui să fie întotdeauna acela de a determina vizitatorul dvs. să interacționeze cu site-ul dvs. într-un fel sau altul, indiferent dacă asta înseamnă să-l faceți să vadă un alt articol sau să-l faceți să facă clic pe o pagină de produs.

Dacă vizitatorul dvs. nu interacționează și vă închide site-ul web fără a vizita o altă pagină, aceasta contează ca o respingere.

O rată de respingere ridicată este un indicator al unui site care are performanțe slabe sau nu este captivant (sau ambele).

Când vine vorba de SEO, Google a negat în mod repetat ca rata de respingere să fie un factor de clasare, chiar dacă studiile arată că paginile cu rate de respingere mai mici se clasează mai sus pe SERP-uri.

Cu toate acestea, rata de respingere este o preocupare a marketerilor, deoarece este un mare indicator că ceva despre un site pur și simplu nu funcționează.

Unul dintre aceste lucruri este viteza paginii.

Studiul lui Pingdom privind viteza paginii a constatat că site-urile care se încarcă într-o secundă au o rată medie de respingere de 7%, în timp ce site-urile care se încarcă în cinci secunde au o rată medie de respingere de 38%.

Aceasta înseamnă că vă puteți aștepta ca 70 din 1.000 de vizitatori să părăsească dacă site-ul dvs. durează o secundă pentru a se încărca și 380 din 1.000 de vizitatori dacă aveți o pagină cu încărcare lentă care durează cinci secunde pentru a se încărca.

În concluzie, dacă rata de respingere are un impact ușor asupra clasamentului căutării și viteza paginii are un impact moderat asupra ratei de respingere, putem deduce că rata de respingere este încă o altă modalitate prin care viteza paginii influențează SEO, chiar și puțin.

Scorul Core Web Vitals

Core Web Vitals și alte semnale ale experienței paginii sunt factori oficiali de clasare pentru Google. Fiecare SEO, marketer și proprietar de site ar trebui să știe acest lucru până acum.

Ceea ce vrem să știm, și ceea ce ar trebui să vă îngrijoreze mai mult, este cât de mult viteza paginii afectează scorul Core Web Vitals al site-ului dvs. și cât de mult acest scor afectează cu adevărat SEO.

Core Web Vitals sunt un set de factori pe care Google îi folosește pentru a determina cât de bine funcționează un site în ceea ce privește experiența paginii.

Puteți vizualiza scorul Core Web Vitals cu instrumentul Google PageSpeed ​​Insights. Instrumentul va include următoarele valori:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) – Cât durează încărcarea unei pagini, în special din punctul de vedere al utilizatorului, spre deosebire de un server de testare.
• First Input Delay (FID) – Cât timp îi ia utilizatorului să interacționeze cu paginile web.
• Comutative Layout Shift (CLS) – Cât de multe elemente web se mișcă în jurul paginii pe măsură ce se încarcă.

Deoarece viteza paginii afectează fiecare dintre aceste valori, aceasta vă afectează foarte mult scorul Core Web Vitals în ansamblu.

Dar din nou, ne întrebăm: Core Web Vitals afectează SEO?

Nu prea mult, potrivit analiștilor de top Google.

Pentru întreprinderile mici, în special afacerile locale, John Mueller de la Google spune că prioritizarea Core Web Vitals „nu ar trebui să fie în fruntea listei”.

Bine in regula. Dar ce se întâmplă dacă ești un blog sau o companie care încearcă în mod activ să-și crească traficul?

Analiștii de top Google spun că nici nu ar trebui să vă faceți griji, deoarece Core Web Vitals nu este un factor de clasare atât de mare pe cât încearcă să o facă SEO.

După cum a declarat John pe Reddit:

„Este un factor de clasare și este mai mult decât un departajare, dar nici nu înlocuiește relevanța.

În funcție de site-urile pe care lucrați, este posibil să observați mai mult sau mai puțin. Ca SEO, o parte a rolului tău este să iei toate optimizările posibile și să îți dai seama pe care merită să petreci timp. Orice instrument SEO va scuipa 10 sau 100 de „recomandări”, majoritatea dintre acestea urmând să fie irelevante pentru vizibilitatea site-ului dvs. în căutare. Găsirea elementelor care au sens pentru a lucra necesită experiență.

Un alt lucru de care trebuie să țineți cont de elementele vitale web de bază este că este mai mult decât un factor de clasare aleatoriu, este, de asemenea, ceva care afectează capacitatea de utilizare a site-ului dvs. după ce acesta se clasează (când oamenii îl vizitează efectiv). Dacă obțineți mai mult trafic (din alte eforturi SEO) și rata de conversie este scăzută, acel trafic nu va fi la fel de util ca atunci când aveți o rată de conversie mai mare (presupunând că UX/viteza vă afectează rata de conversie, ceea ce face de obicei) . CWV este o modalitate excelentă de a recunoaște și de a cuantifica supărările comune ale utilizatorilor.”

Pe scurt, dacă viteza paginii dvs. este mare sau conversiile sunt scăzute, vă recomandăm să vă îmbunătățiți scorul Core Web Vitals.

Dacă clasamentele de căutare sunt scăzute, se întâmplă altceva.

Cum viteza paginii afectează cu adevărat site-ul dvs

Pentru a rezuma, viteza paginii are un impact asupra SEO, dar nu vă va afecta clasamentul într-o sumă semnificativă.

Ar trebui să utilizați viteza paginii ca o modalitate de a măsura performanța UX a site-ului dvs.

De fapt, viteza paginii are un impact mai mare asupra conversiilor și achiziției de backlink decât asupra SEO în ansamblu.

Cum afectează viteza paginii ratele de conversie

Conform datelor descoperite de Portent, care au fost găsite prin analiza a peste 100 de milioane de afișări de pagini de pe 20 de site-uri de comerț electronic, site-urile de comerț electronic care se încarcă într-o secundă au o rată medie de conversie de 3,05%.

Site-urile care durează cinci secunde pentru a se încărca convertesc doar la o rată medie de 1,08%.

Să traducem acele cifre în termeni de vânzări.

Dacă viteza site-ului dvs. este de aproximativ o secundă, vă puteți aștepta să faceți 30,5 vânzări pentru 1.000 de vizitatori pe care îi primiți.

Dacă site-ul dvs. se încarcă în cinci secunde sau mai mult, veți realiza doar 10,8 vânzări pentru fiecare 1.000 de vizitatori pe care îi primiți.

Studiul lui Portent a descoperit și date despre generarea de lead-uri.

Ei au descoperit că site-urile care au o viteză de încărcare a paginii de o secundă convertesc la o rată medie de 39%.

Site-urile care durează șase secunde pentru a se încărca convertesc doar la o rată de conversie medie de 18%.

Din nou, să traducem acele numere. Vom folosi abonați de e-mail de data aceasta.

Pentru fiecare 1.000 de vizitatori pe care îi primiți pe o pagină de destinație, vă puteți aștepta ca 390 să se aboneze la lista dvs. de e-mail dacă pagina dvs. se încarcă într-o secundă.

Dacă pagina dvs. durează șase secunde pentru a se încărca, doar 180 din acești 1.000 de vizitatori se vor abona.

Desigur, alți factori influențează și ratele de conversie, dar viteza paginii este cu siguranță una dintre cele mai mari. La urma urmei, vizitatorii nu pot face conversii dacă nu pot încărca pagina pentru început.

Cum îți afectează viteza paginii capacitatea de a obține backlink-uri

Backlink-urile sunt semnale pe care site-ul dvs. le dobândește atunci când alte site-uri leagă la pagini de pe site- ul dvs. Sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasare ai Google.

De obicei, paginile care au mai multe backlink-uri de înaltă calitate (backlink-uri de la site-uri cu autorități de domeniu înalte) se vor clasa mai sus decât paginile care vizează același cuvânt cheie, dar au mai puține backlink-uri.

Site-urile dobândesc backlink-uri într-o serie de moduri diferite, dintre care unul este complet organic.

Atunci când alte bloguri trebuie să trimită către o altă sursă de informații pe care le-au prezentat în postarea lor, adesea vor trimite către pagini relevante pentru cuvântul cheie pe care îl țintesc (dar nu un concurent direct).

De obicei, vor merge la Google pentru a găsi cea mai bună sursă pentru acele informații.

Când ajung pe pagina ta, dar nu o pot încărca, se vor întoarce la SERP și vor găsi următorul posibil concurent pentru backlink-ul lor.

Ca rezultat, tocmai ați pierdut un nou backlink, totul din cauza vitezei paginii. Nu a contat cât de valoros a fost conținutul de pe site-ul tău.

Viteza paginii va afecta, de asemenea, capacitatea dvs. de a obține backlink-uri pe care le solicitați, solicitând site-urilor să facă linkuri către site-ul dvs.

Dacă nu poate încărca pagina către care solicitați un link, vă va ignora solicitarea și va continua ziua.

5 instrumente de viteză a site-ului pentru a monitoriza performanța

1. Tendințe ascendente
2. Pingdom
3. GTmetrix
4. PageSpeed ​​Insights
5. WebPageTest

Aceste instrumente vă permit să testați domeniul dvs. ca întreg, precum și paginile web individuale. Să trecem pe scurt peste fiecare dintre ele.

1. Tendinte ascendente

Instrumentul de testare a vitezei site-ului de la Uptrends este un instrument de testare versatil care vă permite să vă personalizați mediul de testare în funcție de tipul dispozitivului, modelul dispozitivului, dimensiunea ecranului, viteza lățimii de bandă, browser și locație.

Raportul său include următoarele date:

• Scorul Google PageSpeed
• Timp de încărcare
• mărimea
• Cereri
• Sugestii de îmbunătățire a performanței
• Core Web Vitals Scoruri
• Cerere Start
• Este timpul până la primul octet
• și altele!

2. Pingdom

Instrumentul de testare a vitezei site-ului de la Pingdom vă permite să alegeți locația serverului de pe care să testați.

Raportul său include următoarele date despre site-ul dvs. web:

• Nota de performanță (din 100)
• Mărimea paginii
• Timp de încărcare
• Cereri
• Sugestii de îmbunătățire a performanței
• Coduri de răspuns
• și altele!

3. GTmetrix

Mediul de testare de bază al GTmetrix utilizează un server Vancouver și Chrome. Puteți crea un cont gratuit pentru a schimba locațiile de testare, browserul, vitezele lățimii de bandă și multe altele.

Rapoartele includ următoarele date:

• Nota de performanță (din 100)
• Nota structurii (din 100)
• Core Web Vitals Scoruri
• Este timpul până la primul octet
• Timpul pentru interactiv
• Timp de încărcare
• Timp complet încărcat
• Sugestii de îmbunătățire a performanței
• Mărimea paginii
• Cereri
• Timpul de răspuns al serverului
• și altele!

4. PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights nu vă permite să vă personalizați mediul de testare și nici nu vă spune ce fel de mediu de testare folosește.

Totuși , vă permite să comutați între scorurile de viteză a paginii desktop și mobile.

Iată datele incluse în rapoartele sale:

• Core Web Vitals Scoruri
• Nota de performanță (din 100)
• Gradul de accesibilitate (din 100)
• Nota celor mai bune practici (din 100)
• Nota SEO (din 100)
• Timpul pentru interactiv
• Indicele de viteză
• Sugestii de îmbunătățire a performanței
• și altele!

5. WebPageTest

WebPageTest vă permite să alegeți dintre medii de testare specifice, preconfigurate, cum ar fi testarea din Chrome pe un dispozitiv mobil din SUA folosind o viteză de lățime de bandă 4G sau testarea de pe Firefox pe un desktop din Germania cu o conexiune la internet prin cablu.

Iată datele incluse în rezultatele sale:

• Primul octet
• Începeți redarea
• Indicele de viteză
• Core Web Vitals Scoruri
• și altele!

5 factori care influențează viteza paginii

1. Web hosting
2. Tema WordPress
3. Memorarea în cache
4. Livrarea de conținut
5. Imagini și alte media

1. Gazduire web

Tehnologia serverului web afectează foarte mult capacitatea site-ului dvs. de a încărca paginile în mod eficient.

Dacă utilizați o gazdă ieftină, în special o gazdă partajată ieftină, site-ul dvs. rulează probabil pe hardware cu specificații reduse și un mediu de găzduire pe care îl partajați cu alte site-uri web.

Acest lucru va afecta foarte mult viteza de încărcare a unei pagini, precum și capacitatea site-ului dvs. de a rămâne online în timpul creșterilor de trafic.

Recomandăm Cloudways utilizatorilor WordPress pentru performanță și DreamHost pentru simplitate.

2. Tema WordPress

Temele WordPress pot fi codificate în așa fel încât să aibă un impact negativ asupra performanței.

Alegeți o temă de înaltă calitate, bine codificată, pentru a evita problemele legate de viteza paginii și UX.

Când sunteți interesat de o temă, verificați pe web recenzii despre aceasta. Probabil că vă vor alerta cu privire la orice probleme de performanță pe care le cauzează.

Temele precum Kadence și GeneratePress sunt opțiuni fantastice pentru performanță.

3. Memorarea în cache

Memorarea în cache a paginii este o tehnologie de găzduire web care poate îmbunătăți dramatic viteza paginii și experiența generală a utilizatorului site-ului dvs.

Memorarea în cache creează copii statice ale paginilor dvs. „în culise”, astfel încât site-ul dvs. nu trebuie să încarce complet paginile de pe site-ul dvs. de fiecare dată când primiți un nou vizitator.

Este posibil ca gazda dvs. să facă deja acest lucru pentru dvs.

Dacă nu, ați putea să vă integrați fie cu un plugin de cache WordPress precum WP Rocket, fie cu o platformă de optimizare a performanței precum NitroPack, care se va ocupa de tot felul de alte optimizări pentru dvs.

4. Livrarea conținutului

Livrarea de conținut este o altă tehnologie de găzduire web care aduce îmbunătățiri uriașe vitezei paginii.

Face acest lucru cu o rețea de livrare de conținut (CDN).

Conectarea site-ului dvs. la un CDN îi permite acestuia să distribuie conținut și resurse către servere din întreaga lume, astfel încât vizitatorii să vă poată încărca site-ul de pe un server care este cel mai apropiat de ei .

De asemenea, vă permite să distribuiți traficul către mai multe servere, mai degrabă decât către serverul de origine pe care este instalat.

Încărcarea conținutului, în special a imaginilor și a resurselor CSS, de pe aceste servere este mult mai rapidă pentru utilizatori, astfel încât paginile dvs. se vor încărca mai repede.

Gazda dvs. poate folosi propria soluție CDN sau poate avea un add-on pentru Cloudflare.

Dacă nu, vă recomandăm din nou NitroPack, deoarece vine cu un CDN care este alimentat de Amazon CloudFront.

Cloudflare este o altă opțiune, dar veți avea nevoie de un plan plătit pentru a obține cele mai bune viteze.

5. Imagini și alte medii

Există mulți factori care influențează viteza paginii, dar ultimul pe care îl vom trimite mesajului este media.

Imaginile, videoclipurile și GIF-urile sunt unele dintre cele mai dificile elemente de design web de încărcat pe o pagină web.

Pe lângă difuzarea acestora dintr-un CDN, puteți îmbunătăți performanța stocându-le în afara site-ului, luând imagini mai mici care se potrivesc zonei de conținut a site-ului dvs. și comprimând imaginile care apar pe site.

Puteți optimiza imaginile cu un instrument de comprimare a imaginii offsite precum TinyPNG pentru a le reduce dimensiunea fișierului fără a pierde performanța. Acest instrument este rapid, ușor și gratuit de utilizat.

Dar imaginile existente? Puteți utiliza un plugin de compresie a imaginii precum Imagify pentru a le optimiza. Alternativ, NitroPack le poate converti pe toate în format WebP automat.

Pentru videoclipuri, încorporați-le din servicii de găzduire video precum YouTube și Vimeo. Nu încărcați niciodată videoclipuri pe site-ul dvs. web.

5 factori mai importanți pentru SEO decât viteza paginii

1. Backlink-uri
2. Conţinut
3. Legături
4. Experiența utilizatorului
5. Data publicării

1. Backlink-uri – Achiziționați mai multe backlink-uri prin crearea de conținut demn de link-uri, accesând site-uri autorizate folosind tehnici de tip „whitehat” și postarea oaspeților în mod eficient.

2. Conținutul – Conținutul este rege. Întotdeauna a fost și va fi mereu. Publicați conținut de înaltă calitate pe o bază consecventă și asociați-l cu alte strategii SEO din această listă pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Asigurați-vă că vă comercializați și conținutul.

3. Linkuri – Includeți linkuri interne și externe relevante în fiecare postare de blog pentru a îmbunătăți înțelegerea de către Google a conținutului din acesta și a cuvântului cheie pe care îl vizați.

4. Experiența utilizatorului – Rulați teste regulate de monitorizare a performanței pentru a vă asigura că site-ul dvs. este accesibil și ușor de utilizat atât pe desktop, cât și pe dispozitivele mobile, precum și pe cele mai bune browsere de pe web. Dacă utilizați WordPress, alegeți o temă receptivă, bine codificată și foarte recomandată.

5. Data publicării/ultimei actualizări – Google dorește să recomande conținutul cel mai exact și mai actualizat disponibil. Actualizați-vă postările în mod regulat (împreună cu conținutul învechit din ele), astfel încât să apară o nouă dată pe SERP-uri. Dacă tema dvs. WordPress o acceptă, afișați data „ultimei actualizări”, astfel încât aceasta să fie preluată de Google.

Gânduri finale

Viteza paginii nu este factorul semnificativ de clasare pe care majoritatea oamenilor îl cred. Este important, dar există o mulțime de alți factori care sunt mult mai importanți din punct de vedere SEO.

Acestea fiind spuse, viteza paginii este cea mai importantă din punct de vedere UX. UX slabă va împinge utilizatorii înapoi la SERP-uri. Aceasta înseamnă că vor ajunge să răsfoiască site-uri web concurente și, eventual, să cumpere de la ele.

Sigur, nu ar trebui să pierdeți somnul din cauza câștigurilor marginale ale timpilor de încărcare a paginii. Dar dacă site-ul tău este atât de lent până la punctul în care devine dăunător pentru UX, este timpul să te apuci de treabă și să-ți îmbunătățești timpul de încărcare a paginii.

Și nu vă faceți griji dacă sunteți blocat într-o temă sau un generator de pagini umflat. Soluțiile de performanță precum NitroPack pot îmbunătăți timpul de încărcare prin îmbunătățirea performanței site-ului web la nivel general.

Dezvăluire: Această postare conține linkuri afiliate. Aceasta înseamnă că putem face un mic comision dacă faceți o achiziție.