Modul în care SEO pot îmbrățișa căutarea bazată pe inteligență artificială

Cursa către căutarea bazată pe inteligență artificială se încălzește. Microsoft are Bing Chat, în timp ce Google are Bard.

Cu toate acestea, mulți sunt îngrijorați de ceea ce înseamnă toate aceste evoluții pentru creatorii de conținut și pentru industria editorială mai mare.

Îmbrățișarea AI în căutare este inevitabil. Dar trebuie abordate și problemele care determină să mormăie unii SEO.

În acest articol, voi privi istoricul Google cu inteligența artificială și ce pot face SEO pentru a ține pasul cu vremurile în schimbare.

Istoria îndelungată a IA a Google

Google a fost în AI de câțiva ani. De fiecare dată când motorul de căutare introduce tehnologia AI, există un strigăt.

Îți amintești RankBrain? Lansat în 2015, a fost primul dintr-un lung șir de tehnologii AI pe care Google le-a introdus în algoritmii motoarele de căutare în scopuri de clasare și nu numai.

Acesta este un progres mare pe care majoritatea dintre noi îl considerăm de la sine înțeles.

Până acum câțiva ani, Google asocia cuvintele cheie cu paginile care le conțineau, neștiind dacă o astfel de resursă se ocupa cu adevărat de ceea ce căutați.

În zilele noastre, ne așteptăm ca Google să înțeleagă ceea ce căutăm, în loc să doar potrivește cuvintele cheie cu conținutul.

Căutarea semantică (sau căutarea „cu sens”) este încă o dezvoltare nouă și rareori pe deplin înțeleasă.

Spam-ul AI este ineficient – ​​în cele din urmă, SEO poate crește

Spammerii au încercat să joace Google, în ciuda numeroaselor elemente complicate necesare pentru a se clasa în căutare. Ei încearcă să abuzeze de tehnologia AI pentru a păcăli din nou Google și cei care caută deopotrivă.

Nu e de mirare că Google rămâne cu un pas înainte și prezintă o IA care va analiza în mod activ rezultatele și va răspunde în limbaj uman.

Acum SEO etici se pot bucura în sfârșit. Spammerii nu pot păcăli AI cu modalitățile lor simpliste de a păcăli anumiți factori de clasare.

Cu învățarea automată, Google poate localiza și determina mai eficient rezultate cu aspect de pește.

Cei care urmează calea mai puțin parcursă și investesc în muncă efectivă în loc să caute scurtături vor fi recompensați.

SEO poate crește în sfârșit ca disciplină, iar acei SEO care încă cred că pot înșela ca copiii la școală vor trebui să crească individual.

De la Oamenii întreabă și (PAA) întrebări și răspunsuri la cele îmbunătățite de AI

În trecut, Google căuta doar dacă ar putea găsi o întrebare potrivită atunci când i-ați pus ceva. În zilele noastre, ei pot căuta direct răspunsul.

Deci, în loc să găsească doar forumuri sau site-uri de întrebări și răspunsuri precum Quora cărora li s-a adresat aceeași întrebare, ei servesc paginile web care răspund deja la întrebare fără a o menționa în multe cazuri.

Nu e grozav? Vechea modalitate era destul de greoaie de optimizat. Trebuia să repeți întrebările într-un stil FAQ și apoi să le răspunzi foarte specific.

Acum Google cercetează conținutul dvs. existent și distilează răspunsurile.

Despre asta se referă adesea rezultatele PAA. Cu toate acestea, AI face acest proces și mai sofisticat și mai eficient. În cel mai bun caz, puteți vorbi cu un AI în loc să căutați mai multe întrebări și răspunsuri.

Frica este de obicei irațională și adesea se bazează pe instinctele de supraviețuire

De ce se tem atât de mulți oameni de noul Bard AI de la Google? Are sens? Să facem un pas înapoi și să ne uităm la frica în general.

Când examinați de ce vă este frică, veți realiza că frica este de obicei irațională și, în multe cazuri, doar un răspuns automat la situații necunoscute.

Se bazează pe instinctele primitive de supraviețuire încorporate în „creierul tău de șopârlă”, pe care le-am moștenit în timpul evoluției de la strămoșii noștri amfibieni de acum milioane de ani.

Ești șopârlă? Nu. Nu mai trăim în junglă.

Deci, de ce este Google Bard atât de înfricoșător? Ei bine, este nou. Nu știm la ce să ne așteptăm de la ea.

Înseamnă că urmează schimbarea. Oamenilor le este frică de schimbare în general. Ei preferă rutina lor stabilă pentru că îi face să se simtă în siguranță.

Bard va face SEO redundant și editorii vor înceta activitatea?

Ei bine, Google se bazează pe creatorii de conținut pentru a le oferi hrana de care are nevoie Bard pentru a-și scuipa răspunsurile.

Ei nu pot distruge industria editorială sau ar tăia creanga copacului pe care stau, după cum spune o zicală germană.

Deci, mai devreme sau mai târziu, presiunea din exterior și din interiorul Google îi va forța să citeze surse și să remunera editorii în consecință.

Cum să te descurci cu Google Bard? Vorbeste!

Din păcate, de acum, se pare că unele dintre cele mai mari temeri pe care le-au exprimat SEO și editorii nu sunt complet iraționale.

Versiunile inițiale ale Google ale lui Bard nu par să crediteze corect sursele, deoarece nu au citate.

Unul dintre primii experți care au raportat acest lucru a fost expertul popular în căutare Glenn Gabe, care a împărtășit și exemple de pe propriul său site și alți creatori de conținut nemulțumiți pe Twitter pentru a ilustra acest lucru.

„Da, am văzut răspunsuri de la postările mele care apar și prin Bard. (...) Google spune că implementarea căutării ar trebui să includă link-uri în aval. Vom vedea cum va merge. Voi urmări cu atenție”.

Henry Powderly, vicepreședinte pentru conținut la Insider Intelligence, rezumă problema destul de emoționant pe LinkedIn:

„De aceea, creatorii de conținut sunt atât de îngrijorați de AI, mai ales în contextul căutării.

Premisa AI este că nimic nu este original și fiecare răspuns este rezultatul instruirii AI pe o vastă bibliotecă de informații create de alții (cum ar fi internetul).

Politica de citare a Google este dezamăgitoare și expune din nou pericolele editorilor și creatorilor faustieni de chilipiruri făcute cu platforme.”

(Am adăugat un paragraf pentru spațiul alb și am remediat o greșeală de tipar în citatul original.)

Sean Work, fondator la Judicuos Inc., subliniază, de asemenea, că comentează mai jos acea postare:

„Da, nu arată bine. Și nu rezolvă cea mai mare problemă pe care o găsesc cu căutarea AI: de unde știi dacă informațiile sunt corecte dacă nu poți inspecta sursele? Am găsit multe greșeli. informații de până acum.”

Bing, pe de altă parte, creditează creatorii de conținut cu răspunsurile lor asistate de AI. Există link-uri inline care duc la surse.

Implementarea este încă imperfectă, deoarece există în principal numere minuscule în superscript, cum ar fi notele de subsol științifice în loc de link-uri complete cu textul ancora, dar este un început.

Este foarte asemănător cu unele dintre răspunsurile bazate pe inteligență artificială pe care le-au introdus deja în 2017. Deci este posibil din punct de vedere tehnic. Este, de asemenea, viabil din punct de vedere etic în acest fel.

Se pare că avem încă nevoie de o presiune crescândă asupra Google din cauza lipsei de credite adecvate, așa că sunt obligați să acționeze în numele creatorilor de conținut. Așa că este timpul să vorbim!

În caz contrar, s-ar putea să fie nevoiți să așteptăm ani de zile până când parlamentarii susțin cazul editorilor. Până atunci, mulți dintre ei ar putea fi deja în faliment.

Amintiți-vă că frica și furia care rezultă nu duc decât la acțiuni captivante care de obicei se întorc, deoarece adversarii tăi se vor întări și se vor apăra doar atunci când sunt atacați. Țintește-te la o dezbatere sinceră.

O coaliție largă de creatori de conținut și editori ar putea inversa valul.

În trecut, am asistat la Google să retragă sau să repare funcții controversate pe baza feedback-ului utilizatorilor (și a altora) la scară largă.

Google a început deja să se concentreze pe autori umani în cel mai recent EEAT condus „despre acest autor” și alte funcții de căutare care se concentrează pe creatorii de conținut care permit utilizatorilor să verifice informații.

De ce nu și autorii de credit pentru căutarea AI?

Cum să optimizați pentru Google Bard

Presiunea pe Google este un lucru. Înfruntarea individuală a realității funcțiilor chatbot asistate de AI în căutare este alta.

Deci, presupunând că unele funcții vor fi reglate fin, în timp ce altele pot rămâne aceleași, iată câteva idei timpurii despre optimizarea pentru Bard de la Google ca practician SEO.

În momentul în care scriu acest lucru, încă nu pot accesa funcțiile Bard. Testarea beta este limitată la piețele din SUA și Marea Britanie, iar eu locuiesc în Germania.

Cu toate acestea, pe baza primelor imagini despre cum pare să funcționeze Bard și cum arată, aveam deja câteva idei despre ce ar putea însemna SEO pentru el.

Păstrează-ți calmul și SEO activ

În primul rând, am văzut deja funcții de căutare Q&A și hype-uri de chatbot în trecut.

Îți amintești de Wolfram Alpha (alias, „ucigașul Google”) alimentat de AI?

Funcționează în mod similar cu funcțiile Google și Bing AI. Ai primit răspunsuri în loc de rezultate ale căutării. Totuși, unde este Wolfram Alpha acum, la mulți ani după hype?

Are o bază de utilizatori mică, dar dedicată, de tocilari și oameni de știință.

La fel, majoritatea site-urilor web care au introdus chatbot-uri în ultimii ani au avut o experiență slabă de utilizator, care nu a reușit decât să enerveze și să amâne contactul uman real.

Personal, nu am văzut un singur chatbot pe un site web care să nu distragă atenția și să mă țină să aștept mai mult timp la coadă pentru ca oamenii reale să apară.

Deci vor dori oamenii să discute cu Google în loc să obțină rapid ceva așa cum fac acum?

Unii vor, dar majoritatea ar putea fi doar mulțumiți de căutare.

De asemenea, un motor de căutare bazat pe întrebări (de exemplu, Ask Jeeves (mai târziu Ask.com) a eșuat. Istoria se poate repeta aici.

Când Microsoft a adăugat un asistent „inteligent” la Office cu mulți ani în urmă, acesta a devenit rapid epicentrul ridicolului pe web. Un alt chatbot Microsoft AI a fost retrogradat din cauza insultelor rasiste pe care a început să le scuipe după câteva zile de utilizare publică.

AI este mai inteligentă acum, dar ne poate ajuta în sarcinile de zi cu zi fără a ne fura timpul?

În cele mai multe cazuri, cei care caută sunt grăbiți și doresc soluții rapide. Când AI le poate oferi, ei vor folosi AI.

Conversarea cu Google pentru perioade mai lungi de timp va fi o excepție.

Așa că păstrați-vă calmul și continuați să aveți grijă de cele mai bune practici precum:

• Cercetare de piață și de cuvinte cheie.
• Creare de conținut util.
• Atragerea de legături și expunere.

SEO modern este deja bine echipat pentru a optimiza și căutările asistate de AI.

Întreabă și răspunde la întrebări

Un lucru este evident când vine vorba de funcțiile de căutare îmbunătățite de AI: acestea sunt în mare parte despre întrebări și conversații.

• În loc să căutăm cuvinte cheie, discutăm cu Google sau Bing.
• În loc să vedem fragmente de rezultate ale căutării, funcții sau chiar anunțuri, vedem răspunsurile scrise în propoziții complete.
• În loc să căutăm o dată sau să căutăm și să ne întoarcem, vorbim de fapt cu AI.

Funcția de căutare conversațională nu este o surpriză, având în vedere că principalul caz de utilizare a AI este funcționalitatea chatbot.

Mulți – chiar și în interiorul Google – susțin că funcțiile chatbot nu înlocuiesc căutarea reală.

Și, într-adevăr, odată ce doriți să aflați mai multe despre o anumită interogare și răspuns, Google vă trimite înapoi la rezultatele căutării în care răspunsul real face parte dintr-un fragment special.

Este, de asemenea, o continuare logică a implementării PAA sau „oamenii întreabă și ele” care a avut un boom pe Google în ultimii ani.

Se presupunea deja că aceste întrebări nu au fost puse doar de utilizatorii Google, ci și generate automat. Răspunsurile sunt rescrise sau modelate din multe rezultate ale căutării.

De acum, răspunsurile AI sunt considerate „conținut original” de către Google, așa că nu există legături directe către surse. Ce înseamnă acest lucru? Obțineți produsul, serviciul și marca dvs. menționate în răspunsul real.

În cel mai bun caz, puteți răspunde la o întrebare despre dvs., iar Google o va eșantiona folosind AI-ul său.

Așadar, când cineva ar întreba: care este cea mai bună resursă pentru știrile de marketing de căutare?

În mod ideal, aveți o pagină sau o postare care să precizeze exact asta: Search Engine Land este cea mai bună sursă pentru știri de marketing de căutare.

Desigur, nu vrei să te lauzi cu tine și să declari că ești cel mai bun fără ca altcineva să spună asta. Odată ce cineva a făcut-o, ideal să-l citați pe pagina dvs. despre despre sau cu mărturie.

Asigurați-vă că linkați pagina originală de către persoana care vă laudă, astfel încât Google să o includă și în răspunsurile AI.

Cu alte întrebări, va fi mai ușor. Doar descrie:

• Cum este util produsul sau serviciul dvs. pentru anumite cazuri de utilizare.
• Cum este o alternativă excelentă să cunoști bine produsele concurente.
• Cum vă puteți îmbunătăți dvs. sau afacerea folosind instrumentul dvs.

Nu este nevoie să te lăudești sau să declari ceva fără informații substanțiale.

Concentrați-vă pe vizibilitate, nu pe trafic

Ai observat ceva la ultimul exemplu? Vă „clasați foarte bine” în răspunsurile Google Bard numai după o mențiune de nume sau de marcă în acest fel.

Sigur, este încă ipotetic, dar un lucru pare să fie sigur acum: metrica de vanitate a traficului de căutare va fi mai puțin importantă în viitor.

În schimb, oamenii vor primi recomandări direct de la Google Bard și apoi vor cumpăra produsul dvs. de pe Amazon sau de unde este cel mai ieftin în loc să vă viziteze site-ul.

Sau poate veți obține traficul, totuși, atunci când vă vindeți exclusiv produsele sau serviciile – până la urmă.

Google vă va recomanda, iar apoi oamenii vor trebui în continuare să caute sau să facă clic pe linkuri în cazul în care acestea sunt furnizate.

Vizibilitatea dvs. online, în general, va fi metrica decisivă în orice caz.

Deci este mai puțin despre vizite și mai mult despre vizibilitate acum. Este similară cu schimbarea când oamenii au încetat să meargă la magazinele fizice și au început să viziteze magazinele online.

Acum nici măcar nu trebuie să vizitați site-uri web în multe cazuri. Probabil veți fi ajutat să cumpărați direct de pe Google.

Cu toate acestea, Google își va primi răspunsurile de pe web, așa că va trebui să fiți menționat în altă parte – nu doar pe propriul site.

Google Bard este atât o amenințare, cât și o oportunitate

Deci, să recapitulăm: Bard de la Google poate afecta într-adevăr comportamentul de căutare în moduri foarte semnificative. Este aceasta veste bună sau rea?

Ei bine, este rău și amenințător dacă te agăți frenetic de trecut și insisti să stai în magazinul tău de cărămidă și mortar, metaforic vorbind.

Barnes și Noble nu au fost suficient de rapizi pentru a îmbrățișa web-ul și, astfel, parveniții Amazon i-au depășit cu ușurință.

Este și o veste bună! Acum este un alt moment de mare oportunitate. Cei care optimizează pentru funcțiile AI chiar și fără ca valorile vanitare să le susțină eforturile pot fi următorii câștigători.

Prin urmare, este mai bine să îmbrățișați Google Bard acum ca SEO, sau s-ar putea să ajungeți prea târziu la petrecere.