Cum să găsiți și să verificați creatorii de conținut pentru următoarea campanie

Dacă un lucru rămâne adevărat, este că întotdeauna va fi nevoie de conținut. Gândiți-vă la conținut ca la punctul de legătură dintre mărci și consumatori. Fie că este un buletin informativ prin e-mail, un videoclip pe TikTok, cuvintele de pe un panou publicitar sau o fotografie de pe rețelele de socializare, este ceea ce îi determină pe clienți fie să ia o decizie cu privire la marca ta, fie, cel puțin, să-ți facă marca memorabilă. Pe măsură ce companiile își dezvoltă mărcile, nevoia de a comunica cu consumatorii și de a atrage noi clienți ridică cererea de conținut la un nivel ridicat.

Adesea, echipele de marketing se concentrează pe construirea de conținut intern, cu echipe care includ de obicei strategi și mai mulți creativ, cum ar fi scriitori, designeri sau editori video. Acești oameni cunosc fiecare pagină a cărții de brand; prin urmare, ei știu ce fel de conținut va susține povestea unui brand și va atrage publicul său. Cu toate acestea, există doar atât de mult conținut pe care o echipă poate crea, indiferent cât de agilă sau de bine dotată cu personal, ceea ce determină mărcile să externalizeze unele dintre nevoile lor de conținut către creatori.

De ce mărcile ar trebui să colaboreze cu creatorii

Creatorii de conținut au cu siguranță un moment în acest moment. Sunt peste tot. De fapt, peste 50 de milioane de oameni se identifică ca creatori de conținut, ceea ce înseamnă că economia creatorilor este în plină expansiune. Ceea ce le face o marfă atât de fierbinte nu este doar capacitatea lor de a oferi conținut simplist care rezonează cu publicul mărcilor, ci și capacitatea lor de a vinde și de a amplifica narațiunea acelor mărci.

Chestia este că consumatorii au încredere în conținutul creatorilor pentru că se simte autentic. Creatorii dezvoltă conținut pe baza propriilor experiențe și își infuzează poveștile sau viziunea personală în ceea ce creează. Acesta este ceea ce separă conținutul creatorului de conținutul construit intern.

Când mărcile sunt gata să angajeze creatori, trebuie mai întâi să-și dea seama cum să-i găsească și apoi să-i verifice pentru a asigura alinierea. Aceste puncte de contact inițiale se vor asigura că conținutul pe care îl creează se integrează perfect în strategia de brand și are longevitate.

Cum să găsești creatori de conținut

Creatorii de conținut nu sunt greu de găsit, dar înainte de a începe căutarea, gândiți-vă la obiectivele dvs. și la ceea ce doriți să realizați.

Uneori, mărcile se asociază cu creatorii pentru anumite campanii sau lansări. Alteori, mărcile angajează creatori pentru a lucra la elemente de conținut ad-hoc pentru diverse canale, cum ar fi rețelele sociale sau e-mailul.

De exemplu, în activitatea mea anterioară ca strateg social, am dezvoltat o listă de creatori și influenți pe care să îi adresez pentru lansări de produse. În timp ce ne-am făcut propriile fotografii interne, ne-am dorit, de asemenea, mai multe fotografii și clipuri video în stil UGC care să fie încorporate în fluxul nostru de rețele sociale și conținutul prin e-mail după lansare. Acest lucru ne-a permis să transmitem mesaje în jurul produsului nostru în moduri noi și creative, fără a pune prea multă presiune asupra resurselor noastre interne. Când am fost gata să găsim creatori, am constatat că cea mai utilă a fost căutarea către comunitatea noastră și platformele terțe.

Privește în comunitatea ta

Comunitatea ta este formată din clienții, superfanii și partenerii tăi. De multe ori, pentru că sunt cei mai mari susținători ai mărcii, ei creează deja conținut în jurul produselor și serviciilor tale. Nu ezitați să contactați oamenii din comunitatea dvs. și să le întrebați dacă le puteți distribui conținutul. Adesea, pentru că sunt fanii tăi, vor fi mai mult decât dispuși să o facă gratuit sau în schimbul produselor. Cu toate acestea, puteți crește fidelitatea mărcii și mai mult dacă îi plătiți pentru asta și le permiteți să facă parte din viitoarele lansări sau campanii.

Întreabă-ți adepții

Nimeni nu este mai interesat de ceea ce se întâmplă în economia creatorilor decât adepții tăi. Ei sunt cei care îi urmăresc și pe creatorii și influencerii pe care îi iubesc. Încearcă să postezi un autocolant cu întrebări pe povestea ta de Instagram, astfel încât urmăritorii tăi să poată face recomandări. Alternativ, poți să faci o postare în feed și să le ceri să-și eticheteze creatorii și influenții preferați în comentarii. Tot ce trebuie să faci este să scoți cererea, iar creatorii vor veni.

Folosiți platforme de creatori

Platforme precum Minisocial și #Paid conectează mărcile direct la creatori și influenți, permițându-vă să petreceți mai puțin timp căutându-le și mai mult timp concentrat pe strategia de conținut. Va trebui doar să oferiți un rezumat creativ și să vă stabiliți demografia creatorului, iar platformele vor face legătura pentru dvs. Desigur, această rută vine cu o taxă, dar în funcție de bugetul dvs. și de cât timp aveți pentru a face informarea creatorilor, aceasta poate fi opțiunea mai bună.

Cum să verificați creatorii de conținut

Multe mărci au dificultăți în a găsi creatorii potriviți cu care să parteneri. Da, dacă doriți să angajați sau să colaborați cu creatori, este posibil ca aceștia să fie nevoiți să se încadreze în demo-ul țintă. Poate doriți ca ei să locuiască în orașele în care sunt locațiile dvs. de vânzare cu amănuntul sau poate doriți ca ei să aibă un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale. Deși aceste lucruri sunt importante, ar trebui să faci un pas mai departe. Creatorii cu care parteneri trebuie să aibă valori care să se alinieze cu cele ale mărcii tale.

Uită-te la parteneriatele lor anterioare

Creatorii muncii au făcut-o cu alte mărci, iar partenerii lor reflectă interesele, stilul și convingerile generale. Desigur, în timp ce interesele creatorilor se schimbă în timp, poți folosi acest conținut ca referință pentru a defini cum să faci propriul parteneriat cu ei. De exemplu, să presupunem că ești o marcă de alcool și vezi că un creator cu care te gândești să colaborezi a lucrat anterior cu o marcă alternativă la alcool. În acest caz, vă recomandăm să contactați mai întâi și să vedeți dacă acestea sunt potrivite pentru campania sau strategia dvs.

Stabilește un timp pentru chat

Privirea prezenței în rețelele sociale sau a unui portofoliu online este o modalitate excelentă de a vă face o idee despre ceea ce au lucrat creatorii. Cu toate acestea, nu spune întotdeauna cine sunt ei ca oameni. Configurarea unui chat video pentru a vă prezenta creatorului și/sau a vorbi printr-un brief creativ vă va ajuta să construiți o conexiune umană cu marca dvs. și să le înțelegeți mai bine punctele forte, pasiunile și interesele în dezvoltarea conținutului.

„Ce te inspiră?”, „ce fel de conținut îți place să creezi?” sau „care este conținutul tău preferat pe care l-ai creat?” – aceste tipuri de întrebări vă oferă o perspectivă asupra cine sunt creatorii și ce îi mișcă.

Privește la comunitatea lor

Dacă creatorii cu care doriți să colaborați au o comunitate implicată, puteți înțelege cine sunt ei. Consultați comentariile la postările creatorului pentru a vedea cum interacționează aceștia cu comunitatea lor și cum se simte comunitatea despre ei. Este greu să prefaci vibrațiile bune și acesta este genul de energie pe care vrei să-l aduci într-un parteneriat cu creatorii.

Construiește-ți strategia de conținut

Odată ce ați găsit și verificați creatorii cu care doriți să colaborați, veți dori să vă dați seama cum să începeți procesul de dezvoltare a conținutului. Din fericire, am scris un alt articol despre cum să încorporezi creatorii în strategia ta de conținut. În această piesă, împărtășesc importanța parteneriatului cu micro-creatori și influenți și ofer patru sfaturi despre includerea creatorilor în strategia generală de conținut a mărcii dvs.

Pe măsură ce continuați să vă construiți și să vă perfecționați strategia de conținut, nu uitați să o păstrați flexibilă. Lucrurile se schimbă, în special obiectivele de marketing, așa că ar trebui să vă gândiți întotdeauna la modul în care strategia dvs. se poate adapta la nevoile mărcii dvs., indiferent unde vă aflați în planul de marketing. Lucrul minunat despre creatorii de conținut este că există atât de mulți dintre care să aleagă și, de asemenea, evoluează la fel ca mărcile și consumatorii. Depinde de dvs. să accesați și să începeți să creați!