Cum să implementați date video structurate
Publicat: 2022-10-21Videoclipurile reprezintă o parte importantă a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP-uri). Cu 244,4 milioane de spectatori video numai în SUA, oportunitățile de marketing video sunt nesfârșite. De fapt, studiile arată că profesioniștii în marketing obțin cu 66% mai mulți clienți potențiali calificați în marketing (MQL) și o creștere cu 54% a gradului de cunoaștere a mărcii prin implementarea videoclipurilor în strategiile lor de marketing.
Acum, este posibil să aveți deja o strategie de marketing video în vigoare; poate că pur și simplu vă explorați opțiunile înainte de a dezvolta una. Oricare ar fi, este esențial să luăm în considerare datele video structurate ale Google.
Utilizând datele structurate și marcarea schemei, aveți posibilitatea de a furniza manual mai multe detalii către Google, astfel încât să înțeleagă ce aveți de oferit în pagina dvs. web.
Cu toate acestea, să înțelegem elementele de bază înainte de a ne aprofunda în complexitatea datelor video structurate și a marcajului schemei.
Când căutați ceva pe Google, iată un exemplu de rezultat de bază pe care Google îl returnează:
Acest fragment obișnuit de desktop include următoarele:
1. URL (aceasta poate fi o adresă URL completă sau o adresă URL cu breadcrumbs ca cea de mai sus);
2. Meta titlu;
3. Meta descriere.
Deși acestea sunt elementele standard, SERP-urile pot include adesea și favicon-uri și miniaturi. Favicon-urile sunt pictograme pe care le puteți vedea în SERP-urile mobile, iar miniaturile sunt imagini decupate pe care Google le prezintă uneori în rezultatele căutării.
Imagine: Favicons pe SERP-urile mobile
Imagine: Miniaturi pe SERP-urile Google
Fragmentele îmbogățite includ mai multe elemente decât doar aceste câteva selectate menționate mai sus.
Aceste rezultate ale căutării ies în evidență datorită modului în care sunt formatate și unde se află în SERP-uri.
Vedeți rezultate bogate peste tot pe internet.
Pentru fragmentele bogate ale rețetelor din imagine, puteți vedea imagini, evaluări, recenzii și chiar informații despre cât timp vă va dura să faceți mâncarea!
Aceste rezultate bogate de căutare fac ca oamenii să facă clic pe ele mult mai atrăgător decât doar pe un bloc mare de text.
Și după cum puteți vedea, există multe tipuri de rezultate bogate.
Rezultatele bogate ale căutării pot prezenta produse, videoclipuri, evenimente, întrebări frecvente, instrucțiuni, articole de știri, companii și organizații locale, postări de locuri de muncă și multe altele.
Dar cum obții rezultate bogate ca acestea pentru propriul tău site?
Trebuie să adăugați date structurate pe site-ul dvs.
În acest blog, ne vom uita la ce sunt datele structurate, importanța structurii datelor, de ce au nevoie de ele motoarele de căutare și exact ce este în ele pentru tine.
Să ne scufundăm direct în ea!
Deci, ce sunt datele structurate?
În termeni simpli, datele structurate sunt o bucată de cod care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini web.
Ca oameni, atunci când vedem o bucată de conținut, putem înțelege cu ușurință despre ce este vorba.
Să ne uităm la acest exemplu.
Putem vedea imediat că aceasta este o postare pe blog despre interviurile de angajare. Titlul blogului este „ Iată ce să spui într-un interviu pentru a obține oferta de muncă ”, articolul este publicat de Forbes și este scris de Jack Kelly, un colaborator principal al site-ului.
Acum, deși toate aceste informații sunt relativ simple, cum rămâne cu imaginea?
Dacă ți s-a prezentat doar imaginea, s-ar putea să nu fi ghicit că are vreo legătură cu un interviu de angajare. Deși este puțin abstract, ca oameni, putem face legătura cu toate celelalte informații pe care le avem la dispoziție.
Cu toate acestea, acest lucru nu este ceva ce pot face motoarele de căutare.
Aici intră în imagine datele structurate.
Datele structurate ajută motoarele de căutare precum Bing și Google să înțeleagă ce este inclus într-o anumită pagină web.
Este un cod scris într-un anumit format cu un vocabular specific pe care Google și alte motoare de căutare îl pot înțelege.
Datele structurate sunt un tip de metadate. Prin urmare, vizitatorii obișnuiți nu îl vor putea vedea pe o pagină web; dar motoarele de căutare pot.
Google, Yahoo, Bing și Yandex au dezvoltat un proiect numit Schema.org , în care companiile pot accesa toate datele structurate de marcare care funcționează cu aceste motoare de căutare. (FYI, marcarea schemei este doar o modalitate de a scrie cod.)
Cel mai adesea, Căutarea Google este primul punct de contact pentru ca oamenii să găsească și să vizioneze videoclipuri.
Informațiile video sunt în mod normal colectate de motoarele de căutare automat.
Cu toate acestea, puteți profita de datele video structurate și puteți furniza informații specifice (cum ar fi descrierea videoclipului, data încărcării, miniatura și durata) pentru a determina Google să poziționeze pagina dvs. web ca rezultat bogat al căutării.
Dacă aveți deja o strategie de marketing de conținut, este timpul să vă dați seama de importanța structurii datelor.
Primul pas este să implementați marcajul video de schemă la scară mică și să analizați cât de mult impact îl are asupra analizei căutării dvs. Pune întrebări precum:
- Videoclipurile tale se clasează mai bine?
- Vizitatorii tăi interacționează mai mult cu videoclipurile tale?
- Ați observat o diferență în rata de conversie?
Apoi, testați-l pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și apoi implementați-l în toate videoclipurile dvs.
Tipuri de date video structurate
Există două tipuri de date structurate de care trebuie să țineți cont atunci când vine vorba de conținut video:
- Clipați datele structurate
- Date structurate SeekToAction
Ați căutat vreodată ceva, iar rezultatul de top a inclus un videoclip care a început să fie redat de la marcajul de timp exact care a răspuns la întrebarea dvs.?

Acesta este unul dintre obiectivele pe care le puteți atinge cu aceste tipuri de date video structurate.
Datele structurate Clip și SeekToAction permit companiilor să informeze manual Google despre momentele cheie din videoclipul dvs.
1. Clipați datele structurate. Folosind datele structurate ale clipurilor, puteți oferi Google informații despre marcajul de timp și puteți eticheta fiecare segment pentru a identifica momentele cheie din videoclipul dvs. Aceste date video structurate permit Google să direcționeze utilizatorii către un anumit punct din videoclipul dvs.
Dacă utilizați YouTube, puteți include pur și simplu marcajul de timp și eticheta în descrierea videoclipului, astfel:
Iată un exemplu despre cum va apărea videoclipul dvs. pe SERP-uri dacă aveți totul la locul potrivit:
Sursa: Google
2. Date structurate SeekToAction . Acest al doilea tip de date structurate permite Google să înțeleagă exact cum funcționează structura URL-ului dvs. și unde se află marcajele de timp în structura dvs. URL.
Potrivit Google, „datele structurate SeekToAction permit momentele cheie indicând modul în care funcționează structura URL-ului, astfel încât Google să poată identifica automat momentele cheie și să poată lega utilizatorii la acele puncte din videoclip.”Deci, prin ce diferă de datele structurate Clip?
Acesta permite Google să identifice momentele cheie în loc să fie nevoit să o faceți manual.
Să presupunem că aveți o platformă în care mai mulți utilizatori pot găzdui mai multe videoclipuri. Aici, datele structurate SeekToAction vă fac mai ușor, permițându-vă să instruiți Google despre cum se poate conecta automat la orice marcaj de timp din videoclipurile găzduite pe site-ul dvs.
Aceasta înseamnă că Google poate identifica în mod spontan restul momentelor cheie pe baza structurii adresei URL.
Cum să utilizați Google Schema Markup pentru videoclipuri pentru o vizibilitate îmbunătățită
1. Aflați unde să inserați date structurate
Acum că am discutat despre cele două tipuri principale de markup de schemă pentru videoclipuri, deja înțelegeți unde trebuie să le includeți.
Cu toate acestea, poziția este ușor diferită când vine vorba de marcajele schemei site-ului web.
JSON-LD este formatul de date structurate pe care îl recomandăm companiilor să dezvolte, să testeze și să elibereze schema de markup pentru a-și îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și experiența utilizatorului.
Alte formate pe care companiile le pot folosi sunt microdate și RDFa (Resource Description Framework in Attributes).
Deși este un proces simplu să includeți date video structurate în videoclipurile dvs. YouTube, este destul de complicat când vine vorba de schema site-ului. Prin urmare, este o idee bună să lăsați un dezvoltator web cu experiență și expertiză SEO să se ocupe de această parte a site-ului dvs.
Sau puteți lucra cu o agenție SEO B2B pentru a se ocupa de toate aspectele SEO tehnic pentru dvs. (împreună cu tot ce veți avea nevoie pentru a vă îmbunătăți poziționarea SEO pe Google).
2. Testați datele dvs. structurate
Instrumentul Google de testare a rezultatelor îmbogățite este un instrument de testare a schemelor care vă permite să vă verificați datele structurate.
Rapoartele privind starea rezultatelor îmbogățite vă permit să analizați impactul pe care marcarea schemei îl are asupra paginilor dvs. web și să identificați eventualele erori pe care trebuie să le rezolvați.
Instrumentul Google de inspecție a adreselor URL vă poate ajuta să înțelegeți cum vă evaluează Google pagina web și videoclipurile. După implementarea datelor dvs. structurate, puteți utiliza acestea înainte de a cere diferitelor motoare de căutare să vă acceseze din nou site-ul.
În cele din urmă, este, de asemenea, o idee bună să trimiteți un sitemap la Google pentru a vă asigura că acesta ține pasul cu orice actualizări viitoare pe care le puteți face acestor pagini web.
3. Urmați instrucțiunile Google
Ca regulă generală, respectați întotdeauna regulile Google. Deși am discutat două aspecte principale ale marcajului de schemă Google pentru videoclipuri, acestea nu sunt singurele tipuri de date structurate pentru videoclipuri.
Avem, de asemenea, BroadcastEvent, care vă permite să fiți eligibil pentru o insignă LIVE și ItemList cu acces limitat, care vă permite să afișați carusele, printre alte date structurate.
Prin urmare, există o mulțime de linii directoare pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă construiți strategia de marketing video.
✦ Instrucțiuni pentru webmasteri
✦ Cele mai bune practici video
✦ Orientări generale privind datele structurate
✦ Instrucțiuni pentru hărți video
✦ Instrucțiuni pentru carusel (dacă este cazul)
✦ Recomandări pentru fluxul live (dacă este cazul)
✦ Cele mai bune practici pentru marcarea marcajelor de timp pe YouTube (dacă este cazul)
✦ Îndrumări pentru tăiere și căutare pentru acțiune (dacă este cazul)
Gânduri finale
Google continuă să acorde prioritate intenției și experienței utilizatorului în fiecare zi care trece. Acum, dacă doriți să lucrați prin SEO pentru videoclipuri, este un spațiu complet diferit de abordat.
Trebuie să luați în considerare fiecare nuanță și să profitați la maximum de tot ceea ce vă este disponibil organic (cel puțin până când Google devine suficient de inteligent pentru a accesa cu crawlere imagini și videoclipuri).
Implementarea datelor structurate pentru videoclipuri va ajuta Google să ofere utilizatorilor cele mai bune rezultate, îmbunătățind astfel experiența utilizatorului și rata de implicare. Cu marcajul de schemă decupați și căutați, puteți îmbunătăți poziționarea SEO a videoclipurilor dvs. în SERP-urile Google.