Cum să angajezi profesionistul media plătit potrivit pentru afacerea ta

Trecerea prin procesul de angajare este destul de dificilă pentru domeniile tradiționale de publicitate. Obținerea candidatului potrivit este crucială și poate face sau distruge departamente întregi. Procesul este și mai dificil pentru un domeniu care evoluează și crește rapid, cum ar fi media plătită, un domeniu care necesită abilități și abilități specifice care nu se reflectă adesea cu ușurință în gradul unui candidat. Deci: cum ar trebui să o faci?

La Go Local Interactive, ne mândrim să găsim cei mai buni talente în și în jurul zonei metropolitane Kansas City, atât în ​​media plătită, cât și prin canalele de marketing digital. Dar metodele noastre nu sunt magice. Am reușit să ne angajăm și să ne creștem echipa prin muncă asiduă, planificare și procese de angajare repetabile. Deci, cum o facem?

Interviurile sunt o parte esențială a procesului nostru de angajare, așa cum sunt pentru majoritatea companiilor. Folosim o varietate de întrebări nu numai pentru a determina abilitățile, ci și potrivirea companiei și profilul general de personalitate. Cu toate acestea, aceste trei întrebări formează miezul modului în care determinăm cine se potrivește bine cu media plătită.

Care este abordarea ta obișnuită de a scrie o copie publicitară și de ce este eficientă?

În filmul Apollo 13, NASA trebuie să găsească o modalitate de a potrivi literalmente un cuier pătrat într-o gaură rotundă pentru a filtra corect aerul astronauților. Problema nu este neapărat că este imposibil să se întâmple asta, ci că a fost extraordinar de dificil să se facă acest lucru cu proviziile limitate pe care le aveau astronauții la bord.

Este dificil să scrii o copie publicitară eficientă. Dar a scrie bine cu constrângeri este și mai greu. Profesioniștii media plătiți trebuie să construiască reclame cu cerințe stricte de caracter, exprimându-și punctul de vedere succint, clar și interesant. Cu „provizionare” limitate, este vital ca profesioniștii media plătiți să știe cum să lucreze în limitele acestor limitări.

S-ar putea părea că, deoarece copia publicitară este atât de scurtă, nu este la fel de mare ca alte sarcini legate de postarea unui anunț. Dar, în mod paradoxal, înseamnă de fapt că scrierea unei reclame și modul în care se întâmplă acest proces de scriere este și mai importantă.

La Go Local, am constatat că profesioniștii media plătiți de succes nu numai că au o abordare specifică și personală în ceea ce privește scrierea de reclame, dar au și o idee de ce fac acest lucru și de ce este eficient. Candidații mari înțeleg rolul lor și cum să inoveze constant. La urma urmei, clienții potențiali sunt bombardați cu reclame tot timpul. Nu există loc pentru copiere care să nu-și facă treaba.

Care este relația ideală dintre experiența pre- și post-clic a unui utilizator?

La suprafață, media plătită se referă la construirea de reclame, monitorizarea performanței acestora și gestionarea campaniilor la un nivel superior. Dar scopul final al reclamelor nu este de a determina pe cineva să facă clic pe anunț. Mai degrabă, scopul reclamelor este de a duce la conversie.

Gândirea la reclame și la media plătită în acest mod mai holistic nu este doar un lucru frumos de făcut; mai degrabă, este ceea ce separă candidații buni de cei mari. Detaliați în continuare pentru a pune întrebări precum „Ce tipuri de lucruri ar trebui să vadă un utilizator în experiența pre-clic față de experiența post-clic?” pentru a obține detalii este, de asemenea, important.

În cartea lui Ginny Redish Letting Go of the Words , ea susține că navigarea pe internet nu este ca navigarea într-un cabinet de fișiere cu informații. În schimb, este mai degrabă ca a avea o conversație cu cineva. Profesioniștii media plătiți care au această mentalitate, chiar dacă nu o descriu în acest mod specific, vor reuși. Un profesionist media plătit ar putea scrie cel mai bun anunț din toate timpurile, dar dacă experiența post-clic este divergentă și neconexă față de anunț, conversiile nu vor avea loc.

Care este cea mai mare greșeală pe care ați făcut-o în cariera media plătită și ce ați învățat din ea?

Există o noțiune oarecum omniprezentă ca un candidat să nu arate niciodată slăbiciune sau greșeli. Oricine a intervievat vreodată și a primit o întrebare despre cea mai mare putere și slăbiciune a cuiva poate atesta teroarea existențială ușoară care poate apărea dacă nu ești sigur cum să răspunzi la întrebare în acel moment. Și angajatorii pot petrece timp nesfârșit încercând să descopere punctele slabe ale unui client sau să determine ce greșeli este probabil să facă.

Realitatea este că toată lumea are slăbiciuni și face greșeli, deoarece oamenii tind să facă ambele lucruri din abundență. A încerca să găsești idealul platonic al unui candidat este imposibil și o pierdere de timp atât pentru angajator, cât și pentru intervievat.

Dar slăbiciunile și greșelile sunt instrumente de predare extraordinare. Recunoașterea greșelilor este o parte vitală a vieții profesionale și poți fi fie un profesionist care învață din greșelile tale și se îmbunătățește, fie un profesionist care nu o face. Pe cine ai prefera sa angajezi?

Este relativ obișnuit să întrebați despre greșeli, dar concentrarea întrebării despre o greșeală în cariera media plătită a candidatului este ceea ce face cu adevărat această întrebare importantă. Există trei motive pentru care această specificitate îl ajută pe intervievator:

• Îi obligă să se concentreze pe o greșeală relevantă și să nu ocolească un răspuns irelevant.
• Este o oportunitate de a evidenția cunoștințele media plătite.
• Ajută la evidențierea domeniilor de interes și expertiză.

După ce un candidat este angajat, acel angajat acum va face o greșeală. Atât este garantat. Ce va face acea persoană după acea greșeală? Cum se vor descurca?

Acestea sunt întrebările care contează, nu dacă un candidat va greși sau nu în primul rând.

Angajarea dvs. ar trebui să fie la fel de deliberată ca și campaniile dvs

Orice profesionist media plătit, care merită să-și merite, știe că lansarea aceleiași campanii pentru fiecare client nu va funcționa. Deci, de ce ar fi experiența dvs. de angajare pentru o poziție media plătită la fel ca și pentru un contabil? În cele din urmă, procesul de angajare ar trebui să fie la fel de deliberat ca și campaniile. Fiecare poziție este diferită și fiecare afacere este diferită. Aplecă-te în unicitatea ta și asigură-te că pui întrebări optime.

Go Local Interactive lucrează îndeaproape cu partenerii noștri pentru a le oferi cele mai bine plătite soluții media posibile. De asemenea, oferim servicii de dezvoltare web, SEO, percepții locale și conținut. Dacă doriți să aflați mai multe, vă rugăm să vizitați site-ul nostru.

Dacă sunteți interesat de o carieră în marketing digital, asigurați-vă că consultați PPC Hero Job Board și rolul de Intern media plătită la Go Local Interactive.