Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru SEO și nu numai

Este cunoscut faptul că cuvintele cheie vă ajută să găsiți un loc în rezultatele motoarelor de căutare. Dar îmbunătățirea vizibilității motorului de căutare nu este singurul lor scop. Cuvintele cheie vă pot ajuta, de asemenea, să faceți brainstorming idei de conținut interesante, să înțelegeți de ce are nevoie publicul dvs., să vă optimizați postările sociale și multe altele.

Acestea fiind spuse, nu fiecare cuvânt cheie va avea sens pentru afacerea dvs. și nu orice interogare legată de nișa dvs. se va dovedi de fapt a fi un cuvânt cheie foarte căutat. Acest lucru face ca este esențial să înveți cum să faci cercetare de cuvinte cheie, astfel încât să le poți restrânge pe cele mai relevante și profitabile.

Exact cu asta te va ajuta această postare.

Veți învăța cum să identificați modul în care sunt utilizate cuvintele cheie de pe un site web și să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Veți descoperi, de asemenea, câteva sfaturi și instrumente excelente de cercetare a cuvintelor cheie.

Ce sunt cuvintele cheie și de ce sunt ele importante?

Dar mai întâi, ce sunt cuvintele cheie?

Mai simplu spus, cuvintele cheie sau expresiile cheie sunt termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a efectua căutări online și pentru a găsi informațiile de care au nevoie.

De exemplu, cineva are nevoie de ajutor pentru a coace o prăjitură, așa că caută pe Google „sfaturi de coacere a prăjiturii”. Aici, expresia de căutare pe care o folosesc este expresia cheie.

Cuvintele cheie ajută și la definirea conținutului dvs. Și folosirea lor strategică vă poate ajuta să găsiți în rezultatele de căutare potrivite, asigurându-vă că atrageți un public relevant.

Cuvintele cheie sunt cel mai frecvent utilizate în SEO, unde proprietarii de site-uri își optimizează conținutul folosind un anumit cuvânt cheie țintă. Fiecare pagină web poate avea un cuvânt cheie țintă diferit în funcție de subiectul și conținutul paginii.

De obicei, ați folosi cuvinte cheie în copia site-ului dvs., meta-etichete, descrieri de produse, postări de blog, postări sociale, text alternativ de imagine și multe altele. Acest lucru vă îmbunătățește șansele de a fi descoperit în rezultatele căutării, deoarece îi ajută pe crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul paginilor dvs. web.

Vedeți, de exemplu, cum rezultatele de căutare de top pentru „Ghidul de călătorie din Londra” folosesc toate cuvântul cheie țintă sau variația acestuia în titluri și meta descrieri.

Utilizările și beneficiile cercetării cuvintelor cheie

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie este o parte necesară a oricărei strategii SEO, are multe alte utilizări în afară de SEO. Iată câteva dintre motivele majore pentru care ar trebui să înveți cum să faci cercetare de cuvinte cheie.

1: Vă ajută să vă înțelegeți publicul

Cercetarea cuvintelor cheie este în esență un proces de descoperire a termenilor de căutare pe care publicul dvs. îi folosește. Deci, identificând termenii pe care îi caută, puteți înțelege cine este publicul dvs., de ce are nevoie și ce caută într-un produs sau serviciu.

Aceste informații vă vor ajuta să restrângeți publicul țintă și să le grupați în diferite persoane, în funcție de ceea ce îi motivează. De asemenea, ar trebui să puteți înțelege cum să le satisfaceți mai eficient nevoile.

2: Îți poate consolida strategia de conținut

De asemenea, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să identificați subiectele de care sunt cei mai interesați oamenii din industria dvs. Acest lucru vă poate ajuta să veniți cu idei de conținut care îi vor implica și vor răspunde nevoilor lor, întărind astfel strategia de conținut.

De exemplu, primele rezultate ale căutării pentru „marketing pe rețelele sociale” vă pot oferi o idee despre subiectele care au rezultate bune în industrie. Deși vom cerceta mai târziu cum să folosiți rezultatele căutării Google pentru cercetare, puteți vedea că întrebările asociate sugerate vă ajută, de asemenea, să înțelegeți ce fel de informații caută majoritatea oamenilor. Combinarea acestor informații vă poate ajuta să faceți brainstorming idei de conținut care ar atrage audiența dvs.

3: Vă ajută să măsurați sentimentul mărcii

Dacă efectuați cercetarea cuvintelor cheie folosind cuvinte cheie de marcă, veți descoperi unii dintre cei mai obișnuiți termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi informații despre marca dvs.

În plus, puteți folosi cuvinte cheie de marcă pentru a efectua căutări în rețelele sociale și pentru a afla ce spun oamenii despre marca dvs. Aceste rezultate ale căutării vă pot oferi o idee generală despre sentimentele oamenilor față de marca dvs.

4: Vă ajută să vă monitorizați concurenții

Așa cum efectuați cercetarea cuvintelor cheie de marcă pentru marca dvs., puteți efectua și cercetarea de cuvinte cheie de marcă asupra concurenților dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a înțelege pentru ce cuvinte cheie se clasează, ce spun oamenii despre ele și multe altele. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să obțineți informații detaliate despre exact unde se află acestea și cum vă comparați cu ele.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Acum că aveți o idee despre cât de importante pot fi cuvintele cheie, să aflăm cum să facem cercetare de cuvinte cheie nu doar pentru SEO, ci și pentru postări pe rețelele sociale, bloguri și multe altele.

Cele elementare

Deși vor exista mici variații în modul de a face cercetarea cuvintelor cheie pentru diverse strategii și canale de marketing, pașii cheie rămân mai mult sau mai puțin aceiași. Să aruncăm o privire la pașii de bază pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie:

1: Faceți o listă cu subiecte relevante

Procesul începe cu o listă aproximativă de subiecte care sunt relevante pentru afacerea dvs. Care sunt primele lucruri care vă vin în minte când vă gândiți la afacerea sau industria dvs.?

De exemplu, dacă sunteți un agent de marketing digital, subiectele dvs. vor include lucruri precum:

• SEO
• Marketing prin e-mail
• Marketing pe rețelele sociale
• Blogging
• Inbound marketing

Rețineți că acestea nu sunt cuvinte cheie, ci subiecte ample care vă vor ajuta să vă limitați mai târziu la cuvinte cheie mai specifice.

2: Obțineți sugestii de cuvinte cheie de la Google

Acum, creați o listă de cuvinte cheie mai solidă introducând acele subiecte în Google și listând sugestiile.

3: Descoperiți căutări similare

Puteți găsi mai multe cuvinte cheie de adăugat la această listă în secțiunea „căutări legate de...” din partea de jos a paginii. Această secțiune vă arată cuvinte cheie populare care sunt strâns legate de termenul de căutare pe care îl utilizați.

Acesta este unul dintre sfaturile de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi pentru a veni cu idei de conținut captivante, deoarece vă ajută să descoperiți ce alți termeni relevanți caută oamenii.

4: Filtrați lista de cuvinte cheie

Deși aveți idee că aceste cuvinte cheie sunt populare și relevante, nu aveți date cantitative care să demonstreze acest lucru. Așa că acum trebuie să restrângeți lista pentru a găsi cuvinte cheie care vor avea de fapt rezultate.

Acest pas implică utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner. Veți avea nevoie de un cont AdWords pentru a utiliza acest instrument.

Introduceți cuvintele cheie din lista dvs. și instrumentul vă va oferi volume de căutare și estimări de trafic pentru fiecare dintre ele. Veți putea obține o estimare a câte clicuri și afișări puteți obține pentru fiecare termen de căutare.

Sub „Idei de cuvinte cheie” puteți vedea, de asemenea, numărul mediu de căutări lunare pentru fiecare cuvânt cheie împreună cu nivelul său de concurență. Acest lucru este deosebit de important pentru eforturile organice de SEO, deoarece vă permite să știți cât de mare poate fi publicul potențial total pentru un cuvânt cheie.

Punând toate aceste date împreună, ar trebui să vizați în mod ideal cuvintele cheie cu căutări, afișări și clicuri medii lunare ridicate, împreună cu concurență medie spre scăzută. Aici s-ar termina procesul tipic de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO.

Când efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru campanii PPC, va trebui să luați în considerare secțiuni precum costul și CPC. Este posibil să observați că cuvintele cheie cu un număr mare de clicuri și afișări costă, de asemenea, mult mai mult. Scopul este să alegeți cuvinte cheie în limitele bugetului dvs. de publicitate, care vă pot aduce în continuare multe clicuri. Uneori, acest lucru înseamnă vizarea unui termen mai specific sau a unui public de nișă care ar putea atrage clienți mai motivați în conversie, comparativ cu un termen care poate avea un volum mare, dar poate fi mai larg sau general.

4 instrumente utile de cercetare a cuvintelor cheie

Pe lângă instrumentul de planificare a cuvintelor cheie de la Google, există o mulțime de alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile pe piață. Unele dintre aceste instrumente sunt mult mai ușor de utilizat, în timp ce altele pot oferi date mai cuprinzătoare.

Unele dintre aceste instrumente de cercetare a cuvintelor cheie vă pot ajuta, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie pentru alte aspecte ale campaniei dvs. de marketing, cum ar fi marketingul în rețelele sociale și marketingul de conținut. Iată câteva opțiuni excelente:

1: Keywordtool.io – Cercetare completă a cuvintelor cheie

Keywordtool.io este una dintre cele mai bune alternative la Google Keyword Planner. Vine cu funcții de căutare robuste care vă ordonează căutările în funcție de canal. Acest lucru îl face instrumentul perfect de cercetare a cuvintelor cheie, fie că este vorba despre SEO, PPC, optimizarea comerțului electronic sau rețelele sociale.

Instrumentul vă permite să efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru platformele de căutare majore precum Google și Bing. Puteți obține acces la date utile despre cuvinte cheie, cum ar fi volumul de căutare, tendințele de căutare, nivelul concurenței și CPC pentru fiecare cuvânt cheie. Utilizați acest lucru pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru campaniile dvs. SEO și PPC.

De asemenea, puteți găsi cuvinte cheie populare pentru Instagram și Twitter și vă puteți optimiza postările sociale pentru mai multă vizibilitate. Funcția de căutare a cuvintelor cheie YouTube este o altă caracteristică utilă dacă doriți să creați titluri video care vor obține multă vizibilitate în căutările YouTube.

Pe lângă acestea, Keywordtool.io vine și cu funcții de căutare Amazon și eBay pentru comerțul electronic și o funcție de căutare în Magazin Play pentru optimizarea magazinului de aplicații.

Versiunea Pro a instrumentului vă arată chiar și cele mai adresate întrebări legate de cuvântul cheie ales. Această funcție este extrem de utilă dacă doriți să învățați cum să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru un blog, deoarece vă ajută să veniți cu idei de subiecte și idei de cuvinte cheie cu coadă lungă.

2: Explorare cuvinte cheie Moz – Pentru cercetarea cuvintelor cheie SEO + cercetarea concurenței

Acesta este unul dintre cele mai cuprinzătoare instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie. Pe lângă statisticile privind performanța cuvintelor cheie, vă oferă și sugestii de cuvinte cheie și vă ajută să descoperiți cuvintele cheie de clasare.

Veți putea vedea volumul lunar de căutare, nivelul de dificultate, CTR organic și nivelul de prioritate pentru fiecare căutare individuală a cuvintelor cheie. Aceste date cuprinzătoare sunt perfecte pentru a restrânge cele mai bune cuvinte cheie vizate pentru campaniile dvs.

Funcția de descoperire a cuvintelor cheie de clasare este, de asemenea, utilă pentru cercetarea concurenților. Poate doriți să aflați cum să găsiți cuvinte cheie pe un site web, astfel încât să puteți identifica cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții dvs. și pentru care se clasează. Doar introduceți URL-ul lor în explorator. Și instrumentul vă va oferi o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie pentru care site-ul lor este clasat.

De aici, puteți vedea, de asemenea, unde se clasează pentru fiecare cuvânt cheie, cât de dificil este de clasat și câte căutări lunare primește.

3: BuzzSumo – Cercetare de cuvinte cheie pentru bloguri + social media

BuzzSumo este un instrument important de cercetare a conținutului și îl puteți folosi și pentru cercetarea cuvintelor cheie pe blog și rețelele sociale. Poate că nu vă oferă neapărat idei de cuvinte cheie, dar vă poate oferi câteva informații utile pentru a vă alimenta strategia de conținut.

Efectuați o căutare BuzzSumo folosind unul dintre cuvintele cheie din lista dvs. Acest lucru vă va ajuta să descoperiți subiectele de conținut cu cele mai bune performanțe legate de acel cuvânt cheie. Vă puteți face o idee despre cât de popular este subiectul pe baza numărului de linkuri, angajamente și distribuiri pe rețelele sociale. Acest lucru ar trebui să vă ajute să identificați cuvintele cheie și subiectele pe care să le vizați pentru blogul și postările pe rețelele sociale.

Scorul evergreen este un alt factor util pe care trebuie să-l luați în considerare dacă învățați cum să faceți cercetări de cuvinte cheie pentru un blog. Vă ajută să înțelegeți cât de profitabil va fi subiectul pe termen lung. Deci, veți avea mult mai ușor să decideți dacă merită să vă investiți timpul și efortul.

4: Sprout Social – Pentru rețelele sociale + ascultarea mărcii

Instrumentul propriu de ascultare a rețelelor sociale de la Sprout poate servi și ca instrument eficient de cercetare a cuvintelor cheie. Vă permite să creați interogări de ascultare, astfel încât să puteți descoperi cu ușurință conversații relevante despre marca și produsele dvs. Acest lucru nu numai că vă ajută în eforturile dvs. de ascultare a mărcii, ci vă ajută și să înțelegeți subiectele în tendințe la care puteți participa prin postări relevante pe rețelele sociale.

Raportul Tendințe restrânge și mai mult subiectele în tendințe și hashtag-urile relevante pentru marca, concurenții și industria dvs. Acestea vor servi drept cuvinte cheie excelente pentru postările dvs. sociale, deoarece vă pot îmbunătăți vizibilitatea postării.

Iată-l – câteva sfaturi esențiale de cercetare a cuvintelor cheie care vă vor ajuta să începeți.

După cum puteți vedea, cercetarea cuvintelor cheie nu este doar pentru SEO sau PPC. Poate alimenta diverse aspecte ale eforturilor dvs. de marketing, cum ar fi marketingul de conținut, rețelele sociale și multe altele. Profitați la maximum de aceste sfaturi de bază de cercetare a cuvintelor cheie și instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a crea campanii de marketing mai eficiente.

Aveți un sfat preferat de cercetare a cuvintelor cheie sau un instrument de acces pentru a găsi cuvinte cheie? Spune-ne în comentarii.