Cum se face o analiză competitivă SEO
Publicat: 2023-02-02Optimizarea pentru motoarele de căutare sau (SEO) este din ce în ce mai importantă pentru orice afacere care operează online. Motivul? SEO este una dintre principalele modalități prin care oamenii vă găsesc marca online - folosind scrierea SEO printre alte tactici - deci locul în care vă poziționați este crucial.
La urma urmei, locul numărul unu pe Google obține o rată de clic de 27%, comparativ cu doar un CTR de 0,63% pentru a doua pagină a Google, potrivit Backlinko.
O analiză competitivă SEO (ca un supliment la o analiză competitivă completă de marketing digital) vă va permite să vedeți ce fac concurenții dvs. cu SEO și cum vă comparați cu ei.
Acesta va evidenția punctele forte și punctele slabe, astfel încât să puteți crea o strategie care să vă ajute să rămâneți înaintea lor în clasamente (Google și altele). Există cinci pași cheie pe care îi parcurgeți într-o analiză competitivă:
- Identificați-vă concurenții
- Analizați strategia lor SEO
- Analizați-le cuvintele cheie
- Analizați optimizarea lor pe pagină
- Analizați-le backlink-urile
Așa că haideți să vedem cum să facem analize competitive în SEO.
Pasul 1: Identificați-vă concurenții
Indiferent dacă ești un start-up sau o companie consacrată, ar trebui să știi cine sunt concurenții tăi. Acest lucru se aplică nu numai produselor sau serviciilor pe care le vindeți, ci și în cazul în care vă poziționați pe motoarele de căutare - concurenții dvs. SEO!
Primul lucru de făcut în identificarea concurenților tăi este să faci o listă. Priviți cuvintele cheie și căutările de site-uri web pentru care doriți să vă clasați pe primul loc și vedeți ce site-uri web sau companii apar.
De exemplu, căutând „Tendințe SEO 2023” în exemplul de mai jos, puteți vedea că Wordstream a obținut fragmentul prezentat, în timp ce pozițiile doi și trei sunt ocupate de Search Engine Journal. Deci, dacă încercați să vă clasați pentru acest termen, aceștia sunt concurenții dvs. cheie.
Există, de asemenea, câteva instrumente excelente de analiză competitivă SEO care vă pot ajuta. SEMRush are o filă de analiză competitivă care vă va oferi o perspectivă asupra altor site-uri web care se clasează pentru aceleași cuvinte cheie. KW Finder este un alt instrument cu o opțiune de concurență de luat în considerare.
Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să găsiți site-uri de care poate nu ați auzit sau luat în considerare, așa că este o modalitate bună de a descoperi concurenți.
Pasul 2: Analizați strategia lor SEO
Priviți site-urile concurenților dvs. pentru a obține o idee despre strategia lor SEO. Aceasta include structura site-ului web, tipurile de conținut create și cuvintele cheie vizate (atât scurt, cât și cu coadă lungă).
De asemenea, ar trebui să verificați viteza site-ului web al concurenților și capacitatea de răspuns pe mobil. Acest lucru se poate face folosind instrumente precum PageSpeed Insights de la Google și Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google.
Cunoașterea acestor lucruri vă va ajuta să înțelegeți cum se compară site-ul dvs. cu concurenții în ceea ce privește SEO tehnic.
Analizați conținutul concurenților dvs
Este important să știți nu numai tipurile de conținut pe care le produc concurenții dvs., ci și ce conținut primește cel mai mult trafic. Pentru a vă ajuta strategia SEO, aflați:
- Care sunt paginile lor de top?
- Ce pagini se clasează pentru cuvintele cheie?
- Care pagini generează cel mai mare procent de trafic?
Puteți folosi un instrument precum BuzzSumo pentru a găsi cel mai popular conținut într-o anumită nișă. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce tipuri de conținut rezonează cu publicul țintă și pe ce subiecte ar trebui să vă concentrați.
S-ar putea să fii surprins de conținutul care generează trafic pentru concurenții tăi. Ar putea fi un blog, o pagină de destinație sau chiar o carte electronică.
Priviți prezența concurenților pe rețelele sociale
Rețelele de socializare dețin o mare influență atunci când vine vorba de creșterea gradului de conștientizare a mărcii și de direcționarea traficului.
Așa că verifică canalele de social media ale concurenților tăi. Priviți numărul de urmăritori pe care îi au, tipul de conținut pe care îl distribuie și nivelul lor de implicare. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți cum concurenții dvs. folosesc rețelele sociale pentru a genera trafic către site-urile lor web.
Citiți: „5 moduri de a maximiza SEO și rețelele sociale” pentru informații și sfaturi.
Verificați clasamentul concurenților dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizați
Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. și cât de bine au performanțe.
Ar trebui să aveți o listă țintă de cuvinte cheie primare și secundare pentru care doriți să vă clasificați. Amintiți-vă că aceste cuvinte cheie se pot schimba, iar clasamentele pot scădea, așa că se recomandă o verificare regulată a cuvintelor dvs. cheie.
Scopul este să vă clasați pentru cuvintele cheie principale, dar să vă uitați și la cuvinte cheie care sunt relevante, dar care au o concurență scăzută, astfel încât să puteți crește în clasament.
Pasul 3: Analizați-le cuvintele cheie
S-ar putea să vă descurci bine când vine vorba de cuvintele cheie primare, dar cum rămâne cu cele pentru care vă clasați, dar vă plasați în partea de jos a paginii prima din SERP?
Acordați atenție acestor cuvinte cheie, deoarece depuneți un efort pentru a le include în conținutul dvs. vă poate ajuta să depășiți concurentul pentru a obține o poziție înaintea lor.
De asemenea, ar trebui să căutați lacune ale cuvintelor cheie și oportunități de cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să identificați termeni sau expresii pe care ați putea și ar trebui să vă clasați pentru utilizarea unor instrumente precum SEMRush sau AHREFS.
De asemenea, ar trebui să vă uitați la cuvintele cheie pe care concurenții dvs. le-au pierdut și să aveți un volum bun de căutare. Vedeți unde sunt în scădere în clasament, vizitați pagina și vedeți dacă vă dați seama de ce. Apoi valorificați această oportunitate prin crearea de conținut care include acele cuvinte cheie.
Citiți: „Lista finală a instrumentelor gratuite de cercetare a cuvintelor cheie” pentru a obține câteva îndrumări în acest domeniu.
Pasul 4: Analizați optimizarea lor pe pagină
Motivul pentru care concurenții dvs. vă depășesc în ceea ce privește SEO ar putea fi că ei alocă timp și efort optimizării paginilor lor.
Deci trebuie să analizați paginile care vă depășesc. Acest lucru vă va ajuta să identificați de ce concurenții dvs. se descurcă mai bine când vine vorba de locul în care sunt poziționați pe motoarele de căutare.
Elementele pe care ar trebui să le luați în considerare în analiza dvs. sunt:
Titluri – Titlul paginii tale este important pentru Google, arată cât de relevant este un cuvânt cheie pentru o căutare și este un factor de clasare. Asigurați-vă că etichetele dvs. de titlu sunt corecte și legate de cuvântul cheie potrivit, deoarece acestea spun browserelor cum să afișeze titlul paginii dvs. în rezultatele căutării, rețelele sociale și filele browserului.
Metadate - Acest lucru este important pentru meta cuvintele cheie și etichetele meta description. Ambele vor ajuta Google să identifice despre ce este pagina ta. Vezi ce fac concurenții tăi pentru a optimiza căutările.
Titluri sau titluri - Google îi plac titlurile și acordă pondere etichetelor <h> atunci când acestea sunt legate de anumite cuvinte cheie. Acestea pot fi, de asemenea, scoase pentru fragmentele prezentate, astfel încât să vă puteți trimite conținutul în partea de sus a paginii. Rețineți că atunci când Google ignoră eticheta de titlu, folosește etichete H1 aproape 51% din timp, conform Ahrefs.
Structura internă a legăturilor - Legăturile interne ajută la direcționarea vizitatorilor către conținut relevant și, de asemenea, pot oferi paginilor dvs. multă putere SEO. Nu supraîncărcați o piesă cu o mulțime de link-uri, ci includeți unele de calitate și relevante, care păstrează oamenii pe site-ul dvs.
Conținut de calitate - Puteți scrie cât de mult conținut doriți, dar dacă nu este de calitate și relevant, oamenii nu vor sta să-l citească, iar motoarele de căutare nu îl vor clasa. Calitatea este mai bună decât cantitatea atunci când vine vorba de crearea de conținut. Concurenții care se clasează foarte bine pot folosi bloguri care îi ajută să devină o autoritate în acest subiect, așa că faceți o căutare rapidă pentru a afla care sunt. Iată un „Ghid pentru ideea de conținut” dacă sunteți în căutarea de inspirație.
Imagini și videoclipuri - Concurenții dvs. optimizează imagini și videoclipuri pentru web și mobil? Sunt etichetate corect cu nume descriptive și relevante? Ar trebui să faci același lucru pentru a concura.
Markup schemă și date structurate - Datele structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini și pot îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării.
Adrese URL - Uită-te la adresele URL ale concurenților tăi și vezi dacă aceștia fac ceva diferit. Asigurați-vă că adresele URL sunt descriptive, concise și includ cuvinte cheie relevante.
Experiența clienților - Utilizabilitatea este un factor de clasare, așa că uitați-vă la aspectul paginilor concurenților dvs., la navigare și la timpul de încărcare. Care este experiența generală pentru un client și cum se compară cu a ta?
Pasul 5: Analizați-le backlink-urile
Backlink-urile sunt importante pentru motoarele de căutare și clasament. Puteți învăța multe din profilurile de backlink ale concurenților dvs. folosind Ahrefs, SEMrush sau Moz pentru a obține informații.
Dar nu este vorba de cantitate pentru backlink-uri. Backlink-urile de calitate sunt ceea ce cauți și sunt un plus grozav pentru orice conținut. De fapt, backlink-urile de calitate scăzută vă pot dăuna paginilor și pot fi văzute ca spam, așa că nu folosiți contactul pentru a obține linkuri de oriunde.
De exemplu, dacă una dintre paginile dvs. este conectată de la un site de înaltă autoritate, cum ar fi Wired, atunci adaugă autoritate paginilor dvs. și este excelent pentru clasare.
Faceți o analiză pentru a vedea ce backlink-uri au concurenții dvs. care i-ar putea ajuta să urce în clasament și să vedeți dacă le puteți replica. Obțin linkuri bune de la mass-media sau sunt recomandați de o organizație sau un organism bine gândit?
Site-urile care trimit către concurenții dvs. pot, de asemenea, să vă trimită, așa că rețineți cine sunt aceștia. Îi poți contacta oricând cu privire la un nou blog sau ghid care acoperă un subiect nou sau într-un mod mai bun de a obține backlink.
Aflați cum să faceți o analiză aprofundată a concurenței SEO
SEO se schimbă mereu (știm acest lucru uitându-ne la tendințe), așa că este important să facem o analiză competitivă regulată pentru a rămâne în frunte. Cursul SEO al DMI vă va învăța elementele fundamentale ale SEO, cum să vă îmbunătățiți site-ul, să optimizați conținutul, SEO on-page, off-page și local, împreună cu strategia. Înscrie-te astăzi!