Cum să creați un logo memorabil în 7 pași

Gândiți-vă la cel mai prost logo pe care l-ați văzut vreodată – ce vă vine în minte? Dacă întâmpinați probleme în a vă gândi la unul, nu este surprinzător.

Băt de logo-uri bune. Cele rele nu.

Acesta este ceea ce face ca proiectarea unui logo să fie diferită de proiectarea altor materiale de branding. Bannerele web, reclamele și postările pe rețelele sociale au fiecare propriile obiective de design, dar niciuna nu este la fel de concentrată pe a fi amintite ca un logo.

Unele dintre cele mai bune logo-uri sunt cele mai puțin complicate - gândiți-vă la swoosh-ul Nike sau la arcurile aurii McDonald's. Ted Kaye, de la Asociația Vexillologică din America de Nord, spune că modelele steagurilor ar trebui să fie suficient de simple încât un copil să le poată desena din memorie . Același lucru este valabil și pentru logo-uri.

Logo-ul dvs. nu este marca dvs. - îl construiți separat - dar va deveni chipul mărcii dvs. Va apărea pe site-ul dvs. web, pe produsele dvs., pe marketingul dvs., pe semnalizarea dvs. în magazin și pe aproape orice alt loc în care oamenii interacționează cu marca dvs.

Indiferent de bugetul tău, meriți un logo pentru care să te simți bine. În acest ghid, vă vom ghida prin fiecare pas al procesului de design de branding pentru a crea un logo de afaceri de la zero - de la alegerea unei culori până la angajarea unui designer - cu ajutorul unor artiști grafici interni reali.

• Ce este un logo și de ce este important pentru afacerea ta?
• Cum să proiectați un logo: un ghid pas cu pas
• Cât ar trebui să coste un design de logo?
• Angajarea unui designer
• Crearea unui logo gratuit (sau ieftin)
• Sfaturi de design de logo și greșeli comune
• Concluzie

Pentru ce este un logo de afaceri?

Un logo este un simbol care reprezintă brandul tău și personalitatea brandului tău prin cea mai simplă imagine posibilă. Siglele întruchipează marca dvs. în mintea clienților dvs. Fără unul, nu au de ce să se prindă. Iata de ce:

• Oamenii învață din indiciile vizuale: dacă există ceva despre marca dvs. pe care doriți să-l cunoască clienții, știința spune că imaginile sunt mai eficiente decât cuvintele în comunicarea acesteia.
• Siglele vă permit să creați modele de marcă: modelele de marcă pot fi distribuite la târguri comerciale, oferite cadou clienților potențiali și chiar vândute în magazin. Conversația bună poate fi uitată mult mai repede decât stiloul de marcă pe care un client îl găsește în partea de jos a genții lor.
• Siglele oferă o bază vizuală din care să se bazeze pentru designul grafic: consistența mărcii este un element cheie în dezvoltarea unei impresii de durată. Având o reprezentare definitivă a mărcii dvs. la nivelul său cel mai de bază, veți avea de unde să vă bazați atunci când proiectați alte elemente de marketing.
• Siglele vă ajută să vă evidențiați față de concurență: Anumite simboluri sau pictograme sunt asociate cu anumite industrii. Gândiți-vă la câte companii de furnizare de produse medicale folosesc variante ale unei cruci roșii în siglele lor. Când există o mulțime de companii care concurează pentru aceeași piață, a te distinge este cheia pentru a fi remarcat și amintit.

Un logo oferă multe avantaje, așa că nu este greu de înțeles de ce aproape fiecare afacere are unul. Să faci fără logo pare neprofesionist. Ea pare a fi ilegitim, chiar nedemn de încredere. În multe cazuri, poate fi chiar util să creați un logo pentru o marcă personală.

Având în vedere toate acestea, vă vom arăta să vă creați propriul logo de la zero, pas cu pas, cu propriul nostru exemplu – LawnPure – pentru a ilustra procesul.

Cum să creați un logo de la zero: un ghid pas cu pas

Indiferent dacă alegeți să proiectați singur un logo, să angajați un designer sau să utilizați un producător de logo online, procesul va implica aceiași 7 pași:

1. Dezvoltați-vă identitatea de brand
2. Căutați inspirație pentru design
3. Alege culori care reflectă marca ta
4. Alegeți un font
5. Creați mai multe versiuni brute
6. Obțineți feedback
7. Lustruiește-ți designul câștigător

1. Dezvoltați-vă identitatea de brand

„Brand Identity” este un termen cuprinzător pentru elementele vizuale ale mărcii dvs.: totul, de la culorile mărcii dvs. la logo-ul dvs. și la modul în care sunt proiectate elementele mărcii dvs. Aceste elemente vizuale lucrează împreună pentru a vă distinge marca în mintea clienților.

Înainte de a începe să schițați modelele pentru logo-ul dvs., veți dori să aveți o idee despre identitatea mărcii dvs. Pentru a începe, pune-ți aceste întrebări:

• De ce ți-ai început afacerea?
• Ce valori sunt importante pentru tine ca companie?
• Ce te diferențiază de concurență?

Caracteristicile distinctive ale mărcii dvs. - ceea ce este cel mai important pentru dvs. și ceea ce va fi cel mai recunoscut pentru clienții dvs. - se află în răspunsurile la aceste întrebări. Înainte de a-ți pune pixul pe hârtie, înainte de a-ți alege culorile și estetica, întreabă-te cine ești.

Nu vă faceți griji dacă nu puteți răspunde imediat la aceste întrebări. Sunt un punct de plecare, menit să fie meditat. Dar, odată ce te-ai gândit la asta, vei fi într-o poziție mai bună de a crea un logo care te diferențiază în mod eficient.

Pentru a vă oferi o mai bună înțelegere a acestui proces, am lucrat cu designeri interni reali la biroul Shopify pentru a crea un logo pentru LawnPure - propria noastră linie nu reală de produse organice, pe bază de citrice, fără substanțe chimice pentru îngrijirea gazonului. .

Am început prin a crea o „hartă mentală” pentru valorile mărcii noastre. Maparea minții este o tehnică vizuală de brainstorming. Începeți cu o idee centrală (marca dvs., în acest caz) și vă diagramați gândurile conectând cuvinte cheie și concepte înrudite în jurul acelei idei centrale.

Maparea mentală se poate face singur sau în grup și este un instrument excelent pentru a vă reorienta ideile sau pentru a crea altele noi. În dezvoltarea mărcii, este perfect pentru a ajunge la un consens în jurul unei identități de marcă coerente.

Din harta noastră mentală, am reușit să dezvoltăm o marcă puternică din punct de vedere conceptual, făcând mai ușor să răspundem la întrebări care ne-ar ajuta să înțelegem ce ne-a diferențiat marca de concurență:

De ce ne-am început afacerea?

Ne-am înființat compania pentru că doream să menținem un gazon verde sănătos, care să fie sigur pentru copiii noștri și animalele de companie. Îngrășămintele chimice actuale sunt excelente pentru întreținerea unui gazon verde, dar sunt adesea toxice după ce au fost tratate. Îngrășămintele pe bază de oțet sunt mai sigure, dar nu sunt la fel de eficiente. Când nu am găsit un îngrășământ natural eficient, am decis să ne facem singur.

Ce valori sunt importante pentru noi ca companie?

La LawnPure, prețuim metodele etice și sigure de îngrijire a gazonului și controlul populației de insecte. Credem că cheia prosperității umane este prin cercetarea științifică și dezvoltarea de produse sigure, eficiente și durabile pentru îngrijirea gazonului. Suntem susținători ai sustenabilității mediului. Credem că omenirea are obligația de a ne proteja mediul pentru propria noastră siguranță și pentru siguranța generațiilor viitoare.

Ce ne diferențiază de concurență?

Biotehnologia agricolă (sau „agritech”) este afectată de lăcomia corporativă, practicile nesigure și nesocotirea neglijentă față de sustenabilitatea planetei. Am văzut suficiente procese pe probleme de sănătate și mediu pentru a ști că marii tehnologii agricole îi pasă mai mult de profiturile corporative decât de siguranța clienților, angajaților și generațiilor viitoare.

Ceea ce diferențiază LawnPure este dorința noastră de a implementa schimbarea. Echipa noastră de cercetători științifici își dedică viața creării de produse sigure și eficiente pentru o agricultură durabilă și pe termen lung. Într-o lume a neglijenței corporative, LawnPure este ca o gură de aer la fel de proaspătă ca gazonul îngrijit în mod natural.

Având în vedere identitatea mărcii noastre, ne-a curmat sumele creative. Deocamdată nu aveam un design de logo fixat, dar am putut să ne dăm seama ce valori trebuie să proiectăm designul nostru.

2. Căutați inspirație pentru design

Începerea este adesea cea mai grea parte a oricărui efort creativ. Este bine dacă ai o idee, dar uneori problema este să ai prea multe idei deodată.

Paralizia analizei apare atunci când ai atât de multe idei încât te blochezi să le analizezi excesiv și devii incapabil să iei o decizie.

Pentru a evita paralizia analizei, nu vă gândiți la creație ca la sarcina de a construi ceva din nimic. În schimb, gândește-te la el ca la un puzzle: logo-ul există deja în mintea ta, trebuie doar să pui piesele împreună, bazându-ne pe principii de design consacrate.

Învață să vorbești limba logo-urilor vizualizând cât mai multe logo-uri grozave. Gândește-te la ceea ce a făcut ca preferatele tale să fie atât de memorabile.

Dacă sunteți în căutarea unor locuri pentru a vedea modele grozave de logo, iată o listă:

• Logoed: derularea simplă, cu o singură pagină, a lui Logoed vă permite să răsfoiți o colecție actualizată frecvent de logo-uri uimitoare.
• Logospire: Această colecție vastă de modele de logo-uri trimise de utilizatori vă va ajuta să vă degajați sucul creativ.
• Brand New: Brand New este un blog care acoperă modele și reproiectări ale mărcilor noi și notabile din toate industriile.
• LogoLounge: acest blog le permite designerilor grafici să își încarce cele mai recente sigle. LogoLounge este probabil cel mai cunoscut pentru publicarea unei serii de cărți care prezintă lucrări de artă care au fost prezentate pe site.
• Dragoste pentru design de logo: designerul grafic David Airey organizează acest blog de design, revizuind logo-uri și design-uri de marketing din întreaga lume.

Hashtag-uri legate de design: multe comunități de rețele sociale folosesc hashtag-uri specifice legate de design pentru a-și prezenta munca de design grafic. Instagram este deosebit de bun pentru asta, având în vedere natura vizuală a site-ului. Data viitoare când răsfoiți „gramul”, consultați unele dintre cele mai populare hashtag-uri de design: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Alege culori care reflectă marca ta

Culoarea este mai fundamentală pentru percepția unei persoane asupra stimulilor vizuali decât își dau seama mulți oameni. Studiile au sugerat chiar că culoarea poate afecta starea de spirit a utilizatorilor dvs., făcând-o crucială pentru decizia lor de cumpărare.

Culorile logo-ului dvs. vor ajunge pe site-ul dvs. web, pe semnalele din magazin, pe feedurile rețelelor sociale, pe e-mailurile de marketing și pe orice alt loc în care un utilizator interacționează cu marca dvs. Nu există o culoare care să fie universal „mai bună”, dar fiecare culoare spune ceva diferit. Vrei să te asiguri că spui ceea ce trebuie.

Având în vedere acest lucru, să trecem peste efectele psihologice ale anumitor culori:

Maro: Un ton de pământ, maro este adesea asociat cu ingrediente naturale, produse de casă și delicii proaspăt coapte. Având în vedere culoarea scoarței de copac, a bețelor, a frunzelor de toamnă și a solului bogat, maro poate da, de asemenea, o aură în aer liber mărcii dumneavoastră.

Portocaliu : Asemenea unui foc care urla, portocaliul radiază căldură, energie și pasiune. Culoarea apusurilor de soare, tinde să invoce vara, mai ales atunci când este asociată cu un albastru deschis și verde moale.

Galben: sora cu saturație ridicată a portocaliului, galbenul, emană, de asemenea, lumină, energie și căldură. Dar dacă căldura portocalii este un șemineu strălucitor, cea a galbenului este căldura intensă a soarelui de amiază care radiază peste desertul baron. Galbenul tinde să invoce sentimente fericite, dar îl folosește cu moderație. Puțin galben poate adăuga o notă de optimism unui brand de încredere, dar multe pot fi maniacale.

Verde: O culoare cu două personalități, verdele poate invoca o aură organică care aduce în minte pădurile tropicale luxuriante, conștientizarea ecologică și un sentiment de calm. Și totuși, verdele devine la fel de ușor culoarea banilor, a lăcomiei, a invidiei și a greaței.

Roz: O culoare mai moale, mai blândă, rozul a fost văzut în diferite momente din istorie atât ca masculin, cât și ca feminin. Deși clienții contemporani vor asocia probabil rozul cu feminitatea, mai larg aduce în minte bunătatea, romantismul și dragostea.

Roșu: Îndrăzneț și neiertător, roșul tinde să iasă în evidență, motiv pentru care a devenit o culoare atât de sigură în branding. La fel ca rozul, roșul tinde să invoce romantism. Dar, în timp ce romantismul lui Pink este tandru și grațios, romantismul lui Red este pasional, zgomotos și carnal.

Violet: Rasputinul culorilor⁠, violetul este un străin umbrit, misterios, cu un magnetism aproape magic. Având în vedere că coloranții violet au avut reputația istorică de a fi rari și scumpi, nu există niciun mister cum violetul a ajuns să fie asociat cu bogăția, excesul, misticismul, magia și răsfățul.

Albastru: Culoarea unui cer senin, albastrul tinde să invoce sentimente de încredere, ușurință și pace. Acestea fiind spuse, albastrul s-a dovedit a fi cea mai puțin apetisantă culoare. Încercați să o evitați dacă vindeți mâncare.

Negru, gri, alb: Uneori, cea mai bună culoare pentru marca dvs. este deloc culoarea. Nuanțele de negru, alb și gri tind să invoce un sentiment de calm, echilibru sau claritate.

Folosind mai multe culori

Majoritatea logo-urilor sunt monocromatice. Culorile unice sunt mai ușor de coordonat, iar utilizarea unei singure culori va simplifica celelalte elemente de design grafic ale mărcii dvs. De asemenea, siglele mono pot fi reimaginate în diferite culori pentru diferite scopuri.

Cu cât vă puteți simplifica mai mult designul, cu atât mai bine. Modelele complexe sunt mai greu de reținut și mai puțin probabil să rămână în capul clienților dvs.

Cum creezi combinații de culori pe care să le folosești pentru logo-ul tău?

Dacă alegeți să aveți un logo multicolor, este important să fiți conștient de ce culori folosiți împreună. În timp ce teoria culorilor poate fi destul de complexă, există o mulțime de instrumente online care vă ajută să urmăriți rapid o schemă de culori:

• Paletton: roata de culori a lui Paletton vă permite să creați scheme de culori folosind glisoare interactive simple.
• Coolors: Coolors vă permite să generați armonii aleatorii de culori, să blocați culorile pe care doriți să le păstrați în paletă și să ajustați alte culori în mod colectiv pentru a crea o paletă complet personalizabilă. De asemenea, puteți genera palete din imaginile încărcate.
• Colormind: Colormind este deosebit de bun pentru designerii web, deoarece include un instrument ușor de utilizat pentru a obține lizibilitatea și armonia culorilor pe paginile web prin previzualizarea combinațiilor de culori pe aceeași pagină în timp real, pe măsură ce se fac ajustări ale paletei.
• ColorSpace: ColorSpace este cel mai bun pentru dezvoltatori, deoarece generează automat cod CSS pentru a include paleta de culori pe care o creați pe pagina dvs. web.
• Generatorul de palete de culori Canva: Canva generează scheme de culori aleatoriu sau din imagini. Dar ceea ce face instrumentul Canva unic este capacitatea sa de a căuta palete de culori prin cuvinte cheie.

Am decis foarte devreme în procesul de creare pentru LawnPure – pesticidul organic pe bază de citrice⁠ – că verdele va fi culoarea de bază a logo-ului nostru. Ecologic și care amintește de un gazon sănătos, verdele părea perfect potrivit.

Am început prin a încerca să reproducem culoarea unui gazon verde sănătos. Acest lucru părea logic în teorie, dar culorile nu sunt percepute în viața reală așa cum sunt pe ecran. Variațiile de lumină, distanță și o mulțime de alți factori pot afecta percepția vizuală și pot face ca același obiect să pară a fi multe nuanțe diferite⁠ – chiar și în aceeași imagine.

Așteptați-vă să petreceți un timp jucându-vă cu culoarea de bază înainte de a găsi potrivirea perfectă. Spectrul vizibil este atât de vast încât cele mai mici modificări de nuanță, saturație sau luminozitate pot schimba semnificativ starea de spirit a culorii mărcii dvs. Modificând câteva pictograme și text de bază, am comparat câteva nuanțe posibile. Chiar și diferențele ușoare de ton păreau să comunice ceva complet diferit.

Tonurile mai strălucitoare, mai saturate erau atrăgătoare și jucăușe⁠, dar aveau și o senzație juvenilă, de caricatură. Poate o culoare bună pentru a vinde jucării sau benzi desenate, dar nu potrivită pentru LawnPure. Tonurile de verde mai închise și mai pământești păreau să se întoarcă la natură în felul în care am simțit că ar trebui marca LawnPure, mai ales atunci când este asociat cu maro, portocale și roșu închis.

Totuși, era ceva în neregulă la ei. Ei emanau o calitate de „întoarcere la natură”, dar aveau și tendința să ne amintească de camuflajul militar. O combinație de culori ca aceasta ar putea funcționa grozav pentru o marcă mai robustă care vinde rechizite de vânătoare sau echipament de camping, dar pentru hipioții iubitori de pace de la LawnPure care vând produse de îngrijire a gazonului durabile din punct de vedere ecologic, nu a fost potrivită.

Inițial, alegerea verde părea ușoară, dar după ore de experimentare, a început să pară că nu am luat deloc o decizie. „Verde” poate însemna verde tei, verde spumă de mare sau verde pădure⁠ – dar care verde este verdele LawnPure? După ce am spus nu atâtor nuanțe, am ajuns în sfârșit la verdele pe care îl căutam.

Verdele LawnPure (cod hexadecimal #00b151) este un verde mai pur, ușor, care nu este prea saturat, nici prea întunecat și are doar o notă de albastru⁠—abia se observă, dar suficient pentru a evoca imagini ale unui câmp luxuriant sub un cer albastru strălucitor. . Aceasta a fost marca LawnPure ca culoare.

Ne-am gândit să asociem verdele LawnPure cu alte culori. Amestecând-o cu roz strălucitor și portocale a arătat grozav și i-a dat o calitate de vară⁠, invocând gustul de piersici proaspete, de căpșuni sau de pepene verde suculent. Excelent pentru băuturi fructate de vară sau lumânări cu miros de fructe de pădure, dar nu tocmai potrivit pentru LawnPure.

Amestecat cu albastrul cerului și bejul nisipos, era mult mai aproape de a reprezenta imaginea unui gazon de vară bine întreținut. Poate prea aproape: ceva simțit artificial la aceste combinații de culori. S-ar putea să funcționeze pentru un magazin profesionist de teren de golf, dar încă nu era chiar marca LawnPure.

În cele din urmă, era maro. Amestecarea cu maro părea să aibă cel mai mult sens, având în vedere că este culoarea solului bogat. Dar această combinație părea mai puțin plăcută din punct de vedere estetic. Maroniile mai închise nu erau foarte complementare cu verdele LawnPure. Maronii mai deschisi arătau mai bine, dar aveau tendința de a invoca terenuri stâncoase, uscate, sterile, în loc de sol bogat și arabil.

Până la urmă, am decis să lăsăm a doua culoare în aer. Nu respingem încă culori suplimentare, dar era clar că orice a doua culoare folosită ar fi minimă. Deocamdată s-a decis culoarea principală a mărcii și eram gata să începem să schițăm idei.

4. Selectați un tip de literă

Este posibil ca sigla dvs. să nu includă niciun text, dar o mare parte din designul dvs. grafic, inclusiv copia dvs. web, semnalizarea și o serie de alte materiale de marcă. Din motive de consecvență, este important să luați în considerare ce fonturi intenționează să le folosească marca dvs. atunci când vă proiectați logo-ul, chiar dacă nu le utilizați în logo-ul propriu-zis.

Font vs. font

Termenii „font” și „font” sunt folosiți interschimbabil în majoritatea contextelor, așa că este obișnuit să presupunem că sunt sinonime. Cu toate acestea, există o distincție importantă: un tip de literă este un set caracteristic distinct de simboluri și caractere tipografice, adesea împărțit în seturi de variante, cum ar fi cursive și aldine . Fiecare dintre aceste seturi de variante este un font.

Cele patru stiluri de tip de bază și când să le folosiți

Există multe modele pentru sortarea fonturilor⁠. Unele se concentrează pe stil, altele pe semnificația istorică, iar altele pe nesfârșite subcategorii fragmentate. Cel mai comun sistem, însă, sortează fonturile în patru tipuri de bază.

Stiluri de tip serif

Cuvântul „serif” descrie o linie mică sau o linie atașată la sfârșitul unei linii mai lungi într-o literă sau alt caracter. Serif-urile sunt cel mai vechi stil de tip, care își are rădăcinile înapoi la literele de inscripție folosite în alfabetul latin.

• Caracteristici: Serifurile sunt adesea asociate cu istoria, tradiția și antichitatea și sunt folosite pentru a invoca bogăția, eleganța și autoritatea.
• Când să le folosiți: fonturile Serif pot face un tip de afișare atractiv și, în mod tradițional, sunt folosite pentru copierea corpului în materiale tipărite, cum ar fi ziare, cărți și reviste. Mărcile de lux care se adresează unui public bogat folosesc, de asemenea, în mod obișnuit stiluri de tip serif.
• Utilizare în branding: serif-urile în stil vechi și de tranziție tind să pară mai „clasice”. Serifurile moderne și „slab” (tipuri cu un serif mai gros) se simt mai contemporane, inovatoare și creative.

Stiluri de tip sans serif

Fonturile sans-serif, uneori numite gotice, nu au serif la sfârșitul liniilor de caractere. Sans-serif-urile au mai puține variații ale lățimii liniilor și tind să fie mai ușor de citit atunci când sunt iluminate din spate⁠, ceea ce le face cel mai frecvent utilizate în textul de pe ecranele computerelor. În presa scrisă, acestea sunt cel mai frecvent utilizate în titluri, dar uneori pot fi folosite în text.

• Caracteristici: Sans-serif-urile sunt asociate mai frecvent cu simplitatea, modernitatea și minimalismul. Din punct de vedere al designului, funcționează bine cu o abundență de spațiu negativ și produc o senzație lucioasă și rafinată.
• Când să îl utilizați: fonturile Sans-serif sunt versatile și bune de utilizat pentru copierea pe ecran și titluri. Mărcile folosesc de obicei fonturi sans-serif atunci când încearcă să transmită un sentiment de simplitate elegantă contemporană.
• Utilizare în branding: fonturile sans-serif tind să fie mai lizibile pe ecran decât în ​​tipărire, așa că sunt mai des folosite în textul textului pe site-uri web decât în ​​reviste și ziare. În general, sans-serif-urile dau o atmosferă mai neoterică și sunt folosite mai des de mărcile care încearcă să transmită un sentiment de inovație și modernitate.

Stiluri de script

Tipurile de tip script sunt derivate din scris de mână sau caligrafie. Scripturile sunt mai fluide decât stilurile sans sau serif și sunt adesea folosite în contexte mai capricioase. Stilurile de scenariu sunt versatile și pot fi folosite atât de mărci formale, cât și de mărci casual⁠.

• Caracteristici: Fiind derivate din scrisul de mână, scenariile au tendința de a „umaniza” textul. Fonturile de tip script au adesea multă personalitate, așa că sunt deosebit de bune în a modifica starea de spirit a copiei dvs.
• Când să-l folosiți: Scripturile trebuie folosite cu moderație. Sunt prost potrivite pentru text lung și extins, deoarece sunt în general mai puțin lizibile. Cu toate acestea, atunci când sunt asociate cu un tip serif sau sans-serif, scripturile pot fi un instrument foarte eficient pentru accentuare.
• Utilizare în branding: scenariile formale dau un sentiment de lux, romantism și pasiune. Scripturile informale pot oferi brandului dvs. o atmosferă mai populară și mai nepretențioasă. Scripturile pot fi mai bune pentru a sublinia cuvintele și frazele scurte, mai ales dacă este un cuvânt la care doriți ca clientul să se oprească.

Fonturi decorative

Fonturile decorative (sau afișate) sunt dificil de clasificat, deoarece caracteristica lor definitorie este că renunță la convențiile tipografice. Fonturile decorative pot transmite o mare varietate de stări, dar se concentrează în general pe o anumită temă, motiv sau estetică. Fonturile dezvoltate mai recent tind să fie decorative, adesea dezvoltate special pentru o anumită marcă.

• Caracteristici: Fonturile decorative pot fi foarte complicate, deoarece sunt diverse din punct de vedere stilistic, dar în general mai greu de citit, ceea ce le face dăunătoare pentru copierea corpului. Titlurile ar putea arăta mai bine într-un stil de font decorativ, dar chiar și aici designerii ar trebui să fie atenți: utilizarea excesivă a aproape oricărui font decorativ are tendința de a arăta lipicioasă. Fonturile decorative devin, de asemenea, depășite rapid, deoarece tind să se agațe de tendințele estetice.
• Când să-l folosiți: este o idee bună să evitați orice utilizare intensă a fonturilor decorative. Caracterele unice pot fi bune pentru adaptare sau încorporare în logo-uri, dar asigurați-vă că aveți drepturi de licență pentru a utiliza caracterul din logo-ul dvs.
• Utilizare în branding: fonturile decorative sunt la infinit de diverse, așa că este imposibil să le restrângi la o singură utilizare. Fonturile decorative sunt utilizate în general în logo-uri și este obișnuit ca mărcile mai mari să aibă seturi întregi de fonturi create doar pentru uzul propriu. Fonturile care nu sunt caractere (cum ar fi emoji-urile) sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit pentru a atrage clienții mai tineri.

Ce spune tipul meu despre marca mea?

La fel ca și culoarea, o diferență subtilă de font poate spune lucruri foarte diferite despre marca ta. Este în regulă să aveți mai multe fonturi de marcă, dar cheia este consecvența. Comutarea între fonturi drastic diferite din nou și din nou poate da brandingului dvs. un sentiment de nehotărâre, care tinde să se transforme în neîncrederea clienților în timp.

Dacă marca dvs. folosește un anumit set de fonturi, asigurați-vă că aveți îndrumări concrete despre când să utilizați ce fonturi. Atunci când alegerile fonturilor se schimbă frecvent și la întâmplare, acestea tind să trezească un sentiment de suspiciune și anxietate.

Găsirea fontului potrivit s-ar putea să nu se întâmple imediat, dar vă puteți restrânge opțiunile luând în considerare câțiva factori cheie alături de identitatea mărcii dvs.

Așa cum a fost la culoare, identitatea mărcii este cel mai important factor de luat în considerare atunci când vine vorba de fontul tău. Atributele diferitelor fonturi tind să invoce diferite calități ale mărcii:

1. Linii : groase vs. subțiri

Fonturile îndrăznețe și groase, cum ar fi serifurile asimetrice, tind să invoce autoritate și stabilitate. Fonturile mai subțiri tind să transmită un sentiment mai puternic de eleganță și progres.

2. Efort: diagonală vs verticală

Designerii se referă la „stresul” unui font atunci când descriu unghiul la care sunt aliniate părțile cele mai subțiri ale traseului unui personaj. Scripturile tip pensulă și textul italic ar fi descrise ca fiind așezate pe o axă diagonală, în timp ce textul bloc ar fi descris ca fiind așezat pe o axă verticală. Fonturile de pe o axă verticală tind să arate mai formale și tradiționale, în timp ce fonturile de pe o axă diagonală par mai casual și mai primitoare.

3. Contrast: scăzut vs. ridicat

Când vorbim despre un tip de literă, „contrastul” descrie diferența de greutate dintre liniile subțiri și cele groase. Fonturile cu contrast redus tind să fie mai lizibile, dar mai puțin formale decât tipul cu contrast mediu. Fonturile cu contrast ridicat tind să arate mai moderne și mai autoritare.

4. Dispoziție: formal vs informal, clasic vs modern, dramatic vs calm

Mai greu de identificat este „dispoziția” unui tip de literă. Fonturile și scripturile serif mai vechi au un aspect mai formal și clasic, iar scripturile mai vechi se simt mai dramatice. Sanserif-urile mai noi tind să transmită modernitate calmă, dar pot fi fie formale, fie informale. Fonturile decorative pot fi toate cele de mai sus, dar în general se simt mai dramatice. Întrebați-vă ce calități atribuiți fontului dvs. și dacă acestea sunt aceleași calități pe care le-ați atribui mărcii dvs.

5. Creați mai multe versiuni brute

Înapoi la LawnPure, am început să analizăm fontul mărcii noastre împreună cu procesul de creare a logo-ului. Brandul LawnPure se consideră inovator, modern și futurist, așa că fonturile cu stil clasic nu s-au simțit potrivite. Nici fonturile mai dramatice nu au funcționat cu marca noastră — LawnPure este calm, ca iarba proaspătă într-o zi fierbinte de vară.

Am decis să ne jucăm cu niște fonturi calme și moderne pentru a vedea ce am venit:

Ca și în cazul logo-ului, primul nostru instinct a fost să încercăm să emulăm aspectul și senzația de iarbă. Ne-am dorit ceva care să pară viu și înfloritor. Literele tip serif s-au simțit „fixate” și au avut tendința de a nu exprima foarte bine această calitate. Fonturile sans-serif erau mai bune, dar tot nu se simțeau corecte.

Liniile subțiri aveau tendința de a se simți mai puțin formale decât liniile groase, ceea ce era bine. Cu toate acestea, s-au simțit și pietoni într-un mod care nu se potrivea cu caracterul inovator al lui LawnPure. Liniile groase păreau mai inovatoare, dar păreau să transmită o dispoziție dramatică, mai puțin calmă. Aveam nevoie de ceva care să ajungă la mijloc.

Am încercat, de asemenea, câteva scripturi pentru a fi folosite pentru a accentua. Scripturile au calitatea activă și ondulată a ierbii într-o zi cu vânt, așa că ne-am gândit că acest lucru ar putea funcționa bine cu marca LawnPure.

Scenariile noastre au avut cu siguranță un caracter mai informal și mai interesant. Fonturile script au avut cu siguranță calitatea ondulată a ierbii, dar în doze mari s-au simțit puțin prea retro pentru LawnPure. Aici ne-a venit ideea să combinăm fonturile. Am încercat câteva combinații, dar nimic nu părea să se lipească.

Scenariul nostru preferat a fost Southern Aire, deoarece semăna cel mai mult cu iarba. Am încercat să combinăm acest font cu alte fonturi sans-serif mai formale pentru a vedea ce a funcționat.

Problema noastră a fost că, cu cât am încercat să facem scenariul să arate ca iarbă, cu atât cuvintele deveneau mai puțin lizibile. Cu cât am făcut scenariul mai lizibil, cu atât arăta mai puțin ca iarbă. Încercam să combinăm două fonturi care pur și simplu nu mergeau împreună. În cele din urmă, am abandonat fontul scriptului. Dar testarea astfel a fost un pas important în crearea logo-ului nostru final.

Când vă proiectați propriul logo, probabil că veți întâmpina probleme de acest fel. Designul implică multe încercări și erori. S-ar putea să-ți petreci o după-amiază întreagă experimentând și să nu ai nimic de arătat pentru asta la sfârșitul zilei, în afară de știința că restrângerea opțiunilor înseamnă mai puțină muncă mâine.

Când a fost finalizat, fontul despre care credeam că a exemplificat cel mai bine valorile mărcii noastre a fost Rhino Sans.

Rhino Sans a fost formal, dar nu prea formal. Literele erau calme, moderne și unice. Era uneori imposibil de citit, dar nu plănuiam să-l folosim pentru orice text.

Un lucru care nu ne-a plăcut la el a fost „W”, care era mai lat decât celelalte litere. Aici am decis să combinăm ideea noastră de scenariu ierboasă cu Rhino Sans. Am testat câteva lucruri:

Aici, din nou, ne-am confruntat cu o problemă. Cu cât modificam mai mult „W” pentru a arăta ca iarbă, cu atât devenea mai puțin lizibil. Este important să subliniem aici orele de încercare și eroare care pot intra în crearea chiar și a ceea ce pare a fi un simplu logo.

Am încercat fiecare scenariu posibil. Ne-am jucat cu dimensiunile personajelor, am ajustat liniile și unghiurile individuale, am folosit conturul personajelor ca ghid pentru propriile noastre personaje desenate manual - dar indiferent de ce, logo-ul nu era încă potrivit.

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

• What's the first thing that sticks out to you?
• How would you characterize my brand?
• What do you remember most about the logo?
• Is there anything you're confused by?
• If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

• Efectuați o verificare a antecedentelor și fiți atenți la securitate. Marea majoritate a utilizatorilor de pe site-urile freelancing sunt artiști grozavi care doresc să facă bani făcând ceea ce le place. Dar, în cazuri rare, aplicanții frauduloși vor răspunde la postările de locuri de muncă cu intenția de a înșela utilizatorii. Verificați întotdeauna pagina contului freelancerului pentru portofoliul lor și recenzii de la angajatorii anteriori pentru a vă asigura de calitatea muncii lor. Comunicați întotdeauna în scris. Nu furnizați niciodată informații financiare personale sau parole de cont liber profesionist.

• Furnizați exemple de logo și cât mai multe detalii posibil. Dacă există un aspect specific pe care doriți să-l imitați, oferiți câteva exemple. Designerii grafici tind să fie cursanți vizuali, ceea ce înseamnă că va fi cel mai ușor să le arăți ceea ce vrei, în loc să le spui .

• Oferiți un interval de timp realist. Respectați procesul creativ și înțelegeți că produsul final poate necesita câteva schițe și sesiuni de feedback înainte de a se dezvălui. Oferirea unor intervale de timp scurte va avea ca rezultat un logo care se simte grăbit și incomplet.

• Oferiți feedback clar, concis, specific și onest. Cel mai puțin util lucru pe care îl puteți spune despre o schiță este că este „bun” sau „rău”, deoarece niciunul nu spune nimic despre ceea ce funcționează în design și ce nu. Nu faceți solicitări vagi precum „Poți să-l faci mai la modă?” sau oferiți obiective abstracte precum „Încercați să surprindeți spiritul atemporal al mărcii noastre”. În schimb, încercați să identificați ce este cel mai memorabil despre design și ce poate fi eliminat.

• Nu microgestionați designerul dvs. Alocați suficient timp pentru proiectarea logo-ului, feedback și revizuiri. Nu este nevoie să vă consultați cu designerul între schițe sau să le monitorizați în timp ce funcționează. Verificarea constantă cu un freelancer dă impresia că nu ai încredere în el pentru a oferi o muncă de calitate sau nu îi respecti expertiza ca designer.

• Nu vă așteptați să facă vreo lucrare gratuit. Nu cereți liber profesioniștilor să „aplice” cu munca originală dacă nu intenționați să le plătiți. Nu cere „mostre gratuite”, „revizii rapide” sau „favoruri mici”. Nu vă așteptați să plătiți cu „expunere”, „experiență” sau „șansa de a construi un portofoliu grozav”. Această abordare nu este etică și va duce aproape întotdeauna la o muncă de calitate scăzută.

Crearea unui logo gratuit (sau ieftin)

În faza de pornire a afacerii tale, s-ar putea să nu fie fezabilă să angajezi un nou angajat, chiar și un freelancer. Când se întâmplă acest lucru, rămâi cu două opțiuni: creați-vă propriul logo sau utilizați un generator de logo online gratuit.

Cei cinci producători de logo-uri gratuite de top

Dacă aveți puțin timp și aveți nevoie de un logo profesional conceput cât mai curând posibil, atunci un generator de logo gratuit este cel mai bun pariu. Există o mulțime de creatori de logo-uri adecvați online, dar atenție – producatorii de logo-uri de calitate scăzută au ca rezultat, în general, sigle de calitate scăzută.

Pentru a vă ajuta în procesul de luare a deciziilor, am adunat o listă cu cei mai buni creatori de logo-uri gratuiti în prezent online:

Hatchful de la Shopify: Hatchful este instrumentul gratuit de proiectare a logo-ului Shopify, care se adresează în mod special industriilor comerțului electronic. Hatchful funcționează punând întrebări despre personalitatea și industria mărcii dvs., apoi generează modele adaptate în mod special pentru afacerea dvs. De acolo, Hatchful vă permite să personalizați fonturile, culorile, pictogramele și machetele.

Având ca obiectiv comerțul electronic, procesul de dezvoltare al Hatchful se bazează în mare măsură pe fundamentele marketingului vizual și pe relația dintre valorile mărcii și design.

Pentru proprietarii de afaceri care sunt bine versați în acele domenii, dar ar putea avea nevoie de puțin ajutor cu procesul de proiectare în sine⁠, Hatchful se potrivește excelent. De asemenea, deoarece este axat pe comerțul electronic, Hatchful oferă pachete de branding gratuite, complet încărcate, care includ versiuni de înaltă rezoluție ale logo-ului dvs. gata pentru șabloane de cărți de vizită, profiluri de rețele sociale, bannere de site-uri web, swag de marcă, semnalizare în magazin și multe altele.

1. Canva: Suita gratuită de instrumente de design grafic de la Canva include o mulțime de șabloane de logo-uri care pot fi personalizate folosind editorul său intuitiv de tip drag-and-drop. Canva este excelent pentru utilizatorii hands-on⁠, în special pentru cei care caută libertate creativă completă. Cu toate acestea, opțiunile de design nelimitate pot fi copleșitoare pentru cei care nu au început. Dacă aveți mai puțină experiență de design, un creator de logo-uri mai accesibil din această listă ar putea fi mai bun.
2. LogoMakr: LogoMakr are un proces simplificat de creare a logo-ului pas cu pas, care este ușor de înțeles de către începători. Cu o bază de date cu peste un milion de elemente grafice căutate, o bară de instrumente de text și un sistem de stratificare simplificat, ușor de aranjat, asemănător instrumentului Straturi din Photoshop și alte programe de design mai complexe.
3. Ucraft: Creatorul de logo-uri de la Ucraft este excelent pentru a crea logo-uri minimaliste într-o perioadă scurtă de timp. Ucraft oferă trei opțiuni de design elementare — text, pictograme și forme⁠ — alături de o interfață glisare și plasare pentru logo-uri ușor de ajustat. În timp ce opțiunile de design sunt limitate, simplitatea lui Ucraft îl face un instrument grozav dacă aveți nevoie de un logo.
4. MarkMaker: Generatorul de logo-uri MarkMaker are opțiuni de personalizare foarte limitate, dar compensează acest lucru fiind unul dintre cele mai simple generatoare de logo-uri pentru începători. Procesul său unic este ca și cum ar avea un robot de design grafic alimentat de AI. Markmaker vă oferă un scroll infinit de logo-uri generate instantaneu, vă întreabă ce sigle vă plac, apoi creează mai multe modele pe baza preferințelor dvs.

Creatorii de logo-uri de pe această listă au avantaje și dezavantaje. Vă încurajăm să le încercați pe toate pentru a găsi cea mai potrivită pentru dvs.

Instrumentele de generare de logo-uri sunt grozave pentru a crea logo-uri profesionale cu o viteză vertiginoasă, dar orice generator de logo-uri gratuit vine cu limitări, ca să nu mai vorbim de teama de a întâlni logo-uri uimitor de similare de la mărcile concurente.

Pentru mulți antreprenori cu normă întreagă, generatoarele de logo-uri online gratuite pur și simplu nu le vor tăia. Nu din cauza siglelor în sine⁠ (nu există nicio îndoială că puteți crea un logo uimitor, original, conform mărcii cu aceste instrumente), ci din cauza procesului de creare restrâns.

Antreprenoriatul tinde să atragă oameni care prosperă prin exprimarea creativă și soluționarea inovatoare a problemelor. Pentru oameni ca acesta, oportunitatea de a-și rotunji setul de abilități și de a-și cultiva cotleturile de branding prin proiectarea propriului logo este prea bună pentru a trece.

Evitarea greșelilor comune de proiectare a logo-ului

Dacă există un lucru de luat din toate acestea, este că nu ar trebui să subestimezi importanța logo-ului tău.

Logo-urile sunt subiective. Deși nu există o modalitate corectă sau greșită de a face una, există greșeli comune și tehnici utile de care trebuie să fii conștient:

Păstrați schema de culori simplă. Logo-urile monocromatice sunt mai adaptabile și a avea una simplifică procesul de selecție a culorilor. Cu cât folosești mai multe culori, cu atât adaptarea devine mai complicată.

NU îți complica prea mult designul. Nu împachetați prea multe pictograme într-un singur logo. Figurile simple sunt mult mai ușor de transmis, mai degrabă decât scenele complexe și sunt mai probabil să fie amintite. Luați în considerare puterea de rezistență a designului iconic al Apple sau a siglei simetrice „VW” de la Volkswagen.

Creați variații ale logo-ului dvs. în diferite dimensiuni și proporții. Când îl adăugați la orice, de la site-uri web la pixuri, veți începe să vă doriți să vă planificați diferite opțiuni de dimensiune.

NU creați variații prea diferite. Evitați rearanjarea prea multor elemente și nu modificați designul.

Explorați siglele și inspirați-vă de alte mărci, în special de cele din industria dvs.

NU imita prea aproape logo-urile. Nu numai că este plagiat, dar va împiedica și orice șansă ca logo-ul tău să iasă în evidență.

Fii contemporan. Chiar dacă marca dvs. are un caracter mai „clasic”, va trebui totuși să concureze în lumea modernă. O mulțime de mărci se bazează pe atributele clasice de design, dar neglijarea completă a deceniilor de teorie a designului va fi alienant.

NU fi prea la modă. Logo-urile realizate într-o epocă obsedată de anumite culori, modele sau estetică devin rapid învechite. De exemplu, logo-ul original Toronto Raptors a fost conceput în 1994 într-o perioadă în care culorile pastelate strălucitoare, modelele unghiulare ascuțite și Jurassic Park erau la apogeul popularității lor. Vânzările inițiale de mărfuri au fost mari, dar logo-ul a devenit rapid datat și, după câteva modificări minore, a fost întrerupt în sfârșit în 2014.

Creează un logo pentru care să te simți bine

Brandurile puternice, memorabile tind să aibă logo-uri puternice și memorabile. Trecerea prin acest proces pentru a crea o imagine simplă ar putea părea multă muncă, dar având în vedere că designul va fi legat de brandul tău pe termen lung, merită.

Fiecare marcă mare a început de la mic. Nu trebuie să sacrifici designul de calitate doar pentru că te afli în faza de pornire a afacerii tale. Ideea de a vă crea propriul logo poate părea descurajantă la început, dar acum, cu o înțelegere mai puternică a principiilor designului și a pașilor implicați în proces, sperăm că sunteți mai bine echipat pentru a-l crea cu încredere.

Ilustrații de Eugenia Mello