Patru informații cheie de extras din datele SEO Rank Ranger

Publicat: 2023-06-21


Care sunt informațiile cheie pe care ar trebui să le extrageți din datele dvs. SEO Rank Ranger?

Aceasta este ceea ce acoperim astăzi cu un SEO care este și un pasionat de table. Este autorul cărții „Data-Driven SEO with Python” și fondatorul Artios. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Andreas Voniatis.

În acest episod, Andreas împărtășește patru moduri de a extrage date SEO din Rank Ranger, inclusiv:
  • Gruparea cuvintelor cheie
  • Căutați câștiguri rapide
  • Analiza concurenței
  • Schemă



Patru informații cheie pentru a extrage date SEO de la Rank Ranger



    Andreas: Mulțumesc că m-ai primit, David.

    David: Vă mulțumim foarte mult că v-ați alăturat nouă. Pe Andreas îl puteți găsi pe artios.io. Așa că astăzi împărtășiți patru informații cheie pentru a le extrage din datele SEO Rank Ranger. Începând cu numărul unu, gruparea cuvintelor cheie.



    1. Clustering de cuvinte cheie



    R: Da, frumusețea grupării de cuvinte cheie este că, dacă încercați să grupați cuvintele cheie în funcție de intenția de căutare, puteți utiliza un API Rank Ranger pentru a obține rezultatele căutării pentru toate cuvintele dvs. cheie la scară. Deci e foarte grozav. Acest lucru economisește multă muncă manuală de a descărca toate acele foi CSV. Și apoi ceea ce faci este să folosești puțin Python pentru a compara rezultatele căutării pentru similitudine. Acum, dacă două rezultate ale căutării prin cuvinte cheie sunt similare, atunci știți că au aceeași intenție de căutare. Dacă sunt diferite, atunci știți că aceste două cuvinte cheie au intenții de căutare diferite și, prin urmare, ar trebui să fie mapate pe pagini web diferite. Și codul este tot în cartea mea, „SEO bazat pe date”.

    D: Vorbind despre sintagma un pic de Python, pentru SEO care nu sunt confortabili cu ceea ce tocmai ați împărtășit acolo, cum ați rezuma utilizarea dvs. de Python? Și, de asemenea, puteți vorbi puțin despre cum puteți determina asemănările dintre diferitele expresii de cuvinte cheie?

    R: Probabil că cel mai bine este să răspundeți mai întâi la a doua întrebare, deoarece tocmai am vorbit despre gruparea cuvintelor cheie. În ceea ce privește metrica similarității, m-am inspirat de modul în care oamenii de știință genetician folosesc metodele cu șiruri pentru a compara șirurile de ADN pentru secvențierea genelor. Așa că m-am gândit, ce se întâmplă dacă ar fi să codificăm rezultatele căutării pentru cuvinte cheie precum ADN? Și apoi putem compara ADN-ul pentru a vedea dacă sunt similare sau nu. Și așa am procedat la construirea codului pentru compararea rezultatelor căutării pentru cuvinte cheie. Acum, în ceea ce privește asemănarea, dacă cineva caută trenciuri, iar rezultatele căutării sunt aceleași pentru trenciuri pentru femei, atunci există șanse mari ca pagina pentru trenciuri pentru femei să fie optimizată și pentru trenciuri per se. În timp ce s-ar putea să descoperiți că intenția de căutare pentru trenciuri și trenciuri pentru bărbați este diferită, deoarece majoritatea rezultatelor căutării pentru trenciuri au fost pentru trenciuri pentru femei, spre deosebire de trenciuri pentru bărbați. Sper că asta răspunde la întrebarea ta.

    D: Da. Dar, ca întotdeauna, mă încurajează de fapt să sap mai adânc sau să urmăresc firul dintr-un unghi ușor diferit. De fapt, lucram în SEO și pentru moda de lux. Așa că am cam experimentat SEO e-commerce de modă la care ați făcut aluzie acolo în legătură cu exemplul dvs. de trenci. Cred că SEO din comerțul electronic se luptă uneori cu ce pagină versiunea masculină sau feminină să încerce să optimizeze pentru elementul principal de îmbrăcăminte sau poate să creeze un fel de pagină unisex și apoi să o aibă ca o pâlnie către versiunea masculină sau feminină. Ați menționat că trenciurile în sine tind să fie căutate mai frecvent de femeile care caută. Este ceva pe care îi sfătuiți pe SEO să se uite și să încerce să îl determine?

    R: Da, așa că m-aș uita la date. Exemplul pe care ți l-am dat a fost doar un exemplu pe care l-am scos acum 10 ani. Deci răspunsul la asta ar fi să te uiți la date, poate că lucrurile s-au schimbat. Să luăm un alt exemplu, dacă te-ai uita la rezultatele căutării pentru „brete” în urmă cu zece până la doisprezece ani, ar fi un amestec de aparat dentar și aparat dentar, sunt destul de sigur că acum, aproape exclusiv, este vorba de aparat dentar. Comportamentul utilizatorului sau modelele de căutare ale utilizatorilor se schimbă în timp. De aceea, în aceste zile trebuie să fim bazați pe date. Uitați-vă la date, nu vă obligați cu anecdotele SEO. Nu spun că nu urmați cele mai bune practici, dar datele ar trebui să fie prima dvs. referință înainte de orice altceva.

    D: Iar pasul tău numărul doi este să cauți victorii rapide. Acest lucru se referă în mod evident la informațiile despre cuvinte cheie pe care le-ați descoperit la pasul unu.



    2. Căutați câștiguri rapide



    R: Unul dintre lucrurile pe care le fac este că folosesc API-ul Rank Ranger pentru a prelua datele de clasare pentru ultima săptămână. Și dacă luați media, atunci știți că rezultatele datelor sunt stabile. Dacă există o pagină în jurul paginii a doua, este foarte simplu. Asta califică efectiv o victorie rapidă. Doar prin utilizarea API-ului Rank Ranger și prin sistematizarea sau automatizarea acestor rapoarte folosind filtrele lor, puteți trece peste strategia SEO pe care ați stabilit-o pentru următoarele șase luni. Există lucruri pe care le-ați putea face pentru a îmbunătăți și a obține rezultate mai devreme decât mai târziu.

    D: Încercați, de asemenea, să determinați autoritatea și relevanța paginilor care se clasează deasupra acestei pagini pe care ați identificat-o? Pentru că este foarte bine să identifici o pagină care este probabil pe pagina a doua, dar dacă este excepțional de dificil să treci de concurenți, atunci s-ar putea să nu merite să lucrezi la asta.

    R: Da, 100%. Sunt șanse ca, dacă sunteți pe pagina a doua, probabil că aveți suficientă autoritate, doar partea experienței utilizatorului este cea care probabil lipsește. Dar da, aș califica cuvintele cheie. Dacă ar fi să luați două exemple de cuvinte cheie de câștig rapid, ați putea constata că autoritatea medie a domeniului pentru un SERP cheie este mult mai mică decât celălalt. La fel ca tine, știu pe care i-aș da prioritate.

    D: Și ​​a treia perspectivă pe care o extrageți din datele SEO Rank Ranger este analiza concurenței.



    3. Analiza concurenței



    R: Da, și ceea ce îmi place la SEO bazat pe date este că suntem într-o industrie în care este bogat în date. Rezultatele algoritmului Google sunt în domeniul public prin intermediul rezultatelor motoarelor de căutare. Și toate acestea pot fi extrase folosind API-ul Rank Ranger. Intrările, care ar explica variația în clasamente, sunt și ele în domeniul public. Puteți obține date despre modul în care concurenții dvs. își structurează conținutul, care este acel conținut, caracteristici ale conținutului, cum ar fi numărul de cuvinte și lucruri de genul acesta. Toate acestea sunt, de asemenea, în domeniul public. Deci, veriga care lipsește este știința ta a datelor, care este să faci modelarea matematică în Python și să corelezi ceea ce funcționează și ce nu funcționează și cu ce semnificație statistică. Și modelele de învățare automată ajută la realizarea acestui lucru la scară.

    D: În general, ce tendințe vedeți în prezent care constituie o pagină de concurență de succes? Observați o lungime mai mare a cuvintelor, vedeți anumite elemente în pagină care sunt mai probabile pentru o pagină care se clasează foarte bine?

    R: Da, depinde de sector. Dar dacă luăm doar sectorul e-commerce SEO, unul dintre lucrurile pe care le-am observat că pare a fi un predictor de rang și poate explica diferența de poziție, este numărul de produse pe care le-ai putea oferi pe o pagină. Se pare că cu cât oferi mai mult, cu atât ești mai bine clasat. Cu lungimea cuvintelor, mai puțin este mai mult în sectorul comerțului electronic, în timp ce ceva mai mult B2B sau condus de servicii tinde să fie mai mult. Deci, cu cât numărul de cuvinte este mai mare, cu atât te vei clasa mai sus. Și dacă luăm lizibilitatea, din nou, nu sunt anti-cele mai bune practici, dar sunt anti-anecdote. Se pare că există o practică bună conform căreia, cu cât conținutul tău este mai lizibil, cu atât te poziționezi mai sus. Ei bine, dacă te uiți la datele din industrii tehnice, cum ar fi contabilitatea, dreptul și blockchain, este de fapt opusul. Cu cât copia ta este mai puțin lizibilă, cu atât se consideră mai mult că știi despre ce vorbești. Și pare să mulțumească utilizatorii Google care caută pe acele interogări pentru acele spații de căutare. Sincer, nu lua cele mai bune practici de bune, fii bazat pe date. Dar acestea sunt tendințele pe care le-am identificat după ce am analizat o serie de SERP-uri.

    D: Revenind la ceea ce ați spus pentru început, spuneți că ar putea fi o idee să luați în considerare creșterea numărului de fragmente standard de produse pe care magazinele de comerț electronic le au pe paginile de categorii, poate de la 10 la 20 sau ceva de genul ăsta ?

    R: Da, 100%. Din nou, probabil depinde de piață. Dar am văzut, de exemplu, în spațiul de mobilier, unde algoritmul de învățare automată a identificat că există un punct de limită în care, dacă oferiți trei până la patru produse tipice pentru acea categorie de produse, părea să funcționeze mult mai rău în comparație cu alte magazine. care oferă cel puțin 12 canapele.

    D: Interesant. Și cea de-a patra perspectivă cheie de extras din Rank Ranger este schema.



    4. Schema



    R: Da, frumusețea datelor SERP folosind API-ul Rank Ranger este că obțineți tot felul de informații bogate care vă pot spune multe despre intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie. De exemplu, dacă vedeți rezultate pentru Oamenii întreabă și ei, acesta este un indiciu că ar trebui să utilizați schema pentru a marca conținutul dvs. de întrebări frecvente. Dacă este vorba de comerț electronic, puteți folosi schema pentru a afișa numărul de recenzii pe care le primiți pentru produsele dvs. Nimic nu este nou în acest sens. Valoarea adăugată pentru SEO bazat pe date este de a face acest lucru la scară. Și cu API-ul Rank Ranger, aceasta este o piesă majoră a puzzle-ului de care se ocupă.





    Murătura Pareto - Numărul de frecvență al modificatorilor de cuvinte cheie de pe pagina paginilor dvs



    D: Gânduri grozave. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

    R: Ei bine, pentru niveluri modeste de efort, să presupunem că nu este implicat un buget serios, aș spune că fie PR digital bazat pe date, deși asta necesită ceva buget. Sau pentru buget zero și doar timpul dvs., puteți căuta în Google Search Console pentru fiecare dintre paginile dvs. Și puteți să vă uitați la interogări și să faceți o numărare a frecvenței modificatorilor pe pagină, apoi să vă optimizați titlurile paginilor în consecință. Și mare lucru este că poți face asta la scară. Deci, presupunând că cunoașteți Python, va fi un efort foarte modest să obțineți toate datele de care aveți nevoie folosind API-ul Google Search Console. Acest lucru este detaliat și în cartea mea despre cum să extrag acele date fără a fi limitat la 1000 de rânduri. Acesta este un mod cu adevărat modest, dar un efect de transformare asupra traficului dvs. SEO.

    D: Interesant. Deci, o mulțime de date grozave în Google Search Console pe care le puteți folosi pentru a ajuta la optimizarea titlurilor paginilor și lucruri de genul acesta. Ești un fan al folosirii inteligenței artificiale pentru a crea și acel conținut?

    A: 100%. De fapt, am construit un model de rețea neuronală. Mi-am antrenat modelul de rețea neuronală cu puțin peste un milion de puncte de date, meta titluri și descrieri. Și folosind asta am putut genera meta descrieri sensibile. Le-am arătat câtorva oameni doar pentru a face testul mamei și au crezut că este destul de bun. Evident, Termenii și condițiile Google prevăd că un om trebuie să editeze conținutul, dar cred că acest lucru se aplică conținutului articolului. Dar pentru meta descrieri și titluri, acesta este un joc destul de corect.

    D: Și ​​trebuie să cer un exemplu din exemplul pe care l-ați dat și care a costat puțin bani, adică PR digital bazat pe date. Care ar fi un exemplu de ceva dintr-o perspectivă digitală de PR, bazat pe date, care este foarte eficient în zilele noastre?

    R: Evident, peisajul PR s-a schimbat masiv în ultimii 15 ani. Cu siguranță, achiziția de link-uri are. În ceea ce privește modul în care deservim clienții noștri, ceea ce facem este să producem conținut bazat pe date și este tipul de conținut la care influențatorii doresc să se conecteze. Și pentru că sunt date proprietare, este genul de lucru care acumulează link-uri în timp. Evident, este mult mai scalabil, iar eforturile pe care le depune nu sunt poate atât de modeste. Trebuie să înțelegeți audiența dvs., întrebările lor arzătoare și trebuie să înțelegeți influențatorii și despre ce au tendința de a scrie. Nu sună modest la început, dar apoi, când te uiți înapoi în ultimele 12 luni, în ceea ce privește modul în care a funcționat acel conținut în ceea ce privește achiziționarea de link-uri de-a lungul timpului, probabil vei ajunge să achiziționezi link-uri pentru aproximativ 50 USD per link. Unele nu vor valora prea mult, există Pareto 10% care are DA din anii 80, 90 sau 70. Nu le poți avea pe toate, dar este destul de transformatoare. Și, în general, este un efort modest pentru ceea ce obții.

    D: Înțeles. Pentru început, nu este o cantitate nesemnificativă de timp, efort și cost, dar privind pe termen lung, este mult volum pentru bani.

    Am fost gazda ta, David Bain. Puteți găsi Andreas Voniatis pe artios.io. Andreas, îți mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

    A: Mulțumesc că m-ai primit. Este întotdeauna o plăcere.

    D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.