Cum să vă asigurați prezența digitală în epoca căutării bazate pe inteligență artificială

Inteligența artificială (AI) este o tehnologie bine-cunoscută în SEO, deoarece este folosită de Google de ani de zile pentru a-și alimenta motorul de căutare.

Recent, companii importante precum Google, Bing, Adobe, Meta și Apple au recunoscut comportamentul în schimbare al consumatorilor și au început să adopte inteligența artificială ca obiectiv central.

AI și învățarea automată (ML) joacă acum un rol vital în ofertele lor de produse de bază.

Acest articol acoperă sfaturi pentru a vă proteja prezența digitală în fața evoluției rapide a AI.

Asigurați-vă pentru viitor bunurile digitale

AI a revoluționat interacțiunile consumator-afacere, oferind o experiență fluidă și transformând modul în care clienții interacționează cu companiile.

Pe măsură ce motoarele de căutare evoluează în motoare de răspunsuri, devine crucial să înțelegem nevoile clienților, călătoriile și comportamentele așteptate de căutare pe toate canalele.

Pentru a-ți asigura prezența digitală în viitor, trebuie să oferi experiența pe care o caută clienții tăi.

În timp ce AI va schimba modul în care facem lucrurile în viitor, elementul uman este încă necesar pentru rezultatul final și calitate.

Iată câteva cazuri de utilizare ale inteligenței artificiale în marketingul de căutare.

• Crearea de conținut folosind AI generativă.
• Cercetarea cuvintelor cheie.
• Atingerea finală cu viziune/căutare de imagini.

• Schemă: creați pagini web, redirecționări SEO și date structurate.
• Căutare conversațională / vocală.
• Căutare locală, căutare pe hartă și vizualizare imersivă.
• Căutare video.
• Graficul de cumpărături și căutarea produselor.

O foaie de parcurs pentru a vă asigura viitorul vizibilității căutării

Pe măsură ce explorăm numeroasele aplicații incredibile ale inteligenței artificiale, trebuie să înțelegem, de asemenea, ce este nevoie pentru a asigura prezența noastră digitală în viitor.

O strategie de viitor implică înțelegerea de unde își obțin datele modelele mari de limbaj (LLM) și dacă le putem popula acolo unde este relevant.

Aceasta se referă la descoperibilitate. Dacă răspunsurile provin de la anumite depozite, să vă asigurați că vă aflați în ele poate avea sens.

Brandurile trebuie să înceapă să se gândească la ceea ce utilizatorii doresc să știe despre afacere, mai degrabă decât să ofere informații despre ei înșiși.

Concentrați-vă pe optimizarea completă a prezenței dvs. digitale cu imagini, recenzii, produse, schemă și categorii Google Business Profile (GBP).

Un videoclip scurt este, de asemenea, din ce în ce mai important, deoarece videoclipurile, recenziile, imaginile și GBP sunt prioritizate în rezultatele pachetului local.

În mod similar, conținutul localizat util și relevant, cu înaltă autoritate pentru moment, poate ajuta la menținerea vizibilității SERP - și rămâne vigilent cu privire la evoluția SERP.

Google acordă prioritate interogărilor de căutare informaționale, de navigare, locale și din apropiere pentru a genera rezultate de căutare generatoare de experiență (SGE) pentru toate tipurile de căutări, inclusiv organice, locale/hărți, imagini, știri, videoclipuri, evenimente și conversații/căutare vocală (cum -la conținut și întrebări frecvente).

Rezultatele SGE au apărut rapid dacă conținutul informațional din domeniul mărcii este ușor de descoperit și are un grad ridicat de implicare și relevanță pentru interogare.

Rezultatele SERP de mai jos arată cât de ușor de descoperit conținut bogat în informații merge bine.

7 sfaturi pentru a vă proteja prezența digitală în viitor

Iată sfaturi pentru a vă asigura prezența digitală în viitor și pentru a stabili un plan solid pentru a rămâne în avans ca afacere.

1. Căutarea de entități este avantajul tău competitiv

Asigurați-vă că conținutul dvs. este creat ținând cont de o strategie a entității.

Am scris mai multe articole despre ce este căutarea de entități, de ce este de actualitate, avantajul tău competitiv, cum funcționează și pașii de implementat.

Asigurați-vă că toate tipurile de conținut, cum ar fi imagini, videoclipuri, întrebări frecvente etc. utilizează o arhitectură de schemă adecvată.

2. Conținutul trebuie să fie descoperit

CMS, infrastructura tehnică, arhitectura serverului și a site-ului web și mediul de găzduire ar trebui să permită descoperirea ușoară a conținutului.

Structura site-ului ar trebui să fie relativ plată și să conecteze subiecte și subteme similare prin navigare.

3. Saturați toate proprietățile Google

Imaginile, conținutul explicativ, poveștile web, rețetele, graficele de cunoștințe, întrebările frecvente, videoclipurile, hărțile și evenimentele ocupă o parte din SERP-urile în SGE.

Să ne asigurăm că conținutul pe care îl creăm le include și că schemele sunt imbricate corespunzător pentru o descoperire ușoară.

4. Implementați cele mai bune practici de căutare pe mobil

Deoarece Google acordă prioritate indexării mobile față de indexarea desktopului, este esențial să existe o strategie pentru a satura SERP-urile mobile.

Aceasta include utilizarea poveștilor web, a avea un site mobil receptiv care se încarcă rapid pe dispozitivele mobile, oferind o experiență perfectă pe diferite dimensiuni de ecran și browsere și oferirea unui site web sigur și sigur.

5. Optimizați pentru căutarea vizuală

Pentru a optimiza imaginile pentru calitate, relevanță și experiență, centralizați toate activele (imagini, videoclipuri, PDF-uri) folosind stocarea în cloud și utilizați modele AI/LLM pentru a evalua cele mai critice valori.

Asigurați-vă că toate activele dvs. sunt afișate direct dintr-un loc central. Pune grafica stilului de viață în folderele noindex pentru a evita irosirea bugetului de accesare cu crawlere.

Doar cea mai relevantă imagine calitativă cu date de entitate trebuie să fie descoperită.

6. Îmbunătățiți accesibilitatea, interacțiunea și implicarea

Pe măsură ce AI devine în prim-plan, este vorba despre saturarea SERP-urilor, zero clicuri, afișări, timp pe site și reducerea ratei bouse.

Alte valori calitative vor fi viteza site-ului, timpul petrecut pe site, clicurile și interacțiunile cu diverse active și caracteristici de pe site.

7. Personalizare

Folosiți datele și analizele clienților pentru a personaliza experiența utilizatorului.

Personalizarea îmbunătățește implicarea utilizatorilor, ratele de conversie și satisfacția generală a clienților. În cele din urmă, vă crește autoritatea și factorul de încredere.  

AI nu îți va lua slujba, dar cineva care folosește AI o va face

Specialiștii în marketing trebuie să valorifice abilitățile pentru a utiliza AI în mod eficient.

Să vă asigurați prezența digitală în viitor înseamnă să oferiți echipei dvs. instrumentele și abilitățile potrivite pentru a crea un plan strategic, pentru a încorpora AI și pentru a înțelege călătoria clienților și canalele pentru a utiliza datele pentru a personaliza experiența.