Cum să creați o listă de distribuire Evergreen pentru rețelele sociale

„Conținut evergreen” este un termen pe care probabil l-ați auzit de nenumărate ori referitor la blogul sau site-ul dvs. web. Se referă la conținutul pe care îl distribuiți online, care este durabil și valoros constant. Nu se bazează pe cerințe sezoniere sau pe tendințe pe termen scurt. Conținutul Evergreen are întotdeauna impactul potrivit.

Ca parte a unei strategii cuprinzătoare de marketing de conținut, conținutul Evergreen are foarte mult sens. Oferă site-ului dvs. puncte de „conducere gândită” demonstrând că vă cunoașteți anumite subiecte esențiale ale industriei. De asemenea, conținutul „evergreen” poate continua să atragă vizitatori folosind cuvinte cheie și expresii comune pe tot parcursul anului.

La naiba, chiar vă oferă ceva cu care să vă legați clienții atunci când vă completați campaniile de marketing prin e-mail.

Dar ce se întâmplă dacă vrei să-ți duci strategia veșnic verde la următorul nivel?

Ce se întâmplă când introduci conceptele de conținut constant valoros și care pot fi partajate în lumea rețelelor sociale?

Ce este o listă de distribuire socială Evergreen?

Ca parte esențială a strategiei dvs. de acoperire a mărcii, campania dvs. de social media trebuie să fie plină cu conținut pe care îl puteți folosi pentru a încânta și a implica publicul.

Din păcate, găsirea conținutului de partajat în fiecare zi pe canalele tale sociale poate fi o sarcină epuizantă.

Odată ce ați terminat de comentat știrile zilei din industria dvs. sau de a le informa oamenilor despre cea mai recentă postare pe blog, cum vă completați feedul cu valoare suplimentară?

Acolo este utilă o listă de distribuire socială veșnic verde.

La fel ca și conținutul veșnic verde de pe blogul tău, o listă de distribuire veșnic verde pentru rețelele sociale este plină de materiale care rămân în mod constant relevante pentru adepții tăi. Acest conținut nu își pierde impactul și nu se demodează, ceea ce înseamnă că îl puteți folosi ca parte a unei campanii automate de social media pentru a vă menține canalele vii și interesante.

Conținut social permanent:

• Amintește urmașilor tăi subiectele despre care știi cel mai mult, îmbunătățindu-ți statutul de lider de gândire.
• Vă evidențiază poziția în industrie cu informații captivante și interesante.
• Asigurați-vă că puteți respecta un program consecvent de postare și, prin urmare, nu pierdeți atenția publicului dvs.

Iată cum puteți crea o listă de distribuire veșnic verde convingătoare pentru planul dvs. de rețele sociale.

1. Extrage conținut Evergreen de pe blogul tău

O strategie bună de socializare nu înseamnă doar promovarea celui mai recent conținut de pe site-ul tău web sau a celor mai noi produse pe canalele potrivite. Platformele tale sociale sunt oportunitatea ta de a intra în legătură cu publicul țintă și de a le arăta despre ce este marca ta. Ce modalitate mai bună de a face asta decât să atragi atenția asupra conținutului mereu verde pe care cititorii tăi îl iubesc?

Utilizați datele dvs. de analiză Google pentru a găsi postările cu cele mai bune performanțe pe site-ul dvs. web. Filtrați pentru trafic organic și aflați la ce întrebări doresc să răspundă clienții dvs. când ajung pe site-ul dvs. De exemplu, dacă sunteți o marcă profesionistă de editare video, atunci oamenii ar putea dori să știe de ce ar trebui să folosească videoclipuri în campaniile lor de socializare. Un blog care evidențiază toate beneficiile ar putea face o bucată grozavă de conținut veșnic verde de adăugat la lista de distribuire.

Punctarea postărilor despre noul dvs. material cu mementouri ale postărilor mai vechi și valoroase pe care le aveți deja pe site-ul dvs. web va încuraja oamenii să continue să se întoarcă pe site-ul dvs. și să asculte ceea ce aveți de spus. Postările preluate direct din baza de cunoștințe a site-ului dvs. sunt un strigăt deosebit de bun aici. La urma urmei, știi că conținutul va continua să fie util în anii următori:

2. Găsiți și partajați conținut Evergreen de pe alte site-uri

Atragerea atenției asupra site-ului dvs. web și a prezenței online este ceea ce înseamnă marketingul în rețelele sociale. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că urmăritorii tăi caută la tine pentru a le oferi valoare în fiecare zi și nu le deranjează neapărat dacă conținutul pe care îl văd vine direct de la tine.

Priviți unele dintre companiile lider din industria dvs. – oamenii cu care ați dori să colaborați dacă ați avut vreodată ocazia. Cu siguranță vor avea conținut util pe care îl puteți distribui și pe canalele de socializare ale companiei dvs.

Organizarea conținutului de pe alte site-uri web pentru a-l partaja ca parte a strategiei tale de social media este o modalitate excelentă de a-ți completa programul. Arată audienței tale că ești angajat să le aduci valoare sub orice formă și că nu existați într-un siloz în industria dvs.

În plus, cu cât arăți mai mult respect față de alte companii în planul tău de marketing pe rețelele sociale, cu atât este mai probabil ca acele companii să ia în considerare colaborarea mai strânsă cu tine în viitor.

Decizia ta de a lega clienții de pe pagina ta de Facebook înapoi la un alt site web ar putea determina liderul acelui site să-i conecteze la unul dintre blogurile tale în viitor. Alternativ, ei ar putea întreba dacă doriți să colaborați împreună la un nou proiect sau să scrieți o postare pentru oaspeți pentru site-ul lor.

3. Transformați fragmentele în citate care pot fi scrise pe Twitter/Grammabile

Partajarea unui link către vechile postări de pe blog și articolele din baza de cunoștințe nu este singura modalitate de a atrage clienți repetați către site-ul dvs. De asemenea, puteți extrage valoare suplimentară dintr-unul dintre conținutul dvs. veșnic actual, extragând fragmente sau citate utile din articol și transformându-le în instantanee utile de informații.

Parcurgeți postările preferate de blog și căutați ceva citabil. De exemplu:

Expresia evidențiată mai sus oferă o informație concisă, care spune publicului ceva important, încurajându-i totodată să afle mai multe. Un citat ca acesta reprezintă o distribuție excelentă în socializare.

Puteți fie să utilizați citarea directă ca o actualizare a textului pe Twitter, Facebook sau LinkedIn, fie puteți duce lucrurile la următorul nivel și vă înfrumusețați calendarul de conținut cu niște elemente grafice. Creați o grafică frumoasă folosind un instrument precum Canva și suprapuneți citatul în partea de sus.

Puteți folosi o strategie ca aceasta pentru a adăuga conținut citabil la campaniile dvs. de marketing Instagram și, de asemenea, puteți stoca programul de partajare a rețelelor sociale plin de conținut grafic captivant.

Imaginile fac conținutul mai ușor de partajat pe rețelele de socializare, așa că transformarea citatului într-o grafică ar putea însemna, de asemenea, că atrageți mai multe priviri.

4. Promovarea încrucișată a conturilor de rețele sociale

Conținutul veșnic verde pentru strategia ta de distribuire socială nu trebuie să provină întotdeauna de pe blogul sau site-ul tău web. Atunci când companiile stabilesc strategii automate de marketing pe rețelele sociale, unul dintre obiectivele lor principale este adesea să conducă traficul înapoi către site-urile lor web. Cu toate acestea, este posibil să doriți, de asemenea, să atragi clienții și către celelalte canale de socializare.

Există șanse mari să utilizați o serie de platforme pentru a intra în legătură cu publicul dvs. astăzi. Cu cât ai mai mulți urmăritori pe fiecare platformă, cu atât sunt mai mari beneficiile pentru marca ta. O prezență activă în rețelele sociale poate face companiile să pară mai credibile în ochii publicului țintă.

Când căutați modalități mereu verzi de a vă completa strategia de postare pe rețelele sociale, luați în considerare corectarea unor lacune cu link-uri de promovare încrucișată către celelalte conturi ale dvs. De exemplu, postările dvs. de promovare încrucișată ar putea arăta astfel:

• Vrei să pui un #Pin în ideile noastre? Urmărește-ne pe Pinteret... (link)
• Suntem conectați pe LinkedIn? Aflați mai multe la (link)
• Ai nevoie de inspirație vizuală? Găsiți marca noastră pe Instagram (link)
• Postăm pe Twitter în fiecare zi – de ce să nu ne urmăriți acolo? (legătură)

Aceste postări rapide vor fi întotdeauna relevante pentru strategia ta de social media, făcându-le o parte importantă a ritualului tău de postare veșnic verde.

5. Începeți unele conversații

Este surprinzător de ușor să uiți de aspectul „social” al rețelelor sociale.

Când îți petreci tot timpul postând conținut care trimite la cele mai recente produse și servicii, ai obiceiul de a crede că rețelele de socializare se referă la promovare. Cu toate acestea, adevărul este că, cu cât poți interacționa mai mult cu publicul tău, cu atât ei se vor îndrăgosti mai mult de marca ta.

Ce modalitate mai bună de a stimula implicarea decât să începi o conversație?

O întrebare despre ceva important în industria dvs. determină publicul să vorbească despre lucrurile care contează cel mai mult pentru ei. De exemplu, blogul Jarvee a postat un articol în decembrie 2018 în care îi întreba clienții: „Ce instrument te-ar ajuta cel mai mult?”

O astfel de întrebare adăugată strategiei tale de partajare veșnic verde pe rețelele sociale face o serie de lucruri. În primul rând, arată publicului dvs. că sunteți interesat de opinia lor și le oferă posibilitatea de a se implica în creșterea mărcii dvs.

În al doilea rând, întrebările care sunt relevante pentru industria dvs. vă oferă, de asemenea, o privire din culise asupra clienților dvs. și a ceea ce motivează deciziile lor de cumpărare. În exemplul de mai sus, dacă o companie de automatizare a rețelelor sociale știe de ce fel de instrumente au cel mai mult nevoie clienții săi, se poate asigura că oferă selecția corectă de produse în viitor.

6. Promovați-vă produsele/serviciile populare

Probabil că una dintre cele mai evidente modalități de a vă completa lista de distribuire a rețelelor sociale cu conținut permanent este să vă folosiți postările pentru a vă promova produsele și serviciile. Scopul derulării unei strategii corporative de social media este să vă îmbunătățiți șansele de a vinde mai mulți clienți, până la urmă.

Lucrul important de reținut atunci când adăugați promoții la campania dvs. de distribuire socială este că mulți oameni urăsc să fie în mod constant „vânduți la” online. Oamenii merg mai ales pe rețelele sociale pentru a intra în legătură cu prietenii, pentru a se distra și pentru a învăța lucruri noi. Dacă canalele tale de socializare sunt pline de link-uri constante către oferte și cele mai recente produse, atunci vei pierde respectul urmăritorilor tăi.

Cu toate acestea, utilizate corect, postările promoționale vă pot ajuta să vă întrerupeți programul social și să vă ofere mai mult conținut de distribuit. Pentru a menține lucrurile pe drumul cel bun, încercați să respectați „Proporția de aur pentru marketingul în rețelele sociale”.

Raportul de aur indică faptul că 10% din programul tău social ar trebui să fie alcătuit din postări promoționale, în timp ce 60% este conținut curatat, iar 30% este conținut deținut. Asta înseamnă că pentru fiecare link pe care îl distribuiți înapoi către un produs sau serviciu de pe site-ul dvs., distribuiți 3 link-uri către conținutul blogului veșnic, infografice și videoclipuri pe site-ul dvs. De asemenea, distribuiți 6 piese selectate de pe alte site-uri web, articole de știri și conținut în tendințe pentru fiecare postare promoțională.

7. Distribuie cele mai bune recenzii ale tale

Deci, dacă puteți folosi doar o mână de postări promoționale în programul dvs. de rețele sociale, cum vă asigurați că le amintiți constant oamenilor cât de excelente sunt produsele dvs.?

Ce zici ca clienții tăi să facă promovarea pentru tine?

Pe măsură ce continuați să evoluați ca afacere, atrăgând recenzii și mărturii de la clienți mulțumiți care au lucrat cu dvs. în trecut, veți organiza o mulțime de conținut valoros generat de utilizatori. Acest conținut vine direct de la clienții care vă iubesc compania și vă oferă o modalitate excelentă de a arăta publicului cât de credibil și valoros puteți fi.

Iată doar câteva dintre modalitățile prin care îți poți crește reputația cu o mică dovadă socială în strategia ta socială veșnic verde:

• Distribuiți linkuri către studiile dvs. de caz: construiți studii de caz aprofundate din experiențe cu clienți esențiali și publicați-le pe site-ul dvs. web. Apoi, partajați în mod regulat link-uri către studiile dvs. de caz cu un memento a ceea ce puteți realiza.
• Distribuiți citate din mărturii: la fel cum ați scos rânduri citabile de pe blogurile dvs. pentru distribuirile de pe Twitter și Instagram de mai sus, puteți face același lucru cu citatele clienților dvs. Citatele de la clienți mulțumiți arată urmăritorilor tăi cât de uimitor poate fi produsul sau serviciul tău și nu se consideră auto-promovare nerușinată.
• Repostare/Retweet și Regram: Când clienții postează imagini, videoclipuri sau informații despre ei folosind produsele sau serviciile dvs. pe conturile lor de rețele sociale, cereți permisiunea de a salva și reutiliza acel conținut în viitor.

8. Oferiți trucuri și sfaturi utile

În cele din urmă, dacă încă mai căutați modalități de a vă umple calendarul de partajare socială cu conținut permanent, de ce să nu arătați publicului că nu trebuie să meargă până la site-ul dvs. pentru a obține valoare? Dacă doriți să fiți un lider de gândire în industria dvs., atunci sfaturile și sfaturile utile despre cum să faceți lucruri importante vă vor încânta și vor implica publicul.

Discutați cu echipa dvs. de vânzări și marketing despre întrebările pe care le văd cel mai des de la publicul țintă. Alternativ, răsfoiți pagina Întrebări frecvente de pe site-ul dvs. și alegeți câteva întrebări de acolo. Apoi, când vă completați calendarul de rețele sociale pentru luna, introduceți câteva postări cu întrebări și răspunsuri în programul dvs. care oferă audienței tale trucuri utile, sfaturi și cantități mici de informații.

Actualizări ca acestea pot fi cât de simple doriți. De exemplu, puteți împărtăși „Sfatul #7: segmentați-vă întotdeauna publicul cu campaniile de marketing prin e-mail”.

Pentru a spori impactul distribuirii sociale, includeți un link către o pagină de blog sau un videoclip de pe site-ul dvs., unde clienții pot afla mai multe despre un subiect relevant pentru citat. Aceste sfaturi rapide sunt excelente pentru a reaminti adepților dvs. valoarea dvs. și puteți utiliza același set rotativ de aproximativ 100 de sfaturi în mod constant.

Păstrați-vă feedul social proaspăt cu conținut Evergreen

Prea multe companii cred că, dacă doresc să aibă succes cu marketingul lor în rețelele sociale, trebuie să partajeze constant conținut nou și în tendințe. Cu toate acestea, adevărul este că conținutul veșnic verde poate fi la fel de valoros pentru feedul dvs. de rețele sociale, precum este pentru blogul sau strategia de marketing de conținut.

Listele de conținut reciclabil și veșnic verde facilitează construirea unei rutine automate de marketing pe rețelele sociale care vă menține prezența digitală activă și captivantă online. Investiția în conținut permanent vă asigură acum că puteți petrece mai puțin timp căutând ceva de partajat pe fluxurile dvs. sociale și mai mult timp culegând rezultatele unei campanii sociale incredibile.