Proiectarea unui logo pentru marca dvs.: un tutorial pas cu pas

Despre autor: Omri Avraham, Visual Designer @ Elementor

Omri este un designer vizual la echipa de design de marcă a Elementor. Iubește conținutul legat de nostalgici și practică scrisul și caligrafia.

Un logo este simbolul mărcii dvs. și, deși nu ocupă prea mult spațiu, oferă un pumn puternic.

Sigla dvs. trebuie să fie vizibilă oriunde mergeți - atât online, cât și în lumea reală. Trebuie să fie vizibil pe rețelele sociale, videoclipuri, semnături prin e-mail, produse fizice și multe altele.

Gândiți-vă la un brand ca Apple. Sigur, produsele sale sunt foarte recunoscute. Dar pe măsură ce smartphone-urile și computerele încep să semene din ce în ce mai mult, logo-ul său va rămâne un identificator complet unic și ușor de recunoscut pentru marcă.

Dar nu vă înșelați - logo-urile nu sunt doar pentru marile companii fără chip. Fiecare companie și chiar o persoană care dorește să iasă în evidență și să promoveze gradul de cunoaștere a mărcii are nevoie de o siglă.

Cu toate acestea, crearea unei sigle nu este un proces simplu și simplu și se bazează pe mulți factori, de la fonturi la culori și multe altele. Să descoperim cum să creăm o siglă în acest ghid pas cu pas.

Pentru a face afaceri în aceste zile, este nevoie ca mărcile să depășească granițele celor patru pereți sau, în cazul web-ului, paginile site-urilor lor web.

Însă în al doilea rând lăsați siguranța site-ului dvs. web, marca dvs. riscă să fie înecată de toți ceilalți care cer strălucire. Acesta este motivul pentru care sigla dvs. trebuie să vă urmărească oriunde mergeți - atât online, cât și în lumea reală.

• Rețele sociale
• feed-uri RSS
• Infografie
• cărți electronice și cărți albe
• Imagini personalizate cu filigrane
• Videoclipuri cu cărți de titlu de marcă
• Fluturași și alte resurse digitale sau tipărite
• Semnături prin e-mail
• Cărți de vizită și alte garanții
• Produse

Și dacă o faci corect, vei obține câteva beneficii majore:

A avea un logo unic vă va ajuta, în primul rând, să vă distingeți mai mult decât cei care utilizează un logo plictisitor, unul greu de descifrat sau deloc logo.

Iată trei exemple grozave de sigle unice de iaurt înghețat pe Twitter:

În timp ce se joacă cu culori similare, fiecare are un stil foarte distinct și distinct, care face ca fiecare marcă să fie ușor de observat printre pachete.

Rețineți că cu cât faceți mai mult pentru a vă promova marca în afara site-ului dvs. web, cu atât vizibilitatea dvs. va fi mai mare.

Iată sigla Menchie de pe site-ul companiei:

Iată-l pe Facebook:

Și iată-l pe DoorDash:

Folosind în mod constant același design atrăgător și memorabil de la platformă la platformă, îmbunătățiți recunoașterea mărcii în acest proces.

Un logo conceput strategic poate spune cuiva multe despre marca dvs.

• În ce industrie lucrezi
• Ce tip de soluții oferiți
• Ce fel de personalitate are marca ta

Deci, un logo bine conceput poate face mult pentru a seta tonul potrivit pentru marca dvs. Doar aveți grijă să mergeți peste bord cu ea.

Luați Pinkberry, de exemplu:

Logo-ul său ar fi putut fi o ilustrație literală a iaurtului înghețat sau a toppingurilor de fructe. Cu toate acestea, designerul a mers cu un concept mai abstract.

Simbolul care se învârte este o reminiscență a froyo-ului învârtit. Iar frunza verde care iese din vârf nu înseamnă doar să spui „Hei, suntem o alternativă sănătoasă la înghețată!” Împreună cu vârtejul roșu-roz, arată ca un măr.

Există o serie de lucruri pe care doriți să le realizați atunci când proiectați o siglă pentru marca dvs. Vrei să fie:

• Unic, mai ales în comparație cu logo-urile concurenților.
• Bine proiectat, cu un bun echilibru, aspect și armonie.
• Ușor de înțeles, chiar și dintr-o privire rapidă.
• Recunoscut la orice dimensiune.
• Clar despre cine ești și despre ce ești.

Iată cum o veți face:

Logo-ul este doar o parte a imaginilor dvs. de marcă - imaginile care se reunesc pentru a transmite stilul și personalitatea unui brand.

Luați-l pe Steve Jobs, de exemplu. Acesta este el în 2007, care anunță iPhone-ul:

Jobs dorea să-și creeze o uniformă - sau o identitate vizuală - pentru el însuși. Așa că l-a însărcinat pe designerul de modă Issey Miyake să-i creeze look-ul.

Turtleneck-ul negru, blugii albastri și keds albi au servit drept look-ul său de marcă timp de peste un deceniu.

Și ce ne-a spus garderoba lui? Ne-a spus că acest bărbat era obsedat de simplitate, design curat și atenție la detalii. De asemenea, a sugerat dorința de a crea lucruri care sunt rezistente la viitor și care nu vor deveni vechi săptămâna viitoare, anul viitor sau chiar 10 ani mai jos.

Acestea sunt genurile de lucruri pe care un logo, imagini de marcă și identitatea de marcă care le cuprinde ar trebui să ne poată spune despre o companie sau o persoană.

Pentru a proiecta un logo care va fi perceput în mod corect de publicul dvs., va trebui mai întâi să vă dați seama de identitatea mărcii. Începeți prin a vă pune următoarele întrebări:

• Cum ați rezuma ceea ce face marca dvs.?
• De ce ți-ai ales nișa?
• Care sunt valorile de bază ale mărcii dvs.?
• Care sunt 3 adjective care descriu personalitatea mărcii tale?
• Ce oferă marca dvs. pe care concurenții nu o fac sau nu o pot face?
• Cine este publicul dvs. țintă? Și de ce?
• Care sunt cele 3 motive pentru care clientul sau utilizatorul ideal vă vor alege marca în locul altuia?
• Care este principalul răspuns emoțional pe care doriți să îl aibă clienții după ce ați lucrat sau cumpărat de la dvs.?

Notează-ți răspunsurile. Există modele în cuvintele cheie pe care le-ați folosit? Există aici o poveste clară despre cine ești, de ce faci ceea ce faci și cui servești?

Odată ce ați înțeles această identitate mai mare și povestea mărcii dvs., veți avea mult mai ușor să proiectați o siglă care să le conțină pe toate.

Deși doriți să creați un logo care să vă fie unic, ar trebui să vă familiarizați cu logo-urile pe care le folosesc concurenții.

Acordați o atenție specială logourilor concurenților care se descurcă bine cu publicul dvs. și celor care se luptă. Deși un logo nu este suficient pentru a convinge pe cineva să convertească, ar putea avea un impact oarecum asupra acestuia, să zicem, dacă o agenție de design are un logo care arată că a fost creat în Microsoft Paint.

Uită-te la 5 până la 10 sigle ale concurentului și întreabă-te:

• Ce vă place la fiecare? De ce?
• Ce nu iti place? De ce?
• Ce ați face pentru a le îmbunătăți designul?
• Cum arată logo-urile lor pe alte platforme - mai ales atunci când apar în dimensiuni mai mici?

Există câteva lecții foarte bune de învățat aici. De asemenea, s-ar putea să te simți inspirat după ce ai examinat logo-urile competiției.

Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru ca sesiunea dvs. de brainstorming să se deplaseze în direcția corectă:

• Accesați Dribbble sau Behance și aruncați o privire în jur.
• Căutați „inspirație logo” pe Pinterest.
• Vizitați câteva dintre site-urile și aplicațiile dvs. preferate și verificați siglele acestora.
• Mergeți la o plimbare în cartierul dvs. sau în centrul orașului și aruncați o privire la semnalizare.
• Aruncați o privire la produsele din jurul casei sau biroului pe care le utilizați cel mai mult.

Salvați siglele care vă plac într-adevăr pe un moodboard.

Pinterest este un loc bun pentru a face acest lucru, deoarece vă permite să fixați imaginile pe care le găsiți pe Pinterest, precum și de pe web pe tablă. De asemenea, puteți încărca propriile fotografii.

Iată un moodboard inspirat de logo-ul creat de Fivestar Branding Agency:

Salvând toate siglele într-un singur loc, este mult mai ușor să observați tendințele dintre ele:

• Există tipuri de fonturi care vă plac aspectul?
• Ce stil de logo-uri sunt cele mai frecvente?
• Există o culoare care să rezoneze cu adevărat la tine?

Faceți un pas înapoi și gândiți-vă cu adevărat la ce vă uitați și la ce vă spune această colecție de sigle.

Începeți să schițați câteva idei (nu mai mult de 3) pe care credeți că le vor funcționa. Nu trebuie să faci nimic formal. Doar schițe negre și albe deocamdată.

Aceasta este partea exercițiului de proiectare în care vă dați seama ce fel de structură ar trebui să aibă sigla dvs.

Scopul este de a alege o structură care să nu vă placă doar aspectul, dar care să aibă sens pentru tipul de companie pe care îl conduceți, precum și pentru valorile sale.

Iată cele mai frecvente tipuri de sigle dintre care puteți alege:

Aceasta este sigla monogramă pentru serviciile educaționale americane:

Logo-urile monogramă conțin doar inițialele sau prima literă a numelui unei mărci.

Acest lucru este util pentru mărcile care au nume cu adevărat lungi și care sunt altfel prea dificil de încadrat în spațiul mic al unei sigle. De asemenea, puteți utiliza o monogramă dacă acronimul dvs. este mai cunoscut decât numele complet (cum ar fi ASPCA în locul Societății Americane pentru Prevenirea Cruelității față de animale).

Acesta este logo-ul semnului cuvântului pentru Friendly's:

Logo-urile Wordmark conțin numele complet al mărcii și nimic altceva.

Acest lucru este util pentru companiile care doresc să utilizeze tipografie distinctivă pentru a le spune oamenilor un pic despre companie și ce face.

În cazul lui Friendly, stilul retro cursiv permite oamenilor să știe unul dintre cele două lucruri - fie că acesta este un brand vechi, fie că este un magazin de înghețată care dorește să îi facă pe clienți să se simtă ca și cum ar fi făcut un pas înapoi în timp. În acest caz, se datorează faptului că Friendly's există din 1935.

Aceasta este marca picturală pentru Lululemon:

Logourile picturale conțin doar un simbol sau o pictogramă.

Acest lucru este util pentru companiile care vând produse în care simbolul se potrivește perfect în design fără a distrage atenția utilizatorilor. De asemenea, îl puteți utiliza pe site și pe rețelele de socializare pentru a adăuga mici atingeri de marcă.

Acesta este logo-ul combinat recent reproiectat pentru Burger King:

Logourile combinate conțin atât un semn de cuvânt (sau monogramă), cât și un simbol.

Există multe moduri în care te poți juca cu asta, dar alegerile pe care le faci ar trebui, din nou, să reflecte stilul general și oferta brandului tău.

Unde plasați simbolul și direcția în care așezați totul poate trimite semnale diferite. De exemplu, un logo combinat mai înalt se poate simți mai puternic și mai impunător decât unul care este aliniat orizontal. Și dimensiunea simbolului în comparație cu textul va trimite, de asemenea, un mesaj diferit.

Aceasta este sigla mascotei pentru Mailchimp:

Logo-urile mascotelor pot fi semne picturale sau logo-uri combinate. Totul depinde de cât de recunoscută este mascota mărcii dvs. sau de cât de omniprezent va fi pe tot parcursul marketingului.

Acest tip de siglă este similar cu un semn pictural prin faptul că puteți utiliza simbolul pentru a urmări utilizatorii în jur. Principala diferență între o mascotă și picturală este însă că o mascotă este menită să creeze o atmosferă mai ușoară și mai distractivă.

Acesta este logo-ul abstract pentru Adidas:

Logo-urile abstracte pot conține doar un simbol geometric sau o combinație de cuvinte și un simbol. Cu toate acestea, elementul grafic din cadrul logo-ului nu trebuie să fie o reprezentare realistă a ceva (cum ar fi maimuța Mailchimp).

Trebuie să fie un concept abstract legat de marcă sau un anumit element pentru care sunt cunoscute produsele lor (cum ar fi dungile Adidas).

Acest lucru este util pentru companiile care produc produse de ultimă generație sau oferă servicii de schimbare a jocurilor. Dacă este dificil să rezumați ceea ce faceți cu un semn pictural, dar nu doriți să vă bazați doar pe numele companiei, aceasta este o opțiune bună.

Aceasta este sigla emblemă pentru MINI SUA:

Emblemele emblemă arată ca o emblemă, scut, creastă sau etichetă reală.

Acest lucru este util pentru companiile care au valori puternice, tradiționale sau au o istorie lungă și bine cunoscută. Emblemele emblemelor sunt utilizate în mod obișnuit de către instituțiile de învățământ și agențiile guvernamentale. Alte tipuri de companii îl pot folosi - doar să țineți cont de forma emblemei pe care o alegeți, deoarece fiecare transmite un sens diferit.

După ce ați selectat un stil de siglă, ați făcut deja cea mai mare parte a lucrării pentru a identifica ce tip de tipografie ar trebui să utilizați.

Logo-urile moderne funcționează bine cu fonturile serif tradiționale. Când un font arată ca și cum ar putea apărea pe paginile unui ziar sau carte tipărite, îi conferă un sentiment de autoritate și maturitate. sigla anatome este realizată într-un stil modern:

Fonturile Serif se potrivesc bine cu logo-urile moderne, care tind să fie minime în design, mai tradiționale și distinctive. Acestea funcționează excelent pentru mărcile cu valori și tradiții vechi.

Apotecarul de mai sus este un bun exemplu. Termenul apotecar este rar folosit astăzi și, pe deasupra, faptul că spune London Apothecary arată clar că această marcă încearcă să iasă în evidență prin promovarea tradițiilor și a valorilor vechii școli în timpurile moderne, iar acest font special merge mult ajutând la promovarea acestui sentiment de autoritate.

Logo-urile clasice funcționează bine cu fonturi sans serif foarte simple. Practic, doriți un font care să nu aibă un timp sau un loc atașat și unul pe care să-l puteți folosi în mod realist de zeci de ani. Logo-ul Bank of America este realizat într-un stil clasic:

Acest logo Sans Sarif ar fi potrivit în orice epocă, fie că este vorba de anii 50, anii 80 sau acum. Creează un sentiment de continuitate, stabilitate și securitate și evocă încredere.

Fonturile Monospace afișează caractere în aceeași lățime și sunt concepute pentru a le face mai ușor de citit și mai ușor de identificat.

ISSS 2019, care se ocupă de spațiu, a încorporat fontul Roboto Mono pentru a face literele să iasă în evidență în sigla sa circulară.

Utilizarea unui font monospațiat oferă avantajele alinierii ușoare și lizibilității, care sunt deosebit de utile dacă logo-ul în sine este mic. Mai mult decât atât, deoarece a fost folosit în programare pentru a facilita identificarea caracterelor în linii lungi de cod, poate fi, în special, legat de logo-urile companiilor care se ocupă de computere sau tehnologie.

În mod evident, logo-urile scrise sau desenate manual vor trebui să utilizeze un font cursiv sau cret. Care dintre ele alegeți depinde de cât de formal doriți să apară marca dvs. O cursivitate mai tradițională va oferi mărcii dvs. un aspect nasturat, în timp ce un stil scris de mână liber se va simți mai relaxat și mai deschis.

Logo-ul hotelului Sydney este realizat într-un stil desenat manual:

Acestea funcționează excelent pentru mărcile care doresc să transmită un sentiment de căldură și prietenie - precum exemplul de ospitalitate de mai sus. Logo-urile desenate manual funcționează bine și pentru solopreneurs și antreprenori care doresc să-și facă logo-ul să se simtă ca o semnătură scrisă de mână, doar una care arată mai frumos decât mizeria tipică de mâzgăleli pe care o vedem în lumea reală.

Fonturile afișate sunt o categorie destul de largă care încorporează fonturi diverse care sunt tipărite și afișate utilizând o dimensiune mare a fontului. Acestea pot fi încorporate în siglă, pentru a crea sigle unice care să iasă în evidență.

Logo-ul SpaceX este un bun exemplu de font de afișare cu elemente de futurism. Acest logo special folosește forme geometrice și litere neconvenționale:

Poate că, în acest caz, termenul font afișat este o subevaluare. Sigla SpaceX este afișată în mod clar și mândru pe rachetele lor, pentru ca toți să le vadă de departe.

Pentru companiile de tehnologie și știință care își afișează sigla peste tot (NASA, Boeing etc.), fonturile afișate sunt deosebit de atrăgătoare.

Acum, culoarea este una dintre părțile critice ale imaginii și identității mărcii. Deci, probabil că aveți deja o paletă de culori aleasă pentru marca dvs.

Dar cum decideți ce culori să includeți în logo-ul dvs., dacă există?

Psihologia culorii ne învață că culoarea are impact asupra modului în care oamenii văd sau răspund la lucruri. Luați verde strălucitor, de exemplu. Atunci când este utilizat în sigla Home Chef, sugerează că ofertele lor de preparare a meselor sunt sănătoase:

Companiile de vârf știu de mult despre acest lucru și de aceea majoritatea siglelor lor sunt concepute cu una dintre aceste culori primare:

• Verde (sănătate, ecologic)
• Albastru (stabilitate, siguranță)
• Violet (calitate, autenticitate)
• Roșu (activitate, entuziasm)
• Portocaliu (energie, extroversie)
• Galben (optimism, prietenie)

Nu mă crede? Canva a completat logo-urile unor companii de top din întreaga lume. Iată unde logo-urile lor cad pe spectrul culorilor:

Deci, începeți pur și simplu. Introduceți zero emoția pe care doriți să o simtă oamenii sau adjectivul pe care doriți să-l asocieze cu marca dvs. Apoi, identifică culoarea care spune acea poveste dintr-o privire.

În această etapă, toate cercetările și planificarea sunt făcute. Acum, trebuie să proiectați de fapt sigla.

Aveți câteva opțiuni:

1. Proiectați-l de la zero cu Illustrator.
2. Utilizați un producător de logo-uri precum Designhill, găsiți șablonul potrivit și apoi personalizați designul.
3. Utilizați un producător de logo-uri și utilizați una dintre opțiunile sugerate așa cum este.

Indiferent de modul în care procedați, următorii pași vor fi aceiași:

Nu știți niciodată ce tip de dispozitiv sau cât de mare este ecranul pe care va apărea site-ul dvs. web, deci sigla dvs. ar trebui să fie într-un format scalabil. EPS, AI și SVG sunt cele mai bune formate de fișiere vectoriale pentru sigle.

În mod normal, WordPress nu vă va permite să încărcați niciunul dintre aceste formate pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, puteți instala pluginul de asistență SVG, care vă va permite să utilizați o siglă SVG.

Iată ce dorește WordPress:

• Până la 256 MB
• 180 x 60 pixeli

În timp ce setările Customizer ale WordPress sunt foarte limitate atunci când vine vorba de adăugarea unei sigle pe site-ul dvs., utilizatorii Elementor Pro pot face mai multe ajustări cu Widgetul cu sigla site-ului.

Cu această funcție, puteți ajusta sigla:

• Lăţime
• lățimea maximă
• Opacitate
• Filtre CSS
• Tipul de chenar
• Raza frontierei
• Durata tranziției
• Plasați animația

A, și dacă vrei să te distrezi puțin cu logo-ul tău, îl poți anima și cu Elementor.

Odată ce sigla dvs. este proiectată, exportată și încărcată pe site-ul dvs. web, aceasta devine oficial o parte a imaginilor de marcă. Astfel, trebuie adăugat și ghidului dvs. de stil de design web.

Pe lângă includerea logo-ului așa cum l-ați proiectat pentru site-ul dvs., nu uitați să includeți și versiuni alternative. Puteți vedea câteva exemple despre modul în care îl gestionează ghidurile de stil ale altor companii.

În esență, doriți să creați opțiuni pentru diferite fundaluri de culori, scheme de culori inversate, precum și diferite orientări ale siglei.

Logo-ul este o parte critică a brandingului dvs. Deci, trebuie să o faci bine.

Pentru a vă ajuta să evitați unele dintre capcanele, iată cele mai frecvente greșeli pe care le vedem în proiectarea siglei:

• Sigla este prea generică și arată ca o knockoff a unei pictograme sau a unei imagini stoc pe care o vedeți peste tot.
• Seamănă prea mult cu sigla unei alte companii, ceea ce duce la confuzie.
• Este prea literal (ca un ciocan pentru construcție) și se pare că este amator.
• Este prea simplu și plictisitor.
• Este prea complicat sau ocupat, așa că este greu de spus ce ar trebui să fie.
• Nu este scalabil și uneori pare granulat și slab făcut.
• Nu spune o poveste și nu transmite nicio personalitate.
• Spune povestea greșită și dă tonul greșit mărcii.

Există multe lucruri pe linie când vine timpul să proiectezi o siglă pentru marca ta. Asa ca fii atent. Utilizați cei 7 pași descriși mai sus, pentru a stabili încet, dar sigur cum ar trebui să arate fiecare parte a siglei dvs. și să știți exact de ce ați făcut acele alegeri de design.

Deși ați putea crede că crearea unui logo este un proces destul de simplu, nu este. Cu atât de multe logo-uri acolo, este necesar un anumit gând pentru a crea unul care este cu adevărat unic și în conformitate cu viziunea mărcii dvs.

Există anumite opțiuni legate de tipul de siglă, culorile adecvate și fonturile complementare pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a începe să faceți una.

La urma urmei, sigla dvs. va fi vizibilă peste tot - de la semnături de e-mail, articole de papetărie, produse, cărți electronice, videoclipuri și poate chiar rachete!

Așadar, nu vă faceți griji și asigurați-vă că începeți călătoria către crearea unui logo de durată, memorabil și unic.