Cum creez campanii eficiente pe Facebook?

Ce face o campanie pe Facebook eficientă? Eficiență înseamnă că campania a crescut acoperirea organică? Este implicarea o măsură a eficacității? Dar conversie? Ar trebui luată în considerare unicitatea? Și pentru ca o campanie să fie eficientă, trebuie să obțină rezultate rapid?

Ai răspuns „da!” la toate întrebările noastre? Bine, pentru că simțim la fel. Am evidențiat opt ​​campanii Facebook – unele construite cu bani mari și altele cu bugete reduse – care au îndeplinit criteriile noastre de eficacitate. Aruncă o privire și vezi dacă ești de acord.

Burt's Bees: Recunoașterea dragostei pentru brand

Autenticitatea și „naturalitatea” fac din Burt's Bees un brand iubit în întreaga lume. Această campanie de pe Facebook – Raise Your Burt’s – a recunoscut fanii fideli, cerându-le să ofere motive pentru a iubi Balsamul de buze cu ceară de albine. Scopul a fost să-l găsesc pe fanul numărul 1 – pe care Burt l-a numit Campionul Natural. Câștigătorul a câștigat o sursă de balsam de buze pe viață, titlul de „spokes-buze” în reviste naționale și oportunitatea de a fi noul nume al companiei timp de o săptămână.

Campania a adus peste 175.000 de noi urmăritori pe Facebook, o creștere de +563% față de rata medie a noilor fani. Implicarea a fost cu 180% peste medie. Aproape 1,5% dintre vizitatorii paginii de Facebook Burt's Bees s-au înscris în concurs, de nouă ori mai mare decât media industriei Facebook. Și peste 90% dintre vizitatorii unici ai paginii au votat în concurs.

Efectiv? Da, suntem de acord.

Febreze: Creșterea angajamentului cu recunoștință

A spune „mulțumesc” înseamnă mult pentru adepți, iar aprecierea lui Febreze de a atinge marca „1 milion de fani-pe-Facebook” a dus nivelul de implicare al mărcii la noi culmi.

Ideea a fost simplă: să livrez 1 milion de „mulțumiri” - cu voce tare. A durat aproape 31 de ore, dar mesajul de la stagiari către managerii de brand și președinții a făcut diferența.

A, și experimentul interactiv cu mirosul – în care spectatorii au spus echipei Febreze care mirosuri trebuie puse într-o cameră – inclusiv brânză mirositoare, rufe murdare, pește mort și așternut pentru pisici – a ajutat la implicare (și bucuria spectatorului). Pf!

Fanii au putut să „aprecieze”, să interacționeze și să distribuie în timpul transmisiunii globale Facebook Live. Campania a generat 500 de milioane de afișări, a ajuns la peste 900.000 de persoane și a atras peste 32.000 de fani noi. Implicarea a crescut cu 60%. Nimic împuțit în aceste rezultate!

Adobe: Aprinderea interesului pentru produse noi

Cu mii de aplicații și actualizări noi care apar pe piață în fiecare an, poate fi greu pentru orice marcă să iasă în evidență. Adobe Lightroom s-a bazat pe Facebook pentru a sparge zgomotul.

Pentru a prezenta Lightroom 4, Adobe a lansat un concurs de călătorie pe care l-au numit „În jurul lumii cu Lightroom”.

Obiectivele au fost de a crește gradul de conștientizare a noii lansări, de a crea impresii pozitive ale mărcii și de a sărbători călătoriile și fotografi.

Premiul – o excursie la Chiang Mai, Thailanda cu fotoreporterul Steve McCurry, a contribuit la crearea entuziasmului în jurul noului produs și la stimularea unei bune relații cu clienții. Câștigătorul a putut crea o înregistrare fotografică a călătoriei într-un blog pentru comunitatea Lightroom.

Campania de șase săptămâni a inclus trimiteri, demonstrații de produse, postări pe blog și videoclipuri de călătorie. A fost inclus un link către un îndemn gratuit de 30 de zile „încercați acum” pe Adobe.com.

Concursul a avut peste 3.700 de intrări, aproape 150.000 de vizualizări ale depunerilor și o durată medie a vizitelor de aproape 2 minute. Conținutul a ajuns la peste 2,7 milioane de oameni, cu 11.000 de aprecieri și aproape 3500 de distribuiri.

Deși vânzările de Lightroom 4 nu au fost lansate, pariem pe zâmbetul Adobe după ce această campanie a iluminat clădirea.

Skinnygirl: construirea relevanței cu un eveniment național

Cocktailurile Skinnygirl au profitat de dragostea noastră pentru petrecerile Oscar, petrecerile Emmy și, ei bine, aproape orice petrecere de premiere.

Campania de pe Facebook „Distrează-te ca o doamnă principală” a oferit recomandări de băuturi, sfaturi pentru planificarea petrecerilor, un set de instrumente pentru petrecere și chiar insigne de premiu pentru a oferi felicitări invitaților la petrecere.

O ligă fantastică pentru crearea unei echipe de vis vedete, precum și o loterie Oscar pentru evadare pentru E! After-Party a generat rezultate premiate. Campania a avut cu 400% mai multe vizualizări decât alte file Facebook în timpul sezonului de premiere și a avut peste 50.000 de interacțiuni în mai puțin de patru săptămâni.

Brandul și-a demonstrat în mod câștigător relevanța cu baza sa de consumatori.

Hyundai: Câștigă cu spirit competitiv

Hyundai știe că ne place să câștigăm - cât de des putem. Campania lor „Put Your Profile on the Line” s-a bazat pe sponsorizarea companiei a NFL, oferind fanilor posibilitatea de a-și provoca prietenii la meciurile săptămânale NFL, cu profilul lor de Facebook ca pariu.

Câștigătorii s-ar putea bucura cu bucurie să vadă profilul de Facebook al prietenului lor pierdut redecorat în culorile echipei câștigătoare. Dar nu totul a fost pierdut – toți jucătorii au fost înscriși într-un concurs pentru bilete la Super Bowl.

Rezultatele au demonstrat că Hyundai ne cunoaște bine. Campania a atins 6,4 milioane de oameni, a generat un câștig de 27% în favoarea Facebook și o rată de rechemare de 47% în rândul utilizatorilor Facebook. Campania a ajutat legăturile cu brandul să crească cu +40%

Logodna săptămânală. Mare amintire. Asociere pozitivă a mărcii. Eficacitatea este la punct.

Nissan: Crearea de conexiuni

Nissan a recunoscut pasiunile cumpărătorilor Versa Note cu campania „Ușa ta la mai mult”. Folosind Facebook Connect, marca a dezvoltat Genomul pasiunii pentru a încuraja oamenii să-și vadă pasiunile comune aduse la viață într-un Portret al pasiunii, personalizat, interactiv și care poate fi partajat.

Un link către PassionGenome.com le-a permis oamenilor să vadă cum s-au conectat cu prietenii lor și cu oamenii la nivel global, pe baza gusturilor lor. Cei care și-au împărtășit Portretul pasiunii prin Facebook au fost înscriși la un concurs pentru unul dintre cele opt carduri cadou Amazon de 1.000 USD și au avut portretul prezentat pe site-ul PassionGenome.com.

Cu peste 76.000 de vizite pe site și aproape 18.000 de portrete, proiectul Nissan Passion Genome a ajutat oamenii să se conecteze între ei și cu brandul.

Brutăria organică a lui Rudi: Sărbătorirea familiilor generează vânzări

Campania de Facebook „Let’s Doodle Lunch” a Rudi’s Organic Bakery a recunoscut rolul mărcii în sprijinirea sănătății familiei și l-a legat de dragostea familiilor pentru copii. Părinții ar putea încărca lucrări de artă pentru copii, pot primi un cupon pentru pâine Flatz nouă și o cutie de sandvici gratuită care prezintă arta copilului.

Când a fost lansată campania, Rudi's a avut mai puțin de 20.000 de aprecieri, dar 17.000 de intrări mai târziu, marca a generat peste 23.000 de afișări și clicuri, și-a dublat baza de fani pe Facebook și a atins obiectivul de vânzări trimestrial de 10 milioane de dolari al brutăriei.

Universitatea din Phoenix: Cheering School Spirit Builds Loyalty

Facebook a oferit un centru studențesc online pentru Universitatea din Phoenix, unde studenții puteau obține informații despre subiecte legate de carieră, citate motivaționale și puțin umor. Actualizările săptămânale au transformat un flux RSS plictisitor, plin de link-uri, într-o vitrină colorată a mândriei studențești.

În decurs de un an, urmăritorii s-au triplat la peste 1,7 milioane. Afișările câștigate au depășit 57 de milioane – echivalentul a aproximativ 1,1 milioane de dolari de cheltuieli media. Unirea unui peisaj dispersat de studenți a creat o nouă comunitate și loialitatea mărcii.

Campaniile eficiente pe Facebook au mai multe caracteristici.

Ei:

• sunt orientate spre obiectiv
• permite o implicare ușoară
• conțin imagini puternice
• evocă emoții pozitive
• link la beneficii

Șabloanele ShortStack facilitează adăugarea elementelor potrivite campaniei tale Facebook.