Cum să atrageți atenția Google în 2022

În zilele noastre, în marketingul digital, SEO este o prioritate de top.

Pentru a menține vizibilitatea online, companiile încearcă să țină pasul cu cele mai recente tehnici SEO și să rămână în conformitate cu recomandările și liniile directoare ale motoarelor de căutare.

Și totul merită, pentru că obținerea de trafic organic și consolidarea reputației tale în SERP-uri pot face minuni pentru succesul afacerii tale online.

Totuși, ce se întâmplă dacă, în ciuda eforturilor tale, Google nu reușește să îți observe paginile?

În acest articol, vom vorbi despre cum să atragem atenția Google în 2022 și vom oferi o combinație de idei SEO și hack-uri Google SEO, cu câteva sfaturi SEO avansate. Acestea vă pot aduce pe radarul Google și vă pot spori prezența SERP.

Citiți mai departe și luați notițe!

1. Creați conținut de calitate

În primul rând, pentru a atrage atenția Google, trebuie să creați conținut de înaltă calitate. În caz contrar, chiar dacă reușiți să păcăliți roboții motoarelor de căutare, este foarte puțin probabil să vă păstrați pozițiile.

Când oamenii dau clic pe linkurile tale din SERP-urile, se așteaptă să-și satisfacă intenția de căutare într-un singur loc. Dacă conținutul tău îi dezamăgește, vor pleca rapid și vor găsi răspunsurile pe care le caută în altă parte.

Acest tip de comportament al utilizatorului indică algoritmului de căutare că pagina dvs. nu se ridică la nivelul așteptărilor utilizatorului. Drept urmare, este probabil ca Google să-ți retrogradeze conținutul, deoarece dorește să ofere utilizatorilor cel mai bun UX posibil.

În plus, conținutul tău trebuie creat ținând cont de utilizator și nu de motoarele de căutare. Cu alte cuvinte, scopul nu ar trebui să fie acela de a publica pagini doar de dragul clasamentului – ar trebui să te străduiești să oferi o valoare reală utilizatorului.

Pentru a asigura acest lucru, în 2022, Google a lansat Actualizarea de conținut util, care își propune să prioritizeze paginile care se concentrează pe UX și valoare, mai degrabă decât numai pe SEO.

Desigur, ar trebui să-ți optimizezi conținutul pentru a-l face vizibil pentru motoarele de căutare și pentru a crește probabilitatea ca acesta să apară în SERP-uri.

Cu toate acestea, prin folosirea unei abordări orientate spre utilizator, puteți crea pagini semnificative, care sunt la fel de plăcute clienților și roboților motoarelor de căutare.

2. Utilizați cuvintele cheie potrivite

Deși cuvintele cheie nu sunt tot ce există pentru SEO, ele sunt cu siguranță unul dintre cele mai importante aspecte ale eforturilor dvs. de optimizare.

Google folosește procesarea limbajului natural și analiza semantică pentru a afla despre ce este vorba despre conținutul unei pagini. Cu toate acestea, nu înțelege textul așa cum ar putea un om.

Pentru a construi o imagine completă a conținutului dvs., algoritmul trebuie să evalueze câteva lucruri. Acesta va identifica fraze care nu numai că se potrivesc cu ceea ce un utilizator ar putea cheia atunci când caută, dar care corespund diferitelor aspecte ale subiectului pertinent.

Când utilizați cuvinte cheie secundare și cu coadă lungă legate de subiectul principal, algoritmul poate înțelege că oferiți suficient context. Aceasta înseamnă că, într-adevăr, vorbești despre subiectul în cauză.

Și acest lucru arată Google că conținutul dvs. este exhaustiv și cuprinzător - adică este mai probabil să ofere valoare utilizatorului.

În acest scop, ar trebui să cercetați cuvintele cheie pe care publicul țintă le folosește în căutările lor și să le analizați intenția. De asemenea, ar trebui să enumerați subiecte și subteme conexe și să găsiți cuvintele cheie secundare respective.

Cu toate acestea, rețineți că nu ar trebui să vă umpleți pagina cu cuvinte cheie și să folosiți aceeași expresie din nou și din nou - aceasta este o practică învechită care este enervantă atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

Pentru a evita acest lucru, căutați variantele de cuvinte cheie și termenii de căutare aferenti și încercați să le utilizați în mod natural în conținutul dvs.

3. Legături, legături și legături

Google folosește linkuri pentru a înțelege modul în care paginile sunt legate de alt conținut de pe site-ul dvs. web și de restul internetului. Algoritmul vede informațiile ca pe o rețea de noduri și dacă pagina ta este un punct singuratic printre marea de conexiuni, își pierde oarecum sensul.

Cu alte cuvinte, dacă nu există link-uri inbound și outbound care să conducă la o pagină, la Google, practic este irelevant, pentru că nu își poate înțelege locul în imaginea de ansamblu.

Similar cuvintelor cheie, linkurile facilitează ca boții să înțeleagă despre ce este pagina și să o pună în context.

În plus, linkurile definesc autoritatea paginilor.

Iată care sunt tipurile de linkuri de care trebuie să vă pese și cum afectează acestea modul în care Google vă vede conținutul:

Link-uri interne

Când vine vorba de link- uri interne , cu cât sunt mai multe link-uri care duc la o pagină, cu atât este mai importantă. De aceea, ar trebui să fiți atenți la arhitectura și structura informațiilor site-ului dvs. și să vă asigurați că acesta este nu numai bine organizat, ci și că nu există pagini orfane (adică pagini care nu au legătură cu nicio altă pagină de pe site-ul dvs.).

În plus, atunci când creați un blog, ar trebui să luați în considerare utilizarea postărilor de pilon și a grupurilor de subiecte. În acest fel, vei pune pagina principală (stâlpul) în context și îi vei spori autoritatea și, în același timp, vei extinde subsubiectele aferente și vei arăta Google că ai toate informațiile pertinente de care utilizatorul ar putea avea nevoie.

Linkuri externe

Legăturile externe , adică link-urile care duc de la site-ul dvs. la pagini ale terților, sunt, de asemenea, importante deoarece oferă un context suplimentar pentru roboți și le arată cum se leagă conținutul dvs. de restul internetului.

Cel mai bine este să creați un link către pagini cu autoritate ridicată, deoarece, deși este minim, linkurile externe transferă o parte din echitatea linkurilor și pot spori autoritatea propriei pagini.

În plus, prin asocierea paginii tale cu surse de înaltă autoritate, sporești credibilitatea propriului conținut și îi creșteți calitatea.

Backlink-uri

Backlink -urile sunt cea mai bună modalitate de a atrage atenția Google.

Acestea sunt link-uri care duc de la site-uri web terțe către paginile dvs. Ele arată Google că sunteți o sursă credibilă de informații și funcționează ca o formă de recomandare.

Totuși, similar link-urilor externe, backlink-urile au valoare doar dacă sunt relevante, pentru că, altfel, nu reușesc să ofere context.

Dacă site-urile web de înaltă autoritate din industria dvs. leagă paginile dvs., acest lucru arată Google că conținutul dvs. este semnificativ și valoros. Pentru algoritm, asta înseamnă că paginile tale merită probabil să fie afișate și altor persoane.

Drept urmare, este mai probabil ca Google să vă prezinte linkurile în SERP-uri relevante. Dacă oferă un UX satisfăcător, clasamentul tău va crește.

4. Implementați Schema Markup

După cum am menționat, roboții nu înțeleg paginile așa cum o fac oamenii.

Cu cât oferiți mai multe informații suplimentare crawlerelor Google, cu atât este mai probabil ca aceștia să înțeleagă corect despre ce este vorba despre pagina dvs., să o indexeze corect și să o afișeze în rezultatele de căutare relevante.

Cel mai simplu mod de a oferi Google informațiile de care are nevoie este să implementeze marcarea schemei.

Markupul include date care explică literalmente Google care este tipul paginii, diferitele părți de conținut de pe ea și scopul tuturor.

Ideea este că, odată ce roboții încep să acceseze cu crawlere pagina, li se prezintă aceste informații structurate, iar conținutul pe care îl accesează cu crawlere are mai mult sens pentru ei.

În plus, acest tip de informații pot fi folosite pentru a crea fragmente îmbogățite și alte tipuri de rezultate speciale de căutare. Acestea sunt foarte accesibile și vă pot crește traficul și implicarea.

Și cu cât aveți mai mult trafic și implicare, cu atât este posibil ca Google să acorde mai multă atenție paginilor dvs.

5. Fii diligent cu metadatele tale

Metadatele oferă lui Goole informații suplimentare despre elementele de pe pagină, rolul lor în conținut și semnificația lor.

Cele mai importante metadate de adăugat în paginile dvs. includ, dar nu se limitează la metadescriere, etichete de titlu, text alternativ al imaginii și etichete canonice.

Da, dar textul ancora (și textul alternativ al imaginii) ne ajută destul de mult în înțelegerea contextului, așa că nu l-aș omite dacă îl puteți evita.

— John Mueller nu este în mare parte aici (@JohnMu) 15 mai 2017

Aceste bucăți de cod nu numai că permit companiei Google să vă înțeleagă mai bine conținutul, dar pot contribui și la experiența utilizatorului și pot afecta modul în care utilizatorii interacționează cu linkurile dvs. din SERP-urile.

Acest lucru se datorează faptului că majoritatea dintre ele sunt direct legate de modul în care sunt afișate linkurile dvs. în rezultatele căutării.

Algoritmul poate extrage automat aceste informații din conținutul paginii, dar dacă le furnizați singur, este probabil ca Google să folosească versiunea dvs. Acest lucru vă oferă un anumit control asupra a ceea ce văd oamenii în SERP-urile asociate cu marca dvs. și vă poate crește ratele de clic.

6. Creați un zgomot în jurul mărcii dvs

Google adoră să urce pe tendințe. Se străduiește să arate întotdeauna utilizatorilor săi pagini relevante ȘI populare.

Aceasta înseamnă că, pentru a obține trafic organic, ar trebui să construiți trafic și din alte surse.

În plus, ar trebui să găsiți modalități de a vă încuraja publicul să caute cuvintele cheie de marcă și să interacționeze cu conținutul site-ului dvs.

Luați în considerare lansarea în mod regulat a campaniilor de marketing din gură în gură, care nu numai că vă vor menține marca în prim-planul minții clienților dvs., ci vor arăta și Google că sunteți un subiect fierbinte care merită atenția lui.

Dacă site-ul dvs. primește o mulțime de accesări și oamenii petrec mult timp pe paginile dvs., este mai probabil să apară pe SERP-uri și pentru interogări relevante fără marcă.

7. Întărește-ți reputația online

Autoritatea și reputația ta sunt vitale pentru prezența ta online. Cu cât imaginea dvs. de marcă este mai credibilă, cu atât este mai probabil ca Google să vă observe și să vă clasifice paginile.

Google are un set de semnale de calitate a paginii numite EAT – expertiză, autoritate, încredere, care sunt explicate în detaliu în Ghidul companiei de evaluare a calității căutării.

Pe baza acestora, algoritmul evaluează credibilitatea site-urilor web în ceea ce privește subiectele pe care le publică.

Acest lucru este pentru a ne asigura că informațiile despre SERP-uri sunt de înaltă calitate, exacte și fiabile.

Cu toate acestea, chiar dacă conținutul dvs. se potrivește cu descrierea, Google încă are nevoie de dovada credibilității dvs.

În acest scop, ar trebui să vă gândiți să investiți timp și efort pentru a lucra la reputația dvs. online ca o afacere de încredere, lider de gândire și cineva care prețuiește calitatea și experiența clienților.

Pentru a asigura acest lucru, acordați atenție următoarelor:

• Mențiuni. Configurați Google Alerts pentru a urmări cum sunt menționate online numele mărcii și produsele dvs. Ori de câte ori există publicitate negativă, faceți tot posibilul pentru a da un răspuns și a remedia.
• Recenzii. Monitorizați și gestionați recenziile mărcii pe platforme terțe. Faceți tot posibilul să mulțumiți clienților fericiți și să remediați problemele care provoacă nemulțumire.
• Ascultarea socială. Utilizați instrumente de ascultare socială pentru a rămâne la curent cu ceea ce spun oamenii despre dvs. pe platformele de socializare. Alăturați-vă discuțiilor și mențineți angajamentul pentru a menține o imagine pozitivă a mărcii.
• Profiluri sociale. Fiți activ în profilurile de rețele sociale pe platformele relevante pentru a construi o comunitate puternică pe care să vă puteți baza. Acest lucru vă poate ajuta să creați campanii de gestiune verbală și reputație.

De asemenea, aceste tipuri de profiluri confirmă legitimitatea mărcii tale și arată motoarelor de căutare că ești o adevărată afacere.

• Directoare. Adăugați-vă afacerea în directoarele locale și industriale relevante. Aceste intrări au valoare mică ca backlink. Cu toate acestea, acestea reprezintă o altă modalitate de a confirma autoritatea și expertiza mărcii dvs.

8. Oferă un UX imaculat

În ultimii câțiva ani, Google a lansat o serie de actualizări care se concentrează pe calitate și pe experiența utilizatorului.

Compania de motoare de căutare a declarat în repetate rânduri că dorește să livreze utilizatorilor săi SERP-uri cu link-uri care nu numai că oferă informații de înaltă calitate și relevante, ci și o experiență de utilizator de top.

Asta pentru că, în zilele noastre, utilizatorii au standarde tehnice înalte și se așteaptă ca site-urile web să fie rapide, receptive și ușor de utilizat în mod implicit.

Google nu vrea să-i dezamăgească și nici tu nu ar trebui.

Pentru a se asigura că doar cele mai bune site-uri web se clasează pe prima pagină, Google a implementat un set de semnale de experiență a paginii, pe care intenționează să le extindă în mod regulat cu noi completări.

Până acum, accentul principal este pe viteză, capacitatea de răspuns și stabilitatea paginii (principalele elemente vitale web), design și utilizare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, securitate și accesibilitate.

Google o ia încet cu unii dintre acești factori. De asemenea, nu penalizează direct site-urile web care nu respectă toate criteriile. Cu toate acestea, compania avertizează că, în timp, site-urile web care nu reușesc să ofere calitate tehnică pot suferi clasamente reduse.

Aceasta înseamnă că, dacă doriți să atrageți atenția Google și să rămâneți pe radarul său, ar trebui să țineți pasul cu treburile tehnice SEO și să vă străduiți să oferiți întotdeauna un UX imaculat vizitatorilor site-ului dvs.

Concluzie

SEO este un domeniu în continuă schimbare. Astfel, dacă companiile doresc să rămână relevante, trebuie să se mențină în linie cu recomandările motoarelor de căutare. Deci, asigurați-vă că țineți pasul cu cele mai recente tehnici SEO.

Datorită transformării digitale a afacerilor, este o provocare să ieși în evidență și să atragi atenția Google.

Cu toate acestea, ceea ce nu se demodează cu compania de motoare de căutare este conținutul de înaltă calitate și UX stelară.

Companiile trebuie să facă tot posibilul pentru a îndeplini aceste două aspecte ale SEO. Apoi, tot ce rămâne este să-și optimizeze paginile pentru a le face mai vizibile pentru roboți.