Cum acești comercianți negri și indigeni își împuternicesc comunitățile

Pentru mulți proprietari de afaceri moderni, impactul comunității și identitatea sunt piloni cruciali în povestea și etosul mărcii lor. Începerea unei afaceri pentru unii nu este pur și simplu ceva de făcut, ci mai degrabă, poate fi o expresie a cine sunt ei și a culturii, locației sau istoriei pe care marca lor o poartă în produsele lor.

Antreprenorii indigeni și de culoare, în special, au povești bogate în spatele produselor pe care le vând și a modurilor în care comunitățile lor au informat acele decizii de afaceri, adesea cu rădăcini adânci în tradițiile și practicile culturale ale strămoșilor lor cu secole în urmă. De asemenea, este adevărat că comercianții din aceste grupuri s-au confruntat istoric cu numeroase bariere în înființarea și creșterea afacerilor lor. Revenind la practici precum comercianții, proprietarii de afaceri indigeni și negri contribuie direct la împuternicirea unor grupuri vaste și distincte de oameni. Nu întotdeauna este vorba despre un produs pentru acești comercianți, ci despre un scop.

Diverșii antreprenori de astăzi spun poveștile și expresiile identității lor prin mărcile pe care le construiesc. La Shopify, nu doar dăm putere acestor companii cu instrumente pentru a începe și a-și dezvolta afacerile online, ci ne place și să facem cumpărături cu ele. Aici, vom detalia câțiva dintre numeroșii comercianți negri și indigeni de pe Shopify, explicând cum își înalță comunitățile cu produsele lor.

Trecând dincolo de produs

În primul rând, trebuie să înțelegem de ce mulți antreprenori de pe Shopify și din întreaga lume parcurg calea deținerii de afaceri.

A devenit din ce în ce mai evident că autenticitatea este un motiv cheie pentru cumpărători atunci când fac cumpărături online sau în magazin. Indiferent dacă aceasta a început ca o tendință, sau cu unii oameni care înclinau intuitiv către comercianți și mărci care își concentrează scopul în tandem cu produsele lor, adevărul este că o adevărată expresie a identității este puternică, iar cumpărătorii răspund. Potrivit unui raport al Stackla, 86% dintre cumpărători au spus că autenticitatea este un motiv cheie pentru care cumpără de la o anumită marcă.

Ce este mai autentic decât persoanele care vând direct produse și servicii bazate pe comunitățile lor culturale și etnice? Și până în acel punct, dacă comercianții cu rădăcini adânci în comunitate își concentrează produsele, serviciile sau scopul pe cei din acea comunitate, care este acel impact?

Este mai greu pentru diversele comunități BIPOC să înceapă și să-și mențină afacerile. Un raport Shopify a ilustrat în mod explicit bariera dintre afacerile albe și cele non-albe, demonstrând cât de mult este cheltuit în primul an. Proprietarii de afaceri albi cheltuiesc aproape 33.000 USD în primul lor an, în timp ce companiile BIPOC dublează aceste cheltuieli. Decalajul de finanțare și venituri sau pierderi nu este singura barieră cu care se confruntă mulți proprietari de afaceri non-albi: este lipsa de reprezentare, sau capital social și acces la resurse, sau acces la instrumente digitale și învățături comerciale și părtiniri instituționale. Acesta este motivul pentru care este important pentru mulți care au succes și sunt stabili să arate modul în care mărcile lor își susțin sau subliniază comunitățile.

Comunitățile sunt capabile să se împuternicească reciproc în acest fel. Comerțul este o cale prin care indivizii urmăresc o conexiune semnificativă atât cu ei înșiși, cât și cu un popor, plătind-o comunității din care fac parte. Antreprenoriatul oferă proprietarilor de afaceri o voce și un spațiu pentru a-și exprima multe tradiții culturale, idei și grupuri caracteristice de oameni, în timp ce deservesc nevoile de cumpărare ale anumitor persoane fără compromisuri. Un astfel de act întărește identitatea în propriile condiții.

Comercianții indigeni și negri în lumina reflectoarelor

Produsele acestor mărci de pe Shopify spun povestea fondatorului, a unei culturi sau a unui popor – toate cu istorii extraordinare și bogate. O mare parte din ceea ce reprezintă acești fondatori și mărci este înrădăcinat în comunitate și în modul în care este păstrat prin noi tehnologii și căi precum comerțul electronic.

Cutie neagră de călătorie

Orion Brown a fondat Black Travel Box în 2017 ca o modalitate de a oferi femeilor de culoare o marcă în care ar putea avea încredere pentru nevoile lor de călătorie și îngrijire personală.

Pentru Orion, reprezentarea și comunitatea contează întotdeauna. „Comunitatea mea este formată din milioane de călători afro-americani care iubesc călătoriile ca o formă de îngrijire de sine și își caută tribul”, spune ea. Chiar dacă este încă foarte nou pe piață, acesta este nucleul Black Travel Box.

Off the Cuff NYC

Off the Cuff, fondată de Cristian Palma în 2020, este dedicată explorării poveștilor nespuse ale liderilor în ascensiune, pe rând. Misiunea lui Palma este de a inspira, educa și influența pe cei din jur, în speranța că va onora mesajul bunicii sale de a-l aduce mai departe.

Dincolo de vânzarea de mărfuri, Off the Cuff este o platformă de povestire. Brațul narativ al lui Off the Cuff acționează ca un mijloc de apreciere pentru oamenii subreprezentați, dându-le spațiu pentru a vorbi și a fi auziți și prețuind cu adevărat ceea ce înseamnă asta pentru ei.

„Publicul meu este oameni de culoare subreprezentați. Vreau doar să amplifice vocile celor care nu sunt auziți și să transmit acel mesaj înainte”, spune Palma. „Cel mai mare lucru pentru mine este să le dau oamenilor florile și să apreciez ceea ce fac.”

Nurilens

Nurilens a fost fondată de Juliette Nelson în 2020 cu viziunea de a crea un produs modern, care sărbătorească fundalul cultural al clienților săi și ceea ce îi face unici.

Mantra mărcii — „vede prin lentila scopului tău” — înseamnă că de fiecare dată când un client își deschide cutia pentru ochelari, dezvăluie o comoară; o experiență care le amintește să fie cea mai bună versiune a lor. Acest lucru fiind orientat spre un scop și rămânând pe calea excelenței, indiferent de provocări, duce la un sentiment de claritate.

„Chiar și având lentile care blochează lumina albastră în fiecare pereche, îți protejează ochii după ce ai stat în fața computerului ore lungi. Ele contribuie, de asemenea, la modul în care lucrezi la atingerea obiectivelor tale, mergând în scopul tău și făcându-l un impact. Deci doar semnificația mărcii în sine. Așa afectează clienții noștri. Așa afectează comunitatea”, spune Nelson.

A opta generație

Eighth Generation este un brand de artă și stil de viață nativ cu sediul în Seattle, deținut de Tribul Snoqualmie. Brandul colaborează cu artiști nativi din comunitate pentru a proiecta, produce și comercializa pături frumoase din lână și cadouri destinate tuturor de pe tot globul.

​​Afacerea s-a dezvoltat ca o modalitate de a rezolva problemele care se aflau în fața artiștilor indigeni care încercau să trăiască din arta lor culturală. Prin inițiativa sa Inspired NativesTM, antreprenorii artistici fabrică produse sub marca Eighth Generation și ajută la extinderea atractivității regionale a mărcii, educând în același timp publicul cu privire la costurile tangibile ale aproprierii culturale.

„De-a lungul călătoriei Eight Generation, am dat înapoi comunității atât cât am primit și avem un ciclu frumos și sănătos de sprijin”, spune Louie Gong (Nooksack) Eighth Generation, fondator și CEO.

Totem Design House

Ceea ce avea să devină Totem Design House a început în jurul anului 2004, când fondatorul Erin Brillon a început să se obosească să vadă interpretări prost concepute ale artei din nord-vest pe îmbrăcăminte. Brillon, cu ajutorul fratelui ei Jesse, a decis să înceapă o afacere care prezenta în mod autentic modele Haida pe articole de îmbrăcăminte și decor. Brillon, în tandem cu acest brand, lucrează la Copper Legacy Indigenous Empowerment Society, o organizație non-profit care sprijină programe și proiecte indigene. Copper Legacy dezvoltă programe care fac parte din patru piloni de bază: revitalizarea culturală, îmbunătățirea artei NWC, sănătate și bunăstare și proiecte de durabilitate în comunitățile de coastă ale Primelor Națiuni din nord-vest.

Prioritatea lui Briillon cu Totem Design House este pentru comunitatea ei în primul rând. „Sunt de genul „ce vor oamenii noștri?” Pentru că aceștia sunt oamenii de care vreau să mă mândresc”, spune Brilon. „Aceștia sunt oamenii pe care vreau să-i fac fericiți. Și dacă altora le place, acesta este un beneficiu rezidual pe care mă bucur că se întâmplă asta, dar cu siguranță nu mă concentrez.”

Maimoa Creative

Aroha Tamihana a fondat Maimoa Creative cu misiunea de a promova limba maori prin produse și resurse unice tipărite cu litere de mână. Tamihana vrea să normalizeze utilizarea te reo în viața de zi cu zi și să le împuternicească pe oameni să fie mândri de cultura lor.

„Am fost foarte frustrată doar din cauza lipsei de produse care sărbătorească cultura Moari”, spune ea. „[Marca] nu mai este doar despre produse. Adică, asta este platforma mea și asta vând. Dar mă refer la comunitatea pe care am creat-o pe platforma mea de socializare.”

Ce urmeaza?

Acestea sunt câteva exemple de atât de multe mărci care își dezvoltă afacerea în armonie cu comunitățile lor – pe lângă conectarea mai multor comunități împreună – prin instrumentele de comerț electronic de la Shopify. Cu cât oamenii din diverse comunități se confruntă cu mai puține bariere comerciale, cu atât este mai bine ca munca și produsele lor (și identitatea) să fie mai vizibile pe piață. Nu există o singură cale pe care antreprenorii să o urmeze pentru a conduce schimbarea prin comerț, ceea ce este cu adevărat frumos. Există spațiu pentru toată lumea, pentru ca toate tipurile de afaceri să se dezvolte pe Shopify și să investească în comunitățile lor de acum înainte.

Cu programele noastre 1MBB și Shopify Indigenous, oferim mentorat exclusiv de la egal la egal prin comunitățile noastre digitale, precum și oportunități exclusive, instruire și resurse pentru a da putere antreprenorilor negri și indigeni existenți și aspiranți să înceapă, să crească și să prospere.

Dorim să ne promovăm misiunea de a distruge barierele și de a ajuta mai multe companii de culoare și indigene să construiască viitorul comerțului.

Pentru a aplica pentru a face parte din comunitatea Build Black, vizitați aici

Pentru a aplica pentru a face parte din comunitatea indigenă Shopify, vizitați aici