Cum să creezi conținut pentru o strategie socială de nișă

Stăpânirea lumii complexe a rețelelor sociale este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă agenții de marketing digital de astăzi. Nu numai că trebuie să se confrunte cu canale distincte, fiecare având cerințe unice de format, convenții de subiect și tendințe de adepți, dar trebuie și să ia în considerare propunerea delicată de risc/recompensă de a comunica atât de public.

Dacă lansați o strategie socială care este absolut fadă, atunci s-ar putea la fel de bine să nu existe. Conturile tale de socializare se vor umple cu postări neinteresante care obțin puține vizionări și nicio implicare. Rentabilitatea investiției dvs. va fi aproape de zero, singurul beneficiu fiind că aveți dovada că sunteți activ online. Pentru a ajunge oriunde, trebuie să ieși în evidență, dar asta poate merge într-una din două direcții.

Îndreptați lucrurile și veți câștiga adepți relevanți, veți vedea unele postări devin virale (deși ceea ce înseamnă asta depinde exact de context) și veți construi un brand memorabil care continuă să crească în semnificație. Găsiți-le greșit și veți vedea cele mai rele elemente ale rețelelor sociale: trollingul, vitriolul și determinarea aparent-dreaptă de a vă vedea pedepsit pentru greșelile voastre.

Și când operezi într-o nișă, publicul tău este mai limitat, așa că este și mai important ca strategia ta să reușească. Doar un singur pas greșit ar putea întoarce împotriva ta toți cei mai mari perspective. Deci, cum creezi conținut pentru o strategie socială de nișă? Cum îți maximizezi rentabilitatea investiției minimizând riscurile? În această postare, voi oferi câteva sfaturi, așa că hai să ajungem la ele:

Cufundați-vă în comunitățile relevante

Dacă intenționați să creați conținut de nișă, trebuie să știți ce vor de fapt să citească (sau să vizioneze sau să asculte) oamenii din nișa respectivă, iar cea mai bună modalitate de a afla este să vă implicați în comunitățile lor. Începeți să pândiți pe site-uri precum Twitter și Reddit (în special acesta din urmă: iată o listă utilă de subreddit-uri pentru a începe), căutând termeni asociați pentru a vedea ce conținut apare. Urmăriți conexiunile dintre influenți până când găsiți spațiile în care adepții lor se adună și cufundați-vă în ele.

Participarea este utilă, dar nu trebuie să vă implicați într-o capacitate de marcă. Oamenii vor spune adesea lucruri diferite reprezentanților companiei decât le vor spune colegilor lor. Urmăriți cum vorbesc oamenii, ce le pasă și ce conținut le partajează. Acest lucru vă va oferi o bază solidă (și puteți reveni mai târziu pentru a vedea cum este primit conținutul dvs.).

Eliberați-vă de la 9 la 5 limitări

Conținutul de nișă nu poate fi doar bun: trebuie să fie grozav (mai multe despre asta mai târziu), iar modul în care lucrați în timpul procesului de creare a conținutului este extrem de important pentru ca acest lucru să se întâmple. Aveți nevoie de creativitatea dvs. să declanșeze toate cilindrii și trebuie să fiți capabil să vă adaptați la momentul incomodă al activității în rețelele sociale (anumite postări au mai mult impact decât altele). Este ceva pe care îl poți gestiona stând într-un birou ore în șir?

Posibil, dacă ești excepțional de talentat, dar este departe de a fi ideal. Alternativa este să iei laptopul și să fii flexibil. Lucrați când inspirația lovește, chiar dacă este la primele ore ale dimineții. Configurați un birou confortabil de acasă, unde puteți obține o stare de zen (din experiența mea, asta necesită un bec puternic cu lumină albastră - chiar dacă are efect placebo - un scaun de pluș și tehnologie StarTech pentru birou - spuneți că cinci de ori mai repede — să-mi conectez laptopul la un ecran mare) sau să îndeplinesc clișeul de a lucra de la o cafenea, astfel încât să poți absorbi zeitgeist-ul.

Concentrați-vă pe subiecte specifice de mare valoare

Când ai de-a face cu un subiect amplu, poți scrie articole ample, dar cei cu interese de nișă sunt mai greu de impresionat. Nu pierdeți timpul cu bucăți generice de 300 de cuvinte, atunci când puteți dedica acel timp pentru o resursă formidabilă descărcabilă la care vă puteți conecta adepții din rețelele sociale - sau chiar un infografic, deoarece acestea tind să funcționeze foarte bine.

Să presupunem pentru o secundă că încerci să ajungi undeva într-o nișă precum trenurile model. Înseamnă asta că fiecare piesă pe care ar trebui să o scrii trebuie să fie complexă și de nivel înalt? Nu, cu siguranță că nu: dar vor apărea câteva întrebări care vor apărea iar și iar și ar trebui să le adresezi direct: întrebări de genul „ Cum îmi pot alege primul model de tren? ” sau „ Ce trenuri model sunt cele mai bune pentru copii? ”. Primești doar atâtea caractere într-o postare de pe Twitter, așa că ar fi bine să ai link-uri care chiar vor atrage atenția.

Inspirați-vă de la cei mai buni performeri

Cu excepția cazului în care sunteți suficient de norocos să întâlniți o nișă care este absolut nouă (ceea ce este aproape imposibil, în mod realist), vor exista deja diverse mărci care scot conținut. Și în timp ce ideea de a fi complet original sună întotdeauna frumos, realitatea este că este mult mai bine să acordați timp pentru a vă inspira din acel conținut - mai ales atunci când obține rezultate.

Creați niște conturi sociale secundare pentru a nu face altceva decât să urmăriți acele mărci, să folosiți instrumente dacă credeți că vă vor ajuta (Brandwatch, de exemplu) și să petreceți ceva timp examinând îndeaproape ceea ce fac. Ce tipuri de conținut creează ei? Când îl distribuie? Cer ei în mod special feedback sau preferă să lucreze la distanță? Luați toate părțile bune, renunțați la cele mai rele și creați conținut excepțional. Și în această notă...

Pune-te la muncă pentru a fi cel mai bun

Unele subiecte sunt acoperite de sute și sute de mărci, ceea ce face extrem de dificil ca orice marcă să iasă în evidență – iar atunci când există o companie dominantă, aceasta se află de obicei într-o poziție atât de puternică încât pare practic inatacabilă. Totuși, acesta nu este cazul nișelor, deoarece acestea sunt adesea vizate de companii mult mai mici, cărora le lipsesc bugetele necesare pentru a satura piața.

Aceasta înseamnă că ai ocazia să nu concurați doar, ci și să dominați . Dacă depuneți timp și efort pentru a fi cu adevărat cel mai bun (creând conținut mai bun decât orice altceva postat sau comercializat pe rețelele de socializare), atunci puteți atinge acest obiectiv. Orice de pe locul doi în jos ar putea fi dezastruos pentru anumite nișe, așa că nu vă mulțumiți cu mai puțin decât primul loc.

Crearea de conținut pentru rețelele sociale este dificilă în general, dar este și mai dificilă atunci când abordezi un subiect de nișă. Utilizați aceste sfaturi pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă atinge obiectivele.

Despre autor

Rodney Laws are mai mult de un deceniu de experiență în furnizarea de consiliere de marketing antreprenorilor și afacerilor online. Și-a înființat și și-a comercializat propriile afaceri și a consultat cu privire la campanii de creație pentru companii consacrate. Vezi ce poate face Rodney pentru a te ajuta pe tine sau pe afacerea ta, mergând pe EcommercePlatforms.io, mergând la @EcomPlatformsio pentru și mai multe știri și opinii despre marketing ca marcă de comerț electronic.