Cum să creezi conținut de înaltă calitate pentru o mai bună clasare

Inbound marketing este strategia preferată a multor companii și s-a dovedit de-a lungul timpului că oferă rezultate excelente. Clienții din ziua de azi preferă să descopere ei înșiși informațiile și să își bazeze deciziile pe cercetare, decât să se bazeze pur și simplu pe cea mai convingătoare reclamă pe care au văzut-o. Și acest lucru propune crearea de conținut de calitate ca o prioritate de top pentru companii și marketeri.

Cu toate acestea, „calitate” este un concept relevant și nu este atât de ușor să-l descrii în câteva cuvinte, cu atât mai puțin să găsești formula potrivită pentru el.

Ce înseamnă conținut de calitate?

Definiția conținutului de calitate depinde de punct de vedere.

Pentru Google, este conținut care respectă reglementările EAT, adică arată expertiză, autoritate, încredere și oferă o experiență pozitivă pentru utilizator.

Pentru client, totul este despre relevanță, adică dacă răspunde nevoilor lor actuale și generale și oferă o soluție de lucru.

Pentru tine, ca companie, este o investiție care ar trebui să aducă roade în conștientizarea mărcii, generarea de clienți potențiali, conversii și, în cele din urmă, în vânzări reale.

Deși obiectivele fiecărei părți pot părea diferite, ceea ce definește conținutul de bună calitate este faptul că este util tuturor. Acesta este ceea ce face să pară atât de complicat, dar, în același timp, ceea ce îl face atât de simplu.

În marketingul de conținut, arăți expertiza și fiabilitatea companiei tale, educându-i pe subiecte legate de industrie. Scopul nu este să vă faceți publicitate brandului, ci să arătați că vă cunoașteți lucrurile și că sunteți întotdeauna gata să vă ajutați.

Desigur, este mult mai mult de lucru în ceea ce privește SEO tehnic și optimizarea conținutului dacă doriți să ajungeți în vârful SERP-urilor. Dar totul începe cu calitatea conținutului.

De asemenea, dacă scopul final nu este să păcăliți motoarele de căutare și utilizatorii să facă clic pe linkurile dvs., ci să vă îmbunătățiți conținutul, atunci acest articol este pentru dvs.

Vom omite partea despre conținutul de calitate scăzută și practicile greșite care implică clicuri, escrocherii, spam și așa mai departe.

Acestea fiind spuse, să ne concentrăm asupra modului de a crea conținut de înaltă calitate pentru a ne poziționa mai bine.

Cum se creează conținut de înaltă calitate

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți atunci când lucrați pentru a îmbunătăți calitatea conținutului dvs. este să citiți regulile de evaluare a calității căutării Google. Acestea sunt reglementările pe care compania de motoare de căutare le oferă evaluatorilor de calitate - persoanele care analizează dacă algoritmii motoarelor de căutare evaluează calitatea unei pagini în același mod (sau suficient de aproape) în care ar face-o un om.

Evaluatorii de calitate nu vă evaluează de fapt conținutul, ei judecă modul în care algoritmul îl înțelege și evaluează. Rezultatele sunt folosite pentru a îmbunătăți eficacitatea generală a căutărilor și nu vă afectează direct poziția în SERP-uri.

Cu toate acestea, ele reflectă ce este o pagină bună și asta este cu adevărat important. Documentul este unul lung (175 de pagini) și suferă actualizări regulate, dar merită citit și recitit.

Următoarele sfaturi se bazează pe reglementările și cele mai bune practici discutate în document și pe experiența și expertiza noastră personală în domeniu.

1. Concentrați-vă pe ceea ce are nevoie utilizatorul

După cum am menționat, pentru tine, scopul scrierii de conținut este să aduci trafic și să crești conversiile. Cu toate acestea, pentru vizitatori, este vorba despre cât de utile sunt informațiile. Și pe asta ar trebui să te concentrezi.

Ideea de marketing de conținut este despre a oferi ceva gratuit și în speranța că vei primi ceva în schimb. Cu toate acestea, pentru ca acest lucru să se rezolve, ceea ce oferiți ar trebui să fie valoros și de bună calitate. Acest lucru sugerează că sunteți un profesionist și ceea ce oferiți este uimitor, iar serviciile dvs. plătite vor fi și mai profitabile.

Cele mai importante modalități de a identifica și înțelege nevoile clienților sunt:

• Cercetarea cuvintelor cheie . Nu este suficient să identifici pur și simplu cuvintele cheie cu volum mare, cu dificultate redusă și să construiești conținut în jurul lor. Ceea ce ar trebui să căutați este să vă potriviți ideile cu ceea ce îi interesează oamenii. În caz contrar, veți produce conținut care să răspundă nevoilor dvs., dar nu ale clientului.
• Serviciul Clienți . Oamenii din echipa ta, care sunt în comunicare directă cu clientul, îți pot oferi o mulțime de informații valoroase despre ceea ce are nevoie utilizatorul final, ce probleme întâmpină și ce caută. Puteți folosi aceste informații pentru a crea conținut educațional care oferă răspunsuri și soluții.
• Feedback . Fie că este vorba despre rezultatele sondajelor și cercetărilor de piață, informații din recenzii despre produse și servicii sau conținut generat de utilizatori, feedback-ul clienților poate ajuta la o mai bună înțelegere a clienților. Vă permite să abordați subiecte și să găsiți noi modalități de a vă conecta produsele la nevoile clienților. Totuși, scopul tău nu este să-i păcăliști să creadă că ceea ce le oferi este ceea ce au nevoie, ci să le arăți cum le poți fi de ajutor și să-i ajuți să-și rezolve problemele reale.

2. Înțelegeți Intenția de căutare

Mai simplu spus, utilizatorul dorește să primească un răspuns adecvat la întrebarea sa. Aceasta definește conținutul de calitate în primul rând ca conținut care răspunde intenției de căutare a unui utilizator în cel mai bun mod posibil și va lăsa persoana mulțumită și mulțumită de întâlnire.

Intenția de căutare este ceea ce oamenii doresc să realizeze atunci când implementează o căutare online. În general, există patru tipuri:

• Făcând cercetări informative.
• Caut să faceți o achiziție.
• Încercarea de a găsi o locație fizică.
• Căutarea unui anumit site web.

Dacă conținutul dvs. se potrivește cu cuvântul cheie, dar nu cu intenția, este mai probabil ca oamenii să plece și acest lucru va semnala Google că ceva nu este în regulă cu pagina dvs. Și în acest caz, chiar dacă articolul tău (sau postarea, sau videoclipul) este grozav și bine optimizat, clasamentul său va avea de suferit, pentru că nu este ceea ce au nevoie oamenii.

3. Echilibrați subiectele veșnic verzi și subiecte sensibile la timp

Interesele oamenilor sunt afectate de tendințe, iar subiectele care erau de actualitate acum câteva luni pot să nu mai fie relevante. De aceea, specialiștii în marketing recomandă adesea să se concentreze pe conținutul veșnic verde care oferă valoare pe termen lung clientului. Și, deși acest lucru este adevărat, conținutul sensibil la timp care se potrivește nevoilor curente ale oamenilor este la fel de important.

Ambele tipuri servesc unor scopuri separate și oferă rezultate diferite, care sunt valoroase pentru strategia, clientul și clasamentul dvs.

Conținut orientat spre tendințe

Chiar dacă nu sunteți un furnizor de știri, există subiecte de zi cu zi care vă entuziasmează clienții. Crearea de articole și conținut la modă va arăta clientului dvs. că sunteți la îndemână pentru a oferi informații actualizate, utile și de ultimă oră.

Clienții cărora le place conținutul dvs. spun motoarelor de căutare că faceți ceva corect. De asemenea, poate plăti în backlink-uri de pe alte site-uri web și acest lucru va îmbunătăți autoritatea generală a domeniului dvs.

În plus, conținutul care este în tendințe vă poate aduce și pe Google Discover și care va aduce trafic suplimentar și va crește vizibilitatea site-ului dvs. în căutările organice.

Continut Evergreen

Este posibil ca conținutul Evergreen să nu ofere rezultatele imediate pe care le fac cei în tendințe, dar, după cum știm cu toții, are o mare valoare SEO și oferă beneficii pe termen lung site-ului dvs.

În plus, dacă oferă o experiență bună pentru utilizator în care oamenii stau și interacționează cu conținutul, în loc să părăsească imediat, spune motoarele de căutare că pagina ta este de înaltă calitate.

Conținutul Evergreen acumulează mai multe backlink-uri, mențiuni și trafic de-a lungul timpului și vă poate îmbunătăți prezența și autoritatea online, precum și poziția dvs.

Cu toate acestea, pentru a rămâne relevant, ar trebui să fie actualizat în mod regulat. Acest lucru va păstra informațiile proaspete și va rămâne veșnic verde.

4. Furnizați informații valoroase

Am menționat deja că furnizarea de valoare implică răspunsul la intenția de căutare și a fi relevant pentru timp sau veșnic verde. Dar este mai mult.

Dacă îl defalci, valoarea conținutului de calitate vine la următoarele trăsături:

Informații de încredere

Cel mai important lucru despre conținutul de calitate este că ar trebui să fie de încredere. Fiabilitatea creează încredere și loialitate și acest lucru îți construiește credibilitatea și reputația. Ambele sunt importante și vă afectează prezența generală online.

Prin urmare, dacă conținutul dvs. este înșelător sau confuz, acest lucru vă va afecta credibilitatea și, în cele din urmă, vă va afecta clasamentul.

Cercetare și fapte bazate pe date

Înainte de a crea orice tip de conținut, este important să faci cercetări. Acest lucru vă va oferi o idee despre ceea ce s-a spus deja pe această temă și despre cum puteți contribui cu ceva nou. De asemenea, vă poate conduce la date interesante care fie susțin, fie infirmă ideea dvs. inițială.

Ar trebui să prezentați informații numai din surse credibile, deoarece acest lucru vă va face să parați demn de încredere și că prețuiți o abordare științifică. Dacă aveți propria cercetare a companiei și date pe această temă, ar trebui, prin toate mijloacele, să le includeți și pe acestea.

În plus, conectarea către site-uri web cu autoritate înaltă îmbunătățește autoritatea domeniului dvs.

Prezentarea expertizei

Împărtășirea experienței tale personale cu privire la subiect și oferirea unei perspective relevante, adaugă mai multă valoare articolului decât orice altceva. Un expert are mai multă autoritate, pentru că are cunoștințe și experiență.

Publicarea de studii de caz și de cărți albe vă va spori încrederea și credibilitatea și vă va arăta ca o sursă de încredere de informații.

POV nou sau interesant

Conținutul de lider de gândire este printre cele mai bune tipuri de marketing. Nu numai că demonstrează că sunteți un expert în domeniu, dar vă sporește reputația de vizionar care este mereu în căutarea unor soluții inovatoare.

Conținutul care arată o nouă perspectivă pe care utilizatorii ar putea să nu o găsească în altă parte, este mai valoros și mai interesant.

Util sau Distractiv

Ceea ce își doresc oamenii este conținut care este fie util, fie distractiv. Ar trebui să puteți identifica ce urmărește publicul dvs. analizând semantica cuvintelor cheie și intenția de căutare.

Cu toate acestea, este bine de știut că un tip de conținut nu este mai bun decât celălalt. Conform ghidurilor Google privind calitatea, valoarea este judecată în funcție de cât de bine se potrivește o pagină cu intenția utilizatorului.

De exemplu, o postare amuzantă nu este de nici un folos pentru cineva care încearcă să instaleze un software nou, iar un tutorial informativ contează puțin pentru un utilizator care caută divertisment.

5. Lucrați la lizibilitate

Lizibilitatea nu are legătură directă cu clasarea, dar poate afecta experiența utilizatorului. Este relevant mai ales pentru conținutul scris (articole, postări pe rețelele sociale, bloguri etc.) și se referă la cât de ușor este de citit și de înțeles textul tău.

Structura textului

Împărțirea textului în subiecte și subteme prin titluri H2 și H3 îl face mai ușor de înțeles atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

Pentru motoarele de căutare, aceasta oferă o structură clară și face conținutul mai ușor de accesat cu crawlere și de indexat.

În plus, vă permite să vă distribuiți mai bine cuvintele cheie și să definiți clar intenția articolului dvs. Acest lucru se poate face folosind cuvinte cheie și cuvinte cheie longtail în titlurile H2 și H3.

Pentru utilizatori, acest lucru face textul mai ușor de scanat și de înțeles despre ce este vorba. Structura textului permite, de asemenea, oamenilor să vă urmeze mai bine logica și să înțeleagă pașii care ar trebui să fie urmați în tutoriale și în postări.

Formatarea propoziției

Propozițiile lungi și compuse pot fi grozave pentru a exprima idei complexe, dar sunt greu de citit și urmat. Mai ales online și pe dispozitive mobile. Așa că încercați să rămâneți la construcții mai scurte atunci când este posibil și evitați combinarea ideilor. Cu cât mai simplu, cu atât mai bine.

De exemplu, atunci când navighează pe telefonul său, dacă o persoană trebuie să deruleze în jos pentru a termina propoziția, poate deveni confuză și trebuie să deruleze înapoi pentru a o reciti. Acest lucru le rănește experiența și îi poate forța să renunțe cu totul la textul tău.

Vocabular

Același lucru este valabil și pentru vocabular. Terminologia și limbajul complex pot face conținutul de neînțeles pentru unii utilizatori și îi pot alunga. Încercați să explicați ideile în cuvinte simple și să oferiți definiții acolo unde este necesar.

Acest lucru este valabil în special pentru companiile de tehnologie și pentru persoanele care furnizează conținut educațional utilizatorilor finali de produse complexe avansate din punct de vedere tehnologic. Nu ar trebui să presupuneți că clientul știe ce vrei să spui. Scopul tău ar trebui să fie ca și un începător să poată înțelege tutorialul. Dacă subiectul este prea complicat, luați în considerare furnizarea unui videoclip care vă va ajuta să explicați lucrurile în mod clar.

Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. vizează utilizatori mai avansați care, într-adevăr, ar trebui să fie familiarizați cu terminologia, ar trebui să indicați acest lucru în titlu pentru a evita confuzia.

Paragrafe

Dacă sunteți un utilizator online activ, probabil ați observat că recent articolele tind să fie mai scurte cu paragrafe mai scurte. Unele includ doar o singură propoziție.

Deși acest lucru poate fi confuz pentru oamenii care sunt obișnuiți să citească cărți și altele, schimbarea nu este doar una decorativă.

Scopul paragrafelor mai scurte este de a îmbunătăți lizibilitatea pe ecranele mobile și de a oferi suficient spațiu alb între blocurile de text pentru a le face mai ușor de citit.

Ca și în cazul propozițiilor, cu cât mergi mai mult, cu atât devine mai greu de urmat când citești pe un ecran mic.

Gloanțe

Motoarele de căutare iubesc gloanțe și numere. Acestea le oferă evidențieri în text și, de asemenea, oferă material pregătit pentru fragmente prezentate și fragmente bogate.

Gloanțele îmbunătățesc, de asemenea, lizibilitatea pentru oameni, deoarece facilitează scanarea și înțelegerea informațiilor.

Acest lucru îmbunătățește UX și este un semnal bun pentru motoarele de căutare.

Ortografie și gramatică

Deși ortografia și gramatica, de asemenea, nu afectează în mod direct clasarea, ele afectează experiența utilizatorului. Dacă textul tău este plin de greșeli, oamenii ar putea găsi frustrant să citească și să plece, chiar dacă informațiile sunt valoroase.

Așa că nu sări peste corecturi și dacă întâmpinați probleme, angajați un editor profesionist pentru a vă ajuta.

Concluzie

Conținutul de calitate nu este singura carte în joc când vine vorba de SEO și clasare, dar este totuși pertinent.

Odată cu Google EAT devenind un factor de clasare și tendința crescândă a oamenilor care își bazează deciziile de cumpărare pe cercetare online, conținutul de calitate superioară devine vital pentru performanța afacerii dvs. online.

Cheia este să vă amintiți că scopul dvs. aici nu este să faceți publicitate, ci să ajutați, să educeți sau să distrați.