Cum „Căută și oamenii” vă poate stimula strategia de conținut SEO

Dacă doriți să vă maximizați conținutul pentru paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) Google, atunci trebuie să profitați de funcția „People also search for” (PASF).

Această funcție îi ajută pe utilizatori să vadă interogări care sunt similare cu interogarea lor de căutare; este ca și cum ai avea un model clar care arată ceea ce oamenii doresc să descopere.

În acest articol, vă împărtășim cum puteți utiliza caracteristica PASF pentru a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare sau strategia de conținut SEO.

Diferența dintre „Oamenii întreabă și ei” și „Oamenii caută și ei”

Caseta Oamenii întreabă (PAA) arată o listă de interogări asociate sub interogarea originală a căutării. În esență, acestea sunt întrebările pe care Google crede că publicul dvs. le pune atunci când își desfășoară căutarea inițială.

Caseta Oamenii întreabă și ea este afișată în SERP după primul rezultat. Iată un exemplu de funcții PAA și PASF pentru interogarea „Ce este SEO?”:

Secțiunea „Oamenii caută și” include subiecte asociate cu termenul pe care l-ați căutat, în timp ce secțiunea „Oamenii întreabă” listează întrebări asociate cu căutarea inițială.

Iată un alt exemplu cu aceeași interogare, „Ce este SEO?” Când faceți clic pe fiecare PAA, puteți vedea cum afișează PASF-ul alături.

Casetele PAA de la Google ar putea apărea în urma oricărei căutări. Dar, uneori, caseta Oamenii caută și ele apare doar odată ce un utilizator părăsește rapid o pagină sau închide rapid o filă nouă după ce a introdus o interogare de căutare.

Diferența dintre „căutări similare” și „căutează și oamenii”

Căutările înrudite sunt întrebări pe care utilizatorii le introduc frecvent în caseta de căutare după ce își restrâng cererea de căutare.

Aceștia sunt cei opt termeni de căutare pe care îi descoperiți în partea de jos a SERP-ului Google și sunt legați de subiectul căutării dvs.

Pe de altă parte, PASF apare în rezultatele căutării și oferă interogări suplimentare legate de interogarea de căutare inițială pe care utilizatorii o explorează adesea după ce accesează o anumită pagină.

9 moduri de a integra funcția „Oamenii caută și” în strategia dvs. de conținut SEO

1. Descoperiți cuvinte cheie înrudite

Scopul Google este de a facilita găsirea de informații pentru utilizatori și, afișând o listă de interogări asociate, funcția PASF îi poate ajuta pe utilizatori să înțeleagă mai bine un subiect.

Funcția Căutare și oameni este o metodă de selectare a cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru a le utiliza în conținutul dvs. și pe site-ul dvs. web.

În calitate de agenți de marketing, putem beneficia de faptul că PASF sunt subiecte și întrebări legate de interogarea de căutare inițială, producând conținut care urmărește aceste călătorii de căutare și îi ajută pe oameni să găsească ceea ce au nevoie.

2. Înțelegeți Intenția de căutare

Potrivirea conținutului dvs. la intenția de căutare a utilizatorului asigură că conținutul dvs. se adresează direct ceea ce caută utilizatorul.

Iată cele cinci tipuri de intenții de căutare combinate cu exemple:

• Intenția de căutare informațională: aceasta este atunci când oamenii caută cunoștințe generale despre un subiect, cum ar fi informații specifice sau răspunsuri la întrebări. Exemple: „Cum să coaceți o prăjitură”, „Ce este marketingul de conținut” și „Beneficiile exercițiilor fizice”.
• Intenția de căutare prin navigare: aceasta se întâmplă atunci când utilizatorii doresc să ajungă la un anumit site web sau pagină web. Exemple: „Autentificare Facebook” sau „Pagina de pornire YouTube”.
• Intenția de căutare tranzacțională: aceasta apare atunci când utilizatorii încearcă să finalizeze o anumită acțiune, în special care implică o achiziție sau o interacțiune. Exemple: „Cumpărați iPhone 13 online” și „Comandați pizza online”.
• Intenția de căutare comercială: aceasta este atunci când utilizatorii caută produse sau servicii care intenționează să ia o decizie în viitorul apropiat. Ei compară opțiunile și caută recenzii. Exemple: „Cele mai bune scaune de birou 2023”, „Rochii de bal cele mai apreciate” și „Comparați MacBook Pro cu HP Elite”.
• Intenția de căutare locală: aici, utilizatorii caută produse, servicii sau informații care sunt relevante din punct de vedere geografic pentru locația lor actuală. Exemple: „Hoteluri în apropierea mea”, „Ateliere de reparații auto din Chicago” și „Orele de funcționare a cabinetului stomatologic în Miami”.

Deoarece obiectivul principal al Google este să ofere cel mai bun răspuns care să satisfacă intenția de căutare, înțelegerea intenției celui care caută este importantă pentru a răspunde întrebărilor pe care le ridică căutarea.

Folosind PASF pentru a cunoaște intenția utilizatorului, veți putea crea conținut care îndeplinește intenția lor specifică, permițându-i să-i ghidați prin călătoria lor și crescând probabilitatea de conversii.

3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pe baza cuvintelor PASF

Deoarece caseta PASF conține cuvinte cheie secundare cu legături puternice cu interogarea de căutare principală, puteți descoperi cuvinte cheie valoroase pe care utilizatorii le caută în mod activ.

Iată cum puteți efectua cercetarea cuvintelor cheie pe baza cuvintelor PASF pentru a vă alimenta strategia de conținut SEO:

• Obțineți informații despre cuvinte cheie : tastând termenul de căutare pe Google și luând notă de expresiile, subiectele și cuvintele cheie asociate care apar.
• Nu ignorați cuvintele cheie cu coadă lungă : cuvintele cheie cu coadă lungă sunt adesea mai specifice și au un volum de căutare mai mic, dar pot genera rate de conversie mai mari.
• Analiza concurenței : examinați clasamentul site-ului web pentru acești termeni de căutare, identificați formatul de conținut utilizat și gândiți-vă la modalități de a crea conținut mai bun.
• Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: puteți plasa cuvintele cheie PASF pe care le-ați descoperit în instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie . Acest lucru vă va ajuta să analizați și să descoperiți mai multe cuvinte cheie care corespund intenției de căutare.

Deoarece sugestiile „Căută și oamenii” oferă o privire în mintea publicului țintă, este esențial să utilizați aceste sugestii pentru a vă servi mai bine publicul.

4. Explorați ideile de conținut

În loc să trebuiască să începeți de la zero cu fiecare nou conținut, aveți o mulțime de întrebări pe care le puteți explora pe parcursul programului dvs. editorial, pe baza ideilor pe care le obțineți din secțiunea PASF.

PASF este o caracteristică utilă care vă economisește timp și efort, deoarece încarcă automat mai multe seturi de subiecte conectate la interogarea dvs. de căutare, oferindu-vă informații instantanee despre orice subiect.

Prin efectuarea căutărilor și notând ceea ce găsiți în caseta PASF, vă puteți crea propria listă de subiecte și idei de conținut. Compilarea acestor întrebări PASF vă poate spune ce trebuie inclus, modificat sau actualizat în strategia dvs. de conținut SEO.

5. Rafinați SEO pe pagină

Puteți folosi tehnici SEO pe pagină pentru a crește ratingul site-ului dvs., iar utilizarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai bune strategii SEO pe pagină.

Deoarece PASF vă ajută să dezvoltați cuvinte cheie, le puteți include eficient în mod natural în conținutul dvs.

Iată câteva locuri esențiale în care puteți adăuga cuvintele cheie PASF în articolul dvs. pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagină:

• Titlul principal
• Meta descriere
• Adresă URL prietenoasă cu SEO
• Primele 50 până la 150 de cuvinte ale articolului dvs
• Imagine și text alternativ
• Titlurile H1, H2 și H3

De asemenea, puteți adăuga termeni de căutare bogați semantic la conținutul dvs. și puteți utiliza linkuri de salt pentru a facilita vizitatorilor site-ului dvs. să vadă rapid răspunsul pe care îl doresc.

6. Optimizați-vă conținutul existent

Internetul evoluează mereu. De exemplu, un articol în tendințe de acum un an probabil nu mai este relevant astăzi. În scopul generării de trafic suplimentar, un astfel de conținut ar trebui actualizat și, dacă este posibil, distribuit în diferite formate.

Instrumentul Căutare și oameni conține idei pe care le puteți folosi pentru a reîmprospăta conținutul atât de vechi. Iată cum:

• Îmbunătățiți profunzimea conținutului: PASF vă va oferi mai multe întrebări pe care publicul dvs. le adresează despre subiect; puteți oferi răspunsuri incluzând aceste cuvinte cheie și expresii în articolele dvs. existente.
• Oportunități de conectare internă: prin interconectarea articolelor conexe din site-ul dvs. web, puteți ghida utilizatorii să exploreze mai mult conținutul dvs. Acest lucru reduce rata de respingere și te poziționează ca o autoritate în acest subiect.

Vă puteți păstra informațiile interesante și actualizate utilizând PASF pentru a le actualiza. Acest lucru nu numai că vă încurajează cititorii să interacționeze mai mult, dar vă ajută și la îmbunătățirea eforturilor dvs. de SEO.

7. Obțineți un avantaj competitiv

Scopul inițial al casetei PAS este de a ajuta oamenii să găsească răspunsuri la întrebări pe care nu s-au gândit niciodată să le pună. Când site-ul dvs. răspunde la toate întrebările potențiale ale unui cititor, nu numai că aveți mai multe șanse să vă clasați pentru caseta PAS, dar este mai puțin probabil ca utilizatorii să navigheze pe altă pagină, deoarece le-ați răspuns la toate întrebările.

PASF vă permite, de asemenea, să vedeți ce pierd concurenții dvs. Puteți profita de aceste informații dezvoltând conținut care acoperă aceste lacune și oferă conținut mai cuprinzător decât concurenții dvs. Ca rezultat, consolidați autoritatea mărcii, oferiți o experiență de utilizator fără întreruperi cititorilor dvs. și creșteți ratele de clic.

8. Faceți contururi impresionante și îmbunătățiți schițele

Utilizați informațiile de la PASF pentru a dezvolta contururi structurate de conținut pentru scriitorii dvs. Când ați ales un termen și înțelegeți intenția de căutare, va fi mai ușoară crearea unei schițe de conținut care oferă un cadru clar și organizat pentru conținutul dvs.

Puteți include aceste cuvinte cheie într-un brief de conținut, iar scriitorii vor avea mai multă direcție pentru conținut, reducând posibilitatea ca acestea să se abată de la specificațiile dvs. Crearea de contururi explicite de conținut asigură că mesajul este consecvent și coerent cu marca și obiectivele dvs.

9. Creșteți acoperirea de marketing de top-of-the-funnel

Întrebările PASF sunt o mină de aur de idei pe care le puteți maximiza în fiecare punct al procesului de producție de conținut pentru a oferi răspunsuri relevante și semnificative cititorilor dvs.

Persoanele care caută răspunsuri la întrebările care caută și persoane se află, de obicei, în stadiul inițial sau de conștientizare a călătoriei lor către clienți. În calitate de marcă, puteți folosi întrebările PASF pentru a atrage potențiali clienți potențiali care locuiesc în segmentul superior al pâlniei de marketing, oferind conținut atotcuprinzător și de o valoare imensă.

Maximizați caracteristica PASF

Nu subestimați puterea funcției „Căută și oamenii”. Această funcție la îndemână oferă informații valoroase asupra interogărilor și intereselor publicului dvs., permițându-vă să vă rafinați strategia de conținut și să oferiți soluții țintite. Prin maximizarea acestei funcții în strategia de conținut SEO, puteți rămâne în fața concurenței, puteți oferi rezultate mai bune cititorilor dvs. și puteți construi autoritatea mărcii.