Cum să-ți lovești GRU publicul țintă cu „Boost Post” de pe Facebook | Affilorama

Dacă aveți o pagină de Facebook configurată pentru marca dvs. (și să recunoaștem: până acum, ar trebui), atunci veți fi familiarizat cu micul buton „Boost Post”. Aș dori să profit de această ocazie pentru a spune că, dacă nu aveți o pagină de Facebook configurată pentru a vă promova marca până acum, atunci, pentru numele Domnului, obțineți una acum!

Indiferent dacă ai făcut clic pe acel buton sau nu, o să-l parcurg cu tine și să știi cum să profiti la maximum de cea mai bună caracteristică: filtrarea publicului foarte țintit.

Cum funcționează procesul „Boost Post”?

Practic, plătești o sumă destul de mică, iar Facebook îți va pune postarea în fața demografiei la alegere. Este ca o înghețată de unde îți poți alege aroma și toppingurile, calitatea este bună, ȘI nu te va costa un braț și un picior. Visez adesea la un asemenea loc...

L-am rugat pe Mark Ling să-și sintetizeze opinia despre amplificarea postărilor pe Facebook, la care a răspuns: „Este o modalitate bună, cu cost-pe-clic scăzut, de a atrage mulți vizitatori la o postare de pe blogul tău”. Deci... ce fel de acoperire poate fi avut și pentru cât, întrebați? Bine! Acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele, dar capturile de ecran sunt cele mai bune, așa că permiteți-mi să vă arăt:

Aceasta este o captură de ecran de la un prieten de-al meu care este asociat cu un site de satiră popular care folosește Facebook pentru a partaja articole:

Cu doar un buget de 5 USD, ei...

• A ajuns la 14.912 de persoane din grupul demografic ales.
• A avut 738 de clicuri pe linkuri.
• S-au adăugat 39 de aprecieri pe pagină.
• S-au adăugat 145 de aprecieri la postare.

Va trebui să menționez că acesta este un site de satiră, așa că merită să luați în considerare că factorul viral în titlurile articolelor va fi mare. Cu fraza potrivită și publicul potrivit, totuși, puteți obține același tip de viralitate.

Și chiar și postările cu subiecte care captează atenția pot câștiga printr-o schimbare demografică, ceea ce mă duce la următorul punct...

Cum modificarea demografică poate face o diferență uriașă

Prietenul meu a ajustat ușor audiența trecând de la vizarea persoanelor cărora le-a plăcut pagina și a prietenilor acelor oameni, la vizarea oricărei persoane din țară între 18 și 65 de ani. Iată ce s-a întâmplat:

Această modificare a câștigat una dintre postări câteva numere masive. De fapt, acesta:

• A ajuns la 76.928 de persoane
• A atras 9.612 clicuri pe linkuri
• A câștigat 170 de aprecieri pe pagină
• A câștigat 664 de aprecieri pentru postări

Și totul în 36 de ore de la postarea postării inițiale! Rețineți că bugetul este puțin mai mult decât dublu față de bugetul inițial de 5 USD, dar randamentul a fost mult, mult mai mult decât dublu. În acest caz, din cauza titlurilor șocante de posturi de satiră, extinderea audienței site-ului a fost o idee bună.

Pentru multe mărci, tactica opusă de rafinare a publicului este o idee mai bună pentru a te concentra pe cei mai vizați oameni. Va trebui să te gândești la strategia ta în funcție de marca ta.

Oricum, trebuie să faci aceste două lucruri:

1. Deschide-ți publicul către mai mult decât cei cărora le-au apreciat deja pagina și prietenii lor. Obțineți ochi proaspeți!
2. Încercați diferite date demografice și urmăriți succesele și pierderile; păstrează doar ceea ce funcționează cel mai bine.
   

Cum îmi modific datele demografice?

Primul lucru pe care îl veți ajusta este demografia generală de vârstă/sex/locație. Dacă aveți nevoie de inspirație pentru a înțelege caracteristicile demografice ale mărcii dvs., o veți găsi în următorul punct.

Când ați făcut clic pe „Îmbunătățiți postarea” pentru orice postare de pe pagina dvs., probabil că va fi setată automat la „Persoane cărora le place pagina dvs.” sub „Public”.

În schimb, doriți să selectați „Persoane pe care le alegeți prin direcționare”, apoi „Creați un public nou” sau „Modificați publicul” dacă doriți să schimbați unul pe care îl aveți deja.

​

Veți fi apoi direcționat către un meniu cu variabile pe care le puteți ajusta în funcție de publicul dvs., inclusiv locația, vârsta, sexul și interesele:

Dacă asta este tot ce doriți să editați, ar trebui să fie suficient, dar dacă doriți să vă concentrați cu adevărat în publicul dvs., puteți face un pas mai departe. Când vine vorba de stimularea unei postări despre un site web de nișă, acest lucru poate fi foarte util.

Modificare avansată a datelor demografice

Pentru acest pas următor, va trebui să mergeți în partea dreaptă sus a Facebook, să găsiți butonul care spune „Crește audiență” și apoi să selectezi „Utilizați Managerul de reclame” din opțiunile drop-down.

Apoi selectați Segmente de public din meniul din bara laterală din stânga.

Acum reveniți în dreapta sus, la „Creați un public”, sub care doriți să selectați „Grup țintă salvat”.

Puteți începe apoi să ajustați un număr mare de variabile pentru a viza un public foarte specific, astfel încât să nu pierdeți timp sau bani pentru a vă vedea postările de către părți neinteresate.

Pentru a vă oferi un exemplu despre cât de specific puteți obține, am creat un concept pentru un public care ar fi o „nișă de nișă” - o sub-nișă într-o sub-nișă într-o sub-nișă.

Să presupunem că în California a existat un site de întâlniri pentru femeile conservatoare. Asta e ridicol de specific. Ai putea viza toate femeile, chiar și toate femeile din California, dar cum rămâne cu toate personalitățile liberale și femeile care au deja parteneri? Puteți filtra atât de mult cu ușurință selectând un anumit statut de relație și preferințe politice:

Fiecare element al vieții oamenilor care ar putea fi un statut, o etichetă sau un interes pe Facebook a devenit un super-filtru demografic.

• Postați despre cadouri romantice? Ținta „Aniversare în 30 de zile”.
• Sfaturi pentru relații la distanță? Există și o opțiune de a găsi oameni în acelea.
• Liberal sau conservator? Alege! Dacă poziția lor politică este de unde trebuie, le poți filtra.
• Specific industriei? Dacă postați despre creme de protecție solară, vizați persoanele care lucrează în ocupații în aer liber!
• Ești în nișa călătoriilor și a turismului? Puteți specifica persoanele care intenționează să călătorească, care călătoresc în prezent sau s-au întors din călătorie cu una sau două săptămâni în urmă.

Există multe alte detalii pe care le-ați putea viza. Aceasta este doar o mică listă de exemple, iar posibilitățile sunt uriașe. Este puțin înfiorător, dar face ca direcționarea către public să fie extrem de eficientă. Deci, din punct de vedere al marketingului, ați putea la fel de bine să intrați direct în asta!

Puteți salva o varietate de aceste segmente de public și apoi îl puteți selecta pe cel mai bun pentru fiecare postare. S-ar putea să găsiți că unul acoperă de obicei publicul dvs. destul de bine sau puteți găsi că aveți nevoie de o varietate pentru a acoperi diferite subiecte ale postărilor. Oricum, este atât de ușor de configurat.

Odată ce ați terminat și ați făcut clic pe „Creați audiență”, când vă întoarceți pentru a stimula o postare, opțiunea va fi acolo pentru a o selecta.

​

Cum pot să îmi fac o idee exactă despre publicul meu?

Dacă nu ai idee de unde să începi, aș sugera să arunci o privire atât asupra datelor demografice actuale de pe Facebook, cât și a site-ului tău web, pentru a-ți face o idee bună despre publicul țintă. Puteți face ambele aceste lucruri în AffiloTools.

Mai întâi, mergeți la Facebook sub „Social” în meniul din bara laterală din stânga, apoi faceți clic pe „Fani” din dreapta în partea de sus a paginii:

Din aceste statistici de pe Facebook s-ar părea că țintirea bărbaților din intervalul de vârstă 18-34 de ani ar putea avea un succes destul de mare pentru acest brand, în special în Londra și Cairo, pentru a deveni cu adevărat specific.

În AffiloTools, puteți verifica, de asemenea, datele demografice ale traficului site-ului dvs., ceea ce vă poate oferi mai multe informații despre tipul de persoane care au un interes natural pentru marca dvs. Pentru aceasta, trebuie pur și simplu să accesați „Trafic” în meniul din bara laterală din stânga și apoi „Date demografice” în colțul din dreapta sus.

Cele de interes deosebit aici vor fi țara, limba și poate chiar și rezoluția ecranului dacă trimiteți linkuri către un site care nu răspunde în postarea dvs.

Comparați cele două seturi de date demografice și vedeți dacă se potrivesc. Dacă observați ceva diferit în ceea ce privește traficul pe site-ul dvs. în comparație cu ceea ce arată traficul dvs. pe Facebook, ar putea exista o audiență interesată pe Facebook la care nici măcar nu ați accesat încă!

În general, cele două ar trebui să vă ofere o idee bună despre principalele categorii demografice. Și vă puteți imagina ce alte particularități de public ar trebui să luați în considerare în funcție de nișa dvs., cum ar fi „singur” pentru postări despre sfaturi de întâlniri.

A-ți viza astfel publicul înseamnă că poți obține cel mai bun profit fără să plătești pentru a-ți arăta postarea celor care nu vor fi la fel de interesați. Ar fi mult mai puțină muncă să vinzi o cămașă de flanel în carouri unui tăietor de lemne decât ar fi să vinzi una unei fashioniste din înalta societate. De aceea, ați dori să cheltuiți doar timp și bani arătându-vă bunurile acelor giganți care doboară copaci.

Toată lumea ghicește doar atunci când pornește pentru prima dată, așa că aceste instrumente și un pic de încercare și eroare vă vor ajuta să faceți ghicitul dvs. despre publicul dvs. unul educat.