Cum să implementați marketingul PPC în strategia dvs. de SEO

Dacă doriți să aveți succes cu afacerea dvs. online, veți avea nevoie de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și de marketing cu plata-pe-clic (PPC) care să funcționeze pentru dvs. SEO este legat de clasarea organică a site-ului dvs. cât mai sus posibil în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. În același timp, PPC este orientat spre plata pentru plasarea de top în aceleași pagini de rezultate.

Deși ai face să lucreze separat este benefic și necesar pentru succes, ce s-ar întâmpla dacă i-ai pune să lucreze pentru tine?

Această postare de blog va discuta despre implementarea marketingului PPC în strategia dvs. SEO și beneficiile acestui lucru.

Vom începe prin a defini atât SEO, cât și PPC, apoi vom trece la beneficiile utilizării PPC într-o campanie SEO. În cele din urmă, vom discuta câteva dintre cele mai bune modalități de a implementa marketingul PPC în strategia ta SEO.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este metodologia de îmbunătățire a vizibilității și de îmbunătățire a poziționării unui site web sau a unei pagini web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). SEO se poate realiza prin optimizarea conținutului site-ului web , construirea de backlink-uri și dezvoltarea unei prezențe solide în rețelele sociale.

Ce este PPC Marketing?

Marketingul PPC, sau publicitatea cu plata pe clic, este o formă de marketing online în care agenții de publicitate plătesc o taxă de fiecare dată când se face clic pe unul dintre anunțurile lor. În esență, marketingul PPC este o modalitate de a plăti pentru vizitele pe site, mai degrabă decât de a le câștiga organic.

Când compania dvs. se angajează în marketing PPC, ea licita și plătește pentru anumite cuvinte cheie. Dacă cineva caută acele cuvinte cheie, produsul sau compania ta va apărea în partea de sus a paginii de căutare.

Ce este o strategie de marketing SEO?

O strategie de marketing SEO este un plan de acțiune pe care îl puneți în aplicare pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri. Este un proces care vă ajută să determinați cel mai bun mod de a organiza conținutul site-ului dvs., astfel încât să fie mai probabil să fie văzut de persoanele care caută informații online.

O strategie eficientă de marketing SEO vă va ajuta să identificați cuvintele cheie cele mai relevante pentru afacerea dvs. și să vizați acele cuvinte cheie în conținutul dvs. Făcând acest lucru, vă puteți îmbunătăți șansele de a vă clasa mai sus în SERP-urile pentru acei termeni, rezultând mai mult trafic pe site și conversii.

Deci, cum știm diferența dintre SEO și marketing PPC?

SEO oferă o experiență mai bună pentru utilizator, permițând clienților să găsească exact ceea ce caută. Optimizarea conținutului vă va permite să vă poziționați mai sus pe Google, astfel încât oamenii să vă poată găsi rapid pe dvs. sau ceea ce vindeți. Oamenii dau clic, în general, pe site-uri web de rang mai înalt, așa că logica ne spune că, cu cât site-ul tău este mai sus pe un SERP, cu atât vei primi mai mult trafic. Scopul PPC este viteza. Marketingul PPC se concentrează pe atragerea clienților la pagina pe care o doresc prin scrierea unei reclame convingătoare.

Multe companii concurează pentru cuvintele cheie și pentru locul de top râvnit al SERP-urilor, prin urmare, obținerea unui rang înalt în Google pentru site-ul dvs. folosind SEO sau PPC va necesita ceva timp și mult efort.

Cu toate acestea, o diferență critică între cele două câmpuri este că un clic pe o listă organică nu costă nimic, în timp ce un clic PPC costă bani.

Când aceste două idei funcționează împreună, ești garantat că vei domina mai mult pe SERP-uri, ceea ce se traduce printr-o creștere semnificativă a rentabilității investiției.

Care sunt cele mai bune modalități de a implementa PPC în strategia dvs. de SEO?

Obiectivul principal al unei bune strategii de marketing de conținut este să utilizați SEO pentru a vă pune site-ul în fața celor mai mulți oameni, astfel încât aceștia să poată face clic pe el și să interacționeze cu afacerea dvs. Prin urmare, ar trebui să fiți deschis să încercați orice este posibil pentru a vă aduce afacerea cât mai sus posibil pe SERP-uri.

Una dintre modalitățile de a face acest lucru este să combinați strategiile PPC pentru marketing cu strategiile SEO. Odată ce faci asta, vei crește semnificativ traficul, vânzările și veniturile pe site.

Iată câteva dintre cele mai bune modalități de a implementa ceea ce funcționează cel mai bine cu marketingul PPC în strategia ta SEO și beneficiile acesteia.

Combinați paginile dvs. de destinație pentru a obține beneficiile ambelor

Când vine vorba de marketing online, este esențial să profitați la maximum de fiecare bun pe care îl aveți la dispoziție. Aceasta înseamnă optimizarea paginilor de destinație pentru a obține beneficiile strategiilor PPC și SEO. Dacă nu aveți încă un site web, puteți utiliza un constructor de site-uri SEO și puteți crea pagini de destinație optimizate de la început. Dacă nu, puteți face cu ușurință câteva modificări paginilor de destinație existente.

Campaniile PPC vă pot ajuta să atrageți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., în timp ce SEO vă poate ajuta să mențineți vizitatorii implicați și interesați de ceea ce oferiți. Prin optimizarea paginilor de destinație, vă puteți asigura că clienții potențiali beneficiază de cea mai bună experiență posibilă atunci când vă vizitează site-ul. Acest lucru nu numai că va crește șansele ca aceștia să facă conversie, dar va ajuta și la îmbunătățirea clasării dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Când paginile dvs. de destinație sunt optimizate pentru strategiile PPC și SEO, clienții dvs. vor experimenta un efect de sunet surround. Poate că un client caută un produs, dă clic pe un anunț PPC, ajunge pe pagina de destinație PPC și navighează un minut înainte de a pleca.

Unii oameni sunt contrarii să folosească reclame plătite pentru a face achiziții. Dar din moment ce aveți și pagini de destinație SEO organice optimizate pentru vânzări, PPC-ul dvs. pur și simplu pune numele mărcii dvs. în cap.

Apoi, câteva ore sau zile mai târziu, acel client va căuta mai multe informații despre produsul pe care dorește să-l cumpere. Deoarece au văzut deja anunțul tău PPC, știu că ai ceea ce caută și ajung să facă clic pe pagina ta de destinație organică, care este optimizată pentru a face o achiziție rapidă și eficientă.

Licitați pentru aceleași cuvinte cheie organice pentru a obține motorul de căutare suprem

PPC vă poate oferi o vizibilitate mai mare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) decât numai SEO. SEO va oferi site-ului dvs. un clasament organic pe SERP-uri. Când licitați pentru cuvinte cheie, puteți apărea deasupra rezultatelor căutării organice, crescând șansele ca utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs.

În plus, căutarea plătită vă poate ajuta să vizați utilizatorii care caută în mod activ produsele sau serviciile dvs. Acest lucru îl face un instrument valoros pentru companiile care doresc să crească traficul pe site și veniturile. Când utilizatorii caută un termen pe care compania dvs. îl vizează cu PPC, ei pot vedea anunțul dvs. în partea de sus a paginii, crescând șansele ca cineva să facă clic pe el.

Sursă

Combinați strategiile de cercetare a cuvintelor cheie și a datelor

Pe lângă licitarea pentru aceleași cuvinte cheie ca și campania de marketing SEO organic cu campania PPC, puteți utiliza și cele două strategii împreună pentru a acoperi mai multe cuvinte cheie. Când derulați o campanie PPC, aveți acces la date valoroase care pot fi folosite pentru a vă informa strategia SEO. Aceste date includ informații despre cuvintele cheie care sunt cele mai eficiente pentru anunțul dvs. și informații despre comportamentul clienților.

Când combinați strategiile SEO și PPC, puteți căuta cuvinte cheie și date pentru a profita la maximum de campaniile dvs. Odată ce vedeți ce cuvinte cheie au succes în campania dvs. PPC, puteți introduce acele cuvinte cheie în strategia dvs. de conținut organic, îmbunătățind clasarea motorului dvs. de căutare pentru mai mult timp.

În plus, puteți folosi datele SEO pe care le aveți acum pentru a crea o nouă campanie plătită. Totuși, de data aceasta vei începe cu o poziție de start mai bună, care nu te va costa atât de mult pentru că știi deja ce să cauți. De asemenea, puteți verifica ce caută oamenii pentru a vă găsi site-ul utilizând SEO. Apoi puteți crea o copie publicitară similară și puteți extinde ceea ce vă arată deja rezultate pozitive.

Cercetarea de cuvinte cheie și date partajate rezultă din combinarea strategiilor de marketing PPC și SEO. Folosind ambele canale, puteți înțelege mai bine ce funcționează bine pentru afacerea dvs. și ce nu. Această cercetare vă va ajuta să faceți optimizările și testele A/B necesare pentru a vă îmbunătăți campaniile.

Utilizați PPC Marketing pentru a vă îmbunătăți retargetingul

PPC vă permite să redirecționați clienții potențiali care și-au arătat deja interesul pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru se datorează faptului că puteți folosi cookie-uri pentru a le urmări comportamentul și a le direcționa cu anunțuri relevante pentru interesele lor.

Când combinați strategiile de marketing SEO și PPC, creați o modalitate mai eficientă de a redirecționa publicul. Folosind PPC pentru a viza utilizatorii care v-au vizitat deja site-ul, puteți utiliza SEO pentru a-i aduce înapoi la conținutul dvs. În acest fel, puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali și puteți converti mai mulți dintre ei în cumpărători.

Combinați instrumentele dvs. de marketing PPC și SEO

Majoritatea companiilor de astăzi folosesc diverse instrumente pentru comercializarea produselor și serviciilor lor. Combinând instrumentele de căutare plătită și de marketing SEO, puteți înțelege mai bine cum vă găsesc utilizatorii conținutul online. Aceste informații vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia SEO prin direcționarea cuvintelor cheie potrivite și îmbunătățirea conținutului site-ului dvs.

SEMrush este un instrument excelent atât pentru tactica PPC, cât și pentru SEO. Furnizează date despre site-urile web concurente, inclusiv cuvintele cheie pe care le vizează. Puteți utiliza apoi aceste informații pentru a îmbunătăți conținutul propriului site web și pentru a viza aceleași cuvinte cheie.

Google Search Console este un alt instrument valoros atât pentru PPC, cât și pentru SEO. Acesta arată cum utilizatorii vă găsesc conținutul online și orice erori care îi pot împiedica să-l găsească. Apoi puteți remedia aceste erori pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Combinarea instrumentelor de căutare plătită și de marketing SEO vă va oferi o mai bună înțelegere a modului în care utilizatorii vă găsesc conținutul. Aceste informații vă pot ajuta să vă îmbunătățiți conținutul site-ului și strategia SEO.

Sursă

Folosește-ți campania PPC pentru a economisi bani pe strategia ta SEO

PPC vă poate ajuta de fapt să economisiți bani în campaniile dvs. SEO. Acest lucru se datorează faptului că plătiți doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., deci plătiți doar pentru rezultate.

Economisirea de bani este întotdeauna o prioritate de top pentru companii, iar când vine vorba de marketing, există multe moduri diferite de a face acest lucru. Combinarea strategiilor de marketing PPC și SEO este o modalitate excelentă de a economisi bani.

PPC poate fi o modalitate excelentă de a obține rezultate rapide de trafic, mai ales dacă vizați cuvinte cheie competitive. Cu toate acestea, dacă concurenții dvs. nu licitează pentru acele cuvinte cheie exacte, puteți economisi bani dacă nu licitați singur pentru ele. În schimb, concentrează-ți eforturile pe SEO și ierarhizarea conținutului în mod organic. Acest lucru va dura mai mult, dar va fi mai puțin costisitor pe termen lung.

O altă modalitate excelentă de a economisi bani cu PPC este țintirea cuvintelor cheie cu trafic redus. Este posibil ca aceste cuvinte cheie să nu genereze atât de multe clicuri precum cuvintele cheie cu trafic ridicat, dar vor fi mult mai puțin costisitoare pentru a licita. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a obține mai mult profit cu campaniile dvs. PPC.

Folosind strategiile de marketing PPC și SEO, puteți economisi bani, generând în același timp mult trafic și clienți potențiali pentru afacerea dvs.

Concluzie

Când doriți să vă sporiți eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare, este important să luați în considerare implementarea marketingului cu plata pe clic în strategia dvs. PPC poate ajuta la creșterea vizibilității site-ului dvs. și a traficului de căutare organic, contribuind, de asemenea, la îmbunătățirea ratei de clic (CTR), a costului pe clic (CPC) și a altor valori ale site-ului dvs.

Pentru a profita la maximum de campaniile dvs. PPC, este esențial să vă asigurați că și campaniile dvs. SEO rulează eficient. Iată câteva sfaturi pentru integrarea PPC în strategia dvs. SEO:

1. Investigați ce cuvinte cheie ar trebui să le vizați în campaniile dvs. PPC. Odată ce ați determinat ce cuvinte cheie doriți să vizați, asigurați-vă că campaniile dvs. SEO vizează și aceleași cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. apare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru aceste cuvinte cheie și că veți primi cât mai mult trafic posibil din aceste căutări.

2. Folosiți aceleași cuvinte cheie atât în ​​campaniile dvs. PPC, cât și în campaniile SEO. Folosirea acelorași cuvinte cheie în ambele campanii ajută la îmbunătățirea coerenței mesajelor dvs. de marketing pe toate canalele. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că publicul dvs. țintă vede același mesaj, indiferent de modul în care interacționează cu marca dvs., fie prin rezultatele căutării plătite sau organice.

3. Optimizați-vă site-ul atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Este important să rețineți că, deși desfășurați o campanie PPC, doriți totuși ca oamenii să vă viziteze și să interacționeze cu site-ul dvs. Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare, pentru a primi trafic maxim din ambele surse.

Urmând aceste sfaturi se asigură că campaniile dvs. PPC și SEO funcționează împreună pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și traficul de căutare organic.

PPC este un instrument valoros care poate fi folosit pentru a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea site-ului dvs. Când este utilizat împreună cu SEO, PPC vă poate ajuta să obțineți o mai mare vizibilitate în motorul de căutare, căutarea de cuvinte cheie și date partajate, retargeting mai eficient și economii sporite.

Implementarea PPC în strategia dvs. SEO este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți eforturile de marketing online.