Cum se face optimizarea ASO de la bază?
Publicat: 2022-02-24
IOS și Android reprezintă 15%, respectiv 85%, iar cota de piață a telefoanelor mobile cu Android a crescut în ultimii ani. iOS este în principal Apple App Store, iar piața de aplicații Android este Google Play, iar regulile fiecărei piețe de aplicații sunt diferite.
În App Store și App Store, peste 70% dintre canalele pentru ca utilizatorii să caute App provin din căutarea prin cuvinte cheie, iar poziția de top poate obține mai multe oportunități de expunere, poate împărți mai mult trafic pe piață și are o rată de conversie mai mare.Fiecare element al paginii cu detaliile produsului este un factor important pentru a determina utilizatorii să descarce, iar pagina cu detaliile noii versiuni oferă, de asemenea, mai mult spațiu de afișare și conținut pentru aplicație, care sunt cheia pentru a motiva utilizatorii să descarce aplicația.
Scopul final al oricărei promoții iOS este numărul de descărcări, activări, rate de reținere, achiziții și conversii reale în fața dvs., nu doar suma pe care o obțineți.
La ce trebuie să ne gândim este ce impact au actualizările de subtitrare, recenzie, descriere, previzualizare a aplicației asupra ratei de conversie? Știm că videoclipurile sunt bune, capturile de ecran sunt eficiente, iar descrierile bune conduc la mai multe conversii, dar ce fel de videoclipuri și descrieri duc la ce fel de creșteri și conversii?
Numele aplicatiei
Alegeți un nume simplu, ușor de reținut, ușor de scris și un titlu care sugerează ce face aplicația și cum este diferită. Evitați să utilizați cuvinte generice sau nume care sunt prea asemănătoare cu numele aplicațiilor existente. Limitați lungimea la 30 de caractere.
Versiunea anterioară a numelui aplicației avea 50 de caractere, dar acum a trecut la 30 de caractere, necesitând un nume mai concis și mai memorabil. Dar generalul nu s-a schimbat prea mult față de versiunea anterioară.
Subtitlu
Subtitrarea este limitată la 30 de caractere și este afișată sub numele aplicației. Este folosit pentru a rezuma pe scurt aplicația și pentru a ghida utilizatorii către pagina produsului sau pentru a descărca într-un mod concis. Evitați descrierile generice precum „Cea mai bună aplicație din lume”. Se recomandă o subtitrare pentru a evidenția o trăsătură distinctivă sau o utilizare tipică a produsului. Puteți testa diferite versiuni ale subtitrarii în diferite momente ale ciclului de viață al aplicației.
În noua versiune a App Store, subtitrarea este un element nou. Subtitrarea poate fi schimbată numai atunci când versiunea este actualizată. Scurtând caracterele numelui și adăugând un nou element de subtitrare, această modificare îi ajută pe utilizatori să obțină mai multe informații pe care să le înțeleagă atunci când navighează în aplicație, iar subtitrarea este ca un slogan publicitar, care poate juca rolul de promovare și îndrumare și poate ajuta la ghidarea descărcării. . De aceea este importantă optimizarea subtitrarilor.
Pentru mărcile mari care sunt profund populare și care doresc să schimbe impresiile utilizatorilor despre dvs., puteți îmbunătăți optimizarea subtitrarilor. Pentru aplicații noi, cum să atrageți atenția utilizatorilor, puteți găsi o altă modalitate de a lua o altă rută. Ce fel de subtitrare este mai atractivă? Titlurile bune sunt fluente, dar conțin cuvinte de bază, indică caracteristicile sau funcțiile produsului sau rezonează emoțional cu publicul.
icoane
Pictograma este importantă nu numai pentru prima impresie a utilizatorului, ci și pentru impresia editorului Apple. Imaginea vizuală a pictogramei și interfața generală de utilizare vor permite editorului Apple să formeze o impresie preconcepută și intuitivă. Este important să optimizați designul pictogramei, dar este mai important să testați impactul pe care optimizarea pictogramei îl are asupra utilizatorului.
Asigurați-vă că pictograma este lizibilă la toate dimensiunile și evitați adăugarea de detalii vizuale inutile. Pictograma pictogramă este prima impresie pe care utilizatorul o va avea despre aplicație și va transmite calitatea aplicației. Se recomandă să creați o pictogramă simplă, ușor de recunoscut și să încercați să testați diferite opțiuni pentru a determina care pictogramă va avea cel mai mare impact asupra publicului țintă.
Aplicația previzualizează videoclipul
Videoclipul este mărit de la 1 la 3 înainte, în plus față de lungime, dimensiunea nu este mai mare de 500MB, prea mare va fi comprimat și va afecta efectul. Videoclipurile de previzualizare sunt folosite pentru a demonstra caracteristicile, funcțiile și interfața de utilizare a aplicației, iar utilizatorii pot viziona videoclipurile direct în App Store, iar videoclipurile de previzualizare pot dura până la 30 de secunde. Noua versiune a App Store poate afișa până la trei videoclipuri. Videoclipul este primul în previzualizare, urmat de captură de ecran. Previzualizarea aplicației redă un videoclip silențios în timp ce utilizatorul vizualizează pagina produsului, așa că asigurați-vă că primele câteva secunde ale videoclipului sunt atractive vizual.
Care sunt sfaturile videoclipului?
- Configurați suspansul la începutul videoclipului pentru a stârni curiozitatea publicului, apoi încheiați-l într-o formă șocantă, care este forma de prezentare video cu care ne-am obișnuit cel mai mult înainte.
- Concentrați-vă pe cele mai bune și mai inspirate funcții pe care utilizatorii sunt dispuși să le descarce pentru a le afișa. Utilizatorii nu vor rămâne mult timp într-o pagină, începutul videoclipului ar trebui să prezinte cele mai bune caracteristici ale aplicației, iar apoi prezentate în ordinea importanței caracteristicilor.
- Prea multe puncte de informare, utilizatorul destul de confuz cu privire la ceea ce doriți să exprimați.
- Trebuie adaptat la prezentarea mobilă, cum ar fi fonturi mai mari și mai luminoase pentru a face informațiile mai clare.
- Prima captură de ecran după videoclip ar trebui să facă ecou videoclipul, astfel încât utilizatorii să poată fi atrași să facă clic pe videoclip.
Capturi de ecran
Capturile de ecran sunt echivalente cu afișele produselor, videoclipurile + capturile de ecran devin cel mai important conținut pentru magazinul de aplicații pentru a ghida utilizatorii să descarce, pentru produsele vechi, pentru a menține pe deplin emoțiile cu utilizatorii, pentru produsele noi, o captură de ecran bună este ciocănătorul tău în ușa. psihicul utilizatorului. Poate fi sub forma unui poster sau arătând capturi de ecran ale aplicației, recurgând la poziționarea dvs. și la cele mai importante caracteristici și, cel mai important, stați în scenariul utilizatorului și gândindu-vă la ceea ce produsul dvs. poate aduce utilizatorilor care este de valoare și la ce le pasă cel mai mult.
Imaginile pot fi preluate din interfața de utilizare a aplicației pentru a comunica vizual experiența utilizatorului a aplicației. Pe pagina produsului pot fi afișate până la cinci capturi de ecran. Primele două capturi de ecran ar trebui să evidențieze esența aplicației, deoarece aceste imagini apar în rezultatele căutării atunci când nu există nicio previzualizare a aplicației. Capturile de ecran ulterioare se pot concentra pe un beneficiu major sau pe o funcție caracteristică pentru a transmite pe deplin valoarea aplicației.
Descriere
Prima propoziție din descriere este cea mai importantă și este ceea ce utilizatorul poate citi fără a fi nevoie să faceți clic pentru a o citi. Fiecare cuvânt este important, așa că descrierea ar trebui să se concentreze pe unicitatea aplicației. Descrierea aplicației ar trebui să fie actualizată numai atunci când este trimisă o nouă versiune.
Furnizați o descriere convingătoare care evidențiază caracteristicile și funcționalitatea aplicației. Descrierea ideală este un paragraf concis, informativ, urmat de o scurtă listă de caracteristici cheie. Informați utilizatorii potențiali cum este diferit produsul dvs. și cum este plăcut să vă uitați. Utilizați o terminologie pe care publicul țintă o va aprecia și înțelege.
Promovare
Descrierile pot fi modificate numai atunci când versiunea este actualizată; textul promoțional poate fi schimbat în orice moment. Descrierile nu trebuie să fie o listă de caracteristici ale produsului; nimeni nu vrea să citească descrierea produsului dvs. în timp ce căutați informații, iar listarea informațiilor în fața atâtor descrieri frumoase și atractive va ține utilizatorii departe de dvs. O descriere bună ar trebui să fie la fel de convingătoare ca o poveste și ar trebui să arate utilizatorilor conținut interesant sau puncte de interes care sunt simple și atractive pentru ei.
Textul promoțional apare în partea de sus a descrierii și este limitat la 170 de caractere. Poate fi actualizat în orice moment și nu este limitat la trimiterea de noi versiuni. Luați în considerare utilizarea textului promoțional pentru a împărtăși cele mai recente știri despre aplicație, care pot include promoții noi în aplicație sau achiziția aplicației, funcții sau conținut viitoare, vânzări în timp limitat etc.
Cuvinte cheie
Cuvintele cheie pot ajuta aplicațiile să apară în rezultatele căutării. Fiți atenți la cuvântul cheie pentru a vă asigura că este ușor de găsit. Pune-te în pielea utilizatorilor tăi și gândește-te la ce cuvinte cheie ar folosi aceștia pentru a căuta tipul tău de produs. Cuvintele cheie prea ample sau irelevante pot îngreuna utilizatorii să găsească aplicația dvs. Limitați cuvintele cheie la 100 de caractere, separate prin virgule.
Maximizați numărul de cuvinte care se încadrează în această limită de caractere evitând următoarele:
- Pluralele cuvintelor incluse deja la forma singular
- Nume de categorii sau cuvântul „aplicație”
- Cuvinte duplicate
Utilizarea necorespunzătoare a cuvintelor cheie este un motiv comun pentru respingerea magazinului de aplicații. Nu utilizați următoarele în cuvintele dvs. cheie:
- Utilizarea neautorizată a termenilor mărci comerciale, a numelor celebrităților și a altor cuvinte și expresii protejate
- Termeni care nu au legătură cu aplicația
- Nume de aplicații concurente
- Termeni irelevanți, nepotriviți, nepoliticoși sau ofensatori
Evaluări și recenzii
Recenziile ocupă o poziție importantă și reprezintă o conexiune importantă pentru ca dezvoltatorii să interacționeze cu utilizatorii. Este important să răspundeți la recenziile utilizatorilor în timp util, iar construirea cuvântului în gură începe de la fiecare detaliu. Recenziile sunt, de asemenea, un canal important pentru noii utilizatori pentru a afla despre aplicația dvs. Pe scurt, nu ignora influența recenziilor, în special pentru produsele noi, care pot determina direct comportamentul de descărcare al utilizatorilor.
Este posibil să răspundeți la recenziile clienților despre aplicație și să răspundeți direct la feedback-ul, întrebările și preocupările acestora. Când dezvoltatorii răspund la recenzii, clienții sunt informați cu privire la răspuns și pot avea opțiunea de a-și actualiza recenziile. Recenziile și răspunsurile pot fi actualizate oricând, dar numai cele mai recente recenzii și răspunsuri pentru fiecare client sunt afișate pe paginile produselor dvs.
Studiați ponderea influenței diferitelor conținuturi asupra recomandărilor editoriale pentru a optimiza mai bine pagina cu detaliile produsului.
Știm recomandarea editorială Apple, trebuie să luați inițiativa de a scrie e-mailuri sau de a atrage atenția Apple, desigur, acesta este doar nivelul de operare specific, înainte de recomandare, optimizarea bazei dvs. ASO va fi un pas cheie pentru editorii Apple pentru a vă obține Aplicație pentru a genera interes pentru a dori să recomand.
Din experiența anterioară, editorii Apple sunt paranoici în legătură cu conținutul și știrile remarcabile de pe mobil. Vor avea un instinct puternic pentru ultimele știri, dar și o preferință pentru povești originale, uimitor de bune. Editorii vor avea puterea de a decide care sunt știrile de ultimă oră mai importante, poveștile mai frumoase și conținutul mic, dar frumos, va avea șansa de a fi valorificat, iar conținutul unic și original va avea loc de trăit. De asemenea, se acordă o mare atenție frumuseții și bunului simț transmise de elementele vizuale ale interfeței de utilizare, precum și detaliile elementelor vizuale, cum ar fi videoclipuri și capturi de ecran.
În plus, interfața generală de utilizare, pictograma, capturile de ecran și subtitrarea sunt factorii care impresionează editorii Apple, mai trebuie să le studiem în profunzime și, în sfârșit, să vorbim cu date. Doar venind cu date putem ghida corect munca de optimizare ASO, altfel munca depusa este subiectiva.