Cum să proiectați pagina de destinație a aplicației mobile pentru achiziția maximă de utilizatori
Publicat: 2022-02-24
Direcționarea utilizatorilor de dispozitive mobile nu mai este doar o tendință de marketing online. Piața aplicațiilor mobile este o arenă extrem de competitivă, cu sute de jucători care mor în fiecare zi. Dezvoltarea și întreținerea unei aplicații populare și profitabile a devenit o sarcină extrem de descurajantă, în special pentru începători. În acest caz, ar trebui să utilizați toate metodele posibile pentru a crește traficul și procentele de descărcare. Una dintre aceste metode este să includeți crearea de pagini de conectare pentru aplicații mobile în strategia dvs. de marketing pentru aplicații.
În competiția acerbă pentru aplicațiile mobile, crearea de aterizări este un argument puternic. Dacă nu sunteți în partea de sus, o pagină de destinație a aplicației bine gândită vă va aduce mai multe instalări.
Cum maximizează o pagină de destinație eficientă a aplicației mobile păstrarea utilizatorilor aplicației?
O pagină de destinație a aplicației mobile este dedicată promovării aplicației dvs. mobile. Ar trebui să descrie caracteristicile aplicației și propunerea de valoare pentru a-i atrage pe vizitatori să o descarce și să o instaleze. Pagina de destinație a aplicației dvs. este un punct de intrare și începe călătoria utilizatorului.Deoarece acesta este primul contact dintre marca dvs. și clientul potențial, pagina de conectare a aplicației mobile trebuie să indice clar ce problemă rezolvă aplicația dvs. Aceasta poate fi singura ta șansă de a convinge vizitatorii să o încerce. Prima impresie contează!
Paginile de destinație pot:
- Sprijiniți obiectivele de afaceri ale mărcii dvs.: paginile de destinație ale aplicațiilor promovează produse noi. Scopul lor este de a atrage noi clienți și de a crește ratele de conversie, în acest caz descărcări de aplicații. Paginile de destinație facilitează, de asemenea, măsurarea succesului strategiei dvs. de afaceri.
- Generați clienți potențiali de mare valoare: paginile de destinație au un singur obiectiv concentrat și o expresie de îndemn - pentru a determina oamenii să convertească; în acest caz, descărcați aplicația. Spre deosebire de persoanele care pot ajunge pe pagina de pornire a site-ului dvs. web, potențialii care ajung la o pagină de destinație a aplicației sunt clienți potențiali de mare valoare, deoarece caută valoarea specifică pe care o poate oferi aplicația dvs.
- Rate de conversie îmbunătățite: paginile de destinație pentru aplicații bine concepute și canalele de conversie clar definite măresc implicarea paginii și ratele de conversie.
- O mai bună cunoaștere a mărcii: prin colectarea de clienți potențiali pentru campanii de marketing, paginile de destinație ale aplicației sunt o modalitate excelentă de a vă promova marca și de a genera mai mult trafic prin site-ul dvs. web (adică dacă oferiți mai mult decât doar aplicația).
- O credibilitate sporită a mărcii: aplicațiile fără pagini de destinație pierd ocazia de a oferi utilizatorilor mai multe informații și de a construi încredere - o condiție prealabilă importantă pentru conversie.
Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.
Pași pentru a crea o pagină de destinație excelentă pentru aplicație
Fiecare pagină de destinație a aplicației ar trebui să aibă anumite elemente obligatorii pentru a crește oportunitățile educaționale și în cele din urmă a converti clienții potențiali.1. Titlul paginii
Titlul paginii de destinație a aplicației ar trebui să profite de faptul că este primul lucru pe care cititorul îl vede pe pagină.Un studiu anume explică cel mai bine miza titlurilor: nouă din zece spectatori care vă citesc titlul vor citi și fraza de îndemn.
Titlul ar trebui să spună valoarea aplicației, să comunice beneficiile acesteia și să-și susțină punctele de vânzare într-un mod concis, economic și eficient.
Ar trebui să-i atragă pe clienții potențiali să rămână pe pagină, mai degrabă decât să revină imediat și să răspundă imediat la întrebarea de ce au nevoie de aplicație.
2. Butoane de îndemn
Butonul de îndemn, formularul sau linkul text este cel mai important element al paginii de destinație a aplicației, deoarece transformă clienții potențiali în clienți.Adevăratul motiv pentru care există pagini de destinație este acela de a-i motiva pe clienții potențiali să-și dezvolte pâlnia și să treacă la expresia de îndemn care îi convertește.
Îndemnul unei pagini de destinație a unei aplicații ar trebui să îndrume utilizatorii către magazinul de aplicații de unde pot descărca aplicația. Sau, poate duce la un formular de contact - odată ce îl completează și îl trimit, pot accesa direct aplicația.
În mod ideal, pagina de destinație ar trebui să aibă un CTA dominant - studiile au arătat că, dar includerea mai multor oferte CTA poate reduce ratele de conversie cu 266%!
3. Dovada socială
Dovada socială explică credibilitatea aplicației dvs. pentru vizitatori.Acesta poate fi tipul de conținut, cum ar fi recenziile terțelor părți ale aplicației, în care mărturiile clienților existenți sunt convingătoare și pot determina decizia unui potențial client de a descărca aplicația.
Dovada socială poate fi, de asemenea, premiile și recunoașterea pe care aplicația le câștigă în cele din urmă sau numărul total de descărcări și utilizatori.
4. Copie clară și concisă
Copia corpului oferă o oportunitate de a elabora mai profund propunerea de valoare, funcționalitatea și caracteristicile aplicației dvs.Ar trebui să extindă beneficiile și să răspundă la întrebările utilizatorilor și punctele dureroase pe care ar trebui să le cercetați și să le înțelegeți din timp înainte de a crea pagina de destinație a aplicației.
Copia ar trebui să mulțumească utilizatorii care ajung pe pagina aplicației dvs. și să le demonstreze că fac ceea ce trebuie făcând clic pe pagina dvs. în rezultatele căutării sau în anunțuri sau pe orice alt canal de la care provin.
Tipul și scopul aplicației vor determina cât de multă copie web ar trebui să utilizați. De exemplu, o aplicație de jocuri va necesita mult mai puțină copie decât, să zicem, o aplicație de fitness cu caracteristici multiple care trebuie explicate.
5. Media de calitate
Elementele vizuale ale paginii de destinație a aplicației o fac să iasă în evidență. Imaginile, GIF-urile sau elementele video nu oferă doar imagini vizuale pentru pagină, ci și sporesc focalizarea copiei dvs.Fiecare dintre cele cinci elemente enumerate aici ar trebui să aibă un scop: să sublinieze beneficiile aplicației. În mod ideal, mass-media ar trebui să prezinte și aplicarea practică a produsului, precum și caracteristicile sale unice și punctele esențiale.
Copierea descriptivă și evidențierea utilizării de conținut media de înaltă calitate poate face pagina de destinație a aplicației mai lungă, dar nu vă faceți griji: studiile arată că paginile de destinație mai lungi pot crește ratele de conversie cu 220%.
Studii de caz: exemplele geniale de pagini de destinație ale aplicației stimulează păstrarea utilizatorilor aplicației
Scopul tău este să îmbunătățești eficiența paginilor de destinație a aplicației mobile - pentru a-i determina pe potențialii utilizatori să atingă mai rapid obiectivele de afaceri.Iată câteva dintre cele mai bune practici ilustrate de exemple de pagini de destinație pentru aplicații mobile pentru a vă ajuta să optimizați paginile de destinație ale aplicației.
1. Nike
Punct cheie: apel pentru descărcare
Pagina de destinație a aplicației Nike este foarte orientată spre acțiune. Aspectul paginii este conceput pentru a aduce conversii chiar de la început și nu puteți rata codul QR din antetul care duce vizitatorii direct la magazinul de aplicații.
Această poziție îndrăzneață arată încrederea supremă a Nike; au lovit imediat vizitatorul cu un CTA, mai degrabă decât să încerce să convingă pe cineva.
2. Crossy Road
Punct cheie: coborâți bariera de intrare
Cu alte cuvinte, permite utilizatorilor să facă clic pe acel buton CTA. În practică, dacă pagina de destinație a aplicației are un formular de contact, asigurați-vă că este cât mai scurt posibil. Sau dacă există text, nu-i face să defileze printr-un flux nesfârșit de text înainte de a da clic.
Una dintre cele mai simple pagini de destinație este aplicația de joc Crossy Road. este doar o grămadă de capturi de ecran în joc, un link de descărcare și câteva bonusuri sociale în partea de jos. Nu este nevoie de text de lux. Ideea este: așa arată jocul, așa că descărcați-l acum!
3. Cuptor mare
Ideea: faceți textul clar și ușor de citit
Consultați pagina de conectare a aplicației BigOven. Dimensiunea mare a textului antetului face acest lucru mai evident pentru oricine chiar și la câțiva metri distanță. Bonus: puteți înțelege imediat beneficiile oferite de aplicație, chiar dacă doar citiți titlul fără a citi marcatoarele sau textul corpului.
4. Hotel În seara asta
Takeaway: Spune-le de ce ar trebui să descarce
Explicați beneficiile aplicației dvs. și problema pe care o rezolvă. Dacă îi puteți vinde mai devreme la propunerea de valoare, îi puteți transforma rapid în clienți. Amintiți-vă: cu cât este mai simplu, cu atât mai bine!
Pe pagina de conectare a aplicației mobile a Hotel Tonight, ei explică valoarea pe care o obțineți și procesul simplu pentru a începe să utilizați aplicația imediat.
5. Notă standard
Punct cheie: Atragerea atenției asupra CTA
Puteți testa A/B diferite elemente (cum ar fi culoarea, dimensiunea, fontul sau plasarea) pentru a atrage atenția asupra CTA. Ideea este: află ce elemente fac propriile tale butoane CTA sau link-uri text irezistibile pentru cititorii tăi!
Pentru pagina de destinație a aplicației Standard Notes, designerii lor au decis să folosească culorile mărcii pentru butoanele de descărcare, oferind astfel singura culoare adevărată pentru pagină, cu excepția capturii de ecran din partea de jos. Și pentru că sunt așa ușor plasate în mijlocul paginii, nu ai de ales decât să le observi butoanele CTA.
6. Simplenote
Punct cheie: designul degetului mare
Consultați pagina de conectare a aplicației mobile Simplenote. În primul rând, vă puteți face o idee generală despre ceea ce face aplicația și puteți obține imediat linkurile de descărcare pentru fiecare sistem de operare. Observați cât de mare este fiecare link de descărcare. Acest lucru este pentru a vă facilita să faceți clic pe dispozitivul dvs. mobil.
7. Calm
Punct cheie: Ce ne place
Calm este o aplicație de sănătate care utilizează o abordare interactivă pentru a implica vizitatorii paginii.
Pagina lor de destinație întreabă mai întâi vizitatorii ce caută și apoi îi ghidează printr-o serie de întrebări legate de obiceiurile lor de somn și nivelurile de stres, asigurându-se că vizitatorii primesc o experiență personalizată care le abordează preocupările specifice.