Cum funcționează algoritmul TikTok?
Publicat: 2022-11-17
TikTok creează surprinzător de dependență.
Te-ai întrebat vreodată de ce?
Totul se rezumă la un singur cuvânt.
Date.
Da, TikTok are date extinse despre utilizatorii săi, iar acest lucru ajută platforma să livreze continuu conținut pe care utilizatorii săi îl iubesc.
Acum, în calitate de agent de marketing digital, dacă faci marketing pentru Gen-Zers, s-ar putea să vrei afacerea ta pe TikTok. Poate că utilizatorii vor deveni dependenți de conținutul tău.
Pentru a face acest lucru eficient, trebuie să știți cum funcționează algoritmul TikTok.
În această postare, voi aborda modul în care funcționează algoritmul TikTok, astfel încât să puteți obține o tracțiune masivă.
Dar mai întâi trebuie să clarific ceva.
Este TikTok o platformă de socializare sau un motor de căutare?
Acum, în cazul în care vă întrebați de ce naiba întreb asta, este important să înțelegeți că TikTok este puțin mai complex decât o platformă tipică de social media precum Facebook sau Twitter.
Platformele tipice de social media oferă conținut printr-un flux în continuă schimbare. Pe aceste platforme, în general, nu puteți căuta conținut sau, dacă puteți, capabilitățile de căutare sunt sever limitate.
Motivul este că platformele de social media nu au un index de căutare.
Aceasta înseamnă că este posibil să puteți căuta conținut nou în tampoanele platformei, dar nu puteți căuta conținut mai vechi.
Scopul unei platforme de social media este diferit de cel al unui motor de căutare. Rețelele sociale prin design se referă la interacțiunea cu ceea ce este popular sau interesant acum. Un motor de căutare, pe de altă parte, se referă la posibilitatea de a găsi conținut specific într-o bază de date de informații.
TikTok acționează ca o platformă de socializare populând cele mai recente videoclipuri populare în feedul său For You, oferindu-vă, de asemenea, un index de căutare care permite căutări istorice.
Aceasta înseamnă că TikTok este atât o platformă de socializare, cât și un motor de căutare.
În această postare, voi aborda cum să obțineți trafic de la algoritmii de socializare ai TikTok, explorând modul în care TikTok își populează feedul For You. Voi lăsa capabilitățile de căutare pentru o altă postare.
Cum funcționează algoritmul TikTok?
În 2020, TikTok a publicat o postare pe blog care explică modul în care este populat feedul tău „Pentru tine”.
Potrivit TikTok, pagina Pentru tine este:
„Un flux de videoclipuri adaptate intereselor tale, care facilitează găsirea conținutului și a creatorilor pe care îi iubești... alimentat de un sistem de recomandare care oferă fiecărui utilizator conținut care este probabil să fie de interes pentru acel utilizator.”
Pentru a realiza acest lucru, algoritmii populează feedurile „Pentru tine” în funcție de activitatea fiecărui utilizator în parte. Acest lucru înseamnă că feedul fiecărei persoane este unic pentru gusturile și interesele sale.
Acum, acest lucru ar putea suna simplu, dar haideți să îl împărțim în diferitele sale părți componente.
Algoritmul TikTok trebuie să „înțeleagă” profund interesele utilizatorilor săi. De asemenea, trebuie să clasifice în mod clar conținutul pe care îl are în indexul său pentru a potrivi conținutul video cu interesele utilizatorilor.
Cum își înțelege TikTok utilizatorii
În primul rând, TikTok adună date detaliate despre utilizatorii săi în funcție de modul în care aceștia interacționează cu conținutul de pe platformă.
Aceasta înseamnă că TikTok adună date despre:
- Conținutul pe care îl generați și pe care îl vizualizați
- Comentariile și fluxurile live pe care le faci
- Imagini și sunet incluse în conținutul dvs. de utilizator (inclusiv obiecte și peisaje)
- Existența și locația într-o imagine a trăsăturilor și atributelor feței și corpului din Conținutul dvs. de utilizator
- Audio, textul și cuvintele rostite în Conținutul dvs. de utilizator
În plus, TikTok adună și date demografice în combinație, precum și tot ceea ce distribuiți în profilul dvs. Aceasta înseamnă că platforma vă „știe” vârsta, sexul, locația geografică, ce ați mâncat la micul dejun () și multe altele.
Nu am distribuit lista completă și dacă doriți să înțelegeți exact cât de detaliate sunt datele utilizatorului TikTok, consultați politica lor de confidențialitate. (Deși acest lucru s-ar putea să vă dea coșmaruri și s-ar putea să nu vă mai conectați niciodată la aplicație.)
Folosind aceste informații foarte specifice și detaliate despre utilizator, algoritmii TikTok pot obține o imagine clară și precisă a gusturilor și intereselor tale.
În plus, pe măsură ce utilizați aplicația, datele utilizatorilor TikTok cresc, oferindu-le algoritmilor o imagine mai clară a conținutului de care vă bucurați.
Și…
Cu cât datele utilizatorului sunt mai bune, cu atât conținutul poate crea dependență mai mare.
Dar, pentru a servi conținut relevant, TikTok are nevoie de mai multe date.
Trebuie să „înțeleagă” subiectul fiecărui videoclip din indexul său.
Înțelegerea conținutului din indexul TikTok
Odată ce algoritmii „înțeleg” care sunt placerile și interesele unui utilizator, algoritmii trebuie, de asemenea, să „înțeleagă” subiectul fiecărui videoclip din indexul său.
În acest fel, vă poate servi cel mai atrăgător conținut, adaptat gusturilor și intereselor dvs.
Pentru a „înțelege” subiectul unui videoclip, algoritmii TikTok analizează conținutul video, inclusiv:
- Hashtag-uri
- Descrieri video
- Audio vorbit
- Sunete
Cu aceste informații, TikTok poate potrivi aproape exact conținutul cu utilizatorul.
Și acesta este secretul unei platforme care creează dependență.
Un algoritm care își dă seama ce doresc utilizatorii săi și îi înțelege conținutul suficient de bine pentru a-și îndeplini dorințele utilizatorului.
Acum că ne-am uitat la modul în care funcționează algoritmul, să luăm ceea ce am înțeles și să îl aplicăm pentru a genera trafic pentru conținutul dvs.
6 pași simpli pentru a obține trafic TikTok
Bine, ai teoria. Să fim practici.
După cum am văzut, algoritmul TikTok colectează cantități mari de date detaliate despre utilizatori și creează un profil pentru fiecare utilizator pentru a oferi videoclipuri personalizate în feedurile For You.
Aceasta înseamnă că, dacă doriți ca videoclipurile dvs. să obțină trafic masiv, trebuie să urmăriți să creați conținut pe care utilizatorii îl iubesc și cu care doresc să interacționeze.
Valorile tipice de implicare includ:
- Clicuri
- Orele de vizionare
- Îi place
- Acțiuni
- Comentarii
Cu alte cuvinte, ai nevoie ca conținutul tău să sară practic de pe ecran și să-ți prindă publicul de rever.
Pentru a crea videoclipuri extrem de captivante, primul pas este să vă înțelegeți publicul.
1. Înțelegeți-vă publicul
Este important să rețineți că, în calitate de companie, doriți să faceți vânzări sau să generați clienți potențiali.
Prezența dvs. în rețelele sociale ar trebui să fie concepută având în vedere acest obiectiv final. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți călătoria cumpărătorului și să vă creați rețelele sociale în jurul acesteia.
Dar, vă voi explica cum puteți crea o strategie de social media câștigătoare într-o altă postare.
În schimb, în această postare, mă voi concentra doar pe cum să vă înțelegeți publicul țintă pentru a obține trafic de la algoritmul TikTok.
În general, publicul dvs. este format dintr-un buzunar de oameni pe care afacerea dvs. este concepută pentru a-i servi. Ceea ce au în comun este că toți au o mâncărime pe care afacerea ta este concepută să o zgârie.
Acesta ar putea fi un interes comun sau o problemă pe care trebuie să o rezolve.
Și având această problemă, au o conversație care se desfășoară deja în mintea lor. Întrebarea este, cum intri în acea conversație?
Cheia este să faci puțină cercetare.
Începeți-vă cercetarea prin găsirea videoclipurilor care sunt în tendințe în nișa dvs.
2. Cercetarea publicului TikTok 101 - Ce este în tendințe?
Primul pas este să știi ce este în tendințe. Pentru că, așa cum am menționat mai sus, algoritmul TikTok favorizează orice este în tendințe.
Tendințele pot include lucruri precum meme populare sau conținut popular precum provocări. (Îți amintești de provocarea cu găleată?)
prin GIPHY
Acum, este important să rețineți că nu trebuie să urmați fiecare tendință pe TikTok. Rămâneți doar de nișa dvs.Cum faci asta?
Pur și simplu căutați hashtag-uri comune în nișa dvs. și, odată ce vedeți videoclipuri în tendințe, începeți să interacționați cu ele. Apreciind și comentând, TikTok va începe să-ți populeze feedul For You cu mai multe videoclipuri la modă în nișa ta.
Odată ce ai o listă frumoasă de videoclipuri în tendințe, este timpul pentru analiză.
Pentru că…
Există câteva bune practici de urmat, dar efectuarea propriei cercetări vă va oferi o perspectivă mult mai bună asupra propriei nișe și a audienței dvs. De asemenea, dacă urmați doar cele mai bune practici, conținutul dvs. va începe să arate ca al tuturor celorlalți.
Încercați să vă uitați la videoclipurile care au vizionări masive și să le comparați cu cele care nu au.
Există elemente comune pe care toate videoclipurile de succes le împărtășesc?
Luați-vă propriile notițe.
S-ar putea să descoperi o perspectivă pe care concurenții tăi nu o cunosc încă.
Acum, că aveți propria dvs. analiză a conținutului în tendințe din nișa dvs., să ne uităm la formatele video.
3. Format video
S-ar putea să observați că multe videoclipuri populare urmează o formulă.
Motivul este că, odată ce creatorii găsesc formate care funcționează pentru ei, continuă să facă ceea ce funcționează pentru ei. De ce să recreezi roata?
Găsirea de formate pe care publicul tău le iubește reprezintă jumătate din munca depusă.
Iată câteva lucruri cheie de luat în considerare:
- Durata videoclipului
- Stimularea
- Text inclus în videoclip
- Muzică și sunet
Odată ce găsiți niște formate video care funcționează pentru alți creatori, încercați acele formate pe propriile videoclipuri. S-ar putea să nu înțelegi corect imediat, dar cu cât testezi mai mult, cu atât rezultatele tale vor fi mai bune.
Nu vă fie frică să experimentați.
Când găsiți un format care funcționează pentru canalul dvs., dublați și postați videoclipuri în acest stil în mod constant.
Acest lucru va face videoclipurile tale recunoscute instantaneu de publicul tău și, odată ce știe la ce să se aștepte, vor reveni în mod constant.
Acum s-ar putea să fi găsit un format video pe care crezi că publicul tău îl va iubi, dar cum îi faci să-ți vizioneze videoclipul în primul rând?
Trebuie să le agățați cu momeala potrivită.
4. Concentrați-vă pe cârligul dvs
Pune-te în pielea utilizatorului tău TikTok obișnuit.
Au tendința de a derula videoclipurile căutând ceva distractiv sau util.
Acum, deoarece există atât de multe opțiuni din care să aleagă, ei aproape niciodată nu urmăresc un videoclip până la sfârșit. Ceea ce este mai probabil să se întâmple este că ei văd primele secunde ale unui videoclip și, dacă nu le atrage atenția, merg mai departe.
Aceasta înseamnă că videoclipurile dvs. ar trebui să vă atragă publicul chiar de la început.
Deci, cum faci asta?
Există doi factori cheie pentru un cârlig grozav:
- Atrageți atenția
- Inspiră curiozitatea
La videoclipurile scurte, aveți doar câteva secunde pentru a vă interesa și a inspira publicul să vizioneze mai mult.
Asta înseamnă să lași deoparte orice puf. Nu vă prezentați pe voi sau pe subiectul dvs. În schimb, ridică drama în primele secunde și sugerează, de asemenea, că va fi un mare beneficiu pentru publicul tău.
Secretul pentru a găsi un beneficiu pe care publicul tău îl dorește cu adevărat este să înțelegi că oamenilor le pasă de ei înșiși.
Cu alte cuvinte, cârligul tău ar trebui să le ofere ceva ce își doresc cu adevărat.
Și, cu cât cârligul tău atinge mai mult dorințele lor interioare, cu atât le vei avea mai multă atenție. Cu cât este mai profundă dorința pe care o atingeți, cu atât este mai probabil să captați atenția și să creați dorință.
Deci, de exemplu, dacă vindeți servicii de instalații sanitare, nu vindeți conducte fixe sau servicii de instalații sanitare. Nimeni nu își dorește cu adevărat servicii de instalații sanitare.
Ce vor ei cu adevărat?
O casă fără probleme.
Gândindu-se puțin mai profund la asta, își doresc liniște sufletească și comoditate.
Cu alte cuvinte, pentru a-ți atrage audiența și a genera curiozitate sănătoasă, sugerează un beneficiu care atinge una dintre dorințele lor mai profunde.
După ce le-ați captat atenția, nu lăsați videoclipul prea curând. În schimb, tachinează-ți publicul. Sugestie despre ce vor obține urmărind până la sfârșit.
O modalitate obișnuită de a face acest lucru este să promiți că vei dezvălui ceva la sfârșitul videoclipului sau să începi cu un mesaj motivat de curiozitate.
A face acest lucru corect înseamnă a vedea cum au avut succes alți creatori în acest sens. După cum am menționat anterior, nu trebuie neapărat să vizionați fiecare videoclip TikTok pentru a ști. Pur și simplu începeți prin a căuta videoclipuri în tendințe din nișa dvs.
Vedeți ceva care vă atrage imediat atenția? Ce-a fost asta?
Încercați să testați diferite idei și verificați întotdeauna datele pentru a vedea ce formate au crescut de fapt durata de vizionare.
O altă modalitate de a vă îmbunătăți valorile este să determinați publicul să vizioneze porțiuni mai mari din videoclipurile dvs.
5. Reduceți durata videoclipului pentru a crește durata de vizionare
O altă modalitate de a vă crește traficul este să creșteți procentul de videoclip vizionat. Acest lucru este deosebit de important atunci când abia începi pe platformă.
Atunci când creați un videoclip scurt, este mult mai ușor să atrageți atenția publicului și să-l faceți să vizioneze până la sfârșitul videoclipului.
Pur și simplu creați videoclipuri mai scurte. Eu vorbesc de intre 7 si 30 de secunde. Odată ce publicul dvs. crește, puteți crea cu ușurință conținut complet de un minut, deoarece în acel moment știți că aveți un public mare care vă vede în mod regulat conținutul.
În acest moment, când ai un public dedicat, acesta devine interesat de mesajul tău și își dorește mai multă profunzime.
Oferă-le lor creând videoclipuri mai lungi.
6. Adăugați un apel la acțiune
Fiecare videoclip pe care îl creați ar trebui să aibă un îndemn. Înseamnă că ar trebui să ceri publicului să facă ceva.
Dacă doriți să vă dezvoltați canalul, este logic să le cereți spectatorilor să se aboneze la canalul dvs. și să vizioneze celelalte videoclipuri.
Acum ați putea crede că acest lucru se va întâmpla automat fără îndemnul dvs. la acțiune. Și ai avea dreptate în această presupunere. Dar, un procent din audiența dvs. pur și simplu nu o va face dacă nu întrebați.
Și, cu cât mai mulți oameni se abonează la canalul tău, cu atât sunt mai multe șanse să urmărească conținutul tău.
Lucrul cu algoritmii TikTok și Arta de a înota în jos
După cum ați văzut, algoritmul TikTok este reglat fin la gusturile și dorințele utilizatorilor săi. Aceasta înseamnă că, cu cât poți să-ți dai seama mai mult ce dorește publicul tău, cu atât conținutul tău se va descurca mai bine pe TikTok.
A face acest lucru corect ar putea necesita ceva experimentare, dar dacă publicul tău iese în mod regulat pe TikTok, acest lucru va merita efortul.
Din fericire, ai propriile tale date, analize și teste care să te ajute pe drumul către un număr mare de urmăritori.