Cum să echilibrezi forțele concurente în SEO

Cu toții dorim să demonstrăm rezultate puternice pentru clienții noștri sau părțile interesate. Dar uneori, împingerea la extrem ne poate anula eforturile. Acest lucru este mult mai evident între diferite discipline și departamente.

De exemplu, designerii (sau specialiștii UX/CRO) pot crede că pot crește rata de conversie a unui site cu 10% prin reducerea conținutului și oferind un aspect mai raționalizat. Dar dacă această creștere de 10% a ratei de conversie vine cu prețul a 20% din aportul de trafic organic, atunci probabil că nu este o tranzacție bună.

Aceste conflicte sunt comune, în special între discipline și roluri concurente. Dar chiar și în cadrul unei discipline, cum ar fi SEO, pot apărea probleme similare.

Acest articol analizează unele forțe concurente în SEO și cum să le abordăm.

• Volumul adreselor URL: amprenta clasării vs. eficiența accesării cu crawlere
• Link-uri și conținut: calitate vs cantitate
• Optimizarea cuvintelor cheie: rar vs. spam
• Experiența utilizatorului: viteză vs funcționalitate
• Implementare regională: concentrare locală vs. acoperire globală
• Conectare internă: conectat vs. greoaie

Volumul adreselor URL: amprenta clasării vs. eficiența accesării cu crawlere

Lucrezi pe un site mare cu multe pagini web? Unii SEO ar putea crede că mai multe pagini și elemente de conținut sunt sinonime cu o amprentă mai largă de indexare (și, prin urmare, de clasare).

Dar mai multe adrese URL pe site-ul dvs. nu echivalează întotdeauna cu mai multe oportunități potențiale de clasare sau trafic organic. Acest lucru este aplicabil în special site-urilor care suferă de o arhitectură slabă.

De exemplu, site-uri de comerț electronic care includ o categorie de produse într-o adresă URL la nivel de produs, care permit, de asemenea, să fie imbricate produselor în mai multe categorii separate. Într-o astfel de situație, puteți ajunge la:

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

Deoarece toate cele de mai sus rezolvă aceeași pagină de produs (produsul-1), acum există trei adrese URL pentru aceeași pagină (conținut duplicat).

Aceasta înseamnă că Google va ajunge invariabil (în cele din urmă, în timp) să acceseze cu crawlere același produs de trei ori. Două dintre aceste trei accesări cu crawlere ar fi putut merge la produse sau conținuturi diferite. Conținutul respectiv ar fi putut ajunge apoi la clasament.

Deci, în această situație, utilizarea ineficientă a bugetului de accesare cu crawlere ajunge de fapt să afecteze viteza cu care este clasat noul conținut.

Sperăm că, în cele din urmă, Google va accesa cu crawlere tot conținutul unic și distinct, dar poate dura mai mult. Pe măsură ce conținutul nou este publicat, funcționarea va dura mai mult.

Mai multe alte scenarii pot provoca același fenomen.

De exemplu, diferite combinații de filtrare pe un site cu navigare cu fațete pot duce la extinderea exponențială a volumelor de adrese URL ale parametrilor care apar pe un site web.

O pagină de categorie nefiltrată poate avea zece sau chiar 100 de variații ale parametrilor pe măsură ce se aplică filtrare diferită.

Putem doar să punem etichete canonice pe paginile foarte duplicate pe care nu vrem să le indexeze Google și care se vor ocupa de problemele de duplicare a conținutului, nu?

Deși acest lucru este adevărat, Google încă trebuie să acceseze cu crawlere adresele non-canonice pentru a vedea că acestea sunt non-canonice (pentru a citi etichetele lor canonice încorporate).

Etichetele canonice ajută doar la atenuarea dublării conținutului, dar nu ajută prea mult la eficiența accesării cu crawlere și la descoperirea conținutului.

Ai putea argumenta că aici implementezi reguli complexe robots.txt wildcard. Totuși, trebuie să fii atent în acea zonă, deoarece poți tăia cu ușurință neintenționat bucăți de trafic organic de căutare.

Cea mai bună practică este implementarea unei arhitecturi URL corecte și redirecționări compatibile. Dacă le aveți la locul lor, nu prea multe pot merge prost.

Adesea, etichetele canonice sunt implementate ca o soluție de ajutor după ce au apărut deja probleme. Dar ele sunt destul de dezordonate la o problemă mai fundamentală.

Link-uri și conținut: calitate vs cantitate

La suprafață, acest lucru pare o problemă. Google a afirmat în mod constant că conținutul și linkurile de calitate contează mai mult decât spamul produs în masă.

SEO și specialiștii în PR digital pot petrece adesea săptămâni încercând să creeze conținut grozav și să stabilească o singură plasare de mare valoare pentru a elimina concurența de pe piedestalul lor de clasament.

Niciun SEO care merită să spună că conținutul în masă și linkurile spam sunt un instrument eficient. Aceste tactici sunt ineficiente dacă vă așteptați să mențineți un brand online pe termen lung, o bază de afaceri pe care vă puteți construi în timp.

Deci, există un loc pentru cantitate pe un web de calitate mai întâi, unde semnalele de calitate superioară contează mai mult?

Da. Dacă ați lucrat pe site-uri mari pentru clienți de nivel enterprise, veți ști că astfel de mărci (și cele cu care concurează) au deja link-uri și conținut de înaltă calitate.

Calitatea nu devine niciodată irelevantă, dar cantitatea ridică din nou capul.

Pentru astfel de clienți, jocul este despre livrarea unei cantități de calitate. În aceste situații, ambele dimensiuni (cantitatea și calitatea) contează.

Când site-ul dvs. are o echitate de clasare atât de puternică, în fiecare minut în care nu furnizați conținut nou, care vizează cuvinte cheie noi, este pierdut timp și trafic.

Fiecare moment în care primești trei link-uri de mare valoare, deoarece concurentul tău câștigă 10, poate fi un moment de eșec.

Pentru astfel de site-uri și clienți de mare calibru, stâlpii de obiectiv se schimbă complet. Singura modalitate de a câștiga link-uri de mare valoare suficient de repede este să faci lucruri foarte vizibile în lumea reală, cum ar fi:

• Sponsorizarea organizațiilor de caritate și vorbirea la instituțiile de învățământ.
• Casdorii de PR de mare impact și tipurile de activități care se conectează cu un public. (Sugestie: nu trimiteri de directoare web!)

Nu te mai gândești la crearea de linkuri și destinații de plasare individuale și începi să te gândești: „Cum putem să ieșim acolo și să facem ceva demn de știri?”

Deși calitatea este suverană, nu uitați că cantitatea este încă necesară în cele mai competitive spații.

Activitatea de calitate în lumea reală poate oferi o cantitate de link-uri de calitate. Acolo vrei să fii.

Sapă mai profund: cum să folosești PR digital pentru a stimula backlink-urile și creșterea afacerii

Optimizarea cuvintelor cheie: rar vs. spam

O analiză a decalajului de conținut vă poate prezenta două constatări principale.

• Un cuvânt cheie nu se clasifică suficient de bine, deoarece conținutul conectat nu folosește suficient conceptul (conținut „înăuntru”).
• Lipsește o pagină pe care trebuie să o creați pentru site-ul dvs. (decalaj „din” conținut).

În primul scenariu, este posibil să deschideți o pagină existentă și să aflați unde ați putea implementa cuvântul cheie cu performanțe slabe.

Sau puteți merge mai departe și puteți determina dacă este necesară o secțiune suplimentară de conținut.

În orice caz, răsfoiți o pagină de conținut și căutați o oportunitate de implementare a cuvintelor cheie. Și ce e în neregulă cu asta? Este ceea ce suntem plătiți pentru a ajusta conținutul și pentru a face ca fiecare element de conținut să funcționeze la standardul său optim.

Vrem să identificăm conținutul rar, subțire, cu performanțe slabe, ceea ce nu spune suficient.

Dar este o linie subțire între conținutul rar, cu prea puține subiecte de referință (prea puține cuvinte cheie) și conținutul spam, care nu este altceva decât injecții de cuvinte cheie.

Chiar înainte de binecunoscuta actualizare Panda de la Google, au existat încercări de a reduce „entuziasmul cuvintelor cheie” al SEO.

Conținutul care nu conține relevanță atopică nu are greutatea necesară pentru a pătrunde în SERP-urile Google. În schimb, conținutul care este prea greu de optimizat se scufundă.

Țineți cont de aceste forțe concurente atunci când optimizați sau reduceți intensitatea de optimizare a conținutului dvs. Conținutul tău trebuie să fie suficient de greu pentru a pătrunde, dar nu atât de greu încât să se scufunde.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Experiența utilizatorului: viteză vs funcționalitate

WordPress este cunoscut ca un sistem de management al conținutului (CMS) prietenos cu SEO. Dar adesea, unele minuni ale site-ului doresc mai multe funcționalități decât CMS-ul implicit, așa că încep să instaleze multe plugin-uri.

Destul de repede, performanța site-ului se deteriorează pe măsură ce paginile se încarcă din ce în ce mai lent.

Shortcode-ul trebuie interogat și transmutat în HTML / CSS, ceea ce implică apeluri suplimentare la diferite tabele din baza de date.

Scripturi suplimentare se adună în firul principal al browserului, creând blocaje de execuție.

Obținerea unui echilibru bun între vitezele de încărcare a paginii și funcționalitatea a fost destul de ușoară în trecut.

Atâta timp cât ți-ai redus scripturile și foile, ți-ai comprimat imaginile și ai instalat un plugin de cache, ai fost gata.

S-au terminat acele zile.

În zilele noastre, Google dorește să începem să interpretăm ceea ce se întâmplă în firul principal de procesare al browserului clientului (utilizatorului final). Nu are rost să trimiți 5-10 scripturi către un utilizator într-adevăr eficient dacă tot JavaScript așteaptă în firul principal de procesare al browserului să fie executat.

Ca atare, acum trebuie să luăm în considerare:

• Audituri de cod JavaScript.
• Implementare JavaScript inteligentă (doar scripturi de apel în paginile unde sunt necesare).
• Redare pe server (SSR).
• Paralelizarea JavaScript.

Puteți obține în continuare funcționalitate ridicată combinată cu viteză mare. Este nevoie doar de mult mai multă muncă (și inteligență) decât înainte.

Crearea unei căi de randare critice JavaScript/CSS nu este pentru cei slabi de inimă.

Dacă puteți economisi timp de dezvoltare senior, puteți avea un site relativ bogat în funcții și rapid, care rulează pe găzduire mediocră.

Va dura mai mult timp decât oricând, așa că fiți pregătiți.

Implementare regională: concentrare locală vs. acoperire globală

Aceasta este o capcană care poate sări în ambele sensuri.

Puteți urmări acoperirea globală fără conținut, arhitectură și autoritate suficiente. Într-o astfel de situație, vă puteți dori să fi ales un domeniu mai localizat (național).

Poate ți-ai dori să fi vizat zona locală cu semnale NAP. Uneori este mai bine să mergi înainte de a putea alerga, iar extinderea excesivă a razei de acțiune prea repede poate duce la eșec (succesul nici pe frontul local, nici pe cel global).

Pe de altă parte, adoptarea unei abordări locale atunci când ai ambiție globală te poate bloca cu adevărat. De exemplu, este puțin probabil ca un domeniu .co.uk (Marea Britanie) să se claseze bine în Franța sau Germania.

Este important să ne dăm seama că niciuna dintre aceste decizii nu este concretă. Dacă vă blocați local, puteți cumpăra noi domenii și puteți efectua migrări de site.

Într-o astfel de situație, probabil că veți pierde cel puțin puțin din puterea dvs. de clasare, așa că ar trebui să treceți (de la un domeniu la altul) numai după ce site-ul dvs. a câștigat masă critică.

Dacă vedeți doar câteva sute de sesiuni organice lunar, probabil că nu este încă timpul să faceți această mișcare.

În funcție de ambițiile tale, o abordare locală sau globală poate fi mai bună.

Dacă sunteți un atelier local de reparații de aspiratoare, nimeni nu va fi interesat în mod critic de afacerea dvs. Obiectivul pentru SEO global ar putea fi puțin accesibil.

Dacă există doar două alte magazine de aspirație în zona dvs. locală, o campanie SEO direcționată la nivel local aproape că vă va garanta clasarea în topul rezultatelor căutării pentru termeni relevanți, locali. Este mult mai puțin efort decât a ajunge la potențialii consumatori de peste mări.

Dacă sunteți un brand de modă binecunoscut și vă ramificați de la îmbrăcăminte la alte articole, cum ar fi parfumurile (colonia), probabil că v-ați aștepta la unele afaceri din alte țări.

Luați acțiunile care vă vor aduce cele mai rapide venituri cu cel mai mic efort.

Dacă sunteți o afacere mică, fără suficientă putere de clasificare pentru a vă clasa la nivel global, mergeți mai întâi la nivel local și întoarceți-vă mai târziu. În caz contrar, ținește sus și scapă.

Conectare internă: conectat vs. greoaie

Adăugarea de câteva link-uri de alegere în conținutul dvs. este grozavă, poate pentru a sprijini paginile orfane sau produsele cu cele mai bune performanțe. Acestea fiind spuse, există prea multe legături interne.

Imaginați-vă o pagină în care fiecare alt cuvânt sau expresie a fost legat la o adresă URL de destinație. Cum ai determina unde să mergi?

S-ar părea că fiecare fragment de text concura pentru atenția ta în mod egal.

Acest lucru ar fi problematic pentru utilizatorii finali ai site-ului dvs. web. Același lucru se poate spune și despre motoarele de căutare.

Dacă fiecare articol de text este un link către altă parte și fiecare pagină de pe site-ul tău furnizează și primește mii de link-uri, cum poate un motor de căutare să interpreteze care pagini sunt mai mult sau mai puțin valoroase?

Chiar și analiza contextuală și clasificarea tematică a paginilor devin mult mai complicate.

Navigarea forțelor concurente în SEO

Echilibrarea forțelor concurente în SEO necesită o abordare strategică.

• Volumul adreselor URL : acordați prioritate accesării eficiente cu crawlere față de conținutul excesiv. Optimizați arhitectura URL și redirecționările pentru a preveni duplicarea și irosirea bugetului de accesare cu crawlere.
• Link-uri și conținut : Subliniați calitatea, luând în considerare cantitatea necesară în spațiile competitive. Concentrați-vă pe furnizarea de conținut de înaltă valoare și pe căutarea unor oportunități de creare de legături cu impact în lumea reală.
• Optimizarea cuvintelor cheie : depuneți eforturi pentru un echilibru între conținutul rar și umplutura de cuvinte cheie. Asigurați relevanța actuală fără o optimizare copleșitoare.
• Experiența utilizatorului : urmăriți un amestec de viteză și funcționalitate. Optimizați implementarea JavaScript, luați în considerare randarea pe server și gestionați blocajele de execuție pentru o experiență ușoară a utilizatorului.
• Implementare regională : adaptați-vă abordarea în funcție de obiective. Pentru focalizarea locală, acordați prioritate semnalelor NAP. Pentru acoperire globală, concentrați-vă pe conținut, arhitectură și autoritate.
• Legături interne : mențineți o structură conectată fără a copleși utilizatorii sau motoarele de căutare. Includeți linkuri relevante pentru a îmbunătăți navigarea, evitând în același timp supraîncărcarea linkurilor.

Adoptarea unei strategii holistice și adaptabile care respectă nuanțele fiecărei forțe vă poate ajuta să vă faceți eforturile SEO mai ușor de gestionat.