Cum să abordați SEO în anii 2020

Scrieți conținut de peste 800-2.500 de cuvinte, adăugați cuvinte cheie în conținutul dvs. și metaetichete, da !

Nu mai! De-a lungul anilor, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a experimentat o schimbare masivă față de ceea ce era înainte.

În anii 2020, împreună cu actualizarea recentă a MUM de la Google , SEO este din ce în ce mai mult despre utilizatorul din spatele unei căutări decât expresia cheie pe care a folosit-o, volumul căutării sau dificultatea acesteia.

Intenția utilizatorului, experiența utilizatorului și încheierea călătoriei de căutare sunt cele mai importante acum, iar acest lucru necesită o nouă abordare a SEO centrată pe om.

De ce aveți nevoie de o nouă abordare a SEO în anii 2020?

• Dezvoltarea rapidă a tehnologiilor AI: în centrul motoarelor de căutare se află inteligența artificială (AI). Dacă este utilizat în mod eficient, poate crește traficul de căutare și clasarea prin utilizarea diferitelor instrumente pentru a vă poziționa afacerea în căutarea text și vocală, cercetarea cuvintelor cheie și rezultatele căutării locale.
• Concurență emergentă ca niciodată: concurența continuă să se dubleze pe măsură ce mai multe companii intra online. Potrivit Siteefy , există deja 1,18 miliarde de site-uri online, dintre care 17% sunt active și 83% inactive.
• Există o schimbare majoră către SEO centrat pe om: motoarele de căutare, în special Google, se concentrează pe interesele utilizatorilor și această tendință este obligată să continue.
• Cel mai sigur mod de a genera trafic organic țintit constant: indiferent care sunt strategiile alternative de generare a traficului sau instrumentele de marketing și vânzări, SEO este încă cea mai sigură modalitate de a obține un trafic consistent.

Abordări sigure pentru a câștiga la SEO on-page și off-page în anii 2020

1. Utilizarea extensivă a conținutului multimedia

Imaginile, infograficele, podcast-urile (audio) și videoclipurile sunt printre cele mai importante ingrediente pe care nu vă puteți permite să le excludeți din strategia de conținut. Postările care vor aduce mai mult context și, în cele din urmă, vor pune capăt călătoriei de căutare a unui utilizator pe pagina dvs. vor trebui să includă toate aceste aspecte diferite - citire, auditive și vizuale.

Unii oameni preferă să se uite la videoclipuri; alții ar prefera să citească sau să asculte o înregistrare audio. Toate acestea combinate (în special videoclipurile) oferă conținutului tău acea bogăție care îi face pe oameni și pe motoarele de căutare să se ralieze în jurul lui.

Cisco a prezis că până în 2022 videoclipurile vor reprezenta 82% din tot traficul de internet.

Și asta nu este o surpriză, deoarece videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a vă prezenta produsele și serviciile, de a explica concepte complexe și de a vă umaniza marca.

În plus, acestea pot crește timpul de așteptare pe pagina dvs., pot menține oamenii implicați și vă pot ajuta să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Dar nu este vorba doar de a pune un videoclip pe pagina ta și de a-l numi o zi. Trebuie să vă asigurați că videoclipurile sunt de înaltă calitate, captivante și utile pentru utilizatori.

Iată câteva sfaturi pentru a crea videoclipuri care vă vor uimi publicul:

• Începeți cu un titlu puternic: la fel ca în cazul oricărui alt conținut, trebuie să începeți cu un titlu puternic, care îi va atrage pe utilizatori să vă vizioneze videoclipul.Asigurați-vă că este captivant și relevant pentru despre ce este vorba în videoclip.
• Păstrați videoclipurile scurte și plăcute: majoritatea oamenilor nu vor dori să vizioneze un videoclip lung, așa că păstrați videoclipurile scurte și la obiect.Dacă vă puteți explica subiectul în mai puțin de două minute, sunteți pe drumul cel bun.
• Folosiți elementele vizuale pentru a explica concepte complexe: dacă încercați să explicați un concept complex, folosiți elementele vizuale pentru a ajuta utilizatorii să-l defalcați.Acest lucru îi va ajuta să înțeleagă și să-și amintească ceea ce spui.
• Folosiți umorul – Umorul este o modalitate excelentă de a menține oamenii implicați și distrați.Doar asigurați-vă că umorul pe care îl utilizați este potrivit pentru marca și publicul dvs.
• Folosiți îndemnuri pentru a încuraja utilizatorii să ia măsuri: asigurați-vă că includeți îndemnuri clare la acțiune (CTA) în videoclipurile dvs. pentru a încuraja utilizatorii să ia măsuri.Acesta poate fi orice, de la consultarea altor postări de pe site-ul dvs. la abonarea la canalul dvs. YouTube.
• Marca-ți videoclipurile: asigură-te că videoclipurile tale sunt marcate cu logo-ul și culorile tale.Acest lucru va ajuta utilizatorii să vă asocieze videoclipurile cu marca dvs.
• Utilizați cuvinte cheie în titlurile și descrierile dvs.: asigurați-vă că includeți cuvinte cheie în titluri și descrieri pentru a vă ajuta videoclipurile să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.
• Optimizați-vă videoclipurile pentru SEO: pentru a profita la maximum de videoclipurile dvs., trebuie să le optimizați pentru SEO.Aceasta include utilizarea cuvintelor cheie, titlurilor, descrierilor și subtitrărilor potrivite.

2. Conținut valoros exhaustiv

În mod ideal, cititorii nu ar trebui să citească alte postări pe un anumit subiect. Conținutul exhaustiv tinde să fie mai lung, deoarece scopul său este de a crea conținut care să aibă cât mai multe informații posibil în jurul unui subiect, rămânând sub un număr de cuvinte.

În 2012, serpIQ a analizat poziția în clasament a 20.000 de cuvinte cheie. Acest studiu a concluzionat că primele 10 rezultate au avut cel puțin 2.000 de cuvinte, în timp ce rezultatele spot #1 pe Google SERP aveau peste 2.416 cuvinte.

Acum, chiar dacă acest studiu poate să nu fie cel mai recent, este semnificativ pentru că demonstrează că, pentru a se clasa în top 10 Google, conținutul tău trebuie să fie cuprinzător de cele mai multe ori.

Dar astăzi? Cum se compară lungimea medie a conținutului primelor 10 rezultate cu lungimea medie a conținutului primelor 10 rezultate din 2012?

Pentru a răspunde la această întrebare, am realizat un studiu propriu. Am verificat prima pagină a rezultatelor Google pentru 1.000 de cuvinte cheie aleatorii, iar lungimea medie a conținutului din primele 10 rezultate pe care le-am văzut a fost de aproximativ 2.500 de cuvinte.

Aceasta înseamnă că studiul din 2012 încă ține de val și, pentru a se clasa în top 10 Google, este importantă exhaustivitatea conținutului tău.

Deci, care este mâncarea la pachet?

În anii 20 și în viitorul previzibil, trebuie să ignorați numărul de cuvinte și să acordați mai multă atenție caracterului complet al informațiilor pe care le furnizați.

Indiferent dacă examinați conținutul cu cele mai bune performanțe de pe site-ul dvs. sau în altă parte, veți descoperi că cele mai bune postări care aderă la acest principiu au cele mai bune rezultate.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că publicați conținut cu adevărat util pentru publicul dvs. Asta înseamnă să le oferi ceea ce au nevoie, nu doar ceea ce crezi că au nevoie.

Zilele de umplere a cuvintelor cheie și de producere a conținutului de calitate scăzută sunt în urmă. Acum trăim într-o lume în care algoritmii RankBrain și MUM de la Google sunt mai importanți decât oricând. Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie bine clasat, trebuie să vă concentrați pe oferirea de valoare și pe rezolvarea problemelor publicului.

Deci, cum vă puteți asigura că conținutul dvs. este cuprinzător și valoros?

Iată câteva sfaturi:

• Cercetează-ți subiectul în interior și în exterior: înainte de a începe să scrii, asigură-te că faci cercetări.Studiați-vă subiectul din toate unghiurile posibile și asigurați-vă că îl înțelegeți în interior și în exterior. Cu cât conținutul tău este mai cuprinzător, cu atât va fi mai util publicului tău.
• Folosește date și exemple pentru a-ți susține punctele: nu te baza doar pe opiniile tale;folosiți date și exemple pentru a vă susține punctele. Acest lucru vă va ajuta conținutul să iasă în evidență din mulțime și să îl facă mai credibil.
• Scrie într-un stil clar, concis și ușor de citit: nu încerca să înghesui prea multe informații în postările tale.În schimb, încercați să vă transmiteți mesajul în cel mai simplu și direct mod, pentru a vă face conținutul mai ușor de utilizat și pentru a-l ajuta să se claseze mai bine în motoarele de căutare.
• Asigurați-vă că postările sunt bine organizate și bine scrise: înainte de a vă publica conținutul, asigurați-vă că îl corectați și remediați eventualele erori.De asemenea, asigură-te că postările tale sunt bine organizate și bine scrise. Acest lucru le va ajuta să le facă mai lizibile și mai atractive.
• Faceți eforturi suplimentare: dacă doriți ca conținutul dvs. să fie cu adevărat cuprinzător, faceți eforturi suplimentare.Scrieți postări mai lungi, includeți mai multe date și exemple și adăugați videoclipuri, infografice și alte elemente multimedia. Acest lucru vă va ajuta conținutul să iasă în evidență față de concurență și să adauge mai multă valoare publicului dvs.

3. Performanța paginii

Odată ce sunteți sigur că aveți conținut valoros și cuprinzător, performanța paginii dvs. poate însemna fie reținerea utilizatorilor, fie o rată de respingere ridicată. Pentru a completa cercul complet al SEO, trebuie să existe pe site și off-site-ul dvs., iar performanța paginii este unul dintre aspectele de bază pe care nu le puteți ignora.

Neil Patel a analizat 143.827 de URL-uri de conținut de clasare pe Google și a descoperit că viteza influențează clasamentele Google.

Există trei tipuri de performanță a paginii pe care trebuie să le analizați:

• Viteza paginii
  
• Conținutul paginii web
  
• Aranjament în pagină

Viteza paginii

Viteza paginii este cât de repede se încarcă o pagină. Puteți utiliza instrumentul PageSpeed ​​Insights pentru a verifica viteza paginii site-ului dvs. web. Desigur, doriți ca site-ul dvs. să aibă o viteză a paginii cât mai mare posibil, astfel încât să îmbunătățească experiența utilizatorului.

Conținutul paginii web

Asigurați-vă că site-ul dvs. are conținut valoros și cuprinzător.

Aranjament în pagină

Asigurați-vă că site-ul dvs. are un aspect curat, receptiv la dispozitivele mobile și ușor de utilizat.

4. Valoarea cuvântului cheie vs. Volumul de căutare

O altă abordare fundamentală nouă a SEO în anii 2020 este identificarea valorii cuvântului cheie pentru care doriți să vă clasați în comparație cu volumul de căutare al acelui cuvânt cheie.

Dacă un cuvânt cheie este valoros pentru afacerea dvs., dar are un volum de căutare mai mic, este la fel de valoros ca unul cu un volum masiv de căutare, poate chiar mai mult.

Puteți identifica valoarea unui cuvânt cheie după intenția sa comercială. Un cuvânt cheie cu intenție comercială ridicată este un cuvânt cheie pe care cineva este mai probabil să îl introducă într-un motor de căutare. Acestea sunt tipurile de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați, deoarece au potențialul de a aduce mai multe venituri pentru afacerea dvs.

Unele cuvinte cheie au intenție comercială ridicată, dar volum scăzut de căutare, în timp ce altele au intenție comercială scăzută, dar volum mare de căutare. Prin urmare, este esențial să identificați cuvintele cheie valoroase pentru afacerea dvs. și să le vizați.

5. Volumul conținutului la scară

Conținutul de calitate este esențial, dar o mare parte are de-a face și cu cantitatea. Mai mult conținut înseamnă că veți construi rapid relevanță actuală și veți acoperi mai multe temeiuri.

Când căutați să vă scalați conținutul, este, de asemenea, important să luați în considerare publicul dvs. Ce tip de informații ar găsi ei valoroase? Care sunt interesele lor? Care sunt nevoile lor? Odată ce ai o bună înțelegere a publicului tău, poți începe să produci conținut care este relevant și interesant pentru ei la scară.

Încă o dată, nu vrei o strategie de SEO sau de conținut pe jumătate pregătită. Conținutul de calitate valorează cu siguranță mult, dar și:

• Mai mult conținut înseamnă mai multă relevanță actuală: pe măsură ce continuați să produceți conținut, veți începe în mod natural să acoperiți mai mult teren.Acest lucru vă va oferi mai multă relevanță actuală, ceea ce este vital pentru construirea autorității în industria dvs.
• Mai mult conținut înseamnă mai multă acoperire: pe lângă faptul că câștigi relevanță actuală, vei începe să acoperi mai mult teren cu conținutul tău.Acest lucru va avea ca rezultat mai multă expunere a mărcii și oportunități de a ajunge la publicul țintă.
• Mai mult conținut înseamnă mai mulți clienți potențiali: conținutul de calitate este una dintre cele mai bune modalități de a genera clienți potențiali.Oferind informații valoroase publicului dvs., puteți atrage oameni interesați de ceea ce aveți de oferit. Și odată ce sunt interesați, puteți începe să construiți o relație cu ei și să-i transformați în clienți.

Concluzie

Cea mai mare evoluție a SEO va fi aceea de a oferi cele mai bune rezultate pentru a satisface intenția de căutare a oamenilor. Prin implementarea conținutului multimedia în strategia dvs. de conținut, scalarea conținutului valoros exhaustiv, îmbunătățirea performanței site-ului web și mersul pe linia fină dintre volumul și valoarea cuvintelor cheie , clasamentul dvs. va crește vertiginos și va produce rezultate de succes pentru afacerea dvs.