Cum să devii viral: tehnici și exemple de marketing viral

Crearea de marketing viral este dificilă prin natură, deoarece crește în popularitate complet de la sine. O parte din motivul pentru care se răspândește atât de rapid este că se poate identifica, ceea ce face mai ușor pentru utilizatori să partajeze sau să recreeze pentru a le face să funcționeze pentru propria lor marcă sau afacere. Mulți oameni, inclusiv specialiștii în marketing, atribuie marketingul viral unui noroc. Dacă natura virală a TikTok ne-a arătat un lucru în ultimii doi ani, este că marketingul viral se referă la crearea strategică a condițiilor potrivite și apoi în speranța că va ajunge! Pentru a avea cea mai bună șansă de a deveni viral, conținutul trebuie să atragă atenția, să poată fi partajat și să rezoneze profund cu un anumit public. Mărcile care fac acest lucru corect au înregistrat o creștere masivă a acoperirii, angajamentului și conversiilor.

Ce este marketingul viral?

Marketingul viral este în parte strategie și în parte noroc. Ideea este să folosiți distribuirea rețelelor sociale pentru a promova postările. Deși există o componentă uriașă de noroc, a avea o strategie crește șansele conținutului tău să devină viral. Iată cum funcționează. Creați conținut pe care utilizatorii îl partajează în rețelele lor, extinzând astfel acoperirea postării și, în cele din urmă, strângând vizionări, distribuiri și chiar vânzări. Magia acestei strategii este că postările devin adesea virale din întâmplare. Și atunci când postarea conține un produs, acest lucru poate duce adesea la vânzarea produsului luni întregi.

TikTok este un hotspot de marketing viral chiar acum. O rețetă, un tutorial de machiaj, o colecție de modă etc. toate au potențialul de a deveni virale. Și, după cum am menționat mai sus, dacă un produs devine viral, fiți pregătit să se epuizeze! De exemplu, când nebunia pastelor feta era la apogeu, brânza feta a zburat de pe rafturile magazinelor alimentare din toată țara.

Un alt exemplu al puterii conținutului viral este rețeta de bol de orez cu somon de 10 minute a lui Emily Mariko. Postarea a strâns peste 34 de milioane de vizualizări în mai puțin de două săptămâni, lansând Kewpie mayo (o maia japoneză făcută din gălbenușuri de ou) în America de masă.

Și mai este și tendința de jambiere SEASUM. Această marcă accesibilă de jambiere vândută pe Amazon a explodat peste tot TikTok, datorită designului scrunch care îmbunătățește prada. Produsul are acum peste 80 de mii de recenzii pe Amazon.

Un TikTok viral a reușit chiar să catapulteze nuanța de ruj „Black Honey” de la Clinique, lansată inițial în 1971, în cele mai populare produse ale generației Z.

Dacă încă vă puneți la îndoială puterea de vânzare a marketingului viral, obțineți asta – Dyson Airwrap (un instrument de coafare a părului de peste 600 USD) lansat în 2019 și s-a vândut în mod repetat de atunci, datorită videoclipurilor virale de spargere a părului care au devenit virale. De fiecare dată când produsul ajunge pe rafturi, se epuizează imediat după. Uneori în câteva minute. Îl puteți găsi pe site-uri de revânzare precum eBay și Amazon cu sute peste prețul de vânzare, iar unii cumpărători disperați cumpără chiar versiuni false de pe site-uri neoficiale.

Top 3 avantaje ale creării de conținut viral

#1 Costuri mai mici de publicitate

Deoarece conținutul viral este partajat de utilizatori, nu necesită un buget publicitar semnificativ. Dacă puteți obține conținutul dvs. preluat și partajat de către publicul dvs., veți economisi o bucată uriașă de bani publicitari, în timp ce cultivați rapid gradul de conștientizare a mărcii. Acest lucru va îmbunătăți și rata de succes a conținutului viitor!

# 2 Creștere rapidă

Creșterea afacerilor este lentă în majoritatea cazurilor, dar marketingul viral bate aceste șanse. Mărcile mici se pot trezi pentru a-și dubla sau tripla comenzile pe viață, totul datorită unui TikTok viral. Odată cu creșterea rapidă, vine generarea și vânzările rapide. Chiar dacă postările tale nu explodează peste noapte, un nivel moderat de viralitate poate duce la o creștere mai rapidă a afacerii și o generare mai rapidă de clienți potențiali.

# 3 Expunerea mainstream

Când postările devin cu adevărat virale, produsele prezentate își fac loc în mass-media mainstream. Acest lucru are ca rezultat o creștere masivă a expunerii și a cunoașterii mărcii. Când instituțiile de presă mai mari preiau o poveste, cele mai mici vor urma exemplul, continuând ciclul de viralitate.

Cum să devii viral

1. Cunoaște-ți publicul. Dacă doriți ca publicul dvs. să vă distribuie conținutul, trebuie să-l găsească interesant. Să știi ce rezonează cu publicul tău (și ce nu) este esențial pentru a crea conținut care se va răspândi ca focul.
2. Creați conținut care poate fi partajat. Dacă vrei ca conținutul tău să devină viral, trebuie să merite să fie distribuit. Asigurați-vă că utilizatorii au un motiv pentru a vă împărtăși conținutul, fie că este în scopuri de divertisment sau educaționale.
3. Gandeste repede. Ajunge la subiect cât mai repede posibil. Trebuie să agățați cât mai mulți utilizatori imediat. Cu cât mai mulți utilizatori consumă conținutul tău fără să deruleze, cu atât vei primi mai multe distribuiri.
4. Urmați tendințele. Oamenii urmează tendințele . Uneori, folosirea unui sunet TikTok la modă este impulsul inițial de care aveți nevoie pentru a vă concentra asupra conținutului. O regulă bună de urmat este să descoperi sunete care sunt pe cale să devină virale. De exemplu, un sunet TikTok cu aproximativ 30.000 de videoclipuri este un bun etalon pentru o tendință care este pe cale să devină virală. Participați la tendință suficient de devreme pentru a avea cele mai mari șanse de a deveni viral. Rețineți că, pentru a deveni viral, trebuie să țineți ochii deschisi pentru tendințele care se potrivesc bine cu produsul dvs. Oreo a făcut acest lucru lansând campania Dunk in the Dark după o întrerupere a curentului la Super Bowl.
5. Declanșează comentarii . Implicarea și comentariile generează viralitate. Oferă publicului ceva despre care să vorbească în comentarii. Uneori, aceasta înseamnă să lăsați o întrebare evidentă fără răspuns sau să nu legați un produs despre care știți că vor muri de nerăbdare să îl încerce ei înșiși. Alteori, ați putea cere audienței feedback sau sfaturi. Cheia este să-i implici cumva în postare.
6. Postați pe platforme virale. Îmbunătățiți-vă șansele de a deveni virale prin postarea pe platforme care circulă adesea conținut viral. TikTok și Twitter sunt două exemple grozave. Rețineți că videoclipurile scurte concepute pentru a distra și a informa se descurcă cel mai bine pe TikTok, în timp ce memele se descurcă cel mai bine pe Twitter.

Acum știi cum să devii viral. În cele din urmă, a deveni virală înseamnă a crea circumstanțele potrivite. Trebuie să creați conținut care să vă oblige audiența să apese „distribuie”. Asta e partea de strategie. Apoi, ai nevoie de puțin noroc și de adepții tăi care să te ajute să atingi acel statut „viral”.