Cum să angajezi un redactor

Dacă ați stat cu capul în mâini, uitându-vă la un vârtej de cuvinte, întrebându-vă cum să angajați un copywriter – această postare de blog este pentru dvs.

Învățarea să citească și să scrie este esențială pentru funcția societății. De fapt, la aproximativ cinci ani, marea majoritate dintre noi mergem la o instituție extrem de eficientă pentru a ne familiariza cu ABC-urile. Școala, așa cum este altfel cunoscută, este locul în care cu toții ne confruntăm cu prima noastră frustrare sau bucurie în ceea ce privește scrisul.

Acum, dacă ai găsit bucurie absolută în cuvinte sau dacă te-ai chinuit să le duci de la creier la hârtie, poate fi un indicator dacă îți place sau nu să faci propriul copywriting. Dacă știi că scrisul nu este ceașca ta de ceai, atunci s-ar putea să te întrebi cum să angajezi un copywriter.

Sau, s-ar putea ca sunt prea multe de făcut și, deși îți place să scrii, știi că trebuie să fie delegat unui profesionist. Sau poate scrieți o parte din conținutul și copierea dvs., dar știți că trebuie să fie mai multe.

Oricare ar fi cazul, ați decis că trebuie să apelați la un profesionist. Mai jos, găsiți un ghid pas cu pas pentru a angaja un copywriter în mod corect.

Cum să angajezi un redactor

Pasul 1: Stabiliți dacă aveți de fapt nevoie de un copywriter sau dacă produsul dvs. nu este atât de grozav.

Potrivit lui Abbey Woodcock, un copywriter cu șase cifre și colaborator la Growthlab, care a văzut o parte echitabilă de solicitări de copywriting, mulți oameni care cred că au nevoie disperată de un copywriter au de fapt doar un produs sau o problemă de marketing.

„Iată un secret: copierea nu poate salva un produs prost sau un marketing prost. Dacă nu ai o listă bună sau o strategie de marketing, aș putea canaliza toți Eugene Schwartz și David Ogilvy pe care îi pot reuni și nu vei mai obține vânzări”, spune Woodcock.

În acest caz, ea recomandă să vă dezvăluiți oferta și să vă uitați la ratele de rambursare. Un semn sigur este legat de marketing sau de produs, mai degrabă decât de copiere, este o rată mare de rambursare. Acest lucru indică faptul că oamenii s-au angajat să cumpere produsul, dar au fost dezamăgiți.

Odată ce știi sigur că ai nevoie de un copywriter, următorul pas este să-ți dai seama ce anume ai nevoie de scris.

Pasul 2: Aflați ce doriți să scrieți.

Dacă sunteți nou în comerțul electronic, este posibil ca volumul de scris necesar să vă fi impresionat (de aceea căutați și găsiți acest articol). Dar dacă ești un profesionist experimentat, știi cât de mult scrie în afacerile online. Bloguri, reclame, e-mailuri, pagini de destinație, pagini de vânzări, scripturi video... totul necesită scris. Deci, înainte de a contacta un copywriter, trebuie să vă dați seama ce doriți să scrieți. Apoi trebuie să determinați dacă va fi o nevoie continuă sau dacă copia este statică.

În mod ideal, copywriter-ul va pune o mulțime de întrebări despre copia dvs. actuală și marca dvs., astfel încât să poată rămâne congruenți în stilul și tonul lor. Dacă nu începeți cu nimic, asigurați-vă că aveți cel puțin un ghid de brand pe care îl puteți împărtăși cu redactorul dvs. în conversația inițială.

Înțelegerea de ce aveți nevoie (și ceea ce aveți în prezent) vă va ajuta în următorul pas.

Pasul 3: Stabiliți tipul de scriitor de care aveți nevoie.

Odată ce ați stabilit ce aveți nevoie scris, veți putea identifica ce fel de copywriter aveți nevoie. Unii copywriteri au multă experiență în copierea cu răspuns direct, ceea ce este diferit de scrierea tehnică sau scrierea de conținut. Unii copywriteri sunt deosebit de buni la scrierea de reclame, în timp ce alții pot avea o experiență extinsă în SEO. Desigur, este ideal să găsești un scriitor care să poată face totul, dar va trebui să-i plătești pentru setul de abilități.

Înainte de a începe să cauți un copywriter, notează ce vrei să obțină copia. Fii realist în așteptările tale. Un blog bun nu vă va pune compania în fruntea căutării pe Google, dar angajarea unui redactor cu experiență în cuvinte cheie vă poate ajuta să vă optimizați conținutul în scopuri de clasare.

Pasul 4: Înțelegeți că obțineți ceea ce plătiți.

Există mulți factori care influențează rata unui copywriter, inclusiv locația, expertiza, anii de experiență, încrederea, afilierea și setul de abilități. În timp ce unii freelanceri pot fi puțin siguri în cunoștințele lor și suprataxarea lor, de obicei obțineți ceea ce plătiți atunci când vine vorba de copywriting.

S-ar putea să nu arate mult, dar există o grămadă de muncă pentru a crea mici bucăți de text. Un copywriter cu experiență și educație se va descurca mai bine decât cineva care susține că copywriting-ul este o agitație secundară. Dacă sunteți serios să vă corectați copia, nu veți avea timp să editați și să reeditați copia pentru care ați plătit deja.

Toate acestea fiind spuse, înainte de a fi de acord asupra unui contract sau a unui preț, asigurați-vă că vedeți câteva mostre de lucru și asigurați-vă că sunteți pregătit să articulezi întreaga amploare a poveștii scriitorului pe care îl alegeți.

Pasul 5: Găsiți un scriitor.

Deși acest pas sună simplu, este de fapt destul de dificil dacă nu știi unde să cauți. Site-urile web precum Upwork și Fiverr se pare că ușurează găsirea de freelanceri, nu este neobișnuit să întâlniți oameni care pretind abilități de copywriting, dar este posibil să nu aibă de fapt abilitățile pe care le căutați. Deci, unde găsești un copywriter?

Există câteva moduri de a face acest lucru. Data viitoare când citiți o copie care vă place, contactați acea persoană sau companie și întrebați cine este redactorul sau agenția de marketing. Sau aruncați o privire pe LinkedIn. Copywriterii folosesc LinkedIn pentru a-și face publicitate și pentru a-și promova munca.

Acesta este un pas important de luat în serios. Nu doriți să petreceți luni de zile cumpărând pentru un copywriter, așa că fiți proactiv în găsirea unuia care credeți că va fi potrivit pentru nevoile dvs. de scris.

Pasul 6: Fii clar și concis cu privire la nevoile tale de scris.

Vorbind despre nevoile scrisului, la fel cum obții ceea ce plătești, obții ceea ce ceri. Orice copywriter bun va veni pregătit cu propria listă de întrebări pe care să ți le pună înainte de a începe, totuși, trebuie să vină pregătit cu o listă detaliată a scrierilor pe care vrei să-l completezi. Conform Big Star Copywriting, următoarele sunt întrebări despre care trebuie să fii clar și concis cu redactorul ales:

• Ce trebuie să producă copywriterul?
• Ce vrei să facă conținutul?
• Ce îi place publicului tău țintă și ce își dorește?
• Care sunt mesajele cheie despre marca dvs. pe care doriți să le transmiteți?
• Ce stil și ton ar trebui să adopte scriitorul?
• Vor exista dependențe de alții, inclusiv de designeri?
• Când va începe și se va termina proiectul?
• Care este bugetul tău?

Identificarea răspunsurilor la aceste întrebări va permite redactorului să facă câteva lucruri. În primul rând, ei vor putea spune din timp dacă sunt persoana potrivită pentru job. Ei vor putea, de asemenea, să aibă o idee despre cultura produsului și companiei dvs., precum și tipul de materiale pe care vor trebui să le furnizeze. De asemenea, ei pot folosi această listă pentru îndrumare și inspirație. Ei sunt responsabili pentru crearea cuvintelor pentru produsul dvs., nu pentru brand - cu excepția cazului în care, desigur, sunt calificați și îi plătiți pentru a face asta.

Pasul 7: Acordați plata.

Înainte de a face orice scriere efectivă, asigurați-vă că sunteți de acord cu o plată cu redactorul. Stabilirea anticipată a așteptărilor privind costurile va atenua orice discuții incomode sau incomode când lucrarea este finalizată.

Conform datelor colectate de Abbey Woodcock, tariful orar pentru copywriteri poate varia de la 67 USD la 298 USD, în funcție de experiență. Dacă angajați un copywriter la oră, asigurați-vă că vă furnizează o factură detaliată pentru timpul lor.

Dacă plătiți prin proiect, asigurați-vă că ați fost de acord cu ce presupune un anumit proiect și cât costă.

De asemenea, puteți alege să păstrați un copywriter pe reținere dacă intenționați să aveți în desfășurare lucrări de copiere. Pentru a face acest lucru, redactați o scrisoare de reținere prin care se convine asupra unui reținere care urmează să fie completat pe măsură ce lucrarea este finalizată.

Pasul 8: Dezvoltați o relație cu redactorul pe care l-ați selectat.

Dacă ați trecut prin toată munca de identificare a ceea ce doriți să scrieți, de selectarea unui copywriter, de comunicarea nevoilor dvs. și de a conveni asupra unui preț, ar fi o prostie să trebuiască să faceți toată această muncă de fiecare dată când aveți nevoie de copiere.

Ar fi benefic pentru tine să dezvolți o relație cu redactorul pe care l-ai selectat. Odată ce acest copywriter a lucrat la câteva proiecte pentru dvs., poate începe să anticipeze care este vocea companiei dvs. și cum se poate construi din copia lor anterioară.

Pentru a construi o relație, respectați timpul și tarifele copywriterului. Nu încercați să le strângeți pentru muncă suplimentară. Aveți încredere în deciziile lor de copiere și vorbiți despre ele colegilor dvs. I-ai angajat pentru că aveai nevoie de abilitățile lor, așa că respectă-le și munca.

Investiția într-o copie bună este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face pentru afacerea ta. Dacă ai de gând să angajezi un copywriter, fă-o în modul corect, astfel încât să nu mai fie nevoie să o faci din nou.

Și, dacă sunteți gata să vă aduceți produsul (cu noua sa copie minunată) la ClickBank, creați un cont pentru a începe. Este gratis!