Cum să determinați rentabilitatea investiției unui site web nou

Ancora marketingului tău online este site-ul tău. În multe cazuri, site-ul dvs. oferă prima impresie pe care o vor primi oamenii în legătură cu afacerea sau serviciul dvs., ceea ce face ca este de o importanță vitală să aveți un site web cu aspect profesional, care să funcționeze bine și să aibă toate informațiile de care are nevoie oricine despre ceea ce faceți. Dar de unde știi că câștigi banii tăi de pe site-ul tău? Mulți factori pot determina rentabilitatea investiției (ROI) al eforturilor dvs. de marketing online. În acest articol, vom trece în revistă instrumentele de top pe care le puteți folosi astăzi pentru a afla dacă site-ul dvs. oferă un profit bun sau doar vă costă din ce în ce mai mult să păstrați online în forma sa actuală.

Să începem cu începutul

Înainte de a începe să vă dați seama care este rentabilitatea investiției site-ului dvs., trebuie să faceți niște calcule preliminare. Pentru a măsura cu exactitate ce aduce site-ul dvs. web afacerii dvs., trebuie să știți cât vă costă să păstrați online. Numerele pe care ar trebui să le includeți reprezintă costul inițial pentru site-ul dvs. original și care sunt costurile de întreținere continuă. Aceasta ar trebui să includă totul, de la taxele anuale, orice reconstrucție sau modificări care au avut loc și orice altceva pe care trebuie să-l cheltuiți pe site-ul dvs. web pentru securitate, nume de domenii, spațiu pe server, stocare de rezervă și toate celelalte cerințe legate de site-ul web. Odată ce aveți o cifră, aceasta este ceea ce va fi folosit pentru a măsura în raport cu site-ul dvs. pentru a determina rentabilitatea. Nu vă alarmați prea mult dacă descoperiți că site-ul dvs. web vă costă o sumă de cinci cifre. Site-urile web grozave nu vin ieftin și, în timp, vor produce câștiguri masive.

Lista de obiective

Acum că știi cât te costă site-ul tău, următorul factor de stabilit sunt obiectivele pe care le-ai stabilit pentru prezența ta online. Fără un set solid de obiective, este dificil de măsurat ce fel de succes a fost. Obiectivele site-ului dvs. vor fi specifice afacerii dvs., astfel încât acestea vor diferi oarecum de obiectivele unei afaceri vecine cu un site web, dar obiectivele dvs. ar trebui să includă unele dintre următoarele repere pentru o măsurare ușoară:

– Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

– Mai mult angajament și interacțiune cu brandul

– Mai multă generare de lead-uri

– Mai multe conversii (aceasta poate fi orice, de la înscrieri la abonamente, achiziții, donații etc.)

Monitorizați activitatea site-ului web

Măsurarea și urmărirea statisticilor site-ului este simplă cu instrumentele disponibile cu Google Analytics. Cu toate acestea, este ușor să fii copleșit de date dacă nu știi pe ce valori ar trebui să te concentrezi. Indicatorii cheie de performanță (KPI) care înseamnă cel mai mult în determinarea rentabilității investiției unui site web includ:

Trafic pe site

Traficul lunar către site-ul dvs. este un instrument eficient de măsurare. Google Analytics urmărește acest lucru și vă oferă o indicație clară de unde provine traficul dacă utilizați strategii de marketing specifice, de la publicitate PPC (Plată-Per-Click), backlink-uri sau alte instrumente de partajare a site-urilor web.

Rate de conversie

Conversiile variază de la un site la altul. Pentru un site poate fi măsurat ca trimiteri de formulare de contact sau descărcări de conținut. Pe de altă parte, conversiile pot fi e-mailuri sau donații online primite. Formula de utilizat pentru a determina rata de conversie a site-ului dvs. este împărțind totalul lunar de vizitatori ai site-ului la numărul de conversii în aceeași lună.

Rata de respingere

O respingere este atunci când un vizitator al site-ului dvs. pleacă la scurt timp după ce a aterizat pe acesta. Mulți factori pot influența săriturile și o rată ridicată de respingere indică ceva în neregulă cu site-ul dvs. Ar putea fi dificil să navighezi pe site-ul tău web sau aspectul vizual al site-ului tău să fie depășit și plictisitor. Alte motive pot include timpii lenți de încărcare a paginii, problemele de conținut și chiar incompatibilitatea dispozitivului.

Urmăriți clasamentele de căutare

Clasamentele de căutare sunt un instrument de măsurare foarte important pentru a determina rentabilitatea investiției unui site web. Cu toate acestea, oferirea site-ului dvs. de o schimbare extremă nu garantează că va ajuta la clasarea căutării. Dar dacă noul design al site-ului web este optimizat corespunzător, acesta va ajuta la clasamente. Luați în considerare că motoarele de căutare continuă să viziteze site-uri web pentru a găsi conținut nou, relevant. De asemenea, vor afla cât de des apare conținut nou pe site-ul dvs. web. Doar prin blogging regulat și actualizarea conținutului site-ului dvs., site-ul dvs. va începe să urce în clasament. În timp, acest lucru va plăti multe dividende.

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare)

Dacă site-ul dvs. web nu este optimizat corect, acesta va servi companiei dvs. în același mod ca un număr de telefon nelistat - deveniți dificil de localizat sau cu care intrați în contact. SEO oferă multe strategii eficiente pentru a crește expunerea site-ului dvs. SEO vizează lucrurile pe care se bazează motoarele de căutare atunci când accesează cu crawlere paginile web pentru informații. Datele pe care le adăugați pe site-ul dvs. web, cum ar fi meta-etichete, meta descrieri și cuvinte cheie, sunt destinate doar motoarelor de căutare. Aceste date îi ajută să indexeze corect site-ul dvs. web și conținutul din acesta. Cu paginile dvs. web indexate, motoarele de căutare vă pot servi mai bine, oferind site-ul dvs. ca rezultat al motorului de căutare interogărilor vizitatorilor care includ informații care se potrivesc cu ceea ce conțin datele site-ului dvs. web. SEO influențează rapid rentabilitatea investiției site-ului dvs. și oferă beneficii pe termen lung care vor crește acel ROI.

Timpul pe care îl economisești are valoare

Informațiile colectate de un site web prin trimiterile făcute de vizitatori devin date vitale care vă vor ajuta să vă ajustați eforturile de marketing la anumite categorii demografice. Clientii potențiali, descărcările, abonamentele de e-mail și alte conversii ar fi avut nevoie de mult mai mult timp și de muncă fără asistența unui site web. Prin urmare, s-au economisit multe ore de efort. Acest lucru demonstrează o altă formă de rentabilitate a investiției care poate fi dificil de măsurat, dar are rezultate verificabile.

Gânduri finale

Un nou site web vă poate economisi o mulțime de bani pentru compania dvs. dacă este făcut corect. Determinarea rentabilității efective a investiției va necesita ceva muncă, poate fi necesar să stabiliți anumite rate pe baza obiectivelor sau rezultatelor, dar există mijloace disponibile pentru a arăta că site-ul web produce statistici favorabile. Având în vedere că un site web bun face cea mai mare parte a vorbirii pentru dvs. noilor vizitatori online, trebuie să fie eficient în a ajunge la oameni, a explica ce oferă afacerea dvs. și a converti vizitatorii ocazionali în clienți mai implicați. Totul necesită muncă și un echilibru delicat, dar odată ce ați înțeles bine, veți vedea multe beneficii ieșite în cale.

Despre autor

Codrin Arsene vorbește adesea celor mai strălucite minți din domeniul sănătății despre tehnologiile de ultimă oră care remodelează furnizarea asistenței medicale în această lume. Puteți consulta recentul său interviu cu Jeff Arnold, fondator la WebMD și CEO la Sharecare despre Covid-19, inteligența artificială și viitorul medicinei.