Cum să îmbunătățiți SEO tehnic al unui site web WordPress

Scopul optimizării motoarelor de căutare este de a face site-ul dvs. la fel de plăcut atât pentru clienții dvs., cât și pentru roboții Google. Și, deși conținutul de înaltă calitate este pe care oamenii se concentrează de obicei, există factori de fundal care influențează atât experiența utilizatorului, cât și îți pot afecta clasarea. Pentru a avea grijă de acestea, ar trebui să îmbunătățiți SEO tehnic al site-ului dvs. pentru a fi la înălțimea celor mai recente standarde pentru motoarele de căutare.

Ce este SEO tehnic?

Diferența dintre SEO obișnuit și SEO tehnic este că primul se concentrează pe text, iar al doilea – pe context. Acest lucru poate suna puțin confuz dacă nu sunteți familiarizat cu subiectul, așa că haideți să detaliem.

Un agent de marketing sau un scriitor de conținut știe cum să organizeze, să structureze și să formateze informațiile de pe o pagină pentru a o face ușor de înțeles. Ei sunt, de asemenea, conștienți de ce cuvinte cheie să folosească, unde să le plaseze, câte simboluri ar trebui să aibă o secțiune, cum să distribuie textul pe pagină pentru o mai bună lizibilitate și așa mai departe. Și deși acest lucru este foarte important pentru experiența utilizatorului și pentru modul în care roboții recunosc despre ce este vorba în articol, succesul SEO înseamnă optimizarea paginilor tale.

SEO tehnic, așa cum sugerează și numele, implică mai multe cerințe tehnice, iar unele dintre ele implică asistență pentru dezvoltatori profesioniști. Scopul aici este să vă faceți site-ul web mai bun, mai rapid și mai ușor de navigat și de înțeles – din nou – atât de către oameni, cât și de către roboți. Cu toate acestea, în timp ce un UX satisfăcător este măsura supremă a oricărui SEO, aici se pune accent pe roboți și pe modul în care îi puteți ajuta să acceseze cu crawlere site-ul dvs. cu mai mult succes.

Deci, cum să îmbunătățiți SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress? Citiți mai departe pentru a afla!

Lista de verificare a auditului tehnic SEO

În primul rând, dacă nu sunteți cunoașteți în tehnologie și nu vă simțiți confortabil să vă jucați site-ul, ar trebui să vă gândiți să cereți agenției dvs. WordPress sau echipei dvs. de dezvoltatori să se ocupe de această sarcină.

Cu toate acestea, indiferent dacă sunteți proprietarul site-ului web, un marketer sau persoana tehnică care gestionează întreținerea, este recomandabil să fiți la curent cu SEO tehnic. Acest lucru va permite tuturor celor implicați în sarcinile editoriale și administrative să fie la curent și poate ajuta la evitarea oricăror greșeli și neînțelegeri.

Iată o listă de verificare a problemelor tehnice legate de SEO WordPress:

1. Scapa de pluginurile inutile

Din moment ce vorbim despre WordPress, primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă monitorizați pluginurile și să scăpați de cele inutile.

Dacă pluginurile nu sunt gestionate corespunzător, acestea pot deveni un regres. Stivuirea a prea multe suplimente va încetini site-ul dvs. și va crea alte bătăi de cap, începând cu problemele de compatibilitate până la compromiterea securității datelor.

Optarea pentru soluții personalizate adaptate nevoilor dvs. vă va asigura că veți beneficia de tot ce este mai bun de la WordPress, rămânând în siguranță și îmbunătățindu-vă SEO tehnic.

2. Aveți grijă de elementele vitale de bază ale dvs. web

Viteza paginii și capacitatea de răspuns sunt esențiale pentru UX, iar Google le ia foarte în serios în ultima vreme. Și există un motiv pentru care: cu cât pagina se încarcă mai lent, cu atât este mai mare probabilitatea ca utilizatorul să plece. Foarte puțini au răbdarea să aștepte deschiderea paginilor. Statisticile arată că timpul mediu de așteptare pe internet este mai mic de 3 secunde.

Elementele vitale web de bază (CWV) sunt un grup de factori de experiență a paginii care influențează modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul de pe site-ul dvs. – cea mai mare vopsea de conținut, întârzierea primei introduceri și schimbarea cumulată a aspectului.

Cea mai mare pictură de conținut (LCP) indică cât de repede se încarcă pagina dvs. și cât de curând conținutul principal de pe ea este disponibil pentru cititor. Potrivit Google, ar trebui să fie de 2,5 secunde.

Întârzierea primei introduceri (FID) măsoară cât de curând după încărcarea paginii, utilizatorul poate interacționa liber cu ea – aceasta înseamnă să faceți clic pe un buton, să completați informațiile etc. Nu ar trebui să depășească 100 de milisecunde.

Schimbarea cumulată a aspectului (CLS) urmărește cât de stabil este conținutul paginii și când componentele acesteia încetează să-și schimbe poziția. Aceasta ar trebui să fie mai mică de 0,1.

Google a oferit o serie de instrumente care vă pot ajuta să măsurați elementele vitale web de bază ale paginilor dvs. și să identificați orice probleme care necesită remediere.

În timp ce unele dintre problemele care vă afectează performanța CWV pot fi îmbunătățite cu pluginuri, ați putea lua în considerare contactarea agenției dvs. WordPress pentru o soluție personalizată.

3. Faceți site-ul dvs. mai prietenos pentru dispozitivele mobile

Mai mult de jumătate din traficul online provine de la dispozitive mobile. De aceea, de la actualizarea indexării mobile-first, Google accesează cu crawlere doar versiunea mobilă a site-urilor web.

Aceasta înseamnă că mobilul ar trebui să fie principalul obiectiv dacă companiile doresc ca paginile lor să fie vizibile în căutările organice.

Cel mai simplu și mai ușor mod de a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile este să optați pentru un design responsive. Din fericire pentru toți utilizatorii WordPress, toate temele moderne sunt (sau cel puțin ar trebui să fie) receptive. În cazul în care utilizați o temă mai veche sau nu sunteți sigur dacă este compatibilă cu dispozitivele mobile, puteți verifica aici cum arată site-ul dvs. web pe ecranele mobile și puteți face orice ajustări dacă este necesar.

Designul responsive face conținutul tău să arate bine pe orice ecran, indiferent de formă sau dimensiune, și îmbunătățește astfel UX-ul fără a fi nevoie să păstrezi două versiuni separate ale site-ului tău. Îmbunătățește instantaneu SEO tehnic al site-ului dvs. WordPress și, de asemenea, vă scutește de problemele de a vă dubla eforturile de optimizare a conținutului.

4. Îmbunătățiți arhitectura informațiilor site-ului dvs

Arhitectura informațiilor (IA) este structura și organizarea conținutului și paginilor dvs. Acesta servește ca schelet al site-ului web și o hartă care vizualizează ierarhia modului în care fiecare bucată de conținut este conectată la restul.

Un site web dezordonat poate duce la greșeli de indexare și confuzie pentru utilizatori. În plus, va afecta timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. și vă poate crește rata de respingere, care, la rândul său, este un semnal prost pentru algoritmii motoarelor de căutare.

Oferind o structură logică și concisă, le faceți mult mai ușor pentru roboți să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs. web și să înțeleagă relevanța paginilor sale. Acest lucru arată că o bună IA este o parte vitală a eforturilor tale tehnice SEO și nu ar trebui neglijată.

Îmbunătățirea IA sau planificarea cu atenție a unui site web nou va ușura navigarea. Acest lucru nu numai că va crește UX-ul vizitatorilor dvs. și va duce la mai multe conversii, dar va crește neapărat clasarea.

5. Utilizați Navigarea Breadcrumb

Navigarea prin breadcrumb este excelentă atât pentru oameni, cât și pentru roboți. Îi ajută pe vizitatorii site-ului să înțeleagă mai bine unde se află pe site și să-și revină pe pași dacă este nevoie. Numele se referă la Hansel și Gretel, unde copiii și-au găsit drumul înapoi acasă, urmând pesmeturile în urma cărora le-au lăsat.

Breadcrumb-urile ar trebui să înceapă cu pagina de pornire a site-ului dvs., urmată de categoria în care se află pagina și de pagina în sine. Dacă apare în mai multe categorii, ar trebui să alegeți doar una dintre ele pentru a fi afișată în navigarea prin breadcrumbs.

Folosind acest tip de tactică tehnică SEO, veți consolida arhitectura informațională a site-ului dvs. și veți stimula strategia de conectare internă.

6. Nu neglijați datele structurate

Datele structurate, alias Schema markup, se referă la procesul de marcare a conținutului din paginile dvs. pentru a-l explica crawlerelor motoarelor de căutare. Boții nu văd informațiile așa cum o fac oamenii și nu interpretează contextul în același mod, așa că este recomandabil să vă asigurați că înțeleg despre ce este vorba despre conținutul dvs.

Marcarea fiecărui conținut de pe paginile dvs. va permite crawlerilor să o indexeze corect și să identifice modul în care se conectează la alte entități din Knowledge Graph.

Principalele beneficii ale datelor structurate sunt două:

• Precizia SERP-urilor. Cu cât motoarele de căutare vă înțeleg mai bine conținutul, cu atât este mai mare posibilitatea ca acestea să vă afișeze paginile ca răspuns la interogările de căutare relevante și să poată corespunde intenției utilizatorului. Aceasta înseamnă că persoanele care ajung pe site-ul tău web pot petrece mai mult timp acolo, iar călătoria lor are o posibilitate mai mare de a se termina cu conversie.

• Fragmente bogate. Când au datele paginii structurate și organizate, algoritmii motoarelor de căutare le pot afișa în ceea ce este cunoscut sub numele de fragmente îmbogățite. Acestea sunt rezultate SERP care includ mai multe informații despre pagină, cum ar fi o imagine, autor, scoruri de recenzii, rezultate de cumpărături cu detalii despre produs și așa mai departe. Este mai probabil ca oamenii să facă clic pe aceste linkuri, deoarece sunt mai convingătoare și mai informative.

Există diferite tipuri de șabloane pentru marcajul Schema și ar trebui să le căutați pe cele care funcționează cel mai bine pentru dvs.

7. Realizați un Sitemap XML

O hartă de site XML este un instrument tehnic SEO care îi ajută pe crawlerii să-și găsească drumul în jurul site-ului dvs. și să vă indexeze paginile.

În timp ce o hartă obișnuită a site-ului reprezintă structura conținutului și relația dintre pagini, cea XML constă din adresele URL pe care ați dori ca boții să le indexeze. Harta conține și informații despre numărul de imagini de pe pagină și data publicării.

Chiar dacă site-ul tău web este bine organizat și ușor de accesat cu crawlere, a avea o hartă XML nu strica. Le ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai ușor site-ul și să nu rateze niciun URL important.

Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a genera harta, cum ar fi pluginul Yoast SEO, de exemplu.

8. Gestionați redirecționările

Când eliminați pagini de pe site-ul dvs. web sau implementați orice modificări care fac ca conținutul să fie temporar sau permanent indisponibil, ar trebui să configurați redirecționări.

Aceasta înseamnă că atunci când utilizatorii încearcă să ajungă la o pagină care nu este disponibilă, ei nu vor vedea mesajul „404 Page Not Found”, dar vor fi duși automat într-o altă locație de pe site-ul dvs.

Link-urile rupte și mesajele de eroare 404 oferă un UX neplăcut, iar boților nu le plac. Și, în timp ce clienții tăi pot ajunge rar la ei, roboții vor indexa fiecare pagină, cu excepția cazului în care li se spune să nu facă și astfel vor descoperi fiecare link întrerupt care există. Acest lucru va afecta evaluarea generală a site-ului dvs. și ar trebui prevenit.

Puteți găsi instrucțiunile Google despre cum să gestionați diferite redirecționări aici.

9. Efectuați un audit de legătură

Linkurile sunt o parte esențială a SEO. Și asta este valabil pentru link-urile tale interne – cele dintre paginile din site-ul tău și link-urile externe – backlink-urile de pe site-uri web care indică conținutul tău.

Linkurile interne îi ajută pe roboți să înțeleagă conexiunile dintre diferitele pagini. De aceea ar trebui să fiți atenți la textul ancora pe care îl selectați. Leagă numai articole care au legătură și se pot completa reciproc. De asemenea, asigurați-vă că, cu cât un conținut de pe site-ul dvs. web este mai important, cu atât mai multe link-uri interne indică către acesta.

Backlink-urile vă pot spori considerabil clasarea și credibilitatea. Și în timp ce strategia dvs. de creare a linkurilor este un subiect diferit, backlink-urile joacă un rol și în SEO tehnic. Dacă o mulțime de spam sau site-uri web de calitate scăzută vă indică, acest lucru vă poate compromite propriul clasament și vă poate afecta credibilitatea.

De aceea, ar trebui să efectuați un audit de backlink și să dezavuați orice linkuri toxice. Făcând acest lucru, vă veți asigura că nu sunteți asociat cu niciun site web discutabil

10. Gestionați conținutul duplicat

Există diferite tipuri de conținut duplicat pe site-ul dvs. web și, dacă nu este gestionat corespunzător, acestea pot deruta roboții atunci când vă accesează site-ul cu crawlere. Este posibil ca acest lucru să nu aibă un efect imediat asupra evaluării dvs., dar este, totuși, o problemă pentru SEO tehnic. Când se confruntă cu două pagini identice sau prea asemănătoare, algoritmul nu va ști ce pagină să se claseze.

Cu toate acestea, unele informații de pe site-ul dvs. web se vor repeta, cum ar fi biografia autorului sau alte piese similare de conținut care apar pe mai multe pagini. WordPress creează multe astfel de duplicate și ar trebui să fie abordate. Acest lucru se poate face prin marcarea lor cu o etichetă „noindex” pentru a anunța crawlerele să le ignore.

O modalitate de a face acest lucru este utilizarea pluginului Yoast SEO. Are o caracteristică care se ocupă de ea pentru tine.

11. Optimizați densitatea anunțurilor

Densitatea anunțurilor prezintă o problemă majoră pentru experiența pozitivă a utilizatorului. Nimănui nu-i plac prea multe reclame, mai ales când ocupă prea mult spațiu și distrag atenția de la informațiile disponibile.

Potrivit Google, cantitatea maximă acceptabilă de anunțuri este de 30% din lungimea verticală a paginii (fără antet și subsol).

Depășirea acestui lucru poate fi penalizată și nu numai că vă va afecta eforturile tehnice SEO, dar poate afecta modul în care oamenii se simt când vă citesc conținutul.

Iată câteva instrumente disponibile pentru a vă ajuta să măsurați densitatea de anunțuri a paginilor și să rămâneți la curent cu cele mai recente reglementări ale motoarelor de căutare.

12. Luați-o ușor cu interstițiale intruzive

Interstițialele intruzive pot deteriora UX-ul site-ului dvs. și, astfel, pot deveni motivul pentru care Google vă penalizează. Actualizarea care a inițiat războiul motorului de căutare cu acest tip de conținut există de ceva vreme, dar există încă site-uri web care nu au rezolvat aceste probleme.

Dacă site-ul dvs. se numără printre acestea, poate cauza un prejudiciu substanțial SEO tehnic și clasamentului dvs.

Fie că sunt reclame, CTA-uri sau alte ferestre pop-up, interstițiale împiedică utilizatorul să vadă conținutul principal de pe pagină. Acest lucru provoacă frustrare, rănește experiența utilizatorului și poate determina persoana să plece prematur.

Urmând regulile Google și remediați problemele, vă va scuti de o penalizare și va îmbunătăți modul în care oamenii simt despre site-ul dvs.

Sfat bonus: utilizați pluginul Yoast SEO

Am menționat deja pluginul Yoast SEO de câteva ori, deoarece vă poate ajuta cu multe dintre problemele tehnice SEO de pe site-ul dvs. WordPress, chiar dacă nu sunteți un utilizator expert în tehnologie.

Suplimentul are caracteristici încorporate pentru a gestiona:

• Crearea unui Sitemap XML.
• Gestionarea conținutului duplicat.
• Adăugarea etichetelor Noindex și Nofollow.
• Crearea unui grafic de schemă pentru paginile dvs.
• Optimizarea permalink-urilor.
• Optimizarea etichetelor de titlu.
• Adăugarea de linkuri canonice.
• Managementul legăturilor interne.
• Configurați Google Search Console.

În plus, pluginul este foarte util în gestionarea altor aspecte ale SEO pe pagină, cum ar fi densitatea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului etc.

Acestea fiind spuse, dacă încă întâmpinați probleme după aplicarea modificărilor, ar trebui să contactați un dezvoltator pentru a vă ajuta să implementați SEO tehnic al site-ului dvs.

Concluzie

Conținutul de pe site-ul dvs. WordPress ar trebui să fie la fel de înțeles de toți vizitatorii, fie ei oameni sau roboți, iar SEO tehnic face acest lucru posibil. În timp ce multe aspecte ale acestuia au nevoie de atingerea profesională a unui dezvoltator, instrumentele pot ajuta marketerul mai priceput la tehnologie sau proprietarul de site-uri să-și îmbunătățească jocul de optimizare pentru motoarele de căutare.

Asigurându-vă că paginile dvs. sunt bine structurate, organizate logic și oferă o experiență plăcută utilizatorului, vă puteți îmbunătăți indexarea și evaluarea generală. Prin urmare, suflecați-vă mânecile sau contactați agenția dvs. WordPress pentru a vă ajuta să remediați toate problemele care stau între conținutul dvs. grozav și prima poziție în SERP-uri.