Cum să excludeți aplicațiile mobile din Google Ads

Într-un articol anterior, am discutat despre cum să vizați și să excludeți aplicațiile mobile din Rețeaua de display Google Ads. Această abordare inițială părea să funcționeze, dar apoi cheltuielile pentru aplicațiile mobile au început să crească brusc pentru mai multe conturi. Sincer, părerea mea despre traficul aplicațiilor mobile nu s-a îmbunătățit. Traficul din aplicațiile mobile poate avea sume CPC scăzute, dar costurile se adună rapid, cu puține rezultate tangibile.

De fapt, se pare că avem o conversație din 2014, când Rețeaua de display Google (GDN) cheltuia toți banii pe aplicații mobile. Acest articol „AdSense pentru aplicații mobile vă distruge rezultatele din Rețeaua de display Google?” din Marketing Land s-ar fi putut scrie astăzi. Mai ales că nu mai avem capacitatea de a exclude cu ușurință toate aplicațiile.

În acest articol, vă voi arăta impactul costurilor aplicației mobile și performanța în unele conturi. Apoi vă voi arăta provocările cu care am întâlnit în timpul încercărilor mele de a exclude aceste destinații de plasare cu performanțe slabe. Apoi vă voi arăta cel mai eficient mod pe care l-am găsit pentru a exclude aplicațiile mobile din conturile mele. Dacă nu v-ați uitat recent la raportul de plasare, vă recomandăm să vă acordați ceva timp pentru a-l examina imediat.

Google Play vs Apple Apps

O descoperire interesantă a fost că cea mai mare parte a cheltuielilor a fost destinată aplicațiilor Google. Într-un cont YTD, aplicațiile Google au fost responsabile pentru 87% din cheltuieli, în comparație cu Apple, cu 13% din cheltuieli. Aceste statistici nu sunt o surpriză completă, deoarece vorbim despre anunțurile Google afișate în aplicațiile Google.

Decizia Google de a elimina excluderile adsenseformobileapp.com ar fi putut avea consecințe nedorite pentru agenții de publicitate. Potrivit ZDnet, „Aplicațiile de fraudă prin clic au determinat o creștere de 100% de la an la an a cantității de programe malware instalate de pe Google Play în 2018”. Este posibil ca acest tip de creștere a activității frauduloase în aplicații să contribuie și la această creștere a cheltuielilor publicitare în aplicație? Potrivit BuzzFeed News, au existat mai multe aplicații populare care au comis fraude publicitare. Pare suspect că primele patru aplicații sunt TextFree și TextNow. În plus, oamenii care doresc să sune și să trimită mesaje gratuit vor cumpăra ceva?

În plus, Google Play nu are atât de multe cerințe stricte în comparație cu Apple. Google Play are o cotă mai mare pe piața aplicațiilor, dar poate nu în calitate. Este posibil ca dezvoltatorii de aplicații Android să fi putut profita de la monetizarea aplicațiilor special pentru reclame? Poate că este un lucru bun că Apple are cerințe stricte în magazinul de aplicații.

Impactul costului aplicației mobile

Într-un cont de comerț electronic, campaniile de remarketing au fost împărțite în funcție de dispozitiv pentru a controla costurile mobile cu mult înainte ca aplicațiile mobile să devină din nou o problemă. Un lucru de remarcat este că vizarea numai dispozitivelor desktop nu va împiedica afișarea anunțurilor în aplicații, dar este semnificativ mai mică decât campaniile care vizează în mod specific dispozitivele mobile. În această campanie de remarketing pentru desktop, puteți vedea că cheltuielile pentru aplicațiile mobile au reușit să depășească cheltuielile pentru pagina web. În plus, reducerea sumelor licitate pentru a controla costurile ar fi putut duce la ca sumele licitate să fie prea mici, să câștige licitații pe paginile web și să te asiguri că afișează doar aplicațiile mobile.

În campania de remarketing pentru mobil, puteți observa că traficul și costurile aplicațiilor mobile arată o creștere uriașă care a început în februarie și a fost extrem de mare în aprilie. După cum puteți vedea, această schimbare a performanței traficului aplicației mobile a avut loc foarte brusc. În acest timp, am redus sumele licitate pentru a ajuta la controlul cheltuielilor și, de asemenea, am exclus din cont traficul de aplicații mobile cu performanțe slabe... sau așa credeam. În mod normal, remarketingul este unul dintre conturile de canal inferioare, dar acesta acționează mai mult ca Rețeaua de display.

Într-un alt cont de generare de clienți potențiali, am avut aceeași problemă în care aplicațiile mobile cheltuiau 45% din bugetul de remarketing. În plus, acest cont este o generație de clienți potențiali și nu putem verifica dacă conversiile aplicațiilor mobile generează venituri pentru client.

Impactul conversiilor aplicațiilor mobile

În contul de comerț electronic, putem observa că volumul conversiilor a crescut odată cu cheltuielile pentru aplicațiile mobile cu 34 de conversii. Cu toate acestea, puteți vedea conversiile paginilor web netede. Traficul aplicației mobile este în mod clar capabil să monopolizeze bugetul din acest cont. După cum am menționat mai devreme, scăderea sumelor licitate poate duce la afișarea mai rar a anunțurilor pe paginile web.

În contul de generare de clienți potențiali, puteți vedea că conversiile aplicațiilor mobile au crescut puțin. Conversiile pe paginile web nu au înregistrat aceeași scădere în aceeași rată ca și campania de comerț electronic.

Cost-pe-conversie pentru traficul aplicațiilor mobile

În contul de comerț electronic, costul pe conversie a crescut la 373 USD când cheltuielile pentru aplicațiile mobile au fost cele mai mari. Aceste sume CPA sunt semnificativ mai mari decât ne-am aștepta în cont.

În contul de generare de clienți potențiali, costul pe conversie pentru aplicația mobilă este de 83 USD, comparativ cu paginile web de 44 USD. Faptul că nu am date concrete, cum ar fi veniturile, mă face să vreau să prezint prudență.

Performanța veniturilor din trafic din aplicațiile mobile

În acest grafic următor, nu este o coincidență că, pe măsură ce cheltuielile cu aplicațiile mobile cresc și traficul pe site-ul web scade, vedem o linie netedă a veniturilor care urmează. În lunile precedente, veniturile nu au fost întotdeauna consistente, dar au existat tranzacții în lunile precedente. Problema cu clienții potențiali fără venituri este că este dificil să se determine dacă conversiile din traficul aplicației mobile sunt clienți potențiali valoroși.

Excluzând aplicațiile

După cum am menționat mai devreme, aceste campanii sunt împărțite în funcție de dispozitiv. Această campanie vizează numai computerele și anunțurile încă în aplicații. De fapt, atunci când am selectat aceste destinații de plasare pentru aplicații, au optat pentru a le exclude din campanie, au produs erori. Fiecare dintre aceste aplicații selectate nu a fost exclusă.

Eroarea afirmă că plasarea aplicației mobile este nevalidă. Așa că am contactat asistența Google pentru a vedea dacă ar putea oferi un răspuns despre cum aș putea exclude aceste destinații de plasare specifice.

Asistența Google a răspuns și mi-a îndrumat să vizitez resursa lor despre cum să exclud anumite pagini web și videoclipuri și mi-a indicat să caut sub titlul Cum să adăugați adresele URL de excludere. Nu este evident și trebuie să extindeți opțiunea Excludeți aplicații individuale din campaniile din Rețeaua de display pentru a vedea instrucțiunile.

Acestea sunt instrucțiunile despre cum să excludeți aplicațiile mobile din campanii. O altă problemă este în interiorul contului, după ce excludeți destinații de plasare, nu există nicio coloană care să vă arate care destinații de plasare au fost excluse. Prin urmare, este imposibil să se determine care aplicații au fost excluse și care nu. Când a eliminat Google această coloană? Bănuiesc că acea coloană a dispărut cam în același timp când ne-au forțat să aparăm în aplicațiile mobile.

În urma aceste instrucțiuni, URL - ul meu este mobileapp :: mobileapp :: 2- com.droireldxtivxqq și porțiunea de necesitatea de a URL - I utilizare este com.droireldxtivxqq combinată cu .adsenseformobileapps.com. Nu au fost afișate erori când am exclus com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com .

Pentru a accelera acest proces, am descărcat lista, am făcut text la coloană (delimitat) folosind liniuța care a produs toate adresele URL ale aplicației. Apoi am creat o nouă coloană cu .adsenseformobileapps.com și am concatenat cele două coloane.

Apoi au adăugat toate aceste adrese URL ca o modificare în bloc la lista de excluderi de destinații de plasare. Excluderea aplicațiilor mobile în acest fel pare să funcționeze fără erori.

Uneori este mai ușor să descărcați întreaga listă și să o reformatați pentru a exclude în bloc sau pentru a o adăuga la Lista de excludere a destinațiilor de plasare partajată. Puteți chiar să creați o listă cu destinațiile de plasare ale aplicațiilor cu cele mai proaste performanțe pentru a le aplica în bloc altor conturi.

De asemenea, vă recomandăm să notați contul de fiecare dată când excludeți destinații de plasare, astfel încât să vă puteți ajusta datele pentru a vedea aplicații noi în listă. Utilizarea excluderii în bloc este o soluție excelentă pentru a vă asigura că sunt excluse. Până acum, se pare că costurile aplicațiilor au scăzut semnificativ pentru contul de generare de clienți potențiali.

Gânduri de închidere

Nu apreciez toate cercuri prin care a trebuit să trec pentru a putea în sfârșit să exclud aceste aplicații. Această schimbare a cheltuielilor pentru aplicațiile mobile a afectat destul de mult performanța campaniei mele de remarketing. De fapt, acest lucru mă face să mă întreb dacă ar fi mai bine să trec la Programmatic și să ies din GDN.

Sperăm că acest articol vă va ajuta să excludeți cu ușurință unele destinații de plasare a aplicațiilor cu performanțe slabe și să economisiți niște bani. Din păcate, va trebui să continuați să repetați această acțiune deoarece există atât de multe aplicații mobile. Dacă cunoașteți o modalitate mai ușoară de a le exclude, vă rog să-mi spuneți.