Cum să construiți o arhitectură de site web mai bună

Puteți avea conținut autoritar și util, cu scoruri ultrarapide ale vitezei paginii și relevanță a cuvintelor cheie și UX impecabil pe toate dispozitivele și s-ar putea să vă lăsați în continuare deschis față de concurenții care vă vor arunca în trafic.

Cum? Ei bine, te-ai gândit la arhitectura site-ului în ultima vreme?

Cu toții am văzut o mulțime de exemple de vechi site-uri Frankenstein care s-au transformat dincolo de orice logică și tipar. Realitatea este că chiar și site-urile noi-nouțe sunt adesea construite pe o arhitectură care restricționează potențialul organic.

În acest articol, vă voi arăta cum să dezvoltați o bază pentru construirea unei arhitecturi de site web mai bune:

• Cum să abordați arhitectura site-ului dvs.
• Instrumentele de utilizat pentru a vă evalua oportunitățile.
• Cum să fii sincer pe măsură ce site-ul se dezvoltă în timp.

Să începem.

Cum să abordați arhitectura site-ului dvs

Când le pun întrebări cu privire la structura și fluxul site-ului lor web, cei mai mulți dintre ei (chiar și unii care tocmai au lansat altele noi) spun că site-ul lor nu este complet optimizat și ar dori să-l îmbunătățească. (Deși nu toți consideră că este o prioritate de vârf.)

Deci de unde să încep? În esență, recomand să vă uitați la ceea ce există.

Gândiți-vă la asta din perspectiva utilizatorilor și roboți (amândoi sunt esențiali pentru optimizare) și vă dați o idee unde nu funcționează. Aceasta se împarte în trei categorii de bază.

Ierarhia informației

În primul rând, luați în considerare ierarhia dvs. de informații. Care sunt cele mai importante informații de transmis?

Pentru majoritatea site-urilor web, aceasta începe cu un mesaj sau subiect principal de branding, apoi se încadrează în modul în care vorbiți despre marca, produsele sau serviciile dvs. (ceea ce înseamnă adesea modul în care defalcați caracteristicile și beneficiile individuale).

Întrebarea ulterioară, odată ce v-ați determinat ierarhia, este dacă arhitectura site-ului dvs. o reflectă într-adevăr într-un mod care are sens.

Arhitectura și ierarhia structurii paginii dvs. ar trebui să se potrivească cu povestea pe care o spuneți utilizatorilor dvs.: mesajul important și elementele suport.

În ceea ce privește motoarele de căutare și cum acestea citește-ți site-ul, Google în special este foarte bun la înțelegerea logicii la nivel de director.

Din acest motiv, evitați să creați adrese URL plate sau cu un singur nivel, astfel:

https://domain.com/dog-food-dry-yummy-bits-brand

În schimb, construiți-vă structura URL într-un mod care să ofere Google un semnal clar de ierarhie, cum ar fi:

https://domain.com/dog/food/dry/yummy-bits-brand

sau

https://domain.com/main-category/sub-category-1/sub-category-2/product

Scalabilitate

În al doilea rând, amintiți-vă că însăși natura SEO și a conținutului, precum și orice schimbări strategice în curs pentru afacerea dvs., înseamnă că site-urile web sunt prin necesitate „entități vii și respirabile”.

Aproape sigur veți adăuga și revizui pagini pe măsură ce trece timpul, ceea ce înseamnă că trebuie să construiți o structură care să se poată scala (vom discuta mai mult în acest timp.)

Alinierea publicului

În al treilea rând, asigurați-vă că arhitectura se aliniază cu publicul și persoanele dvs.

De exemplu, o marcă B2B cu un instrument tehnic va avea probabil un public dornic să cerceteze caracteristicile detaliate. În acest caz, este strategic să avem acele liste de caracteristici în față și în centru.

Pe de altă parte, dacă sunteți un brand B2C cu un public care caută dovezi sociale, puneți-o într-o poziție proeminentă și lucrați cu alte elemente în jurul acesteia.

Dacă este un cumpărător de întreprinderi care caută alte studii de caz pentru întreprinderi, asigurați-vă că acestea sunt în față și în centru. Cu alte cuvinte, construiește-ți site-ul în jurul priorităților celor mai valoroase ale utilizatorilor tăi.

Instrumentele de utilizat pentru a vă evalua arhitectura site-ului

Evaluări structurale

Folosesc o mână de instrumente preferate pentru a explora noi proiecte de optimizare a arhitecturii.

Primul lucru pe care îl fac este să folosesc Screaming Frog sau Ahrefs pentru a rula un crawl. Acest lucru vă oferă un punct de referință frumos al adreselor URL și al structurii URL fără nicio subiectivitate. De asemenea, vă oferă detalii suplimentare și valoroase, cum ar fi pagini vizibile/ascunse, hărți de site, fișiere CSS, scripturi și fișiere text.

Odată ce obțin aceste detalii, construiesc un sitemap și o hartă vizuală pentru a înțelege:

• Relația dintre pagini și povestea structurală.
• Contextul (adică câte niveluri are site-ul, unde există sub-pagini, conținut de resurse/blog etc.).

Puteți merge de bază și introduceți aceste informații într-o foaie de calcul Excel sau puteți utiliza instrumente de vizualizare precum GlooMaps sau Lucidchart pentru a crea ceva de genul acesta:

Un alt instrument de studiat, desigur, este Google Analytics, care oferă informații valoroase despre modul în care oamenii circulă prin site:

• Unde aterizează pe site.
• Unde își petrec timpul.
• Ce fac ei după ce vizitează acele pagini.
• Unde pleacă.
• Și altele.

Evaluări pe pagină

Dincolo de cadrul site-ului dvs., puteți obține o mulțime de informații studiind performanța anumitor pagini.

Google Analytics este eficient în a vă ajuta să identificați paginile cu cele mai bune și cele mai proaste performanțe:

• Unde efectuează utilizatorii acțiunile?
• Unde se ridică fără a face următorii pași doriti?
• Există căi și căi eficiente în care utilizatorii nu se comportă așa cum vă așteptați?

Dacă nimeni nu merge la o pagină din navigarea dvs., care este valoarea acesteia? Poate fi necesar să fie mutat – sau înlocuit.

O completare naturală a GA este Google Search Console, care vă poate spune dacă există pagini care se clasifică bine (sau aproape de clasare) care nu sunt promovate de arhitectura dvs.

Poate că oamenii caută, de exemplu, un subiect de blog care s-ar putea traduce într-o pagină de caracteristici, o secțiune de pagină de pornire sau un studiu de caz neclintit.

Ultima categorie de instrumente pe care o voi menționa este platformele de cartografiere termică, cum ar fi Hotjar, care oferă date excelente despre modul în care utilizatorii interacționează cu paginile individuale (adică unde caută, dar nu dau clic, unde nu caută așa cum ați putea să le doriți). A se uita).

S-ar putea să aflați, de exemplu, că un apel secundar la acțiune (CTA) atrage mai multe clicuri decât un CTA într-o locație mai privilegiată – ceea ce ar putea fi o perspectivă semnificativă pentru revizuirea arhitecturii.

Cum să vă păstrați arhitectura site-ului curată

Cea mai frecventă greșeală pe care o văd în evoluția site-ului web este că oamenii doar adaugă pagini (orfani, Frankenstein și alte porecle pe care poate le-ați auzit) fără să se gândească la flux și narațiune.

Orice din arhitectură ar trebui să poată trăi atât pe cont propriu, cât și ca componentă a site-ului.

În general, dacă o pagină este super-specifică unei campanii (să zicem, promovarea unui webinar) și nu oferă valoare sau informații în sine, ea nu aparține arhitecturii site-ului.

Dar există două modalități de a activa adăugarea de conținut nou, care nu vă îngrădește arhitectura.

Folosiți o structură de tip hub-and-spoke

Abordarea mea generală în configurarea site-urilor la scară este modelul hub-and-spoke.

În fiecare secțiune a site-ului, există o pagină hub (rădăcină), iar apoi în afara paginii hub, există spițe ( /feature1 , /feature2 etc.).

Pagina hub poate fi un vehicul de marketing și fiecare spiță poate fi o caracteristică cu coadă lungă.

Puteți, de asemenea, să faceți /feature/industry sau /feature/usecase , ceea ce vă oferă o structură și o relație clară, permițându-vă să adăugați funcții fără să vă încurcați.

Construiește o casă pentru conținutul tău recurent

O modalitate simplă și ușoară de a acomoda conținut grozav care nu se încadrează perfect în arhitectura dvs. este să construiți o secțiune a site-ului dvs. pe care să o puteți utiliza pentru conținut recurent.

Numiți-l un blog sau o pagină de resurse, scopul său ar trebui să fie să găzduiască conținut adăugat frecvent care oferă valoare utilizatorilor dvs.

Majoritatea oamenilor fac asta, dar mulți nu o fac cu intenția de a testa și adăuga teme noi care să nu compromită arhitectura site-ului.

Stabilirea unei arhitecturi puternice de site începe cu alinierea

Adesea, părțile cu obiective și seturi de abilități foarte diferite (de exemplu, marketeri de marcă, SEO și dezvoltatori web) trebuie să lucreze împreună pentru a se asigura că nu își compromit succesul reciproc.

Păstrați toată lumea aliniată la prioritățile și obiectivele site-ului pe măsură ce mergeți pentru a vă asigura că mergeți în aceeași direcție.